最新微博与微博营销PPT课件.ppt

进入夏天，少不了一个热字当头，电扇空调陆续登场，每逢此时，总会想起进入夏天，少不了一个热字当头，电扇空调陆续登场，每逢此时，总会想起那一把蒲扇。蒲扇，是记忆中的农村，夏季经常用的一件物品。记忆中的故那一把蒲扇。蒲扇，是记忆中的农村，夏季经常用的一件物品。记忆中的故乡，每逢进入夏天，集市上最常见的便是蒲扇、凉席，不论男女老少，个个手持乡，每逢进入夏天，集市上最常见的便是蒲扇、凉席，不论男女老少，个个手持一把，忽闪忽闪个不停，嘴里叨叨着一把，忽闪忽闪个不停，嘴里叨叨着“怎么这么热怎么这么热”，于是三五成群，聚在大树，于是三五成群，聚在大树下，或站着，或随即坐在石头上，手持那把扇子，边唠嗑边乘凉。孩子们却在周下，或站着，或随即坐在石头上，手持那把扇子，边唠嗑边乘凉。孩子们却在周围跑跑跳跳，热得满头大汗，不时听到围跑跑跳跳，热得满头大汗，不时听到“强子，别跑了，快来我给你扇扇强子，别跑了，快来我给你扇扇”。孩。孩子们才不听这一套，跑个没完，直到累气喘吁吁，这才一跑一踮地围过了，这时子们才不听这一套，跑个没完，直到累气喘吁吁，这才一跑一踮地围过了，这时母亲总是，好似生气的样子，边扇边训，母亲总是，好似生气的样子，边扇边训，“你看热的，跑什么？你看热的，跑什么？”此时这把蒲扇，此时这把蒲扇，是那么凉快，那么的温馨幸福，有母亲的味道！蒲扇是中国传统工艺品，在是那么凉快，那么的温馨幸福，有母亲的味道！蒲扇是中国传统工艺品，在我国已有三千年多年的历史。取材于棕榈树，制作简单，方便携带，且蒲扇的表我国已有三千年多年的历史。取材于棕榈树，制作简单，方便携带，且蒲扇的表面光滑，因而，古人常会在上面作画。古有棕扇、葵扇、蒲扇、蕉扇诸名，实即面光滑，因而，古人常会在上面作画。古有棕扇、葵扇、蒲扇、蕉扇诸名，实即今日的蒲扇，江浙称之为芭蕉扇。六七十年代，人们最常用的就是这种，似圆非今日的蒲扇，江浙称之为芭蕉扇。六七十年代，人们最常用的就是这种，似圆非圆，轻巧又便宜的蒲扇。蒲扇流传至今，我的记忆中，它跨越了半个世纪，圆，轻巧又便宜的蒲扇。蒲扇流传至今，我的记忆中，它跨越了半个世纪，也走过了我们的半个人生的轨迹，携带着特有的念想，一年年，一天天，流向长也走过了我们的半个人生的轨迹，携带着特有的念想，一年年，一天天，流向长长的时间隧道，袅长的时间隧道，袅微博与微博营销 Go今天你微博了吗？脖领儿？你是微生物里的微波炉？伯爵？老伯？还是微世界里漂泊者？1/28 什么是微博微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“一句话博客”2/28 微博的起源3/28 国内微薄的发展4/28 国内四大门户网站5/28 月覆盖人数6/28 主要探讨内容7/28 DCCI 预计，2011年底、2012年底、2013年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数字将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。此外，中国互联网实际不重复的微博独立用户数，2011年底、2012年底、2013年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。8/28 微博用户期望微博新增功能的学历差异9/28 微博营销微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。10/28 微博营销方式基于微博的特点微博营销方式基于微博的特点11/28 微博营销的特点立体化：高速度：便捷性：广泛性：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。12/28 基于微博特点的营销方式13/28 营销案例（一）蔡文胜送蔡文胜送 iPad换来知名度换来知名度 2010年6月1日，“站长之王”蔡文胜在新浪微博上开送 iPad，条件是粉丝超过 1 万的站长，只要转发他送iPad的这条微博，都可以获得一部 iPad。6月16日，蔡文胜再次在新浪微博上组织转发送iPhone4 的活动。14/28 从5 月27日到 6月 22日 26天时间内，蔡文胜新浪微博的粉丝暴增16.4万，增长了近 3 倍，平均每天增加 6310名。按照 16部iPad 和 32部iPhone4的市场价计算，蔡文胜此次的支出约为40万元，但他本人和旗下 4399游戏公司的知名度短期内有了明显提升，效果远远超过了直接投放广告。15/31 案例（二）16/31 微博营销是一把双刃剑微博营销是一把双刃剑好事不出门，坏事传千里好事不出门，坏事传千里17/31 观点&案例Copyright by JJ Chin All Rights Reserved.l 好事不出门，坏事传千里 相比传统的SNS、BBS和个人博客，微博的传播速度和范围都要大得多。GE公司的研究表明：对于好消息，一个人知道后平均会告诉他身边的6个人；而坏消息平均来说会被传播给身边23个人。l Case：KFC秒杀门 第一条与此有关的微博出现在4月5日19:30，一位用户贴出优惠券图片，随后陆续有几人转发，到第二天 14点之前有几条微博表示“去吃了，真便宜”。而14点之后肯德基突然宣布停止此次活动，剩下的1100余条微博几乎都是在传播此事并加以调侃，让人印象深刻的包括顾客叫麦当劳外卖到肯德基的照片以及“KFC玩不起就别玩”的图片。18/31 微博营销的问题微博营销的问题19/31 1.需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难，所以如何有效的增加粉丝数量是微博营销的第一步。2.由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。20/31 21/31 粉丝的买卖一家专门从事卖微博“粉丝”数量的公司。该公司人员介绍，他们卖的“粉丝”是有头像、博文、地址和职业等信息，还会自动发帖更新，跟真的“粉丝”几乎一样，具体价格是1000“粉丝”30元，2000“粉丝”50元，10000“粉丝”150元，通过网银支付服务费用。22/31 争夺粉丝数和发布硬式广告成争夺粉丝数和发布硬式广告成为国内微博营销主要方式为国内微博营销主要方式23/31 戴尔、捷蓝航空、星巴克、戴尔、捷蓝航空、星巴克、Zappos一致的结论是一致的结论是:“如果你如果你使用使用Twitter纯粹是为了赚钱，那纯粹是为了赚钱，那么你把自己的位置放错了。要让么你把自己的位置放错了。要让Twitter成为与消费者构筑良好关成为与消费者构筑良好关系的平台，最终能够实现良好的系的平台，最终能够实现良好的营销营销”。24/31 在2009年8月新浪微博进行内测时，他们就作为最早一批进入。几个月间，VANCL连续推出一系列活动：1元秒杀原价888元服装，网购豪礼相送，邀请姚晨、徐静蕾等名人互动吸引用户，联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，利用畅销服装的设计师讲述设计背后的故事，让刚入职三个月的员工大肆抒发感性情怀当绝大部分企业还搞不清微博为何物时，VANCL已经迅速聚拢了人气。25/31 如何利用微博进行营销（一）如何利用微博进行营销（二）2008年秋天，可口可乐的监测软件发现了一名沮丧的消费者发表的Twitter信息，消息称其无法兑现MyCoke回馈活动的奖品，随之这名消费者的跟随者急剧增加了一万多人。随后，可口可乐的副总裁布朗立刻在Twitter上对这名消费者表示道歉，并愿意帮助解决这个问题。此消费者最终得到了奖品并将其Twitter头像更改成自己手拿一瓶可口可乐的照片。26/31 2009年6月13日，美国西南航空公司从纳什维尔飞往巴尔的摩的一架航班在查尔斯顿进行了紧急降落。由六人组成的公司“紧急媒体小组”扫描了在Twitter上的乘客反应，发现大部分内容都是积极的。西南航空迅速发表了Twitter信息宣传这次成功的紧急迫降是“乘客和机组人员共同的成就”27/28 如何利用微博进行营销（三）28/28