XXXX汽车派推广.pptx

2013年推介手册12013年推介手册2013汽车派中国最具品质的电视汽车栏目频道品质频道品质栏目品质栏目品质招商与合作招商与合作22013年推介手册专业化的频道定位都市化的节目打造白领化的收视人群高端化的市场气质旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视中国电视市场最具增长潜力的闪亮黑马！中国电视市场最具增长潜力的闪亮黑马！中国电视市场最具增长潜力的闪亮黑马！中国电视市场最具增长潜力的闪亮黑马！频道品质频道品质32013年推介手册6亿城市受众亿城市受众覆盖覆盖OVERLAY全国时尚旅游类电视媒体覆盖人口数量最高全国时尚旅游类电视媒体覆盖人口数量最高 全国覆盖人口持续快速增长，从2003年的7300多万增加到2006年的3亿人口，再到2012年覆盖中国最具消费能力的一线城市人口6亿。以中国经济最发达东南沿海地区为主要覆盖区域，长三角、珠三角、环渤海三大经济圈城市群全部覆盖。中国国家旅游局评定的全国优秀旅游城市覆盖146个。CSMCSM收视调查显示：无论从个人月收入或是受教育程度来看，旅游卫视均占据高端优收视调查显示：无论从个人月收入或是受教育程度来看，旅游卫视均占据高端优势，在势，在4747个上星频道中，与北京卫视和中央电视台九套（英语频道）并列第一。个上星频道中，与北京卫视和中央电视台九套（英语频道）并列第一。高端影响力位列第一高端影响力位列第一频道品质频道品质42013年推介手册频道品质频道品质栏目品质栏目品质招商与合作招商与合作20132013汽车派汽车派打造中国最具品质的电视汽车栏目打造中国最具品质的电视汽车栏目52013年推介手册周日17：4318：28，时长:45分钟专业 高端 价值打造中国最具品质的电视汽车栏目播出平台播出平台播出时间播出时间栏目宗旨栏目宗旨栏目名称栏目名称汽车派简介汽车派简介 栏目定位栏目定位20122012年推介手册年推介手册62013年推介手册汽车派品质汽车派品质 注重精神和文化享受的受众人群注重精神和文化享受的受众人群可以让观众产生共鸣的汽车鉴赏可以让观众产生共鸣的汽车鉴赏可供使用者参考的汽车话题可供使用者参考的汽车话题让人心动神往的驾行故事让人心动神往的驾行故事超越产品层面的浅显介绍，注重产品品牌层面超越产品层面的浅显介绍，注重产品品牌层面的文化欣赏的文化欣赏强调节目的文化品味、视觉享受和知识含量强调节目的文化品味、视觉享受和知识含量20122012年推介手册年推介手册72013年推介手册旅游卫视汽车派传播优势旅游卫视汽车派传播优势观众构成-栏目喜好度 其它其它其它其它学生学生学生学生工人工人工人工人白领白领白领白领公务员公务员公务员公务员商界精英商界精英商界精英商界精英政府官员政府官员政府官员政府官员中高中高中高中高管理层管理层管理层管理层观众构成-职业分布图 性别比例：（男性观众对汽车派栏目的认知度要高于女性）具有决策及购买能力的三高人群 随着栏目品质不断提高，自2013年1月汽车派的首播提升为收视次黄金时段周日17:43-18:28，高端人群黄金收视时间，锁定白金受众，形成了固定观众群，全国卫视汽车节目里时段最好的栏目。开机率和收视率都远高于其他节目。82013年推介手册高端访谈试驾品鉴大型活动企业专题汽车派特色详解汽车派特色详解 JeepJeep赛道传奇赛道传奇品鉴英菲尼迪品鉴英菲尼迪北京现代华夏文明探访之旅北京现代华夏文明探访之旅一汽大众专题一汽大众专题2012年推介手册92013年推介手册汽车派节目结构汽车派节目结构 4.54.5分钟分钟频道广告频道广告4.54.5分钟分钟栏目广告栏目广告3636分钟分钟核心内容核心内容5-105-10分钟分钟汽车派汽车派-对话对话 15-2015-20分钟分钟汽车派汽车派-驾行驾行8-108-10分钟分钟汽车派汽车派-豪车豪车8-158-15分钟分钟汽车派汽车派-风尚风尚 3-53-5分钟分钟汽车派汽车派-资讯资讯 栏目版块栏目版块102013年推介手册版块品质版块品质-专题影视化专题影视化高端汽车鉴赏专题版块汽车派-豪车 时长：8-10分钟 用影视化的制作手法和包装风格，为百万级豪华车定制的鉴赏性专题片；通过情景设置和主持人演示以及品牌故事的挖掘，用人文的方式解析汽车的产品科技和品牌理念。品鉴高端产品，关注精英消费，传播品牌文化，竞享品位生活112013年推介手册版块品质版块品质-试驾行走化试驾行走化旅行试驾专题版块汽车派-驾行时长：15-20分钟契合频道定位，突破传统试驾，驾车行走天下，行走改变生活 以主持人为主导，以自驾旅行为方式，以纪录片为拍摄手法，以道路、风光为背景，在实际路况中深度体验产品性能，在风景中品鉴车型气质和品牌理念；对车辆买点描述准确、介绍生动详细、操作感强，题材生动，画面突出美感，让观众有身临其境的感受。122013年推介手册版块品质版块品质-产品定制化产品定制化时尚定制专题版块汽车派-风尚时长：8-15分钟品牌定制专享，分享时尚精神，传播汽车文化，引领汽车生活 企业人物专访、企业活动、改装风潮、行车秘籍、赛车活动讲述人与车的经典故事，探寻汽车、品牌、生活、艺术的渊源历史，讨论最为时尚的车坛话题，解密最为前沿的车族秘事，引领汽车生活潮流；量身定制，包装、制作时尚，内容丰富，形式多样。132013年推介手册版块品质版块品质-新闻专题化新闻专题化聚焦行业热点，解读企业事件，对话车企高层，彰显言说力量新闻类专题版块汽车派-对话时长：5-10分钟 新闻专题化延伸，对话企业高层，揭秘热点新闻背后的故事，介绍新闻事件背景，对新闻事件进行延伸扩展报道。专业，权威，信息量丰富，现场感强，内容具有深度 142013年推介手册 盘点一周之内国内外汽车行业发生的大事、新事、展会、活动，并以汽车派的专业角度进行点评。专业，及时，信息量丰富，现场感强，节奏明快，具有媒体观点新闻资讯版块汽车派-资讯时长：2-5分钟版块品质版块品质-新闻专题化新闻专题化聚焦新闻现场，报道车坛资讯，传播行业信息，关注汽车消费152013年推介手册20132013汽车派汽车派打造中国最具品质的电视汽车栏目打造中国最具品质的电视汽车栏目频道品质频道品质栏目品质栏目品质招商与合作招商与合作162013年推介手册广告长度5秒10秒15秒30秒45秒60秒刊例价格109251943529210526707897010534020132013年广告刊例价年广告刊例价 自2013年1月3日起执行 单位：人民币（元）备注：1、凡广告播出指定正一或倒一位置的，一律加收20%的播出费；凡指定正二或倒二位置的，一律加收15%的播出费；凡指定正三或倒三位置的，一律加收10%的播出费。2、非标准长度广告价格30秒以上比照同段位30秒价格成比例增加3、汽车派栏目内部广告，栏目组拥有优于频道价格的丰厚回报旅游卫视汽车派旅游卫视汽车派172013年推介手册专题片植入广告A、形式：提供播出资料 单价：20470元分钟B、形式：需制作 单价：25070元分钟（不含差旅费）回报：产品、品牌、企业发展等多方面体现形式：主持人口播+实物展示+片尾鸣谢单价：57500元次旅游卫视汽车派旅游卫视汽车派软性合作软性合作旅游卫视汽车派旅游卫视汽车派182013年推介手册软性合作软性合作大片：汽车为主角的视觉盛宴专题：品牌与产品的传奇故事活动：企业结合媒体的高级公关特辑：倾栏目之力的特别传播为品牌客户量身定制为品牌客户量身定制2012年推介手册192013年推介手册1 大片大片汽车派与品牌客户联手打造年度大片原创的内容保证主题的独创性影视化制作手段突出产品魅力冠名、植入方式灵活推广模式新颖完善吸引广泛固定关注观众资源2012年推介手册202013年推介手册2 专题专题汽车派为品牌客户量身定制主题专题四大版块内容深度植入通过媒体身份提升客户品牌的公信力冠名、植入方式灵活栏目最熟练的推广模式有稳定固定关注观众资源2012年推介手册212013年推介手册3 活动活动汽车派与品牌客户联合打造品质活动策划、执行、拍摄、制作、播出一条龙专业的执行手段和经验丰富的团队高端人群、消费榜样线上、线下互动结合立体传播成就行业公关活动品质典范2012年推介手册222013年推介手册针对行业大型展会及赛事制作的特辑整合媒体资源集中规模全方位报道多种报道形式超长报道时间可根据客户要求定制时长和内容可根据客户需求精准植入相关内容多媒体互动传播影响力加倍4 特辑特辑2012年推介手册232013年推介手册合作形式一：独家冠名合作形式一：独家冠名赞助金额：赞助金额：600600万万/年（年（5252期），期），210210万万/季度（季度（1313期）期）招商与合作冠名赞助节目10秒头标版+15秒企业硬广频道设计统一识别的节目冠名标版，配音“节目名称由冠名播出”，画面体现企业LOGO、产品/品牌广告画面）栏目片头位置一期一次栏目片间开关版将企业LOGO植入开关版中，例*“汽车派”（无声）每期节目6次60秒节目内硬广播出位置为：节目内硬广在头标版后/广告口正一位置全年52次全年52次片尾鸣谢片尾出现特别鸣谢企业方的字样（含企业LOGO，静态无口播）节目重播权益（上述第2-5点）、全部赠送，栏目网站推广同联合赞助全年120分钟软性植入配合客户宣传需要拍摄制作的专题节目（不含制作及线下活动产生费用）全年网站标版，通栏广告，首页文字/图片链接广告，专题页面中体现联合赞助商企业信息（LOGO及相应链接栏目网站推广242013年推介手册招商与合作3030秒节目内硬广秒节目内硬广播出位置为：节目内硬广在头标版后/广告口正二位置全年52次全年52次片尾鸣谢片尾鸣谢片尾出现特别鸣谢企业方的字样（含企业LOGO，静态无口播）节目重播权益（上述第节目重播权益（上述第2-52-5点）全部赠送点）全部赠送全年100分钟软性植入软性植入配合客户宣传需要拍摄制作的专题节目（不含制作及线下活动产生费用）合作形式二：联合赞助合作形式二：联合赞助赞助金额：赞助金额：310310万万/年（年（5252期），期），100100万万/季度（季度（1313期）期）节目宣传片联合节目宣传片联合赞助标版，赞助标版，5 5秒秒频道内A类时段每天1次节目宣传片后5秒赞助商身份提示标版（赞助商品牌/产品名称及LOGO、广告片花等等，配合口播提示）栏目片头一期一次联合赞助节目联合赞助节目头标版，头标版，5 5秒秒如片头落幅为“汽车派由联合赞助播出”（带企业LOGO/产品图片，配合口播提示)全年网站首页文字/图片链接广告，专题页面中体现联合赞助商企业信息（LOGO及相应链接栏目网站推广栏目网站推广252013年推介手册招商与合作 节目重播权益（上述第2-5点）全部赠送合作形式三：版块冠名赞助（以合作形式三：版块冠名赞助（以1515分钟为版块时长，不足按比例减）分钟为版块时长，不足按比例减）赞助金额：赞助金额：198198万万/年（年（5252期），期），6868万万/季度（季度（1313期）期）栏目片头一期一次1515秒节目内硬广秒节目内硬广播出位置为：节目内硬广在尾标版前广告位置全年100次全年50次全年80分钟片尾鸣谢片尾鸣谢片尾出现特别鸣谢企业方的字样（含企业LOGO，静态无口播）软性植入软性植入配合客户宣传需要拍摄制作的专题节目（不含制作及线下活动产生费用）版块头标版，版块头标版，5 5秒秒如片头落幅为“汽车派由联合赞助播出”（带企业LOGO/产品图片，配合口播提示)全年网站首页文字/图片链接广告，专题页面中体现联合赞助商企业信息（LOGO及相应链接栏目网站推广栏目网站推广每期2次主持人口播主持人口播主持人在版块节目内随机口播 可冠名板块：第一现场、驾行天下、豪车汇、汽车风尚262013年推介手册招商与合作 节目重播权益（上述第节目重播权益（上述第2-42-4点）全部赠送点）全部赠送合作形式四：提示收看合作形式四：提示收看赞助金额：赞助金额：160160万万/年（年（5252期），期），5050万万/季度（季度（1313期）期）版块片头一期一次1515秒节目内硬广秒节目内硬广播出位置为：节目内硬广在尾标版前广告位置全年50次全年50次全年60分钟片尾鸣谢片尾鸣谢片尾出现特别鸣谢企业方的字样（含企业LOGO，静态无口播）软性植入软性植入配合客户宣传需要拍摄制作的专题节目（不含制作及线下活动产生费用）5 5秒标版秒标版即将将播出的下一档节目或者下一节目看点提示的导视窗口，例如配音*提醒您，接下来您即将看到的是全年网站首页文字/图片链接广告，专题页面中体现联合赞助商企业信息（LOGO及相应链接栏目网站推广栏目网站推广272013年推介手册旅游卫视汽车派出品28