欢迎来到淘文阁 - 分享文档赚钱的网站! | 帮助中心 好文档才是您的得力助手!
淘文阁 - 分享文档赚钱的网站
全部分类
  • 研究报告>
  • 管理文献>
  • 标准材料>
  • 技术资料>
  • 教育专区>
  • 应用文书>
  • 生活休闲>
  • 考试试题>
  • pptx模板>
  • 工商注册>
  • 期刊短文>
  • 图片设计>
  • ImageVerifierCode 换一换

    星巴克目标市场策略分析.pptx

    • 资源ID:77429472       资源大小:138.08KB        全文页数:10页
    • 资源格式: PPTX        下载积分:20金币
    快捷下载 游客一键下载
    会员登录下载
    微信登录下载
    三方登录下载: 微信开放平台登录   QQ登录  
    二维码
    微信扫一扫登录
    下载资源需要20金币
    邮箱/手机:
    温馨提示:
    快捷下载时,用户名和密码都是您填写的邮箱或者手机号,方便查询和重复下载(系统自动生成)。
    如填写123,账号就是123,密码也是123。
    支付方式: 支付宝    微信支付   
    验证码:   换一换

     
    账号:
    密码:
    验证码:   换一换
      忘记密码?
        
    友情提示
    2、PDF文件下载后,可能会被浏览器默认打开,此种情况可以点击浏览器菜单,保存网页到桌面,就可以正常下载了。
    3、本站不支持迅雷下载,请使用电脑自带的IE浏览器,或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
    4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰。
    5、试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓。

    星巴克目标市场策略分析.pptx

    一、市场细分市场细分:由于企业能够生产的产品是有限的,而消费者的需求是无限的,因此,企业只能在市场细分的基础上,选择部分消费者群体作为目标市场。星巴克所进行的的市场细分星巴克所进行的的市场细分的的有:有:1.按地理因素细分消费者市场2.按人口细分消费者市场3.按心理因素细分消费者市场4.按行为因素细分消费者市场第1页/共10页二、市场定位二、市场定位 市场定位就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况,针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度,勾画并传递本企业产品、形象的活动场。在消费群体的定位上,星巴克的目标是注重生活品质、崇尚知识、追求休闲、富有小资情调的都市白领都市白领。第2页/共10页 那么,星巴克在中国又是如何进行市场定位的呢?第3页/共10页星巴克体验第三空间咖啡专长充满激情的员工改善世界的热忱产品中国化星巴克市场定位的五个要素:第4页/共10页三、策略选择三、策略选择目标市场的选择模式a.市场集中化b.产品专业化c.市场专业化d.有选择的专业化e.市场全面化星巴克的目标选择模式是市场全面化 第5页/共10页全面覆盖策略是指企业生产各种类型的产品,全面满足市场上所有顾客需求。星巴克产品多元化,主打咖啡,另有茶、糕点之类的产品。第6页/共10页目标市场营销策略u无差别市场营销策略u差异市场营销策略u集中市场策略 星巴克采用的是差异化市场策略差异化市场策略 在市场细分的基础之上,企业以两个以上乃至全部细分市场作为目标市场,分别为之设计不同的市场营销组合,满足不同消费者的目标策略。第7页/共10页1.客户基础上的差别性市场策略(1)地区的差异化(2)顾客偏好及顾客维系的差异化2.细分产业的价值链基础上的差别性市场策略 3.细分管理流程基础上的差别性市场策略第8页/共10页Thank You 第9页/共10页感谢您的观看!第10页/共10页

    注意事项

    本文(星巴克目标市场策略分析.pptx)为本站会员(莉***)主动上传,淘文阁 - 分享文档赚钱的网站仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知淘文阁 - 分享文档赚钱的网站(点击联系客服),我们立即给予删除!

    温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载不扣分。




    关于淘文阁 - 版权申诉 - 用户使用规则 - 积分规则 - 联系我们

    本站为文档C TO C交易模式,本站只提供存储空间、用户上传的文档直接被用户下载,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。本站仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知淘文阁网,我们立即给予删除!客服QQ:136780468 微信:18945177775 电话:18904686070

    工信部备案号:黑ICP备15003705号 © 2020-2023 www.taowenge.com 淘文阁 

    收起
    展开