最新太行山区岗底模式带来的效益农业推广案例分析教学课件.ppt

太行山区岗底模式带来的效益太行山区岗底模式带来的效益农业推广案例分析农业推广案例分析一、背景简介太行山的自然环境素有“天晴渴死牛，下雨遍地流”之说。在太行深处有个岗底村，历史上曾因贫穷而闻名，除了7800亩荒山野岭，村里集体积累分文全无。大山和交通不便阻挡了大部分村民走向外界、寻求发展的道路，封闭的意识把村民的眼光局限在人均3分田上。那时的岗底年人均收入不足80元。1984年，和其它山村一样，岗底村把山场全部放到了户。可3年过去了，村民除了靠采一些矿石赚点辛苦钱外，就只有守着7800亩荒山苦熬岁月，能不能想其它方式脱贫致富?这这种种治治山山模模式式被被三三次次来来村村考考察察的的德德国国经经济济学学家家鲁鲁道道夫夫称称为为“岗岗底底模模式式”。19961996年年8 8月月3 3日日-5-5日日，太太行行山山南南部部普普降降500mm500mm以以上上的的大大雨雨，造造成成严严重重的的洪洪涝涝灾灾害害，唯唯有有岗岗底底村村从从山山上上流流下下来来的的竟竟是是涓涓涓涓清清流流!由由此此治治山山效效果果可可见见一一斑斑。而而过过去去的的治治理理方方式式要要么么是是“鱼鱼鳞鳞坑坑”，要要么么是是“石石坎坎”梯梯田田，既既保保不不住住水水土土，又又不不利利于于树树木木生生长长，俗俗称称“花盆效应花盆效应”。2、“120道工序道工序”精心管理精心管理 荒山治了，果树栽了，如何才能生产出高质量的果品?只有请“财神”进村，叫技术入户，才能让苹果值钱。1996年岗底人用诚心请来了他们的“财神”河北农大果树专家李保国教授，成立了果树生产管理中心，并严格按照无公害绿色果品技术标准生产。防治苹果病虫害以物理防冶、生物防治、无公害农药防治为主；施肥以农家肥和硼、锌、铁肥为主，无公害金秋液肥为辅，并根据土壤理化性质检测配方施肥；引进了苹果套袋、晒字、覆反光膜等多项新技术；从果园的土果树病虫草等生态系统出发，创造不利于病虫生存、有利于各类天敌繁衍的环境条件，保持农业生态系统的平衡。经经过过果果农农们们一一个个苹苹果果1 1元元的的投投入入及及120120道道工工序序的的精精心心呵呵护护，加加之之岗岗底底村村得得天天独独厚厚的的光光、水水，土土自自然然资资源源优优势势，使使富富岗岗苹苹果果具具备备了了身身价价陡陡增增的的内内在在品品质质。经经中中国国农农业业大大学学食食品品学学院院检检测测，岗岗底底苹苹果果含含糖糖量量较较高高，适适口口性性好好，钙钙、镁镁、铁铁、锰锰、锌锌含含量量丰丰富富，果果实实硬硬度度大大，质质地地细细脆脆，品品质质胜胜过过日日本本长长野野富富士士苹苹果果，获获中中国国绿绿色色食食品品证证书。书。3、打造、打造“富岗富岗”名牌战略名牌战略 富岗苹果上了档次，怎样把苹果卖出去，并卖个好价钱？名牌的背后是文化，通过名牌运作，增加其产品附加值。因此，1997年1月岗底苹果正式注册了全省第一个“富富岗岗”牌苹果商标，并成立了集生产、服务、销售为一体的龙头企业富岗集团。借助“富岗”名牌，富岗集团力争把“蛋糕”做大，在考察了国内外苹果市场之后，大胆把富岗苹果市场定位在高消费群体上。制定了“515”销售战略：一级果5元/个，特级果10元/个，极品果50元/个。果农们想都没想到富岗苹果竟卖出了天价，他们手里捧着带有红底绿字“福”、“禄”、“寿”、“喜”的极品果，笑得合不拢嘴：优质的品质加上成功的市场运作，富岗苹果成了名牌.如如今今，吃吃富富岗岗苹苹果果，一一吃吃名名儿儿，二二吃吃派派儿儿，三三吃吃味味儿儿，四四吃吃鲜鲜儿儿，五五吃吃营营养养，六六吃吃绿绿色色。这这六六吃吃当当中中，味味、鲜鲜、营营养养吃吃的的是是苹苹果果，而而名名、派、绿吃的则是派、绿吃的则是品位。全新的经营品位。全新的经营理念，使富岗苹果理念，使富岗苹果的价值超然与物外。的价值超然与物外。五、取得的成效、经验五、取得的成效、经验 岗岗底底人人用用自自己己创创造造的的“岗岗底底模模式式”，按按高高标标准准治治理理开开发发了了“三三沟沟两两峪峪一一面面坡坡”，治治理理面面积积已已达达27002700亩亩，动动土土石石210210万万立立方方米米，累累计计投投工工4040万万个个，栽栽果果树树1515万万株株，生生态态环环境境得得到到了了显显著著改改善善。现现如如今今已已是是山山顶顶水水土土保保持持林林戴戴帽帽(主主要要是是洋洋槐槐树树)，经经济济林林揽揽腰腰(主主要要种种植植较较耐耐旱旱的的板板栗栗、柿柿子子)，水水果果抱抱山山脚脚(主主要要栽栽植植优优质质红红富富士士苹苹果果)，山山场场绿绿化化面面积积达达76.6%76.6%。“岗岗底底模模式式”所带来的生态效益和环境改善是无容置疑的，所带来的巨大经济效益更是有目共睹的。1999年“富岗”牌一级苹果获得了世界园艺博览会铜奖，在目前大路果品供过于求，价格低落的大环境下，富岗苹果以50元/个的价位却能一枝独秀，堪称奇迹。以富岗集团公司为龙头的6家集体企业，村集体固定资产达到5600万元，人均纯收人达到3000多元。其中仅苹果一项亩收益就达8000元10000元，人均果品收入1800元。正象德国经济学家鲁道夫所言：这种治山模式兼顾生态效益、经济效益和社会效益，适合于发展中国家推广应用。六、从中得到的启示（联系理论）六、从中得到的启示（联系理论）1、农业推广活动中的农民群体心理理论表明：农民群体的力量在于群体意识，“人心齐，泰山移”就充分说明农民群体意识和群体观念的重要性。而农民群体意识的形成，其核心人物起着非常重要作用。由于农民的知识、经验、见识等条件所限，很容易产生从众心理，往往追随他们当中的核心人物行事，核心人物的思想和行为带动影响着农民群体成员。农民群体有核心人物，凝聚力强，工作就会比较顺利。相反，没有核心人物，松散的农民群体和组织，各自为政，工作就难以开展。岗底村之所以有今天，富岗苹果的缔造者、全国劳动模范、“领头雁”杨双牛和他的村领导班子功不可没。2、农业推广活动中的行为科学理论表明、农业推广活动中的行为科学理论表明：人的行为是由动机产生的，而动机则是由内在需要和外来刺激而引起的，其中内在需要是产生动机的根本条件。动机是行为的驱动力，它驱使人们通过某种行为达到某一目标。要想调动人的积极性，就要满足人的需要，从而激发人的动机，引导人的行为，使其发挥内在潜力，自觉自愿地为实现所追求的目标而努力。岗岗底底农农民民迫迫切切需需要要脱脱贫贫致致富富的的强强烈烈愿愿望望是是内内在的动力，是积极主动采用新技术的源泉在的动力，是积极主动采用新技术的源泉.而而“两两两两聚聚聚聚理理理理论论论论”治治山山创创新新模模式式及及先先进进成成熟熟的的无无公公害害绿绿色色果果品品生生产产技技术术，能能满满足足农农民民需需要要，解解决决他他们们迫迫切切需需要要解解决决的的问问题题；加加之之市市场场需需求求引引发发市市场场价价格格的的外外在在诱诱导导，富富岗岗苹苹果果“515”“515”市市场场价价位位，激激发发了了农农民民的的内内在在需需要要欲欲望望，使使岗岗底底农农民民采采用用新新技技术术的的积积极极性性空空前前高高涨涨。进进而而导导致致农农民民行行为为观观念念的的发发生生转转变变，由由被被动动接接受受到到主主动动参参与与，积积极极索索取取新新技技术术并并安安排排生生产产和和销销售售；另另外外政政府府政政策策导导向向是是一一种种外外在在辅辅助助推推力力，“五五五五统统统统一一一一分分分分”的的治治山山、管管山山政政策策，因因地地制制宜宜、实实事事求求是是，为为岗岗底底人人创创造造了了良良好好的的外外部部环环境境条条件件，使使农农业业新新技技术术得得以以更更快快更更好好地地传传播播扩散。扩散。3、农业推广活动中的创新扩散理论表明：、农业推广活动中的创新扩散理论表明：将美籍奥地利经济学家熊彼特(J.A.Schumpeter)提出的“创创新新”应用于农业推广中，可以理解为新的技术、产品或设备，也可以是新的方法或思想变化。通俗地讲，只要是有助于解决问题，与推广对象生产与生活有关的各种实用技术、知识与信息都可以理解为创新。“岗底模式”既有“五统一分”的组织管理创新；又有“两聚理论”治山模式及先进成熟的无公害绿色果品生产技术创新；更有“515”品牌运作的观念创新。结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！20