西方经济学消费者行为理论.pptx

会计学1西方经济学消费者行为理论西方经济学消费者行为理论2第一节第一节 基数效用理论基数效用理论 消消费费者者是是在在经经济济中中能能够够做做出出统统一一的的消消费费决决策策的的单单位位。那那么么，消费的消费的目的目的是什么是什么?萨缪尔森提出的萨缪尔森提出的幸福方程式幸福方程式：欲欲欲欲望望望望是是是是一一一一种种种种缺缺缺缺乏乏乏乏的的的的感感感感觉觉觉觉与与与与求求求求得得得得满满满满足足足足的的的的愿愿愿愿望望望望。不不不不足足足足之之之之感感感感，求求求求足足足足之之之之愿愿愿愿。它它它它是是是是一一一一种种种种心心心心理感觉，特点是具有理感觉，特点是具有理感觉，特点是具有理感觉，特点是具有无限性无限性无限性无限性和和和和层次性层次性层次性层次性。第1页/共65页3 美美美美国国国国心心心心理理理理学学学学家家家家马马马马斯斯斯斯洛洛洛洛（Abraham Abraham MaslowMaslow）将将将将人的需求（人的需求（人的需求（人的需求（欲望欲望欲望欲望）分为）分为）分为）分为 5 5 个个个个层次层次层次层次：（1 1）基本生理需要基本生理需要基本生理需要基本生理需要 （2 2）安全的需要安全的需要安全的需要安全的需要 （3 3）归属和友情的需要归属和友情的需要归属和友情的需要归属和友情的需要 （4 4）尊重的需要尊重的需要尊重的需要尊重的需要 （5 5）自我实现的需要自我实现的需要自我实现的需要自我实现的需要 讨讨讨讨论论论论：在在在在一一一一定定定定条条条条件件件件下下下下，欲欲欲欲望望望望是是是是一一一一个个个个确确确确定定定定的的的的量量量量，那么，幸福的最大化就是那么，幸福的最大化就是那么，幸福的最大化就是那么，幸福的最大化就是效用的最大化效用的最大化效用的最大化效用的最大化。需求的层次需求的层次需求的层次需求的层次第2页/共65页4一、效用、总效用与边际效用一、效用、总效用与边际效用一、效用、总效用与边际效用一、效用、总效用与边际效用（一）效用（一）效用（一）效用（一）效用 1.1.1.1.效用的概念效用的概念效用的概念效用的概念 效效效效用用用用（utilityutility）是是是是指指指指消消消消费费费费者者者者从从从从消消消消费费费费商商商商品品品品或或或或劳劳劳劳务中所获得的满足程度，用务中所获得的满足程度，用务中所获得的满足程度，用务中所获得的满足程度，用UU表示效用。表示效用。表示效用。表示效用。注意注意注意注意 ：效用是人们的一种心理感受。效用是人们的一种心理感受。效用是人们的一种心理感受。效用是人们的一种心理感受。效用有共性，也有个性。效用有共性，也有个性。效用有共性，也有个性。效用有共性，也有个性。效用与人们的审美习惯也有关系。效用与人们的审美习惯也有关系。效用与人们的审美习惯也有关系。效用与人们的审美习惯也有关系。第3页/共65页52 2、基数效用和序数效用、基数效用和序数效用、基数效用和序数效用、基数效用和序数效用基数效用基数效用基数效用基数效用在在 19 世世纪纪和和 20 世世纪纪初初期期，西西方经济学家普遍使用这一概念。方经济学家普遍使用这一概念。核核心心观观点点：效效用用是是可可以以计计量量并并可可以以加加总总求求和和的的。表表示示效效用用大大小的计量单位被称为小的计量单位被称为效用单位效用单位。基基数数效效用用论论采采用用的的是是边边际际效效用分析法用分析法。第4页/共65页6 从从 20 世世纪纪 30 年年代代开开始始，逐逐步为西方经济学家们所采用。步为西方经济学家们所采用。核核心心观观点点：效效用用只只能能用用序序数数来来表表示示。效效用用作作为为一一种种心心理理现现象象无无法法计计量量，也也不不能能加加总总求求和和，只只能表示出满足程度的高低与顺序能表示出满足程度的高低与顺序。从从分分析析消消费费者者行行为为的的角角度度来来说说，以以序序数数来来度度量量效效用用的的假假定定所所受到的限制较少。受到的限制较少。序序数数效效用用论论采采用用的的是是无无差差异异曲线分析法曲线分析法。序数效用序数效用序数效用序数效用第5页/共65页7（二）总效用与边际效用（二）总效用与边际效用（二）总效用与边际效用（二）总效用与边际效用 总总总总效效效效用用用用（TUTU）是是是是指指指指消消消消费费费费者者者者在在在在一一一一定定定定时时时时间间间间内内内内从从从从一一一一定定定定数数数数量量量量的的的的商商商商品品品品的的的的消消消消费费费费中中中中所所所所得得得得到到到到的的的的效效效效用用用用量量量量的的的的总总总总和和和和（总满足程度总满足程度总满足程度总满足程度）。）。）。）。TUTU=f f(Q Q)边边边边际际际际效效效效用用用用（MUMU）是是是是指指指指消消消消费费费费者者者者在在在在一一一一定定定定时时时时间间间间内内内内增增增增加加加加 1 1 单单单单位位位位商商商商品品品品的的的的消消消消费费费费所所所所得得得得到到到到的的的的效效效效用用用用量量量量的的的的增增增增量量量量（增增增增加的满足程度加的满足程度加的满足程度加的满足程度）。）。）。）。第6页/共65页8边际量边际量边际量边际量 边边边边际际际际量量量量的的的的一一一一般般般般意意意意义义义义，是是是是表表表表示示示示1 1单单单单位位位位的的的的自自自自变量的变化量所引起的因变量的变化量。变量的变化量所引起的因变量的变化量。变量的变化量所引起的因变量的变化量。变量的变化量所引起的因变量的变化量。问题问题问题问题：边际量与弹性有什么异同点边际量与弹性有什么异同点边际量与弹性有什么异同点边际量与弹性有什么异同点？第7页/共65页9总效用和边际效用的关系 货币的边际效用货币的边际效用=2=2某商某商品的品的消费消费量量Q(1)总效总效用用TU(2)边际边际效用效用MU(3)价格价格(4)0 01 12 23 34 45 50 0303050506060606050503030202010100 0-10-10151510105 50 0第8页/共65页10这两条曲线的这两条曲线的基本特征基本特征：（1 1）TU曲线是从原点开始的，零消费量意味着零效用；曲线是从原点开始的，零消费量意味着零效用；（2 2）TU曲线以递减的速度先增加后减少；曲线以递减的速度先增加后减少；（3 3）从数学意义上讲，）从数学意义上讲，TUTU曲线的斜率就是边际效用值曲线的斜率就是边际效用值；（4 4）MUMU曲线是向右下方倾斜的，它反映了边际效用递减规律。曲线是向右下方倾斜的，它反映了边际效用递减规律。第9页/共65页11二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律 1.1.边际效用递减规律边际效用递减规律边际效用递减规律边际效用递减规律 在在在在一一一一定定定定条条条条件件件件下下下下，随随随随着着着着消消消消费费费费者者者者对对对对某某某某种种种种商商商商品品品品消消消消费费费费量量量量的的的的增增增增加加加加，他他他他从从从从该该该该商商商商品品品品连连连连续续续续增增增增加加加加的的的的每每每每一一一一消消消消费费费费单单单单位位位位中所得到的中所得到的中所得到的中所得到的效用增量效用增量效用增量效用增量（边际效用边际效用边际效用边际效用）是递减的。）是递减的。）是递减的。）是递减的。对边际效用递减规律的对边际效用递减规律的对边际效用递减规律的对边际效用递减规律的解释解释解释解释：（1 1）生理或者心理上的原因：）生理或者心理上的原因：）生理或者心理上的原因：）生理或者心理上的原因：重复刺激重复刺激重复刺激重复刺激；（2 2）商品本身用途的多样性：）商品本身用途的多样性：）商品本身用途的多样性：）商品本身用途的多样性：先重后轻先重后轻先重后轻先重后轻。第10页/共65页122.2.2.2.关于货币的边际效用关于货币的边际效用关于货币的边际效用关于货币的边际效用 基基基基数数数数效效效效用用用用论论论论认认认认为为为为货货货货币币币币同同同同其其其其他他他他商商商商品品品品一一一一样样样样也也也也有有有有效效效效用用用用，消消消消费费费费者者者者用用用用货货货货币币币币购购购购买买买买商商商商品品品品就就就就是是是是用用用用货货货货币币币币的的的的效效效效用用用用去去去去交交交交换换换换商商商商品品品品的的的的效效效效用用用用。货货货货币币币币的的的的边边边边际际际际效效效效用用用用是是是是指指指指增增增增加加加加一一一一单单单单位位位位货货货货币币币币的的的的效效效效用用用用。一一一一般般般般来来来来说说说说，货货货货币币币币的的的的边边边边际际际际效效效效用用用用也也也也是是是是递递递递减减减减的的的的，一一一一个个个个消消消消费费费费者者者者拥拥拥拥有有有有的的的的货货货货币币币币量量量量越越越越多多多多，每每每每增增增增加加加加一单位货币给他带来的边际效用就越少。一单位货币给他带来的边际效用就越少。一单位货币给他带来的边际效用就越少。一单位货币给他带来的边际效用就越少。但但但但是是是是，在在在在分分分分析析析析消消消消费费费费者者者者行行行行为为为为时时时时，基基基基数数数数效效效效用用用用论论论论者者者者又又又又通常假定货币的边际效用是不变的。通常假定货币的边际效用是不变的。通常假定货币的边际效用是不变的。通常假定货币的边际效用是不变的。第11页/共65页13【实例链接实例链接实例链接实例链接】如何增加货币的总效用如何增加货币的总效用如何增加货币的总效用如何增加货币的总效用 根根根根据据据据货货货货币币币币的的的的边边边边际际际际效效效效用用用用递递递递减减减减规规规规律律律律，如如如如果果果果高高高高收收收收入入入入家家家家庭庭庭庭的的的的货货货货币币币币减减减减少少少少某某某某一一一一数数数数量量量量，而而而而使使使使同同同同等等等等数数数数额额额额的的的的货货货货币币币币转转转转移移移移到到到到低低低低收收收收入入入入家家家家庭庭庭庭，这这这这样样样样就就就就会会会会增增增增加加加加社社社社会会会会的的的的总总总总效效效效用用用用。因因因因此此此此，现现现现在在在在有有有有许许许许多多多多国国国国家家家家推推推推行行行行累累累累进进进进税税税税来来来来进进进进行行行行收收收收入入入入再再再再分分分分配配配配，对对对对低低低低收收收收入入入入者者者者实实实实行行行行较较较较低低低低的的的的所所所所得得得得税税税税率率率率，对对对对高高高高收收收收入入入入者者者者实实实实行行行行较较较较高高高高的的的的税税税税率率率率，以以以以此此此此达达达达到到到到分配均等化的目的。分配均等化的目的。分配均等化的目的。分配均等化的目的。第12页/共65页14 消消消消费费费费者者者者均均均均衡衡衡衡是是是是指指指指在在在在收收收收入入入入一一一一定定定定、商商商商品品品品价价价价格格格格不不不不变变变变的的的的条条条条件件件件下下下下，消消消消费费费费者者者者对对对对各各各各种种种种商商商商品品品品的的的的购购购购买买买买实实实实现现现现了了了了最最最最大大大大效效效效用用用用，从从从从而而而而既既既既不不不不想想想想增增增增加加加加也也也也不不不不想想想想减减减减少少少少任任任任何何何何一一一一种种种种商商商商品品品品的的的的购购购购买买买买数数数数量的一种相对静止的状态。量的一种相对静止的状态。量的一种相对静止的状态。量的一种相对静止的状态。假假假假设设设设：（1 1 1 1）消消消消费费费费者者者者的的的的偏偏偏偏好好好好既既既既定定定定；（2 2 2 2）消消消消费费费费者者者者的收入既定；（的收入既定；（的收入既定；（的收入既定；（3 3 3 3）物品的价格既定）物品的价格既定）物品的价格既定）物品的价格既定。效效效效用用用用最最最最大大大大化化化化的的的的均均均均衡衡衡衡条条条条件件件件：消消消消费费费费者者者者用用用用全全全全部部部部收收收收入入入入所所所所购购购购买买买买的的的的各各各各种种种种物物物物品品品品所所所所带带带带来来来来的的的的边边边边际际际际效效效效用用用用，与与与与购购购购买买买买这这这这些些些些物物物物品所支付的价格之比相等。品所支付的价格之比相等。品所支付的价格之比相等。品所支付的价格之比相等。三、消费者均衡三、消费者均衡三、消费者均衡三、消费者均衡第13页/共65页15两种商品的消费者均衡条件两种商品的消费者均衡条件两种商品的消费者均衡条件两种商品的消费者均衡条件每每每每1 1 1 1单单单单位位位位货货货货币币币币不不不不论论论论用用用用于于于于购购购购买买买买哪哪哪哪一一一一种种种种商商商商品品品品，所所所所得得得得到到到到的的的的边边边边际际际际效用必须相等。效用必须相等。效用必须相等。效用必须相等。约束条件为：约束条件为：第14页/共65页16（1）下下面面的的公公式式有有什什么么含义含义？讨论讨论讨论讨论：（2）如何调节以达到均衡）如何调节以达到均衡？第15页/共65页17多种商品的消费者均衡条件多种商品的消费者均衡条件多种商品的消费者均衡条件多种商品的消费者均衡条件 约束条件为：约束条件为：M=P1Q1+P2Q2+P3Q3+PNQN 其中的其中的Q1、Q2、Q3QN分别为分别为N种商品的数量。种商品的数量。第16页/共65页18第二节第二节 序数效用理论序数效用理论序序数数效效用用论论者者认认为为，商商品品的的效效用用是是无无法法具具体体衡衡量量的的，商商品品的的效效用用只只能能用用顺顺序序或或等等级级来来表表示示。提提出出消消费费者者偏偏好好的的概概念念，目目的的是是取取代代基基数数效效用用论论者者的的“效效用用单单位位”。消消费费者者对对于于各各种种不不同同的的商商品品组组合合的的偏偏好好（爱爱好好）程程度度是是有有差差别别的的，这这种种偏偏好好程程度度的的差差别别，决决定定了不同商品组合的效用大小顺序。了不同商品组合的效用大小顺序。第17页/共65页19一、无差异曲线一、无差异曲线一、无差异曲线一、无差异曲线 （一）关于偏好的假设（一）关于偏好的假设 （1 1）偏偏偏偏好好好好的的的的可可可可比比比比性性性性。对对对对于于于于任任任任何何何何两两两两个个个个商商商商品品品品组组组组合合合合A A（QQXAXA，QQYAYA）和和和和B B（QQXBXB，QQYBYB），消消消消费费费费者者者者总总总总是是是是可可可可以以以以做做做做出出出出，而而而而且且且且也也也也仅仅仅仅仅仅仅仅只只只只能能能能做做做做出出出出以以以以下下下下 3 3 种种种种判判判判断断断断中中中中的的的的 1 1 种种种种：对对对对 A A 的偏好的偏好的偏好的偏好大于大于大于大于对对对对 B B 的偏好；的偏好；的偏好；的偏好；对对对对 A A 的偏好的偏好的偏好的偏好小于小于小于小于对对对对 B B 的偏好；的偏好；的偏好；的偏好；对对对对 A A 和和和和 B B 的偏好的偏好的偏好的偏好相同相同相同相同（A A、B B 是无差异的）。是无差异的）。是无差异的）。是无差异的）。第18页/共65页20 （2 2）偏偏偏偏好好好好的的的的可可可可传传传传递递递递性性性性。对对对对于于于于任任任任何何何何三三三三个个个个商商商商品品品品组组组组合合合合 A A（QQXAXA，QQYAYA）、B B（QQXBXB，QQYBYB）和和和和 C C（QQXCXC，QQYCYC），如果某消费者已经作出判断：，如果某消费者已经作出判断：，如果某消费者已经作出判断：，如果某消费者已经作出判断：对对对对 A A 的的的的偏偏偏偏好好好好大大大大于于于于（小小小小于于于于，等等等等于于于于）对对对对 B B 的的的的偏偏偏偏好好好好，对对对对B B的偏好大于（的偏好大于（的偏好大于（的偏好大于（小于，等于小于，等于小于，等于小于，等于）对）对）对）对 C C 的偏好。的偏好。的偏好。的偏好。那那那那么么么么，消消消消费费费费者者者者必必必必须须须须作作作作出出出出判判判判断断断断：对对对对 A A 的的的的偏偏偏偏好好好好大大大大于（于（于（于（小于，等于小于，等于小于，等于小于，等于）对）对）对）对 C C 的偏好。的偏好。的偏好。的偏好。第19页/共65页21 （3）偏好的偏好的非饱和性非饱和性。如如果两个商品组合的区别仅仅在果两个商品组合的区别仅仅在于其中一种商品的数量的不同，于其中一种商品的数量的不同，那么，消费者总是偏好于含有那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个组合。这种商品数量较多的那个组合。含义：含义：消费者对每一种商消费者对每一种商品的消费都处于饱和以前的状品的消费都处于饱和以前的状态态。第20页/共65页22（二）无差异曲线及其特点（二）无差异曲线及其特点（二）无差异曲线及其特点（二）无差异曲线及其特点 无无无无差差差差异异异异曲曲曲曲线线线线是是是是用用用用来来来来表表表表示示示示两两两两种种种种商商商商品品品品的的的的不不不不同同同同数数数数量量量量的的的的各种组合给消费者带来的效用完全相等的一条曲线。各种组合给消费者带来的效用完全相等的一条曲线。各种组合给消费者带来的效用完全相等的一条曲线。各种组合给消费者带来的效用完全相等的一条曲线。在在在在现现现现实实实实生生生生活活活活中中中中，消消消消费费费费者者者者在在在在消消消消费费费费两两两两种种种种可可可可互互互互相相相相替替替替代代代代的的的的商商商商品品品品X X和和和和Y Y时时时时，他他他他可可可可以以以以多多多多消消消消费费费费一一一一点点点点X X而而而而少少少少消消消消费费费费一一一一点点点点Y Y，或或或或少少少少消消消消费费费费一一一一点点点点X X而而而而多多多多消消消消费费费费一一一一点点点点Y Y，但但但但他他他他得得得得到到到到的的的的效效效效用不变。用不变。用不变。用不变。第21页/共65页23 假设你是一个消费者，在既定的价格水平下，购买不同组合的两种物品，比如说苹果和香蕉，如下表所示。假设你是一个消费者，在既定的价格水平下，购买不同组合的两种物品，比如说苹果和香蕉，如下表所示。香蕉和苹果的不同组合香蕉和苹果的不同组合 组合组合苹果苹果X香蕉香蕉YA1 11010B2 26 6C3 34 4D4 42.52.5第22页/共65页24QQXXQQYYOOI I22I I33I I11无差异曲线的形状无差异曲线的形状无差异曲线的形状无差异曲线的形状效用水平增加效用水平增加效用水平增加效用水平增加第23页/共65页25无差异曲线的特征无差异曲线的特征无差异曲线的特征无差异曲线的特征（1）无无差差异异曲曲线线是是一一条条向向右右下下方方倾倾斜斜的的曲曲线线，其其斜斜率率为为负值负值（为什么？）（为什么？）；（2）在在同同一一平平面面上上，可可以以有有无无数数条条无无差差异异曲曲线线，代代表表不不同的效用水平；同的效用水平；（3）任任意意两两条条无无差差异异曲曲线线不不能能相交相交；（4）无无差差异异曲曲线线凸凸向向原原点点（如如如如何何何何理解理解理解理解？）。第24页/共65页26（三）商品的边际替代率（三）商品的边际替代率（三）商品的边际替代率（三）商品的边际替代率1.商品的商品的边际替代率边际替代率 Marginal Rate of Substitution（MRS）在在维维持持效效用用水水平平或或满满足足程程度度不不变变的的前前提提下下，消消费费者者增增加加1单单位位的的某某种种商商品品的的消消费费时时，所所需需要要放放弃弃的的另另一一种种商商品品的的消消费费数数量，被称为量，被称为商品的边际替代率商品的边际替代率。第25页/共65页27商品商品商品商品 X X 对商品对商品对商品对商品 Y Y 的替代率公式的替代率公式的替代率公式的替代率公式问题问题问题问题：为什么在：为什么在：为什么在：为什么在公式中加负号？公式中加负号？公式中加负号？公式中加负号？无差异曲线为什么向右下方倾斜无差异曲线为什么向右下方倾斜无差异曲线为什么向右下方倾斜无差异曲线为什么向右下方倾斜？式中：MRSXY用商品X替代商品Y的边际替代率；Y商品Y的减少量；X商品X的增加量。第26页/共65页28QQX XQQY YQQX XQQY YOO商品替代率的含义商品替代率的含义商品替代率的含义商品替代率的含义QQX X无差异曲线第27页/共65页292.2.商商商商品品品品的的的的边边边边际际际际替替替替代代代代率率率率递递递递减减减减规规规规律律律律 边边边边际际际际替替替替代代代代率率率率递递递递减减减减规规规规律律律律是是是是指指指指在在在在总总总总效效效效用用用用不不不不变变变变的的的的前前前前提提提提下下下下，人人人人们们们们得得得得到到到到一一一一单单单单位位位位某某某某种种种种物物物物品品品品而而而而愿愿愿愿意意意意牺牺牺牺牲牲牲牲的的的的另另另另一一一一种种种种物物物物品品品品的的的的数数数数量量量量是是是是递递递递减减减减的的的的。这这这这是是是是因因因因为为为为随随随随着着着着X X商商商商品品品品消消消消费费费费数数数数量量量量的的的的增增增增加加加加，它它它它的的的的边边边边际际际际效效效效用用用用在在在在递递递递减减减减；随随随随着着着着Y Y商商商商品品品品消消消消费费费费数数数数量量量量的的的的减减减减少少少少，它它它它的的的的边边边边际际际际效效效效用用用用在在在在增增增增加加加加。这这这这样样样样，每每每每增增增增加加加加一一一一定定定定数数数数量量量量的的的的X X商商商商品品品品，所所所所能能能能代代代代替替替替的的的的Y Y商商商商品品品品的的的的数数数数量量量量就就就就越越越越来来来来越越越越少少少少，即即即即X X商商商商品品品品以以以以同同同同样样样样的的的的数数数数量量量量增增增增加加加加时时时时，所所所所减少的减少的减少的减少的Y Y商品越来越少。商品越来越少。商品越来越少。商品越来越少。第28页/共65页30 例如，根据上表的数字可以计算出苹果对香蕉的边际替代率，如下表所示。例如，根据上表的数字可以计算出苹果对香蕉的边际替代率，如下表所示。思考：思考：边际替代率递减规律和边际效用递减规律的关系？边际替代率递减规律和边际效用递减规律的关系？变动情况变动情况XYMRSXYA B1 14 44 4B C1 12 22 2C D1 11.51.51.51.5第29页/共65页31完全替代品的无差异曲线（完全替代品的无差异曲线（完全替代品的无差异曲线（完全替代品的无差异曲线（ICIC）QQX XQQY YICIC2 2ICIC1 1OO第30页/共65页32QQX XQQY YICIC22ICIC11完全互补品的无差异曲线（完全互补品的无差异曲线（完全互补品的无差异曲线（完全互补品的无差异曲线（ICIC）第31页/共65页33二、消费可能线二、消费可能线二、消费可能线二、消费可能线 消消费费可可能能线线也也叫叫家家庭庭预预算算线线，或者，或者等支出线等支出线。它它表表示示在在消消费费者者的的收收入入和和商商品品的的价价格格给给定定的的条条件件下下，消消费费者者的的全全部部收收入入所所能能买买到到的的X和和Y两种商品的各种组合。两种商品的各种组合。第32页/共65页34 以以M表示收入，表示收入，PX、PY表示商品表示商品X和和Y的价格，消费可能线方程式为：的价格，消费可能线方程式为：M=PXX+PYY 或写为或写为 假定某消费者有可用于支出的收入为假定某消费者有可用于支出的收入为30元，他购买元，他购买X、Y两种商品，其中两种商品，其中X商品的价格商品的价格PX=2=2元，元，Y商品的价格商品的价格PY=1=1元。如果他用全部的收入购买这两种商品，那么，也就达到了消费可能的最高限。在价格既定的条件下，该消费者购买元。如果他用全部的收入购买这两种商品，那么，也就达到了消费可能的最高限。在价格既定的条件下，该消费者购买X、Y两种商品的各种可能的组合如下表所示。两种商品的各种可能的组合如下表所示。第33页/共65页3530元收入可以购买的X和Y的数量组合 X和和Y的组的组合合商品商品X的的数量数量商品商品Y的的数量数量abcd0 05 5101015153030202010100 0消费可能线消费可能线 0 5 10 15 20 X30 20 10YDCBA第34页/共65页36（二）消费可能线的变动（二）消费可能线的变动（二）消费可能线的变动（二）消费可能线的变动 （1）PX、PY不不变变，M发发生生变变化化；（2）M不不变变，PX和和PY同同比比例例同同方向变化方向变化；（3）M不不变变，PY不不变变，PX发发生生变化变化；（4）M不不变变，PX不不变变，PY发发生生变化变化。第35页/共65页37X XY Y OO A1 A A2 收入增加收入增加收入增加收入增加收入减少收入减少收入减少收入减少B2 BB1 收入收入变化引起的预算线移动变化引起的预算线移动 第36页/共65页38X XY Y OO A1 A A2 B 商品商品X X的价格变化的价格变化引起的预算线移动引起的预算线移动P PX X 增大增大增大增大 P PX X 减小减小减小减小第37页/共65页39把把无无差差异异曲曲线线与与消消费费可可能能线线结结合合在一起。在一起。OOI I22I I33I I11E E讨论讨论讨论讨论：E E点有什么含义？点有什么含义？点有什么含义？点有什么含义？三、消费者均衡三、消费者均衡三、消费者均衡三、消费者均衡ABMNY YX X第38页/共65页40一、价格需求曲线一、价格需求曲线一、价格需求曲线一、价格需求曲线 消消费费者者的的需需求求曲曲线线，就就是是这这种种商商品品的的需需求求量量 需需求求价价格格关系。关系。商商品品的的需需求求价价格格是是消消费费者者在在一一定定的的时时期期内内，对对一一定定量量的的商商品品所愿意支付的价格。所愿意支付的价格。效效用用理理论论认认为为，消消费费者者为为购购买买某某物物品品所所愿愿意意付付出出的的货货币币价价格格，取取决决于于他他从从这这定定量量物物品品中中所所获获得得的效用的效用。第三节第三节第三节第三节 消费者行为理论的运用消费者行为理论的运用消费者行为理论的运用消费者行为理论的运用第39页/共65页41向右下方倾斜的需求曲线向右下方倾斜的需求曲线向右下方倾斜的需求曲线向右下方倾斜的需求曲线第40页/共65页42二、消费者剩余二、消费者剩余 消消费费者者剩剩余余（Consumer Surplus）是是消消费费者者愿愿意意对对某某物物品品所所支支付付的的价价格格与与他他实实际际支支付付的价格的差额。的价格的差额。这这一一概概念念是是英英国国经经济济学学家家马马歇歇尔尔在在20世世纪纪初初期期提提出出的的：“他他宁宁愿愿付付出出而而不不愿愿得得不不到到此此物物的的价价格格，超超过过他他实实际际付付出出的的价价格格的的部部分分，是是这这种种剩剩余余满满足足的的经经济济衡衡量量。这这个个部部分分可可称称为为消费者剩余消费者剩余。”第41页/共65页43消费者剩余消费者剩余消费者剩余消费者剩余0 1 2 3 4 5 QP54321D支付支付意愿意愿（元）（元）某物某物品数品数量量市场市场价格价格（元）（元）消费消费者剩者剩余余（元）（元）54321123451111143210消费者剩余表消费者剩余表消费者剩余表消费者剩余表第42页/共65页44 在理解这一概念时要注意两点：在理解这一概念时要注意两点：一是一是消费者剩余和效用一样，也是消费者的一种主观心理评价，而不是消费者实际收入的增加；消费者剩余和效用一样，也是消费者的一种主观心理评价，而不是消费者实际收入的增加；二是二是生活必需品的消费者剩余大，因为消费者对这类物品的效用评价高，支付意愿相应也高，但这类物品的市场价格一般并不高。生活必需品的消费者剩余大，因为消费者对这类物品的效用评价高，支付意愿相应也高，但这类物品的市场价格一般并不高。第43页/共65页45【实例链接实例链接】小王的拍卖会小王的拍卖会 小王有一张崭新的猫王首张专辑，由于他不是一个猫王迷，所以他决定把该张专辑卖出，其中的一种方法是举行拍卖。小王有一张崭新的猫王首张专辑，由于他不是一个猫王迷，所以他决定把该张专辑卖出，其中的一种方法是举行拍卖。四个猫王迷出现在拍卖会上：赵、钱、孙、李。他们每一个人都想拥有这张专辑，但愿意为此付出的价格有限。下表表示这四个潜在的消费者中每一个人想支付的最高价格（支付意愿），它衡量每一个人对该张专辑的评价。每个消费者都希望以低于自己支付意愿的价格买到这张专辑，并拒绝以高于自己支付意愿的价格买这张专辑，而且，对以正好等于自己支付意愿的价格买这张专辑持无所谓的态度。四个猫王迷出现在拍卖会上：赵、钱、孙、李。他们每一个人都想拥有这张专辑，但愿意为此付出的价格有限。下表表示这四个潜在的消费者中每一个人想支付的最高价格（支付意愿），它衡量每一个人对该张专辑的评价。每个消费者都希望以低于自己支付意愿的价格买到这张专辑，并拒绝以高于自己支付意愿的价格买这张专辑，而且，对以正好等于自己支付意愿的价格买这张专辑持无所谓的态度。第44页/共65页46四个潜在消费者的支付意愿四个潜在消费者的支付意愿消费者消费者支付意愿（元）支付意愿（元）赵赵钱钱孙孙李李100807050第45页/共65页47 小王为了卖出专辑，由较低的价格，比如小王为了卖出专辑，由较低的价格，比如10元开始叫价。由于元开始叫价。由于4个消费者愿意支付的要多得多，所以价格很快上升。但是，当赵报出个消费者愿意支付的要多得多，所以价格很快上升。但是，当赵报出81元时，叫价停止了。在这一点上，钱、孙、李退出了叫价，因为他们不愿意出任何比元时，叫价停止了。在这一点上，钱、孙、李退出了叫价，因为他们不愿意出任何比80元高的价格。赵付给小王元高的价格。赵付给小王81元，并得到了这张专辑。要注意的一点是：物品永远归属于对该物品评价最高的消费者。元，并得到了这张专辑。要注意的一点是：物品永远归属于对该物品评价最高的消费者。赵从消费猫王这张专辑中得到什么收益呢？在某种意义上说，赵发现了一个真正的好价格：他愿意为这张专辑支付赵从消费猫王这张专辑中得到什么收益呢？在某种意义上说，赵发现了一个真正的好价格：他愿意为这张专辑支付100元，但为此只支付了元，但为此只支付了81元。我们说，赵得到了元。我们说，赵得到了19元的消费者剩余。元的消费者剩余。第46页/共65页48Y YI I2 2I I3 3I I1 1E E22E E33E E11XX11 XX22XX33PCCPCC价格价格价格价格 消费曲线消费曲线消费曲线消费曲线OOX XBB11BB22BB33A A三、消费者选择三、消费者选择（一）价格变化下的消费者选择 1.价格变化与价格消费曲线第47页/共65页49I I2 2I I3 3I I1 1E E2 2E E3 3E E1 1XX11XX22XX33X XP PX XXX11 XX22XX33P P1 1P P2 2P P3 3DD价格价格价格价格 消费曲线消费曲线消费曲线消费曲线消费者需求曲线消费者需求曲线消费者需求曲线消费者需求曲线由价格由价格消费线导出需求曲线消费线导出需求曲线 BB11BB22BB33Y YX XOO第48页/共65页502.2.从单个消费者的需求曲线导出市场从单个消费者的需求曲线导出市场从单个消费者的需求曲线导出市场从单个消费者的需求曲线导出市场的需求曲线的需求曲线的需求曲线的需求曲线 一一种种商商品品的的市市场场需需求求量量是是每每一一个个价价格格水水平平上上的的该该商商品品的的所所有有个人需求量的加总。个人需求量的加总。一一种种商商品品的的市市场场需需求求不不仅仅依依赖赖于于每每一一个个消消费费者者的的需需求求函函数数，还还依依赖赖于于该该市市场场中中所所有有消消费费者者的的数目数目。第49页/共65页51X商品的价格商品的价格（1 1）消费者消费者A A的需的需求量（求量（2 2）消费者消费者B B的需的需求量（求量（3 3）市场需求量市场需求量（2 2）+（3 3）1 12 23 34 45 56 62020161612128 84 40 030302424181812126 60 0505040403030202010100 0从单个消费者的需求表到市场需求表 第50页/共65页52Q=QQ=QA A+Q+QB BP PP PP PQQQQQQQQA AQQB B从从从从单单单单个个个个消消消消费费费费者者者者的的的的需需需需求求求求曲曲曲曲线导出市场的需求曲线线导出市场的需求曲线线导出市场的需求曲线线导出市场的需求曲线第51页/共65页53【实例链接实例链接】价值悖论价值悖论 价值悖论又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格很低（如水），有些东西效用不大，但价格却很高（如钻石）。这种现象与传统的价格理论不一致，可以用边际效用理论来解释。解释这个问题的关键在于区分总效用和边际效用，水给我们带来的总效用是巨大的，没有水，我们就无法生存。但我们对某种商品消费越多，其最后一个单位的边际效用也就越小。我们用的水是很多的，因此最后一个单位的水所带来的边际效用就微不足道了。相反，相对于水而言，钻石的总效用并不大，但由于我们买的钻石极少，所以它的边际效用就很大了。价值悖论又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格很低（如水），有些东西效用不大，但价格却很高（如钻石）。这种现象与传统的价格理论不一致，可以用边际效用理论来解释。解释这个问题的关键在于区分总效用和边际效用，水给我们带来的总效用是巨大的，没有水，我们就无法生存。但我们对某种商品消费越多，其最后一个单位的边际效用也就越小。我们用的水是很多的，因此最后一个单位的水所带来的边际效用就微不足道了。相反，相对于水而言，钻石的总效用并不大，但由于我们买的钻石极少，所以它的边际效用就很大了。第52页/共65页54 根据边际效用理论，消费者分配收入的方式是使使用于一切商品的每元支出的边际效用相等。人们也是根据这一原理来把收入分配于水和钻石上的：钻石的边际效用很高，水的边际效用很低，只有用钻石的高价格除以其高边际效用，用水的低价格除以其低边际效用，用于钻石和水的每元支出的边际效用才能相等。这样，钻石的价格高，水的价格低是合理的。或者说，人们愿意为边际效用高的钻石支付高价格，为边际效用低的水支付低价格是一种理性行为。根据边际效用理论，消费者分配收入的方式是使使用于一切商品的每元支出的边际效用相等。人们也是根据这一原理来把收入分配于水和钻石上的：钻石的边际效用很高，水的边际效用很低，只有用钻石的高价格除以其高边际效用，用水的低价格除以其低边际效用，用于钻石和水的每元支出的边际效用才能相等。这样，钻石的价格高，水的价格低是合理的。或者说，人们愿意为边际效用高的钻石支付高价格，为边际效用低的水支付低价格是一种理性行为。“物以稀为贵物以稀为贵”的道理就在于的道理就在于“稀稀”的物品边际效用高。的物品边际效用高。第53页/共65页55（二）收入变化下的消费者选择（二）收入变化下的消费者选择E2E3E1B1M3ECI2 Y M B2B3 XI1I3A3 A2 A1 ICCM2M1OX1 X2 X3 O X1 X2 X3 X收入收入消费线消费线 恩格尔曲线恩格尔曲线第54页/共65页56 恩格尔通过对统计资料的研究发现，随着人们收入水平的增加，食物支出在总支出中所占的比重越来越小，这就是恩格尔通过对统计资料的研究发现，随着人们收入水平的增加，食物支出在总支出中所占的比重越来越小，这就是恩格尔定律恩格尔定律。食物消费支出占总支出的比例称为。食物消费支出占总支出的比例称为恩格尔系数恩格尔系数，恩格尔系数可以用来衡量一个家庭或一个国家的富裕程度。一般来说，恩格尔系数越，恩格尔系数可以用来衡量一个家庭或一个国家的富裕程度。一般来说，恩格尔系数越小小，所代表的富裕程度越，所代表的富裕程度