《电子商务文案策划与写作》考试2 - 答案.doc

电子商务文案策划与写作考试2 - 答案电子商务文案策划与写作考试2班级： 姓名： 一、填空题（15+20+15分，共45分）1、对目标人群的分析除了从文化、社会、个人方面之外，还需找到目标人群的购买动机，并在对方的购买动机中找到所写文案中的产品或服务品牌与之对应的契合点。文案工作者需了解自己所需介绍的商品、品牌到底能够满足目标人群的哪种需求，从而对症下药。请针对苹果、VIVO、小米的手机用户，分析一下其目标人群，并完成目标人群分析简表的填写（提示：可借助百度指数获取年龄、性别等数据信息）。分析维度苹果VIVO小米备注年龄大致年龄段性别男女各自比例职业生活状态爱好常出现的地方包括有网络站点，考虑到后期的广告投放。2、根据相关理论，结合实际经验，共有四种吸引人关注的方法：与“我”相关、制造对比、满足好奇、启动情感，试判断以下标题符合以上的哪些原则，并将主要原则写在括号中。（1）不需要开冷气，您家里的每个房间就能立刻凉爽无比！（ ）（2）不必就等，快速办理公司登记。（ ）（3）7岁女孩扛起爷爷的一片天（ ）（4）如何用3分钟制作一份早餐？（ ）3、假如你是一家快餐连锁企业的新媒体文案编辑，公司下周推出新品套餐。现在需要你撰写一篇微信文章介绍新品套餐。请为这篇文章拟出至少三个不同类别的标题（提示：1数字化、2人物化、3历程化、4体验化、5恐惧化、6稀缺化、7热点化、8神秘化、9模拟化）标题一标题二标题三二、简答题（每题25分，共50分）1、文案卖点挖掘：请为一款成分天然、无其他添加剂的红薯干零食提炼卖点。2、 节假日营销文案撰写：圣诞节来袭，请为天猫商城写一份借节假日气氛的情感文案（字数不限）评分标准：考生自由发挥，老师可以根据自己的看法灵活打分。1