水的包装设计课件.ppt

包装设计对于产品的价值提升 水的包装设计 包装设计是商品的附属物，是实现商品价值和使用价值包装设计是商品的附属物，是实现商品价值和使用价值的一种重要手段。的一种重要手段。1 包装设计的概念包装设计的概念 2包装设计的功能包装设计的功能 容纳功能容纳功能 保护功能保护功能 传达功能传达功能 方便功能方便功能 销售功能：对产品的价值提升是销售功能中最高层次销售功能：对产品的价值提升是销售功能中最高层次 主题包装主题包装 目前，包装的保护功能在日益弱化，而促销功能在不断的加强。包装已经不是在引导人们“买什么”了，而更大程度上是“买什么样买什么样”的。3 包装设计在增加包装设计在增加 商品附加值中的商品附加值中的 主要途径主要途径1）主题包装的主要类型）主题包装的主要类型 A 围绕体育事业开展的主题围绕体育事业开展的主题 当今世界，体育事业尤其是商业体育活动广泛开展，经济收益非常可观，许多商家也都瞄准这个潜力巨大的市场，除了进行商业赞助外，也努力将自己的产品与之建立联系。19921992年，为庆祝在法国阿尔贝维年，为庆祝在法国阿尔贝维利（利（AlbertvilleAlbertville）举行的奥运会，依云）举行的奥运会，依云推出一款限量版的瓶装水，这款水旋即成推出一款限量版的瓶装水，这款水旋即成为颇受追捧的收藏对象。为颇受追捧的收藏对象。B B 慈善主题慈善主题 社会公益性的慈善活动也为企业宣传自己的产品和品牌提供了一个良好的平台，因为这些活动中亮相的往往都是社会名流，对产品的推介工作也起到了潜移默化的作用。20072007年，依云与法国高级定制服年，依云与法国高级定制服装设计师装设计师Christian LacroixChristian Lacroix合作推出了一合作推出了一款名为款名为HauteCouture HauteCouture 的瓶装水，全球只生的瓶装水，全球只生产产9999瓶，且只作义卖，起价为瓶，且只作义卖，起价为10001000美元，所美元，所得都用于公益事业。得都用于公益事业。C C 特别的纪念活动及限量版产品的推出特别的纪念活动及限量版产品的推出 目前，在世界上更广泛的被称为“年度纪念版”以独特的包装设计使产品在消费者心目中保持一种独特珍藏的意味。对于大品牌来说，这种产品往往成为消费者收藏者追求的对象。产品的精神意味往往要大于产品本身的产品的精神意味往往要大于产品本身的物质层面物质层面 20002000年，推出全新水滴限量纪念版，年，推出全新水滴限量纪念版，承袭法式的优雅，纯净的蓝色凸显出产品承袭法式的优雅，纯净的蓝色凸显出产品的品质。该款设计获得当年的奥斯卡包装的品质。该款设计获得当年的奥斯卡包装大奖。大奖。20012001年，欢喜隆重的金年，欢喜隆重的金色，简约时尚，迎合了新年隆重色，简约时尚，迎合了新年隆重辉煌的气氛。辉煌的气氛。20022002年，字体与瓶底的年，字体与瓶底的“山峰山峰”组合，融为一体纯净明朗。组合，融为一体纯净明朗。20032003年，采用磨砂面的年，采用磨砂面的 玻璃瓶身与金属质感的紫色玻璃瓶身与金属质感的紫色 瓶盖相互辉映。瓶盖相互辉映。20042004年，以年，以“冬日之星冬日之星”为题，淡蓝色的优雅色调，布为题，淡蓝色的优雅色调，布 满瓶身的雪花，渲染出冬天的满瓶身的雪花，渲染出冬天的 氛围。氛围。20052005年，年，“冰山美人冰山美人”红色色调的瓶盖，靓丽，对比红色色调的瓶盖，靓丽，对比鲜明，简约化的平面图形设计鲜明，简约化的平面图形设计将视点更多的留给精彩的瓶身。将视点更多的留给精彩的瓶身。20062006年，年，“粉彩青春粉彩青春”色色 彩优雅奔放，富有青春气息。彩优雅奔放，富有青春气息。20072007年，年，“流金岁月流金岁月”奢华高贵的金色。奢华高贵的金色。2)2)主题包装的意义主题包装的意义 A A 有利于产品的生动化原则有利于产品的生动化原则 商品同质化的日益显现，陈列在商品货架上的各企业产品很容易给人雷同感，而主题包装的运用大大削弱了这种弊端，强化了产品以及品牌的视觉冲击力，使其在货架上更易于与其他竞争产品形成视觉差别，使消费者印象更为深刻。B B 有利于实现与竞争对手的差异化有利于实现与竞争对手的差异化 在产品的整体营销中，多种产品在同一市场进行销售，企业必须为自己的产品找到一个独特的卖点。C C 有利于满足消费者多层次的需要有利于满足消费者多层次的需要 马斯洛关于人的需求的基本理论 a 生理上的需要 安全上的需要 （低级需要和生理需要）感情上的需要 b 尊重的需要 自我实现的需要 （高级需要）分级系列包装分级系列包装1 1）主要建立在对不同消费群体的定位上）主要建立在对不同消费群体的定位上 将产品分为不同的等级，分别采用不同的包装，以包装拉大产品品质间的差距，方便不同消费者的选购，这里的划分更多的侧重于经济实力。以包装为工具，再辅以相应的价格策略，为不同“档次”的购买者准备不同档次的产品。特点：不在于产品本身质量有多大差异，而特点：不在于产品本身质量有多大差异，而在于消费心理的作用在于消费心理的作用让消费者让消费者感觉感觉到产品质量间到产品质量间的明显差异，满足其心理需求。的明显差异，满足其心理需求。2）分级系列包装的划分）分级系列包装的划分A 普通级别：满足普通消费市场（低端）普通级别：满足普通消费市场（低端）B B 中高档产品（中高端市场）中高档产品（中高端市场）a a 精装系列：适合于一些特殊场合，如商务酒会、高级餐厅等。精装系列：适合于一些特殊场合，如商务酒会、高级餐厅等。设计特点：a 风格清新雅致、简洁 b 精致考究、怀旧、传统或追求某种特殊的情绪 依云宫廷装（依云宫廷装（Palace BottlePalace Bottle）设计采用玻璃材质与聚酯材料，瓶底雕刻“阿尔卑斯山”凸纹图案，聚乙烯材料的银色瓶盖，装饰图案也精简到最少。专为高级饭店、餐厅、酒会场合定制，旨在为人们带来完美的就餐体验。b 基本甚至完全脱离产品的使用意义，单纯为品牌销售基本甚至完全脱离产品的使用意义，单纯为品牌销售而设计，在这里产品本身的意义已不重要，重要的是我们所看不而设计，在这里产品本身的意义已不重要，重要的是我们所看不到的品牌价值或它所提供的某种社会含义，例如品味、时尚、高到的品牌价值或它所提供的某种社会含义，例如品味、时尚、高贵、地位、优雅等贵、地位、优雅等。19941994年，年，“艺术与形式艺术与形式”展览会在巴黎装展览会在巴黎装饰艺术博物馆开幕饰艺术博物馆开幕ContrexContrex推出名推出名“OcybelleOcybelle”的纪念版瓶装水。的纪念版瓶装水。对材质的提升对材质的提升 选用高档材质、工艺、包装设计在这里已不选用高档材质、工艺、包装设计在这里已不仅仅只是一种保护产品的手段，同时其本身也是一仅仅只是一种保护产品的手段，同时其本身也是一种艺术享受。种艺术享受。Bling H2O 无气天然矿泉水（英格兰）采用玻璃、丝网印刷工艺，尤其是瓶身字体采用施华洛世奇水晶与名人、名家、名流相联系与名人、名家、名流相联系 “名人效应名人效应”1991年，法国著名设计师菲利普 斯塔克（Philippe Stark）为美国市场上的Glacier水品创造出一款精致的包装。