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中小企业的困惑ppt Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望乳品行业的启示5年前，一家乳品企业的销售额是1亿多元，5年后达到3亿多元问题：这家企业是离死亡更近还是更远了？7年前，一家乳品企业的年销售额只有5000万元，在召开高管会议时，董事长在黑板上连续写下7亿元、20亿元、50亿元，一直到100亿元未来格局以“清理门户”为基本特征的价格战不可避免-现在是小企业打价格战进行“价格骚扰”，未来是大企业打价格战“清理门户”除了强势的经营，还需要什么？（1）运营效益：进行相似运营活动时比竞争对手做的更好（2）运营效益良好的例子：采购成本更低、售后服务更好、培训更完善（3）战略：形成一套独特的运营活动，去创建一个价值独特的定位（4）市场细分：抢蛋糕的合理方式是看好离自己最近的、别人够不着、自己容易下手的那块（5）市场细分的依据：根据品种、根据区域、根据渠道（6）目标市场：就是靶子，找好靶子才能放枪，放枪就是实际的销售行为（7）如何寻找目标市场：风险、回款便利性、投入收益比.（8）定位：使得企业能够在顾客心中占据一定独特位置的行动企业的目标在快速发展过程中，完成“从小学生”到“初中生”的升级。在产品的基础上，塑造强势区域品牌，迅速完成销量积累企业的瓶颈小的时候很赚钱，发展大了反而不赚钱了人少会管，人多了就不会管了亲戚朋友会管，外人就不会管了行业不成熟的时候会赚钱，行业成熟了反而不会赚钱在本地会做生意，在异地不会做生意很多企业还不重视以下形象人员形象：第一印象产品形象：消费者的记忆企业形象：代理商的信心企业的困惑困惑一：刚创业时，觉得没文化真好，创业成功后，觉得没文化真难案例：刘备用人观企业的困惑困惑之二：大树底下不长草英雄老板难以成就英雄企业案例：曹操用人观经销商的困惑困惑之三：生意做的越大越没有安全感经销商的困惑困惑之四：好卖的产品不赚钱，赚钱的产品不好卖大品牌好卖，但规矩多，不赚钱；小品牌规矩少，但不好卖问题：到哪里去寻找既赚钱（高毛利）又好卖的产品？经销商的困惑困惑之五：聘请职业经理人，靠不住；不请自己又做不了。案例：诸葛亮用人观经销商的困惑困惑之六：不亲历亲为生意做不好；事必躬亲，生意做不大。经销商的困惑困惑之七：规范管理，成本加大；不规范管理，风险加大。经销商的困惑困惑之八：做小生意时点子多，通过不断折腾总能找到办法；生意做大了，折腾就要出问题经销商的困惑困惑之九：家族成员是创业的主力，成功以后成为管理的障碍经销商的八大价值1、资金2、销售、服务网络，客户3、商誉/商业品牌4、社会关系5、营销经验与营销能力6、服务的能力与价值7、人力资源的价值8、所取得经营权的产品、品牌的商业价值用人技巧图做企业的核心追求消费者满意 员工满意合作者满意 社会满意合理的盈利 健康的现金流可持续发展总结 1、企业的核心价值在网络、核心能力在服务。支撑网络和服务的基础是人力和资金。2、企业成败的关键在于能否通过资源整合实现“五力”人力、资本力、产品力、品牌力、渠道力的完美结合。观念决定方向 思路决定出路 胸怀决定规模 总结小企发展的最大瓶颈：有能力没思路眼界不够、资讯陈旧、方式落后、自我认知出了偏差仅看到成功企业的表象、在模仿的也仅是表面而非本质总结为什么市场占有率高的都是品牌？如何看待品牌砖的价格门槛：品牌壁垒资金壁垒服务壁垒-现代经销商需要学会砌墙：构筑跟进壁垒总结：企业不要把赚到的钱放进口袋里开发新品升级营销中心为什么？-保持先发优势、构建可持续发展的能力小企为什么要转型小企成长的四大关键要素管理转型：从家族化向职业化转变区域品牌：品牌在区域的强化厂商战略合作渠道深耕案例：为什么谁走都不怕两个对比：企业A：谁走都不怕，谁来都能干企业B：谁走都不怕，真走了很麻烦小企与大企的差别专业的力量制度的力量模式的力量文化的力量专业的力量专业分工，流程管理：把一个人能做的事分解成几个只要不笨的人也能做的事复杂的事，只有能人才能做，而能人总是少数简单的事，只要不笨就能做，而这种人总是多数提示：如果你觉得人员素质不行，那一定不是员工的问题，而是组织设计方式有问题-老板有问题