市场调查与广告效果研究行业结构.pptx

市场调查与广告效果研究行业结构市场调查与广告效果研究行业结构市场调查行业结构信息用户信息用户调研设计者调研设计者数据收集者数据收集者被访者被访者层次层次1 层次层次2层次层次3层次层次4企业客户企业客户A企业客户企业客户B广告代理商广告代理商定制调研企业定制调研企业辛迪加调研企业辛迪加调研企业现场服务企业现场服务企业现场办事处现场办事处 访谈人员访谈人员 访谈人员访谈人员 访谈人员访谈人员第1页/共8页市场调查机构的类型市场调查机构类型完全服务公司市市场场调调查查公公司司广广告告研研究究公公司司辛辛迪迪加加信信息息公公司司经经营营顾顾问问公公司司定定制制服服务务公公司司有限服务公司现现场场服服务务公公司司市市场场细细分分专专业业公公司司数数据据输输入入公公司司抽抽样样技技术术公公司司数数据据分分析析公公司司专专门门化化的的研研究究技技术术公公司司其他专业机构政政府府信信息息设设计计部部门门高高校校调调查查研研究究中中心心科科研研单单位位调调查查研研究究中中心心第2页/共8页第3页/共8页市场调查机构的部门职能部门：总经理室、客户服务部、研发部、调查部、统总经理室、客户服务部、研发部、调查部、统计部、资料室、财务部、其他部门计部、资料室、财务部、其他部门成员职责：管理人员、研究人员、督导、访问员或调查员、管理人员、研究人员、督导、访问员或调查员、电脑录入员、资料员、其他人员电脑录入员、资料员、其他人员第4页/共8页市场研究行业组织-CMRA会员大会常务理事会会长财务审计委员会会员工作委员会公共关系委员会海外交流委员会标准与规范委员会权益保障委员会学术工作委员会客户工作委员会培训与技术委员会出版编辑委员会协会秘书处第5页/共8页第6页/共8页市场调查的流程确定研究目标制定研究计划实地收集资料系统分析资料追踪查阅文献专家咨询试点调查目标确认收集方法项目进度编制预算人员配备样本抽取资料收集资料整理统计分析理论分析书面报告口头演示陈述研究发现结果确认补充调查发掘新项目第7页/共8页感谢您的观看。感谢您的观看。第8页/共8页