影视文化产业的创意与策划.ppt

影视文化产业的创意与策划第一节 影视文化产业创意的特点v一、创意的独创性。v二、创意的连动性。v三、创意的多向性。第二节 影视文化产业策划的原则v一、影视产业策划的创新原则v二、影视产业策划的信息原则v三、影视产业策划的目标原则v四、影视产业策划的可行性原则v五、影视产业策划的系统原则第三节 电影产业的创意与策划v一、产业化运营的典范好莱坞的品牌营销策略v1、电影产业化行销大于影片v2、电影产业化后电影产品开发v二、“中国大片”的营销模式（画皮）v1、高品质制作v2、大规模造势v3、文化营销v三、贺岁电影的营销策略v1、贺岁片的品牌营销v2、贺岁片多元的盈利模式v3、贺岁片整合式的营销理念v4、贺岁片强烈的档期概念冯氏贺岁电影的营销策略分析v4p:v产品（Product）、销售渠道（Place）、v促销手段（Promotion）、价格（Price）v一、冯小刚电影的产品策略分析（Product）v1、平民化的影片风格v2、定位精准的目标市场v3、合适的上映档期v4、明星带动市场人气v二、冯小刚电影的销售渠道分析（Place）1、发行讲究市场意识v2、在发行方式的选择上，采用开放务实的地区分帐发行与地区卖断发行相结合的模式。v三、冯小刚电影的促销手段分析（Promotion）v1、“封锁”与“泄密”之间，引发受众的“饥饿效应”。v2、运用各种媒介，进行全方位强势宣传。v3、别出心裁的促销新花样。v四、冯小刚电影的价格策略分析（Price）v电影产品确定定价是与一部电影的投资成本和广告收入密切相关的。近年来，为了快速收回电影成本，冯小刚在他的电影中引入了“植入式广告”这一概念，用广告商的投资弥补越来越高额的电影投资成本。电视产业的创意与策划v一、电视媒体与企业深度合作战略“超女”与“蒙牛”联姻带来共赢。（超女案例）v1、冠名造势，立体待播。v2、形象代言人与网络社区。v二、电视媒体与新媒体融合策略舞林大会的网络行销。v1、与久游网的合作v2、东方卫视与新浪网战略合作v3、选秀节目的创新v三、电视台整合营销湖南卫视与大长今：独播带来独赚。v1、拿到独播权v2、全台整合营销