2022年中国Kindle用户调查报告：电子书阅读大有乾坤.docx

精选word文档 下载可编辑用户80后读者最爱电子书根据调查发现，kindle的主体用户是13-35岁的年轻人，其中80后占比最高。在北京、上海、广东kindle用户中，北京80后读者较多;上海则比较平均;90后在广东的占比最高，达到一半。调查还发现，kindle用户的教育程度和收入都是相对比较高的，大学本科以上的占76%。另外，从男女比例来看，男性占优，占60%，女性占40%。kindle用户的阅读是多样化的，取决于时间、地点和具体内容。调查结果显示，使用kindle的读者多是满足文学、小说等精神上的追求。当他们使用纸书阅读的时候，看的是一些学术书籍和教材教辅。当用手机看的时候，他们更喜欢在线文学。另外还有一些读者爱好用手机读有声读物。排行畅销书纸电同榜根据kindle2020年第一季度的图书排行榜，亚马逊发现了一个很有趣的现象解忧杂货店无论是纸书还是电子书都排在第一位，并且何以笙箫默、乖，摸摸头、狼图腾和解忧杂货店是纸电同时都进榜的4本书。另外三体在第一季度也快速进入了kindle榜单，与纸书同步成为畅销书。进入电子书排行榜后，它的生命周期也在被延长，而且被快速扩散。除图书排行榜之外，亚马逊还同步发布了读者评价榜，该榜单是通过亚马逊kindle电子书店的大数据平台进行分析的。在这个榜单中，排名前几位的分别是解忧杂货店、乖，摸摸头、灿烂千阳、微微一笑很倾城、白夜行，有一些跟纸书排行不太一样，说明电子书读者也有其独特喜好。趋势今年阅读量比去年大从阅读量来讲，从报告中能够很欣喜地看到中国人的阅读量比去年有所增加，尤其是电子书的阅读量上升了11%。还有一个明显的趋势是，kindle用户的阅读量大于全民阅读量。从数据上看，kindle使用者每年阅读12本以上的人达到72%，超过24本的达到50%(包括纸书与电子书)。这对于读书人来说，无论是从读书量还是频率上来讲，都是很高的比例。另外，由于kindle具有便携性，一个重约200克的kindle可以容纳差不多2020本书，所以用户都喜爱拿着kindle读书。频率半数读者每天都读电子书读书的频率也是此次报告重点关注的领域之一。报告结果显示，有45%的读者每天都在用kindle读书，从地域上看，北京和上海的用户使用频率超过了广东，并且每天的使用频率都要高于广东。另外还有一个有意思的数据，在三、四线城市甚至五、六线城市，kindle用户的读书频率高于北上广等大城市。这超出了大部分人的预料。从亚马逊中国销售数据来看，2020年kindle书店电子书下载量是2020年的3倍。这说明读者越来越认可电子书。而读者最看重的电子书阅读器功能前3名为快速翻书功能、内置智能词典、跨设备无间断阅读。这也是kindle一直努力的方向之一。时长单次阅读65分钟在读者读书时长这件事上，kindle用户的平均阅读量令人非常震撼真正使用kindle的用户一次阅读时长平均为65分钟，这是一个很不容易达到的数字。其中女性的平均阅读时长明显高于男性，女性花74分钟，男性只花一个小时的时间。另外从地域的阅读差异上来看，广东省阅读时长排名第一，但与其他省市相比不会多出太多。总体来说，kindle的用户阅读频率基本上一天一次，每次基本上1个小时，女性的阅读时间比男性的要长。