国际市场营销课程大纲.docx

国际市场营销课程大纲课程名称：国际市场营销/International Marketing课程编号：241055课程属性：专业教育选修课授课对象：市场营销专业本科生总学时/学分：48/3开课学期：第6学期执笔人：先修课程：市场营销学编写日期：一、课程概述国际市场营销学是全球经济一体化时代指导企业从事国际营销的核心理论课程，是营销 理论的延展和补充。课程内容以市场营销理论为框架，应用营销学研究方法，对国际市场环 境、企业跨国经营的营销组合策略制定及当前国际营销理论的发展做了全面的介绍，重点是 营销环境的分析及企业营销策略的制定，在分析我国对外多边及双边关系的基础上，为企业 选择合适的国际目标市场及制定合理的营销组合策略提供理论指导。International Marketing is the era of global economic integration, guide enterprises engaged in international marketing of core theory courses, is to extend and complement the marketing theory. Course content marketing theory as a framework, the application of marketing research methods, on the international market environment, marketing mix strategy formulation development of multinational enterprises and the current international marketing theory to do a comprehensive introduction, the fbcus is the marketing environment analysis and corporate marketing develop strategies, based on China's foreign multilateral and bilateral relations on the analysis of international companies to choose the right target market and marketing mix to develop a reasonable strategy to provide theoretical guidance.二、课程目标1 . 了解当前全球国际营销环境；2 .掌握分析国际市场营销环境的内容及方法；3 . 了解企业选择国际目标市场依据及进入国际市场的方式；4 .掌握企业国际营销的各种组合策略；5 . 了解当前国际营销观念及相关理论的发展现状；6 .学会运用相关的理论分析现实问题。三、主要内容及其基本要求本课程须完成的基本教学内容和要求如下：1 .国际市场的营销环境分析，要求学生掌握国际营销环境分析的内容及分析方法；2 .我国与各国的双边关系及多边关系，国际市场营销的双边及多边规则，要求学生了 解相关的国际贸易规则，学会对企业国际营销出现的相关问题进行分析，并探讨解决策略；3 .企业进入国际市场的方式及特点，要求学生掌握国际目标市场的选择方法及策略；4 .企业国际营销的策略组合，要求学生了解各种策略的优点及适用性；5 .当前国际营销观念及理论发展的前沿，要求学生了解国际营销相关理论的发展现状；6 .有代表性的国际营销案例分析，要求学生能够通过案例发现企业开展国际营销过程 中存在的现实问题，并能够有针对性的提出解决问题的方案。四、教学方式和考试方式课堂讲授与案例讨论相结合。课堂参与及作业30% （督促检查学生对基本理论框架、分析方法的掌握），期末研究报 告70% （综合考察学生本课程的学习效果）。五、参考教材甘碧群主编，国际市场营销学 北京：高等教育出版社，2006 ；蔡新春，何永祺，国际市场营销学，广州：暨南大学出版社，2004 ；王晓东，国际市场营销，北京：中国人民大学出版社，2011 ；凯特奥拉，国际市场营销学，北京：机械工业出版社，2012 ；胡正明，张喜民，国际市场营销学，济南：山东人民出版社，2002。六、教学内容及课时分配章节内容学习要点备注第1章 导论 （2课时）国际市场营销学的基本理论架构 企业开展国际营销的动因及国际营 销开展现状使学生对国际市场营销 理论内容有初步的了解。第2章 国际市场概述 （2课时）当前主要国际区域市场 各市场的特点及发展趋势 国际市场营销的主流研究方法使学生了解世界市场的 现状，把握企业开展国际营 销的方向，掌握市场营销学 的研究方法。第3章国际市场营销环境 （4课时）国际市场的政治环境 国际市场的法律环境 国际市场的文化环境 国际市场的经济环境使学生了解政治环境、 法律环境与企业开展国际营 销的关系，了解文化环境及 经济环境对企业国际营销的 影响，掌握市场营销环境变 化时企业所采取的对策。第4章 国际市场营销调研 （2课时）国际市场调研的分类 国际市场调研目标的确立 国际市场营销信息系统 国际市场营销调研方法使学生理解国际市场 营销调研的涵义与作用，了 解国际市场营销调研的必 要性，把握国际营销调研范 围，掌握国际市场营销调研 方法。第5章国际营销产品策略 （4课时）国际营销产品的涵义 国际营销产品的组合 国际营销产品的设计与开发使学生掌握产品组合 策略和新产品开发策略，了 解产品生命周期各个阶段国际营销产品的生命周期 国际营销新产品开发特点及相应的营销策略，了 解品牌和包装的设计原理 和方法。第6章 国际营销价格策略 （4课时）国际市场价格的影响因素与构成 国际市场价格形成的特点 国际市场定价目标 国际市场定价方法与策略让学生了解定价目标， 掌握定价基本方法和策略， 特别是了解汇率对国际产品 价格的影响。第7章国际营销渠道策略 （4课时）国际营销渠道的行为与结构 国际营销渠道的设计与管理 国际营销渠道的发展动态重点是掌握渠道选择策 略及目标，国际市场营销渠 道系统及发展趋势，了解渠道控制与管理方法第8章国际营销促销策略 （4课时）国际营销广告决策 国际人员推销决策 国际公共关系决策 国际营业推广决策使学生了解各种促销方 式的特点和适用条件。第9章国际营销的组织与管理（4课时）国际市场营销组织演变与方法 国际营销控制与管理理解国际市场营销组织 与管理，掌握国际营销执行 技能和评价执行结果第10章 国际营销理论及方式的 新发展 （2课时）国际营销理论体系及其发展 新营销理念及其应用让学生思考新营销理念 对企业开展国际营销的影响案例分析 （16课时）以国内企业开展国际营销及外 国企业在中国开展营销的典型案例 为研究对象，分析两种形式的营销 过程及其特点。结合案例使学生对所学 理论知识有更为深入和具体 的理解，并能够将所学知识 灵活应用于实践当中。