工业设计中产品族设计DNA探讨.doc

工业设计中产品族设计DNA探讨朱上上 罗仕鉴2019-4-1 18:45:19来源：装饰2019年05期【英文标题】Exploring DNA Design of Grouped Product in Industrial Design【作者简介】朱上上，浙江工业大学艺术学院；罗仕鉴，浙江大学计算机学院【内容摘要】本文将生物学领域的遗传基因DNA与工业设计理论相结合，借鉴生物基因工程原理，探讨工业设计中产品族设计DNA的基本理论。本文主要讨论了产品族以及产品族设计DNA的概念，分析了产品族设计DNA在产业界和学术界的应用研究，探讨了产品族设计DNA的内涵以及研究内容，指出了产品族设计DNA的发展趋势。【关键词】产品设计 产品族 DNA 知识随着技术的同质化，产品不再只满足于功能性的要求，如何赋予产品特殊的形态与风格意象以塑造独特的品牌，已经成为产品开发的重要工作之一。在那些著名企业，产品的风格总是在不断创新中保持一定的继承性，如奔驰、宝马、诺基亚，无论旗下的产品经过多少更新换代，人们总能将它们从众多品牌的产品中识别出来。然而，产品设计充满了模糊性与不确定性，很难以传统的手段解构其造型法则，一般都是设计师凭借自身的经验与灵感，将设计意图映射到新设计当中。由于缺乏理性的支持，难以形成一套切实可行的风格导向的产品设计方法。一、产品族以及产品族设计DNA的概念1产品族的概念产品族(Product Family)是指以产品平台为基础，针对一系列相关联的市场，进行产品平台和基于产品平台的相关系列产品的设计，以低成本和快速开发周期满足客户的个性化需求，它是一种利用有限的开发、制造和服务来经济地发展产品多样性的方法。产品族设计是大规模定制中的核心内容。对于工业设计而言，产品族是一些具有大量相同或相似特征产品的统称。产品族中的成员在变化，但是却共享着许多共性的特征，使得同一企业的产品具有共同的识别因素。2产品族设计DNA的概念DNA是Deoxyribonucleic Acid的缩写，是染色体的主要化学成分，同时也是组成生物基因的物质基础。生物体亲子之间的相似性和继承性即所谓遗传信息，都贮存在DNA分子中。在生物界中，遗传与变异现象十分普遍。如果没有遗传，各式物种就不可能延续发展；同样，如果没有变异，地球上的各色物种就不可能有进化，也就不可能构成绚丽多彩的生物界。产品的开发设计也是一个反复更新换代、不断细化的过程，所有新产品与以前的产品都具有一定的联系，但又不完全一样。通常情况下，产品的从属部件与零件都具有相对稳定的结构，如果对其中某些特性进行复制、转移、删除等操作，必将对产品产生相应的影响：如功能或结构上的变异、综合性能的进化或者使产品本身遭到淘汰。产品族设计DNA的研究，就是将DNA相似性和继承性的概念引入产品内在的遗传和变异特质中，探讨企业中面向产品族DNA 的开发设计。二、关于设计DNA的研究现状一些国际著名企业总是很关注产品的风格变化，总能在不断创新中保持一定的继承性，以便消费者进行识别，从而保持忠诚度。苹果电脑前设计总监伯纳认为，将特有的企业文化“DNA”因子应用于各项产品设计，才是最好的设计，才会形成强有力的竞争力。正确的设计策略就是找出那份独特的 DNA，将其转换为产品的造型特征，应用于产品族的设计与开发当中。1产业界关于设计DNA的研究在产业界，国外很多知名企业都很重视设计 DNA，如沃尔沃汽车、奔驰汽车、丹麦 B&O公司、诺基亚、摩托罗拉、索尼电子、意大利Alessi等。诺基亚是企业设计DNA应用的典范。人性化的用户界面：直观而逻辑化的菜单、易读的字体、艺术的图形、有趣的动画、合理的功能组合等，这些元素被称为“诺基亚设计DNA”。尽管其产品造型多样，人们依然很容易辨认出诺基亚的产品。韩国三星则设立了产品DNA 研究小组，针对企业文化和产品品牌展开产品的 DNA 研究与设计。在国内，海尔、联想、海信、长虹、中兴通讯等大型企业也开始重视企业设计的 DNA，以增强企业的品牌文化特质，让设计作为提高产品竞争力的重要因素。长虹公司还聘请了曾因一手打造韩国三星工业设计体系的美国工业设计大师高登布鲁斯担当设计顾问，理顺长虹的设计 DNA。由于产品设计 DNA 是企业竞争的秘籍之一，中国企业目前还处于摸索阶段，很难模仿、借鉴国外的成功做法。部分企业往往仅依靠个别设计师的能力，缺乏与其它相关部门的沟通，难以形成长期有效的产品设计开发方法与指导体系。2学术界关于设计DNA的研究在学术界，赫尔辛基艺术学院的Karjalainen博士以沃尔沃汽车和诺基亚手机的设计DNA为例，从产品语义学和认知心理学的角度出发，对品牌认知到产品造型的转化过程进行了研究，目的在于指导其它公司的产品识别设计。Susan Sanderson等学者以索尼随身听为对象，研究了索尼公司为了适应美国的市场需要，建立产品的快速模型（Rapid Model）来协调各个设计部门，进而管理整个企业系列产品的设计过程。国内目前针对产品族设计 DNA 所展开的研究较少，主要都是针对产品族方面的研究。而产品族的研究大多数只关注产品的功能、行为和结构等层面，集中在产品零件级和大规模定制生产领域。这些研究普遍缺乏对产品创新设计前端，即造型设计、设计文化等方面的研究；缺乏对产品造型风格与人们认知意象之间关系的研究，不能表达产品设计元素与人们情感、审美之间的关系。三、企业设计DNA的内涵建立企业设计DNA，就是建立企业的性格，可以从企业外部和内部两个方面来进行研究：1企业的外部因素企业开发产品通常都从外部开始着手，包括目标市场、竞争对手、客户需求、商业环境、获利分析、营销手段等多方面因素。譬如索尼公司的定位是高档市场，因此，只要提到“SONY”，消费者脑里会出现一个联想集合：日本、电器、高品质、高科技、高价格等。2企业的内部因素要建立企业的 DNA，还要了解自身的历史与文化、品牌内涵、产品设计开发流程、制造工艺等因素。企业的历史和文化是密切相关的。企业文化是在一定的环境中随着企业生存和发展的需要形成的。企业文化的形成过程说明了企业文化具有异质性，不同企业由于其面临的经营环境、所处地文化历史等因素的差异，其企业文化必然不同。因此，在研究产品族DNA之前先了解企业文化与习性相当重要。每项产品中都富含着企业文化，正确的设计策略会让产品与其它公司产品截然不同。以意大利精品名牌Alessi为例，Alessi的产品从锅到照明灯具应有尽有，其造型、颜色、用途各不相同，却有一些共同的特质：有趣、聪明、富有个性。这就是产品的性格，也是Alessi的设计DNA。这些特质与Alessi公司的历史背景是密切相关的，不同于简单的“搞怪”或者“标新立异”。当企业了解自己之后，就能够建立企业的特有性格，这是别人学不来的。四产品族设计DNA的研究内容在工业设计中，产品族设计DNA研究主要涉及以下内容：1产品族设计DNA的提取产品族设计DNA的提取是研究产品族设计DNA 的关键，对于产品设计、企业产品品牌规划具有重要意义。产品族设计DNA的提取可以从宏观和微观两个方面出发：宏观方面，从市场研究、企业文化、品牌、产品开发、心理学等方面出发，提取出符合企业发展的设计DNA的显性和隐性特征，用以指导产品族的开发设计；微观方面，从产品语义学角度出发找出构成产品族设计DNA遗传和变异的设计元素，并应用于产品族开发设计中。2产品族设计DNA的编码产品族设计DNA的编码是产品设计的重要环节。它主要研究用户和设计师自身的特性、对产品的认知结构、思维模式、意象尺度等，建立符合产品认知特征的显性知识和隐性知识表示模型，并与设计知识相联接，传递到产品设计中。3产品族设计DNA元素的风格认知产品的风格是人们对产品共性特点的认知，不同的产品会形成不同的风格认知。产品族设计DNA元素的风格认知主要研究人们对某一类产品造型的风格认知特点，探讨产品造型语义与认知意象之间的关系，建立产品族设计DNA元素与用户认知意象之间的映射关系，为产品建模奠定基础。结语随着技术的发展，工业设计的理念和方法也随之逐步发展和变化。由于信息技术的高速发展，内外高度整合的信息产品将成为未来企业产品竞争的一大主流。2019年1月10日，苹果公司推出了集电话、音乐、网络于一体的Iphone手机，其硬件设计十分简洁，重点关注易用的界面设计。事实上，像诺基亚、摩托罗拉等企业，一直都十分关注产品的软件与硬件的一体化设计。因此对于产品族设计DNA研究，将会更加关注产品开发的软件与硬件设计的高度整合；从关注产品外观造型设计的 DNA，转向软件与硬件的整合设计将成为未来工业设计发展的方向。本文为国家高技术研究发展计划（“863”计划）课题基于产品族DNA学习与推理的造型设计快速生成技术研究（编号：2019AA04Z103）和国家自然科学基金课题产品外形设计中的用户隐性知识表示结构与建模方法研究（编号：60503068）参考文献:1Karjalainen Toni-Matti：Semantic Transformation in Design : Communicating Strategic Brand Identity through Product Design Reference，Julkaisut，Taideteollinenkorkeakoulu，2019。2罗仕鉴，朱上上："用户和设计师的产品造型感知意象"，机械工程学报，2019, 10。第 9 页