某汽车A8L试驾品鉴会活动方案.pptx

尊享探索尊享探索全新奥迪全新奥迪A8L试驾品鉴会试驾品鉴会 GAAC 2011.4.272目录目录1.整体概要整体概要1.活动概要2.项目重点事项说明3.出席媒体一览表4.整体日程表5.场地概要1.接待运营说明2.品鉴会运营说明3.试驾活动说明4.活动相关制作物5.紧急情况对应I.整体概要II.运营工作说明III.其他概要说明3I.整体概要整体概要4活动概要活动概要活动名称：活动名称：尊享探索尊享探索全新奥迪全新奥迪A8L试驾品鉴会试驾品鉴会 合肥站合肥站活动目的：活动目的：延续上市高潮，制造区域声音提升品牌地位，提高新A8L认知度加强与潜在客户沟通，促进销售活动地点：活动地点：合肥碧桂圆凤凰城酒店(住宿、上市品鉴会)合肥旧机动车交易市场（场地试驾）合肥旧机动车交易市场周边路段(道路试驾)出席人员：出席人员：厂家领导、媒体、尊贵客户 出席人数：出席人数：5月13日上市品鉴会(100人)5月14日产品体验日(参与品鉴会的嘉宾媒体80人）5月15日产品体验日（新增本地客户80人）活动时间：活动时间：2011年年5月月13日日 嘉宾接待、签到、入住16:0018:00上市品鉴会19:0019:30晚宴19:3021:00 2011年年5月月13-5月月14日日 试驾说明会、道路试驾、场地试驾08:0016:00筹备时间筹备时间搭建时间：2011年5月10日-11日协调会时间：2011年5月11日14:0018:00彩排时间：2011年5月12日09:0018:005主题画面主题画面6项目重点事项说明项目重点事项说明7重点项目说明重点项目说明-人员构成（品鉴会）人员构成（品鉴会）项目项目 邀约方邀约方参与人数参与人数邀约时间邀约时间尊贵客户安迪305月1日-5月10日奥祥30亚迪10区域媒体国云风125月1日-5月10日商界名人国云风11区域领导林静45月5日-5月10日4S店领导（每店2名）4S店市场总监65月5日-5月10日合计100100注：为了便于试驾过程嘉宾保险的购买，需要各注：为了便于试驾过程嘉宾保险的购买，需要各4S店在活动开始前店在活动开始前3天提交所邀约的客户姓名及身份证号码天提交所邀约的客户姓名及身份证号码.8重点项目说明重点项目说明-人员构成（试驾会）人员构成（试驾会）项目项目 参与对象参与对象参与人数参与人数14日试驾日试驾（原参与品鉴会人员）（原参与品鉴会人员）安迪嘉宾30奥祥嘉宾30亚迪嘉宾10区域媒体1015日试驾日试驾（新增本地嘉宾）（新增本地嘉宾）安迪嘉宾40奥祥嘉宾40合计合计160160注：为了便于试驾过程嘉宾保险的购买，需要各注：为了便于试驾过程嘉宾保险的购买，需要各4S店在活动开始前店在活动开始前3天提交所邀约的客户姓名及身份证号码天提交所邀约的客户姓名及身份证号码.9出席媒体一览表出席媒体一览表本次上次品鉴会拟邀约涵盖当地主流报纸、电视、电台、网站类媒体在内的本次上次品鉴会拟邀约涵盖当地主流报纸、电视、电台、网站类媒体在内的10家媒体，共计家媒体，共计12人：人：合肥拟邀媒体合肥拟邀媒体序号序号媒体类别媒体类别媒体名称媒体名称1报纸合肥晚报2报纸芜湖日报3报纸安徽市场报4报纸江淮晨报5电视合肥台车天下6电视合肥台车旋风7网站易车网8网站安徽车迷网9网站安徽汽车网10电台合肥交通广播10整体日程表整体日程表日期日期时间时间事项事项地点地点5月13日15:0016:30外地嘉宾、媒体、名人酒店签到、入住酒店17:3018:30本地嘉宾签到酒店18:3019:00所有嘉宾现场休息休息茶歇区19:0019:30上市品鉴会主舞台区19:3021:00所有嘉宾共进晚宴晚宴区21:0022:30返回5月14日07:00外地嘉宾、媒体叫早酒店07:2008:00早餐、退房酒店餐厅08:0009:00外地嘉宾、媒体搭乘大巴前往试驾场酒店二手车交易市场经销商组织本地嘉宾前往试驾场4S店二手车交易市场09:0009:30试驾说明会二手车交易市场09:3012:00道路试驾、场地试驾（分组试驾）12:0013:30午餐及休息二手车交易市场13:3017:00道路试驾、场地试驾（分组试驾）17:0018:30返程5月15日07:3008:30经销商组织本地嘉宾前往试驾场4S店-试驾场地08:3009:00签到、分组、试驾说明会09:0012:00道路试驾、场地试驾（分组进行）12:0013:30午餐及休息二手车交易市场13:3017:00道路试驾、场地试驾（分组试驾）17:0018:30返程11交通情况：交通情况：场地概要场地概要合肥滨湖城碧桂园凤凰酒店酒店合肥滨湖城碧桂园凤凰酒店酒店地址：巢湖居巢区忠庙镇湖滨大道北(近X024线道)电话：0371-67438888合肥试驾场地合肥试驾场地-安徽旧机动车交易中心安徽旧机动车交易中心地址：合肥市包河工业区纬一路16号电话：安徽经销商安徽经销商安迪-地址：合肥市包河工业区纬一路20号奥翔-地址：安徽省合肥市长江西路合六路88号巢湖滨湖城碧桂巢湖滨湖城碧桂园凤凰酒店园凤凰酒店安徽奥祥经销安徽奥祥经销商店商店试驾场地：旧机动试驾场地：旧机动车交易中心车交易中心巢湖滨湖城碧桂巢湖滨湖城碧桂园凤凰酒店园凤凰酒店安徽安迪经安徽安迪经销商店销商店碧桂园酒店试驾场地全程约48.9公里/1小时37分钟安徽安迪经销商店碧桂园酒店全程约49.5公里/1小时36分钟安徽奥翔经销商店碧桂园酒店全程约65.7公里/1小时42分钟12场地概要场地概要酒店介绍合肥滨湖城凤凰酒店合肥滨湖城凤凰酒店酒店位于滨湖路由观光大道旁，距骆岗机场仅40分钟车程；环境优美配套设施齐全，其毕加索国际宴会厅装修豪华，全厅可容纳超过1500人，并且可以进车展示，满足本次活动所有场地需求。南中国首家以白金五星级标准建造、南中国至广阔的山水主题式酒店。13签到区签到区试驾品鉴会工作说明试驾品鉴会工作说明嘉宾签到区布置嘉宾签到区布置u利用船台的餐厅进行客户晚宴的安排，同时安排现场车辆的展示，为来宾创造与A8L更深入的交流机会。u酒店大堂入口左侧设置接待台，礼仪引导嘉宾签到并分发礼品，外地嘉宾分发房卡安排入住。14u主会场入口设置轻松，自由交流的餐前酒会氛围。u五星级酒店服务人员提供流动式服务，尽显人性化贴心服务。u布置有品牌文化墙，宣传A8L的品牌故事试驾品鉴会工作说明试驾品鉴会工作说明餐前酒会布置餐前酒会布置餐前酒会区餐前酒会区15u舞台分布上下两部全，活动开始前投出全屏的主题画面，光画表演时，光画师在出车门位置进行表演，表演以LED灯造型落笔，光画收起与车灯呼应，车辆从舞台后面出。.品鉴会工作说明品鉴会工作说明新车亮相新车亮相16运营工作说明运营工作说明1.1.接待工作说明接待工作说明2.2.上市品鉴会工作说明上市品鉴会工作说明3.3.试驾工作说明试驾工作说明17试驾工作说明试驾工作说明试驾整体规划试驾整体规划静态产品展示讲解静态产品展示讲解享：超宽敞内部空间，顶级内饰闻：丹麦B&O豪华音响体验感：MMI多媒体交互系统尊：RSE后排多媒体娱乐系统悟：现场讲解员全程讲解指导动态场地试驾动态场地试驾场外道路试驾场外道路试驾深度体验：深度体验：6大试驾科目体验7大科技亮点对比试驾：对比试驾：现场针对奥迪A8L优势与宝马730Li和奔驰S50进行对比试驾全新领略：全新领略：武汉城市及长江美景全方位感受：全方位感受：宽阔大气的内部空间完美手工打造的精致内饰后排娱乐系统豪华躺椅设计三大科目品鉴三大科目品鉴A8L18试驾工作说明试驾工作说明场外道路试驾场外道路试驾针对性展现A8L新车型的强劲的动力性、优秀的操控性能、平稳的乘驾体验及全新的电子辅助功能带来的安全驾驶乐体验quattro全时四轮驱动系统，与ESP车身稳定系统协同工作充分保障安全通过通过城市道路、乡村道路城市道路、乡村道路、湖边道路、湖边道路、高速路等综合性路试体验高速路等综合性路试体验，为客户提供全面周到的舒适、动感和安全的驾驶旅程为客户提供全面周到的舒适、动感和安全的驾驶旅程。重点体验自适应巡航控制系统带有 Stop&Go功能；控制单元提前介入，更加便利（更接近常人的驾驶习惯）19试驾工作说明试驾工作说明静态产品展示讲解静态产品展示讲解享享：超宽敞内部空间，顶级内饰超宽敞内部空间，顶级内饰感感：MMI多媒体交互系统多媒体交互系统尊尊：RSE后排多媒体娱乐系统后排多媒体娱乐系统悟：现场讲解员全程讲解指导悟：现场讲解员全程讲解指导闻：丹麦闻：丹麦B&O豪华音响体验豪华音响体验从享、感、闻、尊、悟从享、感、闻、尊、悟5个方面全方位了解个方面全方位了解A8L（现场配合车辆及大屏幕介绍）（现场配合车辆及大屏幕介绍）20试驾工作说明试驾工作说明动态场地试驾动态场地试驾体验科技点：体验科技点：quattro全时四轮驱动项目实施：项目实施：在场地上体验全新奥迪A8L高速过弯体验目的：体验目的：感受quattro全时四轮驱动强大的抓地力与牵引力体验科技点：体验科技点：8速tiptronic变速器项目实施：项目实施：在场地上体验蛇形绕桩项目体验目的：体验目的：感受车辆在转向过弯时8速tiptronic的顺畅输出体验科技点：体验科技点：中央差速器项目实施：项目实施：在场地上体验紧急变线项目体验目的：体验目的：感受车辆在紧急变线状态下中央差速器非对称动力分配所带来的主动安全性体验科技点：体验科技点：夜视辅助系统项目实施：项目实施：通过黑篷房模拟夜间环境，体验夜间驾乘体验目的：体验目的：通过夜间模拟驾驶体验，感受全新奥迪A8L更多的夜间安全性能体验科技点：体验科技点：3.0TFSI发动机项目实施：项目实施：专业赛道直线加速体验体验目的：体验目的：感受3.0TFSI发动机在赛道直线加速时的澎湃动力七项核心体验科目针对全新奥迪七项核心体验科目针对全新奥迪A8L核心核心产品亮点展开产品亮点展开21试驾工作说明试驾工作说明试驾活动概述试驾活动概述活动时间：活动时间：2011年5月14日-5月15日活动构成及地点：活动构成及地点：试驾培训会（新车讲解、试驾培训）专业试驾趣味展示道路试驾（二手车交易市场周边路段）参加人员：参加人员：5月14日原上市品鉴会的80人（媒体、客户）5月15日合肥本地客户80人22试驾流程安排：试驾流程安排：日期日期/时间时间 A组（组（20名客户）名客户）B组（组（20名客户名客户)C组（组（20名客户名客户)D组（组（20名客户）名客户）其他安排其他安排5月14日07:20-08:00早餐高尔夫推杆练习现场茶歇提供08:00-09:00从酒店转场试驾场地09:00-09:30签到、分组09:30-10:00试驾说明会10:00-11:00场地试驾道路试驾11:00-12:00道路试驾场地试驾12:00-13:30午餐休息 13:30-14:30下午试驾说明会13:30-14:30午餐后搭乘大巴回酒店或市区场地试驾道路试驾14:30-15:30道路试驾场地试驾试驾活动安排（试驾活动安排（5月月14-15日）日）5月1日508:30-09:00从经销商店转场试驾场地高尔夫推杆练习现场茶歇提供09:00-09:30签到、分组、试驾安全培训10:00-11:00场地试驾道路试驾11:00-12:00道路试驾场地试驾12:00-13:30午餐休息 13:30-14:30场地试驾道路试驾14:30-15:30道路试驾场地试驾15:30-16:00试驾交流16:00-16:30搭乘大巴送客户返回经销商店23试驾工作说明试驾工作说明场地试驾整体说明场地试驾整体说明试驾现场平面图试驾现场平面图专业试驾趣味试驾 奥迪预防式整体安全系统奥迪预防式整体安全系统体验区体验区 夜视系统夜视系统体验区体验区直线直线 加速加速0-100km直线加速直线加速100-0km紧急制动紧急制动U型回转型回转蛇型绕桩蛇型绕桩趣味试驾场趣味试驾场专业试驾场专业试驾场篷房区：篷房区：客户休息、试驾培训、静态讲解、茶歇及午餐、洽谈室，游戏区、签到趣味试驾区：趣味试驾区：整体安全系统体验、夜视系统体验、直线加速专业试驾区：专业试驾区：百米直线加速、紧急制动、蛇型绕桩、U型回转24试驾工作说明试驾工作说明场地试驾整体说明场地试驾整体说明试驾现场平面图试驾现场平面图篷房外搭建有品牌门楼，及A8L立体字。篷房区篷房区25试驾工作说明试驾工作说明场地试驾整体说明场地试驾整体说明试驾现场平面图试驾现场平面图篷房内设置讲解区、游戏区、恰谈区等功能区域篷房内设置餐桌，提供午餐、茶歇服务舞台上放置A8L，供嘉宾观赏篷房区篷房区26试驾工作说明试驾工作说明场地试驾整体说明场地试驾整体说明试驾现场平面图试驾现场平面图试驾签到区设置篷房入口正对面，礼仪引领嘉宾签到，并派发礼品。试驾签到区试驾签到区27试驾工作说明试驾工作说明场地试驾整体说明场地试驾整体说明试驾现场平面图试驾现场平面图试驾说明区准备有静态展示车、试驾说明背板与投影设备为嘉宾提供A8L详尽的培训说明现场设置精美的吧桌吧椅，营造轻松愉快的培训氛围，便于讲师与嘉宾的互动。同时也为午餐与茶歇提供便利。试驾说明区试驾说明区28试驾工作说明试驾工作说明场地试驾整体说明场地试驾整体说明试驾现场平面图试驾现场平面图游戏区内设置有高尔夫推杆练习器，为嘉宾在闲暇之余提供娱乐休闲，尽显尊崇感受。游戏区游戏区29试驾工作说明试驾工作说明场地试驾整体说明场地试驾整体说明试驾现场平面图试驾现场平面图为了便于高意向客户的销售达成，现场设置了专属的恰谈区，为销售顾问与嘉宾提供了私密的恰谈空间。恰淡区恰淡区30试驾工作说明试驾工作说明场地试驾整体说明场地试驾整体说明试驾现场平面图试驾现场平面图蛇型路段设置，体验quattro和运动差速锁带来的弯道平稳车身、灵活操控直线路段设置，体验百米加速、紧急制作的性能障碍路段设置，体验预防式整体安全系统模拟夜间行驶路段设置，体验夜视辅助系统带来的更人性化更安全的夜间行车系统 奥迪预防式整体安全系统奥迪预防式整体安全系统体验区体验区 夜视系统夜视系统体验区体验区直线直线 加速加速0-100km直线加速直线加速100-0km紧急制动紧急制动U型回转型回转蛇型绕桩蛇型绕桩31试驾工作说明试驾工作说明道路试驾线路整体说明道路试驾线路整体说明总路线长度：总路线长度：26.826.8km.用用 时：时：40分钟路线推荐理由：路线推荐理由：原A5试驾路线，路况整体良好，路面以新建路及休闲路为主。含主干道、村道、休闲区路面等多种路况。主干道和休闲区路面比例约各一半。路线途经十里渔场休闲区，风景优美，沿途可饱览徽式建筑、林荫大道等风景。该路道路面宽度较小，但因处于休闲区，车辆人流都少，高安性高。试驾试驾场场换乘点换乘点32试驾工作说明试驾工作说明道路试驾线路整体说明道路试驾线路整体说明现场路况信息：现场路况信息：33试驾工作说明试驾工作说明道路试驾线路整体说明道路试驾线路整体说明现场路况信息：现场路况信息：34谢谢！谢谢！Thanks！