网络视频影响力分析研究.ppt
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P2P流媒体流媒体热点热点热点热点用户分享内容用户分享内容用户分享内容用户分享内容P2P视频分享网站视频分享网站网络视频已成主流应用网络视频已成主流应用网络视频已成主流应用网络视频已成主流应用月度到达率(%)月度人均访问时长(秒)月度人均访问频次(次)月度人均页面浏览数(页)综合门户网站前四名均值70.7%11,171.921.9221.934.8%10,989.88.439.720082008年年1 1月中国视频分享网站与综合门户网站受众监测指标监测数据对比月中国视频分享网站与综合门户网站受众监测指标监测数据对比DCCI Net monitor 网络监测 2008.01CopyrightDCCIDCCI互互联网数联网数据中心据中心市场从分散走向集中，访问指标紧追门户市场从分散走向集中，访问指标紧追门户VVVVVVVV是视频网站价值的核心评估指标是视频网站价值的核心评估指标是视频网站价值的核心评估指标是视频网站价值的核心评估指标0707年年1212月月 优酷网超前完成优酷网超前完成日视频播放量（日视频播放量（日视频播放量（日视频播放量（VVVVVVVV）过亿过亿过亿过亿周周周周VV6.4VV6.4VV6.4VV6.4亿亿亿亿1 1年内年内增长增长增长增长20202020倍倍倍倍日日日日UVUVUVUV达到达到达到达到1200120012001200万万万万周周周周UV5400UV5400UV5400UV5400万万万万规模化平台形成规模化平台形成优酷网独占行业鳌头优酷网独占行业鳌头成长速度第一成长速度第一成长速度第一成长速度第一视频行业时代到来视频行业时代到来视频行业用户分析视频行业用户分析视频影响力营销视频影响力营销视频影响力视频影响力视频媒体价值分析视频媒体价值分析网络视频网络视频网络视频网络视频 VS VS VS VS 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0 0 0 7 7年年 中中 国国 可可 创创 作作 视视 频频 硬硬 件件 设设 施施 普普 及及 率率 较较 高高拍客时代全面到来，生活无处不拍客拍客时代全面到来，生活无处不拍客76.7%76.7%的网民拥有摄像功能手机的网民拥有摄像功能手机；57.7%57.7%的人拥有摄像功能数码相机的人拥有摄像功能数码相机 拍客无处不在，谁都可以做拍客拍客无处不在，谁都可以做拍客拍客无处不在，谁都可以做拍客拍客无处不在，谁都可以做拍客 最先提出拍客文化理念 最先构建拍客阵营 拥有覆盖全国最广泛的 拍客资源优酷网拥有全国强大的拍客阵营视频行业时代到来视频行业时代到来视频行业用户分析视频行业用户分析视频影响力营销视频影响力营销视频影响力视频影响力VVVV:(:(VideoVideo ViewsViews)视频播放量视频播放量 视频时代新指标视频时代新指标CTRCTR:(:(Click Through RateClick Through Rate)广告转换率广告转换率点击次数点击次数/浏览次数浏览次数PVPV:(Page view):(Page view)页面浏览量页面浏览量VV:(video view)视频播放量视频播放量 PV:(Page view)(Page view)页面浏览量页面浏览量CTRCTR:(ClickThroughRate)广告转换率。点击次数广告转换率。点击次数/浏览次数浏览次数VVVV含金量远高于含金量远高于PVPVVVVV比比PVPV衡量计数更加精准衡量计数更加精准 ,其其CTRCTR转换效果至少是转换效果至少是PVPV的的1010倍倍视频媒体价值分析视频媒体价值分析网络视频网络视频网络视频网络视频 VS VS VS VS 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