中国瓷砖行业现状分析.pdf

中国瓷砖行业现状分析一、成本上涨，企业仍打价格战随着，随着燃油价格不断上涨和陶瓷原料相对紧缺，瓷块的生产成本也一路上涨。成本上涨，企业就面临亏本销售，而打造品牌，研制难度高的新品，瞄准利润空间较高的高端市场成为部分企业的必然之选。但陶瓷行业竞争日趋激烈，原材料价格高居不下，这也使一些企业采用劣质原料，降价降质，其产品质量根本得不到保证。而价格战虽不如以前激烈，但依旧存在，更多的企业用价格策略去挤占国内或国外的同一市场，无疑是望梅止渴，最后则是满盘皆输。二、产能过剩，实力企业少当前，瓷砖行业仍面临着企业盲目增产，新建企业不断涌现，产量战如火如荼以及创新力不足等诸多问题。由于目前陶瓷业尚未成熟和规范，而且市场需求量大，这给很多小企业提供了生存空间。目前，实力企业如箭牌、东鹏、安华、新东源等都把瞄准高端市场作为企业的发展策略，加强生产企业自身行为的自律，从原料到生产工艺严格把控，保证产品质量的稳定性，同时还要看是不是环保。通过努力提高产品技术含量加大自主创新，以实现可持续发展的道路。三、新标出台，整合正在酝酿新版陶瓷砖国家标准已实施2 个月了，虽然金城陶瓷市场却反应平平，但据业内专业人士分析，在这种风平浪静的市场形式下，整个行业已经在悄声整合。对于大多数陶瓷砖的生产厂家而言，陶瓷砖新国标的推行却并不是一件很平常的事情。箭牌、冠军、欧神诺、东鹏等品牌厂商认为，相对于旧标准，陶瓷砖新国标最大的好处就是统一了整个行业的标准，加速了陶瓷砖行业的整合速度。此前，国内的陶瓷砖生产因为产地过于分散，各个区域执行的产品标准并不一样，有地方标准、区域标准、国家标准等。如今，陶瓷砖新国标的推行，提高了陶瓷砖的技术指标，强化了产品的品质。四、强者生弱者退记者暗访了陶瓷市场后发现，新国标抬高的技术门槛主要面对的还是小企业，对于拥有知名品牌的大企业而言，执行的“企业内标”远高于国家标准。比如 600mm 600mm 抛光砖的边直度误差值，按国家标准换算是 1.2mm，而一般企业都会内控在0.5mm 左右，有的甚至达到0.2 0.3mm。据悉，知名品牌在做产品比对时，经常用企业标准、欧二标准、国家标准一起做比较，通常企业标准高于其他两个标准。随着市场的不断发展，知名企业会越来越强大，市场占有率越来越高，小企业就不得不退出市场。以目前来看，能在瓷砖市场进行持久竞争的企业前五名有：箭牌瓷砖所获荣誉：网友最爱的十大瓷砖品牌、消费者最信赖的十大陶瓷品牌、中国环境标志产品认证证书、中国同行业最具价值品牌、广东省著名商标2008 年 3 月，箭牌瓷砖以“构建上品空间，感触上品生活”为使命，在全球范围内震撼上市，依托全国1800 余家箭牌卫浴专卖店的渠道力和品牌力的优势，在品牌初创的前两年，就已经连续两年实现超过80%的增长，在2010 年也实现了超过45%的增长，取得了业界有目共睹的骄人成绩。仅仅三年的时间，箭牌瓷砖的综合实力就已经进入全国瓷砖行业的前五名。新中源瓷砖所获荣誉：中国驰名商标、广东省著名商标、中国环保产品、亚洲品牌500 强、中国陶瓷十大品牌广东新中源陶瓷有限公司是中国一家大型现代建筑陶瓷企业，集“中国驰名商标”等多项荣誉于一身，被广东省人民政府确定为全省13 家冲刺世界名牌企业之一。东鹏瓷砖所获荣誉：中国名牌产品、广东省著名商标、中国建材市场最具竞争力十大品牌、中国最具价值品牌 500 强、中国陶瓷十大品牌东鹏，成立于1972 年，中国陶瓷行业领导者，中国建陶行业标杆品牌，世界级的瓷砖、卫浴、洁具产品专业制造商和品牌商；2011 年东鹏品牌价值60.85 亿。马可波罗瓷砖所获荣誉：中国驰名商标、广东省名牌产品、中国建筑陶瓷知名品牌、中国最具价值品牌500强、中国陶瓷十大品牌、中国瓷砖十大品牌、中国瓷砖十大品牌、马可波罗磁砖诞生于1996 年，作为国内最早品牌化的建陶品牌，以“文化陶瓷”占领市场，享有“仿古砖至尊”的美誉。目前产品涵盖亚光砖、抛光砖、抛釉砖、内墙瓷片、微晶石、手工雕刻砖等，是国内建陶产品系列最全的品牌。法恩莎瓷砖所获荣誉：广东省名牌、广东省著名商标、中国陶瓷行业名牌、厨卫百强-卫浴/瓷砖类十强、连续三年“中国创新设计大奖红棉至尊奖”法恩莎是建陶行业里最具影响力和实力的综合性品牌之一，专业生产法恩莎卫浴和法恩莎瓷砖。法恩莎瓷砖总部设在世界著名的陶瓷生产基地广东佛山，公司占地面积达400 余亩，以专业生产“FAENZA”牌陶瓷洁具、浴缸、浴房、浴室柜、龙头、五金挂件，以及瓷质饰釉砖、抛光砖、瓷片、外墙砖、广场砖等系列产品而享誉业界，被冠以陶业航母之美称。