佳能大篷车活动方案.ppt

2010年上半年佳能大篷车活动2010年上半年年上半年佳能大篷车活动方案佳能大篷车活动方案2010年3月17日2010年上半年佳能大篷车活动目录目录第2页 n活动概况活动概况n活动策略活动策略n顾客邀请顾客邀请n活动方案活动方案n展示设计展示设计n项目运营项目运营2010年上半年佳能大篷车活动第3页 活动概况活动概况背景背景主题主题内容内容目的目的上半年路线上半年路线2010年上半年佳能大篷车活动第4页 佳能佳能EOS在各地城市新渠道开展广泛的促销活动，在各地市场在各地城市新渠道开展广泛的促销活动，在各地市场掀起一场掀起一场EOS产品展示、互动体验促销的产品展示、互动体验促销的EOS风暴。风暴。活动背景活动背景2010年上半年佳能大篷车活动第5页 释义释义宣传大篷车活动，展示佳能EOS影像产品；宣传大篷车活动带给顾客的顾客丰富体验，吸引更多顾客参与。主题推荐：佳能主题推荐：佳能EOS 精彩影像大篷车精彩影像大篷车 2010年上半年佳能大篷车活动第6页 活动内容活动内容现场抽奖现场抽奖健康检查健康检查摄影讲座摄影讲座佳能产品讲座佳能产品讲座拍摄体验拍摄体验佳能产品展示佳能产品展示销售促进销售促进2010年上半年佳能大篷车活动活动目的活动目的第7页 吸引客户体验，挖掘客户吸引客户体验，挖掘客户潜力，培养更多潜在客户潜力，培养更多潜在客户 带动佳能带动佳能EOS产品及相关产品及相关镜头配件的销售镜头配件的销售 展示展示EOSEOS产品，特别是对产品，特别是对新产品的突出宣传新产品的突出宣传 走进城市终端，和消费走进城市终端，和消费者零距离互动者零距离互动进行渠道创新，形成对传进行渠道创新，形成对传统渠道的有力补充统渠道的有力补充提高提高EOS产品的市场知名产品的市场知名度，宣传佳能品牌度，宣传佳能品牌大篷车大篷车活动活动2010年上半年佳能大篷车活动华南区活动目标：华南区活动目标：覆盖覆盖30个个城市城市 66场场/全年全年第8页 上半年上半年 华南：华南：10 场场/月月共计：共计：30 场场下半年下半年 华南：华南：12 场场/月月共计：共计：36 场场2010年上半年佳能大篷车活动第9页 大篷车上半年路线大篷车上半年路线2010年上半年佳能大篷车活动第10页 大篷车上半年路线大篷车上半年路线2010年上半年佳能大篷车活动第11页 活动策略活动策略核心策略核心策略活动亮点活动亮点2010年上半年佳能大篷车活动第12页 策略策略核心核心宣传渠道组合宣传方式创新顾客热情邀请现场人员热情贴心务CMOS清洁服务后续服务产品展示拍摄区安排（包括模特、灯光、静物等）专家讲座DPP软件操作演示活动策略活动策略2010年上半年佳能大篷车活动第13页 新新新新新新新新活动亮点活动亮点 加强活动宣传，扩大前期顾客邀请，保证活动效果加强活动宣传，扩大前期顾客邀请，保证活动效果活动合理布局，方便顾客体验活动合理布局，方便顾客体验突出佳能形象，为顾客提供专业化、统一化的服务突出佳能形象，为顾客提供专业化、统一化的服务营造主题试拍环境，促成顾客深度体验佳能营造主题试拍环境，促成顾客深度体验佳能EOS产品产品设置多个顾客激励环节，加强与消费者的互动设置多个顾客激励环节，加强与消费者的互动新新2010年上半年佳能大篷车活动第14页 顾客邀请顾客邀请定向邀请定向邀请邀请函邀请函短信邀请短信邀请网络邀请网络邀请经销商店面邀请经销商店面邀请在活动场地邀请在活动场地邀请2010年上半年佳能大篷车活动第15页 定向邀请定向邀请 在活动开始前，集中面对团体顾客，进行定向邀请，从而保证参与活动的人数。在活动开始前，集中面对团体顾客，进行定向邀请，从而保证参与活动的人数。RCM定向邀请说明图（如下）定向邀请说明图（如下）RCM搜集大客搜集大客户信息，并呈户信息，并呈报给佳能批准报给佳能批准RCM定向邀请定向邀请顾客顾客信息包括活动城市摄影协会、企业、摄影爱好者团体、院校信息，形成顾客邀请预案。1.RCM通过呼叫中心定向邀请顾客2.按照每场500700人的标准作为参会邀请目标3.收集每一位预定参与者信息，并统一发送邀请函、邀请短信4.在活动开始前，RCM客服专员提醒每一位预约人员，并进行最后人数确认5.根据参会人数，随时进行补充邀请，提高参与人数，确保活动效果2010年上半年佳能大篷车活动第16页 邀请函邀请函 面向集中的潜在顾客群体，统一发送邀请函，邀请参加大篷车活动。面向集中的潜在顾客群体，统一发送邀请函，邀请参加大篷车活动。发函时间：活动前发函时间：活动前30天天流程：流程：提前和顾客电话沟通，确认客户意向；提前和顾客电话沟通，确认客户意向；统一发送邀请函，正式邀请顾客参与；统一发送邀请函，正式邀请顾客参与；RCM提前统计参与人数，安排现场工作；提前统计参与人数，安排现场工作；邀请函示意图邀请函示意图面向：摄影协会、政府采购部门人员、企业团体面向：摄影协会、政府采购部门人员、企业团体定向定向邀请邀请2010年上半年佳能大篷车活动邀请函（范文）邀请函（范文）尊敬的公司企业*小姐/先生：您好！佳能广州分公司热情邀请您参加佳能EOS大篷车活动，欢迎您在2010年3月28日来到广东湛江*酒店，欢迎您的光临。届时我们将会展出全系列EOS单反产品（有1D系列、5D Mark II），并有丰富的产品讲座、专家课堂、相机体验试拍活动，还有免费的相机清洁服务。只要您爱好摄影，都可以免费参加。再次期盼您莅临大篷车活动！佳能广州分公司二一年三月十七日邀请函邀请函 2010年上半年佳能大篷车活动第18页 短信邀请短信邀请利用已有数据库利用已有数据库 通过发送短信，告知消费者活动信息，方便顾客参与。通过发送短信，告知消费者活动信息，方便顾客参与。发送时间：活动开始前发送时间：活动开始前3天天数据来源：需要佳能担当、经销商提供数据库资料数据来源：需要佳能担当、经销商提供数据库资料形式：形式：RCM统一整理顾客数据，为顾客发送活动信息；统一整理顾客数据，为顾客发送活动信息；统计回复顾客数量，及时登记信息信息统计回复顾客数量，及时登记信息信息面向：面向：QRC数据库、经销商数据库的消费者数据库、经销商数据库的消费者定向定向邀请邀请2010年上半年佳能大篷车活动第19页 佳能大篷车短信稿（以湛江为例）：佳能大篷车短信稿（以湛江为例）：尊敬的顾客，您好！佳能EOS大篷车开始了！在2010年4月18日来到湛江酒店，现场免费体验EOS单反相机试拍，还能赢取佳能幸运好礼。回复本短信“姓名+性别”即可预约参加。人数名额限300名。详情请咨询佳能广州分公司（服务电话020-38133388）短信邀请短信邀请利用已有数据库利用已有数据库 定向定向邀请邀请2010年上半年佳能大篷车活动第20页 短信邀请短信邀请利用二维码短信平台利用二维码短信平台 面向：数据库之外的其他广告受众人群面向：数据库之外的其他广告受众人群通过二维码短信互动平台，跟顾客互动，发送活动信息。通过二维码短信互动平台，跟顾客互动，发送活动信息。发布形式：结合大篷车活动宣传广告、单页、发布形式：结合大篷车活动宣传广告、单页、POP等等发送时间：即时发送发送时间：即时发送形式：形式：客户看到活动广告，发送短信进行预约；客户看到活动广告，发送短信进行预约；RCM利用短信平台，为顾客发送详细的活动信息；利用短信平台，为顾客发送详细的活动信息；二维码短信使用流程（附图）二维码短信使用流程（附图）2010年上半年佳能大篷车活动第21页 1 用户阅读到广告用户阅读到广告2 顾客发送短信顾客发送短信3 给顾客回复参与凭证短信给顾客回复参与凭证短信佳能大篷车AD 信息中心二维码短信流程图二维码短信流程图 佳能大篷车宣传稿：发送短信*“佳能大篷车+姓名”到12114，凭信回执短信参与佳能大篷车活动，就有机会赢取幸运好礼！（*注：短信资费每条0.1元发送短信*“佳能大篷车+姓名”到121142010年上半年佳能大篷车活动第22页 4 顾客到现场出示凭证短信顾客到现场出示凭证短信 6 填问卷，领赠品，参与活动填问卷，领赠品，参与活动5 现场工作人员验证顾客短信现场工作人员验证顾客短信二维码短信流程图二维码短信流程图 工作人员用手持设备（如右图）验证顾客短信2010年上半年佳能大篷车活动第23页 网络邀请网络邀请 面向：潜在网络客群面向：潜在网络客群通过在网络上发表召集帖，告知消费者活动信息，吸引顾客参与通过在网络上发表召集帖，告知消费者活动信息，吸引顾客参与发送时间：活动开始前发送时间：活动开始前15天天形式：形式：RCM根据各个城市互联网情况，在热门网站上发布活动信息；根据各个城市互联网情况，在热门网站上发布活动信息；网友看到活动召集帖后发表预约跟帖；网友看到活动召集帖后发表预约跟帖；及时登记跟帖顾客信息，统计预约数量；及时登记跟帖顾客信息，统计预约数量；2010年上半年佳能大篷车活动第24页 发布内容发布内容佳能大篷车活动信息城市巡展路线展示机型现场体验试拍内容活动参加人员邀请、预约说明信息形式信息形式专题介绍（文字+图片）执行操作执行操作进行前期活动宣传，让更多消费者了解大篷车活动由RCM活动项目经理、督导促销员通知经销商，在其网站上发布信息由RCM活动项目经理、督导协助经销商进行信息更新、维护网络邀请网络邀请 在网站、在网站、BBSBBS上发表软文，宣传大篷车活动，告知消费者。上发表软文，宣传大篷车活动，告知消费者。形式：主题热帖、活动召集帖形式：主题热帖、活动召集帖时间：在活动开始前时间：在活动开始前1515天发布天发布2010年上半年佳能大篷车活动第25页 专业摄影网站BBS蜂鸟摄影论坛 迪派影像 色影无忌论坛 PChome社区摄影 佳友在线 Poco摄影网 猫扑网 msn 网易 雅虎经销商网站*各城市佳能经销商 各地方站点东莞视窗 桂林人论坛 曲靖信息港 大理信息港 遵义万维网网络邀请网络邀请 *各城市认证经销商名单需要佳能担当配合提供2010年上半年佳能大篷车活动第26页 阶段准备阶段准备开始前开始前2020天天开始前开始前3 3天天经销商经销商配合各地担当，做好各城市店面的活动宣传工作，告知时间地点、形式、赠品等）促进经销商及时通知新老客户大篷车活动信息统计顾客的预约信息。协助经销商进行 POP物料陈列，促进各项物料器材到位活动单页派发活动宣传：利用活动宣传：利用POPPOP（海报、活动单页、（海报、活动单页、X X展架）宣传大篷车活动，统计顾客信息。展架）宣传大篷车活动，统计顾客信息。布置时间：活动前布置时间：活动前2020天天邀请形式：邀请形式：由经销商告知来访顾客活动信息、邀请顾客参与；由经销商告知来访顾客活动信息、邀请顾客参与；发放邀请函，发放活动单页发放邀请函，发放活动单页经销商店面邀请经销商店面邀请 面向：经销商店面客群面向：经销商店面客群2010年上半年佳能大篷车活动第27页 目的：充分利用场地可利用资源，扩大对活动的宣传，提高参与人数目的：充分利用场地可利用资源，扩大对活动的宣传，提高参与人数在公共区域设置宣传物料，针对场地所在、经过人群展开宣传在公共区域设置宣传物料，针对场地所在、经过人群展开宣传时间：在活动前时间：在活动前3 3天天形式说明：形式说明：在场地（如酒店服务台、礼堂入口）摆放单页、在场地（如酒店服务台、礼堂入口）摆放单页、X X展架、易拉宝、活动信展架、易拉宝、活动信息水牌等息水牌等场地自主媒体（广播、电视）等，进行活动宣传场地自主媒体（广播、电视）等，进行活动宣传*。*注：需提前和卖场协调，准备音频、视频文件利用活动所在场地的邀请利用活动所在场地的邀请 面向：针对活动场地的客群（如酒店客人、企业礼堂、文化馆讲堂）面向：针对活动场地的客群（如酒店客人、企业礼堂、文化馆讲堂）POP摆放示意图2010年上半年佳能大篷车活动活动方案活动方案2010年上半年佳能大篷车活动第29页 人员形象人员形象 提升提升促销员形象促销员形象以往活动人员形象目的：目的：展现佳能统一形象，为顾客提供专业化的标准服务展现佳能统一形象，为顾客提供专业化的标准服务工作人员形象工作人员形象统一穿着佳能促销员工作服装产品展示、试拍体验促销员统一佩戴白手套所有人员佩戴工作证2010年上半年佳能大篷车活动活动整体计划活动整体计划 阶段阶段活动倒计活动倒计时时项目名称项目名称具体内容具体内容负责人负责人协协助助前期准备30-20天邀请定向客户发出邀请RCM19-18天确认定向客户参与活动17-15天确保确认参会人员人数达到500-700人，若不够进行补充邀请14天人员招募发布招募信息（模特、督导、促销员、传卡员）RCM13天人员招募搜集招募信息展览展示设计主背板、拍摄背板、易拉宝、活动单页、邀请函RCM12天人员招募搜集招募信息RCM制作展示物开始制作活动制作物：易拉宝、桌布、主背板、摆设背板制作供应商RCM11天人员招募搜集招募信息RCM购买物料购买物料：SD卡15个、CF卡10个、读卡器6个、清洁台灯2盏、静物道具1组，杂物（签到簿2本、笔20根、裁纸刀4把、胶带4卷、接线板10个）RCM2010年上半年佳能大篷车活动活动整体计划活动整体计划 阶段阶段活动倒活动倒计时计时项目名称项目名称具体内容具体内容负责人负责人协助协助前期准备10天人员招募筛选招募信息RCM租赁物料租赁物资：三脚架、电脑、拍摄灯具RCM9天打印机环节与CSP人员联系，确认打印机及耗材CSPRCM8天预定环节与活动当地经销商联系确认现场促销方式和经销商参会人员佳能经销商RCM佳能对接与佳能工作人员进行活动产品配件、投影仪等物资交接并签字确认佳能RCM7天验收制作物对活动制作物进行验收检查RCM人员培训备选人员书面培训RCM二次邀请确认会已确认参会人员进行二次邀请提醒RCM6天人员培训备选人员书面培训RCM物流物流公司发送所需物料物流供应商RCM5天讲座环节与讲师联系确认讲座内佳能RCM人员考核备选人员电话考核RCM4天人员培训备选人员网络培训RCM邀请确认对已确认参会来宾进行最后电话确认RCM2010年上半年佳能大篷车活动活动整体计划活动整体计划 阶段阶段活动倒计活动倒计时时项目名称项目名称具体内容具体内容负责人负责人协协助助确认3天清洁环节与清洁老师联系确认活动时间、地点，并安排老是交通食宿QRCRCM人员考核备选人员网络考核RCM2天人员面试确认备选人员面对面培训，并进行最后确定RCM1天活动前准备清查活动物料、及人员名单RCM活动当天活动当天（包括当天凌晨）布展布置会场：摆放现场座椅、讲台、签到台，搭建主背板、拍摄背板，布置静物拍摄区，放置易拉宝连接现场设备：接线板、电脑、打印机、投影仪、音响、灯具测试现场设备展览展示供应商RCM促销员准备活动礼品、单页装袋RCM现场执行现场执行内容详见活动流程RCM撤展清点物料（产品及配件、电脑、打印机、拍摄灯具、剩余赠品、杂物等），拆除主背板、拍摄背板，与佳能公司工作人员、场地负责人交接展览展示供应商RCM收尾收尾物料发送物料返回或发往下站物流供应商RCM数据统计对调查问卷及来宾信息进行汇总统计RCM2010年上半年佳能大篷车活动时间时间时长时长项目项目负责方负责方工作内容工作内容活动前1周准备工作RCM负责接受活动赠品，并根据活动人数进行分配活动前1天准备工作RCM项目经理1、联系供应商。了解物料的制作情况，准备活动场地物料，确保准备完毕2、联系佳能担当，听取对大篷车活动意见，提醒准备机器、打印机器材3、联系物流商，安排装卸、运输行程4、联系场地，确认场地合同，沟通进场安排5、联络促销人员，提醒上岗时间，确认工作职责6、准备活动物料（POP、工作证、促销员服装、专家服装）佳能担当1、配合RCM进行机器、打印机的准备工作，确保器材整场使用RCM呼叫中心1、RCM中心客服专员提醒每一位预约人员，并进行最后人数确认2、RCM根据参与人数核实，随时进行补充邀请，提高参与人数活动流程活动流程 2010年上半年佳能大篷车活动第34页 活动流程活动流程 时间时间时长时长项目项目负责方负责方工作内容工作内容07:00-12:30布展RCM项目经理1、联络活动场地管理方共同组织布展工作2、督促供应商按照设计图，进行现场施工布展3、安排促销员工作4、安排模特人员准备工作13:00-13:3030签到RCM督导签到发礼品试拍贴纸填写调查问卷试拍RCM督导模特试拍区A/B、静物试拍区13:30-13:4010开场宣传片RCM督导播放广告宣传片，展示佳能形象13:40-13:455主持人致欢迎词13:45-14:1530产品讲座佳能担当分别介绍EOS 7D、EOS 1DIV14:15-14:205主持人介绍专家14:20-14:5030专家讲座专家专家讲座14:50-15:0010茶歇客户自由体验相机时间2010年上半年佳能大篷车活动第35页 时间时间时长时长项目项目负责方负责方工作内容工作内容15:00-15:055主持人提醒顾客入座，介绍专家讲座主题15:10-16:0050专家讲座专家专家讲座16:00-16:3020试拍RCM督导模特试拍区A RCM督导模特试拍区B RCM督导静物试拍区16:30-16:5010 抽奖主持人抽奖17:00-17:3030 自由体验RCM督导模特试拍区A RCM督导模特试拍区B RCM督导静物试拍区RCM督导相机展示区打印区QSC人员健康检查现场订单17:30-18:0030清场佳能担当检查回收拍摄区内器材活动打分RCM督导打印区耗材情况统计RCM督导订单统计撤展协助各区域撤展活动流程活动流程 2010年上半年佳能大篷车活动第36页 来宾签到来宾签到人员分配：人员分配：1名督导名督导+6名促销员名促销员工作时间：工作时间：13:00-13:30，工作要求工作要求设签到区督导负责人1名，负责现场监督及突发情况的处理其他签到工作人员各个负责分配的环节，为顾客提供流程化服务签到结束后，1名人员负责签到处物料，其他工作人员转入到传卡员岗位签到区示意图2010年上半年佳能大篷车活动第37页 来宾签到来宾签到工作内容工作内容来宾接待（来宾接待（1名工作人员）名工作人员）辨别来访顾客，热情接待（辨别邀请函、短信顾客进行手持设备验证）发放并协助顾客填写调查问卷（发放并协助顾客填写调查问卷（1名工作人员）名工作人员）为来宾发放体验卡、佳能大礼包（为来宾发放体验卡、佳能大礼包（2名工作人员）名工作人员）引领来宾到体验区体验产品（引领来宾到体验区体验产品（1名工作人员）名工作人员）佳能大礼包佳能大礼包包括：纸袋1个、数码单反机完全攻略1本、EOS/EF系列产品综合折页1本注意：在来宾签到前，提前将礼品分别装袋，并摆放整齐大礼包示意图2010年上半年佳能大篷车活动第38页 佳能EOS大篷车 体验卡 抽奖编号102168抽奖编号抽奖编号102168来宾签到来宾签到大篷车体验卡大篷车体验卡体验卡分正副券，设置抽奖编号。在来宾签到时，将副券撕掉，并投入抽奖箱做抽奖之用。顾客凭手中体验券，参与现场试拍体验，就能免费打印照片一张；中奖顾客，凭体验卡领取奖品；体验卡示意图（正面）佳能EOS大篷车 体验卡 抽奖编号102168抽奖编号抽奖编号102168体验卡示意图（背面）2010年上半年佳能大篷车活动第39页 开场宣传片开场宣传片目的：播放广告宣传片，树立佳能形象，提高佳能美誉度目的：播放广告宣传片，树立佳能形象，提高佳能美誉度形式：播放佳能宣传片针对大篷车主推产品，播放7D、1D Mark IV宣传片展示展示佳能形象佳能形象7D、1D Mark IV宣传片2010年上半年佳能大篷车活动第40页 产品讲座产品讲座讲师来源：佳能公司指定讲师讲师来源：佳能公司指定讲师讲座内容：佳能讲座内容：佳能EOS产品，产品，EOS 7D、EOS 1D IV讲座时间：讲座时间：30分钟分钟讲师工作建议讲师工作建议佳能讲师着正装，或穿专业的摄影马甲统一佩戴胸卡，以展现佳能专业形象2010年上半年佳能大篷车活动第41页 专家讲座专家讲座专家来源：佳能公司指定讲师专家来源：佳能公司指定讲师讲座内容：由佳能和专家沟通，但须体现佳能讲座内容：由佳能和专家沟通，但须体现佳能EOS产品。产品。如如EOS 7D、EOS 1D IV讲座时间：分两个时段，分别是讲座时间：分两个时段，分别是30分钟和分钟和50分钟分钟专家条件专家条件专家必须使用佳能器材拍摄熟悉佳能产品，接受新事物能力强有良好的口头表达能力在摄影界有良好的口碑专家工作建议专家工作建议讲座专家穿专业的摄影马甲统一佩戴胸卡，以展现佳能专业形象2010年上半年佳能大篷车活动第42页 相机展示区相机展示区展示形式：展示形式：6款相机(不装卡)+专业三脚架上展示每款EOS相机旁边摆放易拉宝，介绍产品功能卖点。促销员分配：促销员分配：3名促销员，每人负责名促销员，每人负责2台机器台机器促销员工作：促销员工作：促销员为体验顾客介绍产品负责看护相机及三角架、易拉宝等，保证展示产品安全全线展示全线展示EOS产品，介绍产品，介绍EOS展示相机展示相机的功能卖点的功能卖点促销员介绍产品促销员介绍产品2010年上半年佳能大篷车活动第43页 相机展示区相机展示区用生活化的语言用生活化的语言和顾客沟通和顾客沟通促销员介绍产品促销员介绍产品1.1.卖点：卖点：促销员第一时间传输给顾客自己所负责机器的卖点知识；吸引顾客进入下一步沟通2.2.优势：优势：介绍佳能公司单反相机的一般性优势；从三大件开始、可穿插介绍佳能EOS发展历史、佳能公司在光学影响方面的领先地位3.3.外外观观：介绍自己所负责EOS产品的外观特点、入门级机身紧凑、中高级机身坚固；便于手持拍摄、符合人体工学；机身按钮便于快速操作6.6.操操作作演演示示：拿起机器为顾客演示机器的操作方法、白平衡、ISO、各种拍摄档调节等设置；表现EOS产品的强大功能和简便易用的特性；着重演示机器的一些卖点功能4.4.机身：机身：介绍机身内部原件的特性；包括影像处理器、感光元件、存储介质；介绍必须有细节、给顾客最直接的感受5.5.镜头：镜头：介绍所负责机型的套机镜头特点；介绍佳能公司庞大的EF/EF-S镜头群；为顾客简单介绍一般常用的几款镜头特点、所适合拍摄的环境和影像题材2010年上半年佳能大篷车活动第44页 EOS展示机型展示机型1EOS 1Ds III+EF 24-105mm f/4L IS4EOS 500D+EF-s EF-s 18-200mm f/4.5-5.6 2EOS 7D+EF-s 15-85mm f/3.5-5.6 IS 5EOS 450D+EF-s 18-135mm f/3.5-5.6 IS3EOS 50D+EF-s 17-85mm f/3.5-5.6 IS6EOS 1000D+EF-s 18-55mm f/3.5-5.6 IS展示设备：6台相机、6个三脚架、6个产品介绍易拉宝相机展示区相机展示区2010年上半年佳能大篷车活动第45页 人像拍摄区人像拍摄区A/B 人员分配：人员分配：每个拍摄区设置1名督导、6个促销员、2个传卡员每名促销员负责1台相机，2张存储卡人像拍摄区人像拍摄区备选主题一：秋千乐园备选主题一：秋千乐园备选主题二：自行车备选主题二：自行车备选主题三：中国风备选主题三：中国风工作内容：工作内容：邀请顾客到拍摄区内体验机器解答顾客疑问维护拍摄区秩序只有体验机器的人才能进入围栏内拍摄2010年上半年佳能大篷车活动第46页 人像拍摄区人像拍摄区环境设置要点：环境设置要点：设置主题风格背景，增加顾客拍摄体验兴趣；设置专业的灯光，让EOS专业性能锐利彰显；体验内容：人像拍摄（高画质、不同对焦模式、虚化效果、ISO感光、测光模式）、高速连拍、视频拍摄（高清、全高清拍摄、手动曝光）人员分配：人员分配：拍摄区设置1名督导、6个促销员、2个传卡员每名促销员负责1台相机，2张存储卡2010年上半年佳能大篷车活动第47页 灯光设备建议灯光设备建议两盏太阳灯（150W）、配两个反光伞（直径43寸，109cm），反光板（1.1m金银圆形反光板、反光板支架、色温5400K）太阳灯反光伞反光板人像拍摄区灯光方案人像拍摄区灯光方案2010年上半年佳能大篷车活动第48页 实现效果实现效果室内光线较暗，采用两盏有效功能较大的太阳灯。一盏做主光，一盏做辅助光打在模特的后身，同时用反光板来给另一侧补光不同角度的打摄，使人物与背景脱离，突显出轮廓感，突出层次感。人像拍摄区灯光布置人像拍摄区灯光布置布置办法布置办法用两盏相同功率的太阳灯，一盏摆放在模特斜后方30度用于造型，一盏摆放在模特的右前方45度位置，高度与模特头部齐平，打摄到模特的脸部。反光板放在模特的左边，用来补光，实现光线明暗分明。2010年上半年佳能大篷车活动第49页 人像拍摄区（人像拍摄区（A）人像拍摄区（人像拍摄区（B）1EOS 1Ds III+EF 50mm f/1.2L1EOS 1D IV+EF 70-200mm f/2.8L IS2EOS 5D II+EF 24-70mm f/2.8L2EOS 5D II+EF 85mm f/1.2L 3EOS 7D+EF-s 15-85mm f/3.5-5.6 IS 3EOS 7D+EF 24-105mm f/4L IS4EOS 7D+EF-s 18-135mm f/3.5-5.6 IS 4EOS 7D+EF 17-40mm f/4L 5EOS 50D+EF 50mm f/1.4 5EOS 50D+EF 50mm f/1.4 6EOS 500D+EF-s 17-85mm f/4-5.6 IS USM6EOS 450D+EF-s 18-200mm f/4.5-5.6 IS7CF卡10块 SD卡2块7CF卡10块 SD卡2块人像拍摄区的器材配备人像拍摄区的器材配备2010年上半年佳能大篷车活动第50页 静物拍摄区静物拍摄区静物拍摄区静物拍摄区人员分配：人员分配：拍摄区设置4个促销员、1个传卡员促销员每人负责1台相机，2张存储卡工作内容：工作内容：邀请顾客到拍摄区内体验机器解答顾客疑问维护拍摄区秩序维护体验拍摄区内相机、静物的安全2010年上半年佳能大篷车活动第51页 静物拍摄区灯光方案静物拍摄区灯光方案 静物台（100cm长75cm宽）、太阳灯（2盏，150W）、柔光罩、配专业灯架布置办法（如图）布置办法（如图）静态体验内容：静物拍摄（高画质、各种风格照片，不同对焦模式、虚化效果、ISO感光、景深控制、白平衡、不同测光模式、细节表现、实时显示功能）2010年上半年佳能大篷车活动第52页 静物拍摄区静物拍摄区1EOS 5D II+EF 100mm f/2.8L4EOS 500D+EF 50mm f/1.42EOS 7D+EF-s 18-135mm f/3.5-5.6 IS 5CF卡6块 SD卡2块3EOS 50D+EF-s 15-85mm f/3.5-5.6 IS静物拍摄区的器材配备静物拍摄区的器材配备2010年上半年佳能大篷车活动抽奖抽奖人员分配：由佳能主持人抽取人员分配：由佳能主持人抽取+1名传卡员名传卡员抽奖奖品：由佳能提供抽奖奖品：由佳能提供奖项设置：三等奖（奖项设置：三等奖（5名），二等奖（名），二等奖（3名）、一等奖（名）、一等奖（2名）名）工作内容工作内容主持人组织进行现场抽奖，并为顾客颁发奖品。1名传卡员兼任传送赠品服务，应及为获奖顾客服务抽奖方式抽奖方式方式1主持人依次抽奖并颁发奖品方式2由主持人抽取第一名获奖者，再由获奖者依次抽出下一名获奖者，增加顾客的参与度分别抽取三、二、一等奖，以制造现场消费者互动参与热情小高潮2010年上半年佳能大篷车活动第54页 照片打印区照片打印区人员分配：人员分配：1名名CSP人员人员+3名促销员名促销员工作内容工作内容打印区人员接受传卡员或客户送来的存储卡，为顾客打印试拍照片顾客须凭体验券打印（每人限免费打印一张照片）工作人员在打印顾客体验卡（背面）加盖“已打印”图章器材配备：器材配备：PIXMA iP4760打印机6台；笔记本电脑6台；读卡器6个；电脑上安装装DPP、Photoshop及杀毒软件PIXMA iP47602010年上半年佳能大篷车活动佳能EOS大篷车 体验卡 抽奖编号102168抽奖编号抽奖编号102168体验卡示意图（背面）第55页 照片打印注意照片打印注意在打印顾客体验卡上（背面），加盖“已打印”活动章打印照片上必须标明“CANON PIXMA iP4760打印机打印”通过DPP软件介绍照片后期处理的重要性。电脑DPP软件演示RAW图片后期处理物料支持建议物料支持建议每场墨盒6套每场 A4光面照片打印纸200张佳能大篷车佳能大篷车照片已打印照片已打印照片打印区照片打印区2010年上半年佳能大篷车活动第56页 健康检查健康检查人员配备：2名QRC+1名促销员器材配备：加装2个工作台灯（50w）工作内容工作内容QRC负责清洁机器促销员负责统计活动清洁数量维护该区域秩序工作台灯2010年上半年佳能大篷车活动第57页 现场订单现场订单目的：促进顾客购买预定，促进产品销售人员配备：人员配备：销售销售1人人+经销商经销商1人人工作内容：工作内容：销售人员负责接待客户，记录顾客订购信息（订购卡附后）佳能认证经销商递送店面名片针对现场预定顾客的激励办法（建议）针对现场预定顾客的激励办法（建议）个人客户：发放面值100元购机代金券团购客群：现场签订团购合同，设定团购优惠政策佳能佳能EOS客户购机预定卡客户购机预定卡您准备订购的机型您准备订购的机型 1Ds Mark III 1D Mark IV 5D Mark II 7D 50D 550D 550D 45OD 1000D您的姓名您的姓名 您的性别：您的性别：男 女您的联系电话：您的联系电话：您的年龄您的年龄 25岁以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 45岁以上2010年上半年佳能大篷车活动展示设计展示设计签到台签到台机器展示区机器展示区体验拍摄区（人像体验拍摄区（人像+静物）静物）产品讲座产品讲座照片打印区照片打印区健康检查健康检查2010年上半年佳能大篷车活动第59页 整体效果图整体效果图效果图效果图 1效果图效果图 22010年上半年佳能大篷车活动第60页 签到区：签到区：面积约为20 配置 2-3 张长条桌 及椅子若干 2010年上半年佳能大篷车活动第61页 产品展示区：产品展示区：尽可能选靠窗的位置可以拍摄室外的景物 可放置 6 个三角架 产品展区产品展区 设计图设计图A2010年上半年佳能大篷车活动第62页 产品展示区：产品展示区：尽可能选靠窗的位置可以拍摄室外的景物 可放置 6 个三角架 产品展区产品展区 设计图设计图B2010年上半年佳能大篷车活动第63页 讲座区：讲座区：300-350 个座位 剧院式座位摆放 讲台一个 话筒 1 个 2010年上半年佳能大篷车活动第64页 人像拍摄区人像拍摄区(A)(A)：面积为 9 左右 配置 6 长条桌作为围栏 高度不低于2.8 米 备选风格备选风格A：青春荡漾：青春荡漾2010年上半年佳能大篷车活动第65页 人像拍摄区人像拍摄区(B)(B)：面积为 9 左右 配置 6 长条桌作为围栏 高度不低于2.8 米 备选风格备选风格B：旅行摄影家：旅行摄影家2010年上半年佳能大篷车活动第66页 人像拍摄区人像拍摄区(备选备选)：面积为 9 左右 配置 6 长条桌作为围栏 高度不低于2.8 米 备选风格备选风格C：中国风：中国风2010年上半年佳能大篷车活动第67页 静物拍摄区：静物拍摄区：面积 5 左右 一个桌子用来摆放被拍物 备选备选 A2010年上半年佳能大篷车活动第68页 静物拍摄区：静物拍摄区：面积 5 左右 一个桌子用来摆放被拍物 备选备选 B2010年上半年佳能大篷车活动第69页 打印区：打印区：面积：10 平米，长条形 可放 6 台打印机及6 台电脑 靠边较为隐蔽的位置 2010年上半年佳能大篷车活动第70页 健康检查区：健康检查区：面积约为5 配置 1 张长条桌及3 把椅子 2010年上半年佳能大篷车活动项目运营项目运营工作团队及职责工作团队及职责重点工作内容重点工作内容项目质量管理项目质量管理活动人员手册活动人员手册物料清单物料清单2010年上半年佳能大篷车活动工作团队及职责工作团队及职责工作团队架构工作团队架构工作职责工作职责2010年上半年佳能大篷车活动第73页 项目总监项目总监设计设计项目经理项目经理 1场地专员场地专员顾客宣传顾客宣传邀请专员邀请专员物料管理物料管理专员专员项目经理项目经理 2人员招募人员招募培训专员培训专员数据整理数据整理专员专员供应商供应商负责专员负责专员项目经理项目经理 3工作团队架构工作团队架构 2010年上半年佳能大篷车活动第74页 方案及报价的确定相关执行人员任务的分配前期前期工作职责工作职责 项目总监项目总监监控执行团队中各个环节是否按照规定的要求执行对工作中出现的问题进行总结、改进。与客户方沟通，及时解决临时出现的问题成本控制中期中期确保活动的效果督促后期活动相关事宜的执行后期后期2010年上半年佳能大篷车活动第75页 清楚场地选择的标准安排专人以电话方式进行场地初步筛选安排专人对初步筛选成功的场地进行实地考察各项信息核实（交通便利情况、灯光等）场地实地测量（提交场地平面图）拍摄场地照片（外观、大堂、会议室内部）前期前期工作职责工作职责 项目经理项目经理1-场地场地会议时间落实与确定支付定金协调场地方配合布展中期中期支付剩余款项了解场地方配合情况后期后期2010年上半年佳能大篷车活动第76页 安排邀请工作（发送邀请函、网站发帖、呼叫中心电话邀请等）对已有联系方式的备选名单安排专人进行电话邀请不断更新接受邀请可以参会人员名单前期前期工作职责工作职责 项目经理项目经理1-参会人员邀请参会人员邀请确保接受邀请人员数量为正常参会人数的1.5-2倍会议开始前1-2天再次对参会人员进行电话提醒更新参会人员名单中期中期提交可参会人员最终名单后期后期2010年上半年佳能大篷车活动第77页 活动所需物料购买佳能提供展示样机及物流的接收展览展示制作物的质量控制，制作进度跟催前期前期工作职责工作职责 项目经理项目经理1-物料管理物料管理活动进行前安排合理的运输方式及运输路线整理物料清单并一一进行核对与当地工作人员进行物料的交接工作中期中期活动结束后对所有物料进行清点及核对请当地人员整理封箱发往下一个活动城市后期后期2010年上半年佳能大篷车活动第78页 安排专人进行促销员的招募安排专人对促销员进行书面培训及网络培训安排专人对参加培训的促销员进行考核前期前期工作职责工作职责 项目经理项目经理2-人员招募、培训人员招募、培训提交考核通过的合格人员名单现场执行相关人员进行复试及面对面培训中期中期请当地执行人员反馈促销员的表现更新促销员数据库后期后期2010年上半年佳能大篷车活动第79页 根据活动要求需找各地合适的供应商对供应商的公司规模、搭建质量等方面进行核实与供应商确定制作及布展搭建的报价、要求、工艺等内容前期前期工作职责工作职责 项目经理项目经理2-数据整理数据整理+供应商选择供应商选择安排供应商按照公司统一要求进行现场搭建搭建中突发事件的解决中期中期请当地执行人员反馈搭建商配合情况及现场布展情况活动结束后安排相关人员进行相关数据的录入及报告的撰写后期后期2010年上半年佳能大篷车活动第80页 活动场地确认物料接收及安排人员复试及培训、确认上岗人员名单会场布置质量控制及验收前期前期工作职责工作职责 项目经理项目经理3活动现场执行管理各个区域人员工作情况监督突发事件的处理中期中期活动剩余物料回收及清点撤展安排物料运输事宜后期后期2010年上半年佳能大篷车活动重点工作内容重点工作内容场地选择场地选择物料管理物料管理现场管理执行现场管理执行2010年上半年佳能大篷车活动场地选择场地选择要求，企业礼堂、展览中心、酒店位置，地处市中心、交通便利面积，600平方米以上高度，层高2.8米以上布展，上午10点前可进场布展场地选择标准场地选择标准2010年上半年佳能大篷车活动场地选择流程场地选择流程搜集符合标准的场地搜集符合标准的场地通过