小米手机品牌传播.ppt

小米手机品牌传播小米手机品牌传播目目录 1.小米成小米成长之路之路-历史沿革史沿革 2.小米小米营销-载体的体的选择 3.传播效果的播效果的监控控 4.感悟感悟成成长之路之路v米聊、米聊、MIUIMIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品、小米手机是小米科技的三大核心产品v20112011年年8 8月月1616日，小米手机在北京日，小米手机在北京798798艺术中心艺术中心DPARKDPARK北北京会所举行发布会，正式发布小米手机。京会所举行发布会，正式发布小米手机。v20122012年年1010月月3030日，小米手机日，小米手机2 2首轮开放购买，全部首轮开放购买，全部5 5万台已万台已在在2 2分分5151秒内售罄。秒内售罄。小米小米营销-载体的体的选择人人：1.1.狂热粉丝狂热粉丝 2.2.创始人创始人 3.3.意见领袖意见领袖物物：1.1.线上线上 2.2.线下线下事事：1.1.品牌故事品牌故事 2.2.品牌事件品牌事件 小米载体选择之小米载体选择之“人人”篇篇小米传播载体选择之小米传播载体选择之“人人”篇篇1.1.狂热粉丝狂热粉丝 粉丝群的热衷追捧粉丝群的热衷追捧 排号购机排号购机 2.2.创始人创始人 雷军雷军 雷雷“布斯布斯”创始团队创始团队 3.3.意见领袖意见领袖 小米小米载体体选择之之“物物”篇篇小米传播载体选择之小米传播载体选择之“物物”篇：篇：1.1.线上：线上：小米官网小米官网 微博营销微博营销 网站信息网站信息 2.2.线下：线下：发布会发布会 同城会同城会 营销渠道营销渠道 小米小米载体体选择之之“事事”篇篇小米传播载体选择之小米传播载体选择之“事事”篇篇1.1.品牌故事品牌故事 发布会发布会 小米研发历程小米研发历程2.2.品牌事件品牌事件 魅族争议魅族争议 MI MI VS VS 360360微博口水战微博口水战 网络水军网络水军 小米估值小米估值5050亿美元融资成功亿美元融资成功 传播效果如何播效果如何监控控1.1.反馈有道反馈有道 1.1.开通客服热线开通客服热线 2.2.设立交互网页设立交互网页 3.3.小米之家维修站小米之家维修站2.2.主动出击主动出击 1.1.电话访问电话访问 2.2.拦截询问拦截询问 3.3.咨询顾客咨询顾客3.3.新媒体交流新媒体交流微博微博 感悟感悟1.1.品牌要学会造势品牌要学会造势2.2.品牌载体要与时俱进品牌载体要与时俱进3.3.品牌成长要学会反馈品牌成长要学会反馈Thank You!vY o u r C o m p a n y S l o g a n