学习情境10--绿色营销与营销道德ppt课件(全).ppt

学习情境10 绿色营销与营销道德 学习情境10 绿色营销与营销道德ppt课件（全）项目任务10.1 绿 色 营 销 n一、绿色营销 n所谓绿色营销，是指企业以实现可持续性发展为目标，为实现现实的经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。学习情境10 绿色营销与营销道德ppt课件（全）n二、绿色营销过程n第一，搜集绿色信息n第二，拟订绿色计划 n第三，进行绿色定位 n第四，开发绿色产品 n第五，设计绿色包装 学习情境10 绿色营销与营销道德ppt课件（全）n第六，制定绿色价格 n第七，建立绿色渠道 n第八，开展绿色促销 n第九，塑造绿色形象 n第十，强化绿色管理 学习情境10 绿色营销与营销道德ppt课件（全）项目任务项目任务10.2 市场营销道德市场营销道德n一、市场营销道德 n市场营销道德指消费者对企业营销决策的价值判断，即判断企业营销活动是否符合广大消费者及社会的利益，能否给广大消费者及社会带来最大的幸福。学习情境10 绿色营销与营销道德ppt课件（全）n二、违背企业营销道德的表现 n1.产品策略中的违背道德问题 n2.价格策略中违背道德的问题n3.分销策略中的道德问题n4.促销策略中的道德问题n5.市场营销调研中的道德问题学习情境10 绿色营销与营销道德ppt课件（全）n6.网络营销中道德问题的表现n(1)企业网上收集和使用消费者个人信息过程中违反道德 n(2)网上发布虚假、不健康甚至违法商业信息违反道德n(3)网上使用垃圾邮件营销方法违反道德学习情境10 绿色营销与营销道德ppt课件（全）