直播电商基础电子教案项目三 任务2 电子教案 中职.docx

直播电商基础电子教案项目三 任务2 高教版 中职项目三 筹备篇：筹备直播电商工作教学课题任务二 做好预热宣传课题类型理论+实践课时安排4上课时间教学目标1.熟悉直播的预热宣传工作2.掌握预热宣传的技巧3.培养学生与时俱进的创新精神教学重点1教学难点2辅助资源课件引入观察直播预告海报（教材图3-2-1），观察图片中的直播预告海报包含了哪些方面的信息？将所观察的结果写在下面横线处。教学手段教学过程师生互动活动设计课件举例分析课件举例课件举例实操课件举例实操活动1：设计海报和文案1直播海报设计（1）海报尺寸设计海报的尺寸可以设置为1080px*1920px，或者等比例缩小至640px*1138px。（2）海报主体设计海报的主体分为产品和人物两种，产品为主体时可以设计产品组合，也可以放置具有视觉冲击力的单品；单人嘉宾的直播预告海报在设计时，人物一般占据版面的三分之二区域，多位嘉宾则采用矩形、三角形的构图即可。（3）海报背景设计海报背景的设计主要以简约风格为主，起到烘托氛围和补充画面元素的作用。至于直播海报的背景设计，可以选择网格、渐变色彩以及纹理背景等。另外，暖色系的背景让人感受到热情洋溢的直播间气氛，更适合带货直播间的海报风格。（4）海报标题设计海报标题一定要与直播主题契合，副标题文案包含直播时间、主播介绍、产品信息、促销信息等。2.社群宣传文案撰写方法（1）产品清单型例子：今晚8:15分，Make UP Forever限定色号口红，元气森林乳茶，杏花楼月饼等你来！例子：羊肉汤泡一个馍，不够再来碗biangbiang面，最纯正的陕西本土好物，我们直播间全部带给你们。（2）抽奖福利型例子：转评赞抽20位送美食大礼包一份，今晚准备好，54321上链接，直播间等你哦。例子：想变美的MM们一定要看我这期的直播，有惊喜哦！进入直播间抽取大额优惠券，别说我没告诉你哦，今晚8:00我们不见不散！（3）悬疑好奇型知名主播罗永浩首次直播时就用到了这类型的文案：如果不是全网最怎么会让上千万人挤在一个屋子里买东西？（直播倒计时5天）如果不是全程都怎么会让不买东西的人也舍不得离开？（直播倒计时1天）活动2：制作预热短视频引入：通过互联网搜索知名主播罗永浩在2020年4月1日第一场直播带货的新闻，分析了解罗永浩是如何通过预热短视频实现首场直播1.1亿元人民币销售总额的。1.优质短视频的要求（1）短视频制作要求（2）视频内容设计（3）短视频推广策略2.预热短视频的形式（1）直接型预告（2）福利诱惑型预告（3）植入型预告（4）直播片段型预告活动3：选定渠道宣传引入：在微博，我们常常看到李佳琦、薇娅等知名主播常常会在微博进行直播预热，预热形式也比较多样，浏览一下，总结他们发布直播预热宣传的时间节点、形式及内容。直播预热的主要渠道有两种：自有渠道和合作渠道1.自有渠道自有渠道包括企业的微信个人号、微信公众号、自建社群粉丝、微博账号以及账号的个人介绍、微淘账号、员工的微信朋友圈等。1. 合作渠道与行业KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）网红进行合作，或合作使用对方的公众号、朋友圈等。讲解知识窗：直播海报设计讲解知识窗：社群宣传文案撰写方法搜索罗永浩预热短视频阅读知识窗分析案例完成活动实施。登录微博查看知名主播预热宣传内容归纳知识点，形成思维导图完成活动实施。作业布置完成活动实施中的内容教学后记