（可行性报告商业计划书）管理资源中心网站推广方案.doc

 管理资源中心网站推广方案一、网站推广目标管理资源中心（http:/www.XX.com）网站是针对企业培训、咨询领域市场，结合网络营销推广策略，专门制作的一个网站。通过网站的推出，能够让管理资源中心（http:/www.XX.com）抢占互联网这一企业传播阵地，以提升知名度、美誉度和忠诚度。网络的发展为的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快我们可以充分利用这些特点，为管理资源中心服务。管理资源中心网站主要具有以下作用：1、网站可以提升、拓展、纵深的形象、价值及外延。2、网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节。3、网站是实现线上推广营销的根据地。一方面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。通过有效的网络营销活动，可以使管理资源中心（http:/www.XX.com）实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。 网站推广效果衡量标准：网站访问量稳步上升，会员注册数、企业美誉度、网站的忠诚度 二、网站网络营销整体策划方案1、网络广告投放：根据专业网络广告预测机构iResearch的统计，2003年中国网络广告市场规模已达到10.8亿元，比2002年的4.9亿元增长120%。未来3年中国网络广告市场规模将达到18亿元、27亿元和40亿元。专家预见，未来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造和行销方面的力量。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与，让顾客如身临其境般感受商品或服务，因此，网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。网络广告是投入较大，效果明显的网站推广方式之一。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。针对管理资源中心（http:/www.XX.com）的特点，我们制订了相应的网络广告投放计划。 l l        广告投放对象：管理资源中心是一个吸引企业、管理人员参与网站活动，在互动过程中进行传播的网站，它所面对的受众主要为管理者，他们是一群热爱工作、热爱学习，喜欢接受新事物、敢于尝试的人。针对网站的受众特点，我们将网络广告投放对象选择为管理类网站、培训资讯类网站、导航网站、地方门户网站和管理行业资讯网站等。管理资源中心网站网络广告投放对象类别代表网站受众说明投放页面点击率评估管理类网站新浪财经、管理家、中国经济网专业的高端管理人员网站首页，栏目页1-1.2地方门户网站广州视窗，深圳热线区域性的普通人员网站首页0.81管理行业资讯网站中国管理在线、项目管理联盟专业的管理人员和爱好者网站首页 1-1.2 l l        广告投放办法：管理资源中心（http:/www.XX.com）的网络广告投放分两个步骤来进行，整个网络广告以积分换取奖品为主线。第一个步骤为管理资源中心网站发布之际，在各类目标网站投放“庆祝管理资源中心网站上线，注册会员，换取积分赢大奖活动”广告，吸引网民访问网站，并注册成为会员。第二个步骤为分三个活动主题进行广告制作与投放，三个活动依次序投放广告并开展活动。（制作相应的广告页面，并引导网民访问管理资源中心网站的相关栏目和内容。l l        投放周期：整个网站广告投放周期为三个月。l l        广告形式：根据管理资源中心（http:/www.XX.com）网站的网络广告投放需要，我们将设计规划多种广告形式进行广告投放。主要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。管理资源中心网站网络广告投放方法步骤广告内容广告形式投放周期投放网站费用预算1 横幅广告、BANNER广告、弹出广告、飘浮广告一个月地方门户、行业网站60000元2 BANNER广告、飘浮广告、文字广告20日地方门户、行业网站20000元3 BANNER广告、飘浮广告、文字广告20日地方门户、行业网站20000元4 BANNER广告、飘浮广告、文字广告20日地方门户、行业网站20000元 l l        效果评估：通过第一个月的“注册会员赢大奖”活动广告投放，将吸引大量网民访问网站并注册成为管理资源中心（http:/www.XX.com）网站的会员；紧接着投放的三个网站活动广告，将进一步吸引网民参与到网站的活动中来，管理资源中心将深入植根到网民印象当中，各类活动开展地如火如荼，网站的知名度和访问量将进一步提升。管理资源中心网站网络广告效果评估时间广告投放内容广告显示数广告点击数网站访问量注册会员数第一个月 150万次1.5-1.8万次3万-5万IP12-20万PV 2000-3000人第二个月 80万次0.8-1.0万次1.6-2万IP6-10万PV1500-2000人第三个月 80万次0.8-1.0万次1.6-2万IP6-10万PV1500-2000人 2、全面登录搜索引擎：统计表明，网站60的访问量来自各类搜索引擎，因此“管理资源中心”网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的重要内容。l l        确定网站关键词：管理资源中心（http:/www.XX.com）网站全面登录搜索引擎，网民只需要搜索相关关键词即可显示出网站地址，并能点击进入。根据*网站特色，我们为其选定的关键词为：管理、企业管理、管理资料等。基于上述关键词，基本准确描绘出网站的基本内容。l l        登录各大门户网站搜索引擎：门户网站搜索引擎是许多普通网民搜索和发现新网站的重要途径，将管理资源中心根据科学选定的关键词进行网站登录，能够有效地提升网站的曝光率，快速呈现在普通网民面前。其中各大门户网站搜索引擎的“推荐登录”方式能够让管理资源中心（http:/www.XX.com）具有较好的关键词搜索排名位置，是比较理想的登录方式。l l        登录Google、百度等专业搜索引擎：Google、百度等知名专业搜索引擎属于自动收录加关键词广告模式，每天有。能够被其自动收录，并在搜索相关关键词的时候具有较好的搜索引擎自然排名，这将极大的促进网站的营销推广和自我增值。我们通过做好网站的搜索引擎优化工作，促使网站自发布之日起，三个月内，能够在专业搜索引擎具有较为理想的排名，搜索相关关键词，网站能够排名前列。此外，Google、百度等知名专业搜索引擎也提供了点击付费模式的关键词广告。在管理资源中心（http:/www.XX.com）发布初期，我们将在Google、百度等知名专业搜索引擎投放关键词广告。根据网站活动开展过程选择相应的关键词投放广告，精确锁定网站的目标访问群，能够有效提高网站的访问质量。如投放在管理、下载、企业、资讯、培训等关键词，以吸引感兴趣的网民访问，参与到网站的各类活动中来。管理资源中心网站登录搜索引擎工作步骤内容说明效果评估费用预算1确定关键词确定企业管理、管理人、管理资料等基本关键词精确定位关键词 2登录门户网站“新浪”、“搜狐”、“网易”推荐型网站登录相关关键词排名前列 10000元3登录Google、百度自然排名做好网站的搜索引擎优化工作，提升网站自然排名相关关键词排名前列 4投放Google、百度关键词广告投放管理、下载、企业、资讯、培训等关键词广告，增加网站曝光率相关关键词排名前列30000元 3、网络实名：网络实名是在浏览器地址栏直接输入网站名或关键词进行网站搜索和访问的一种方式，主要分企业实名、行业实名和网络排名等方式。每天有3000万人在使用网络实名访问网站，管理资源中心（http:/www.XX.com）网站可根据网站自身特点，选择适合自己的网络实名，能够有效促进网站访问量提升和的主动传播，并且网民访问的针对性强，访问质量能够得到保证。l l        企业实名：选择注册同网站贴切或相关的网络实名，使访客能够无需记住网站域名，直接输入中文即可访问网站。l l        行业实名：选择注册通用或行业词汇，能够带来巨大的访问量，引导访客在输入相关通用或行业词汇就能够进入网站，扩大网站和知名度。如城市、运动、奖品、征文、流行、互动等。l l        网络排名：选择注册同网站密切相关词汇的网络排名，让访客在输入这些词汇后能够在显著位置找到网站。网络排名能够有效进行网站推广，精确地把网民引导至网站。管理资源中心网站网络实名推广工作类别说明效果评估费用预算企业实名注册企业实名使访客能够无需记住域名，输入中文即可访问网站 5000/年行业实名注册城市、运动、奖品、征文、流行等行业实名注册通用或行业词汇，能够带来有效的访问量 30000/年网络排名选购游戏、礼品、娱乐、等网络排名有效进行网站推广，把网民精确引导至网站20000/年 4、邮件营销推广：邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销。通过注册会员、过往客户、电子杂志订阅用户等途径获取客户邮件地址，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式；l l        建设自己的邮件列表，定期制作更新“管理资源中心”网站电子杂志，向会员俱乐部会员和其他订阅用户发送，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。l l        有奖调查：启发式设问激发邮件接收人参与调查的兴趣，在线填写问卷，前1000名将获得网站送出的精美礼品；l l        管理资源中心（http:/www.XX.com）系列活动通报：面向所有参加活动和对活动感兴趣的网民，及时通报活动情况管理资源中心网站邮件营销推广类别说明发送数发送频次费用预算邮件列表定期制作更新网站电子杂志，向会员俱乐部会员和其他订阅用户发送100万邮件地址每月两次，共六次 12000元有奖调查启发式设问激发邮件接收人参与调查的兴趣，在线填写问卷100万邮件地址一次2000元活动通报及时通报网站系列活动100万邮件地址三次6000元 5、网站合作推广：策划开展网站合作活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播网站和。广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。与网上网下媒体展开充分合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使管理资源中心（http:/www.XX.com）网站的系列活动有效开展； l l        100个各类网站的友情链接，广泛征求链接互换，扩大网站外部链接活力，包括娱乐、资讯、地方门户、个人等网站的友情链接l l        合作开展就某个活动或某个阶段同地方门户、行业等网站就网站相关活动展开合作，借助合作伙伴的平台进行网站与活动推广l l        公关软文推广就网站上线、各类活动开展情况、网站营销心得等主题，撰写公关文稿，同相关地方门户、行业网站、网络媒体等合作，及时发布公关软文。管理资源中心网站合作推广工作类别说明效果评估费用预算友情链接100个各类网站的友情链接，包括管理、培训、地方门户、个人网站等扩大网站外部链接活力，促进网站推广-合作开展活动寻求地方门户、行业等就网站相关活动展开合作扩大网站活动影响，提升形象 公关软文围绕网站上线、各类活动开展情况等撰写公关文稿进行网站推广提升网站公众知名度，扩大影像  三、基本费用清单 类别主要内容主要参数费用预算1网络广告在地方门户、管理和培训行业资讯网站投放为期三个月的网络广告三个月中，广告总显示次数310万次，网站访问量30万左右pv，注册人数6000人左右 12万RMB2搜索引擎确定关键词，各大门户网站搜索引擎登录；Google、百度等搜索引擎自然排名优化；Google、百度等搜索引擎关键词广告投放登录“新浪”、“搜狐”、“网易”等门户网站，相关关键词排名前列；网站优化自然排名；投放管理、企业、咨询、培训等关键词广告，搜索结果中排名前列 4万RMB3网络实名选择注册企业实名、行业实名以及网络排名注册10个左右相关企业实名；注册管理、企业、咨询、培训等行业实名；选购管理、企业、咨询、培训等网络排名 5.5万RMB4邮件营销分“电子杂志”、“有奖调查”、“网站活动通报”等内容向客户发送电子邮件进行宣传报道分不同内容，固定周期向100万许可邮件营销地址（包括注册会员、客户地址、电子杂志订阅用户等）发送电子邮件 2万RMB5合作推广分友情链接、合作开展活动、公关软文等形式进行合作推广100个网站友情链接，若干网站合作开展活动，发布相关公关软文稿件    23.5万RMB “管理资源中心”网站的建设和网络营销，是一个创举，它揭开了传统企业利用互联网进行传播的新模式。深入传播是企业开拓新市场，稳定市场占有率的强大动力，这也是众多国内大企业在企业营销中不遗余力在做的一件事情。网络化的传播现在终于要浮出水面了，管理资源中心（http:/www.XX.com）无疑正在抢占这一先机，并将最终受益。