富士宝07年五一品牌运动终端方案.ppt

富士宝07年五一品牌运动终端方案 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望 落地落地“富士宝、领导品牌，社会主流责任富士宝、领导品牌，社会主流责任承担者承担者”的品牌形象，将本次五一品牌运动的品牌形象，将本次五一品牌运动形成的消费者好感度转化为终端购买影响力。形成的消费者好感度转化为终端购买影响力。我们的目标：我们的目标：目目 录录一、终端宣传口径一、终端宣传口径二、卖场布置二、卖场布置三、现场演示三、现场演示四、户外造势四、户外造势一、终端宣传口径一、终端宣传口径1 1、“福利中国，从我做起福利中国，从我做起”活动讲解活动讲解 大品牌要勇于承担社会责任。没有广大富士宝消费者的支持，就没有今天的富士宝。为感谢大家这么多年来的支持，富士宝希望能聚集大家的力量，为中国的福利事业添砖加瓦，共同建设我们的美好生活。五一期间，每销售一台电磁炉，我们将捐出一元；每销售一台变压锅，我们将捐出两元，用来支援本地的福利建设。注：本口径为规范语句，根据现场情况导购员可灵活讲解。2 2、富士宝品牌宣传、富士宝品牌宣传 富士宝是一家致力于烹饪电器研发与制造的专业小家电生产厂商，产品畅销国内，远销欧美、日本、韩国及东盟各国和地区。品牌在国内外享有盛誉，荣获“国家免检产品”、“广东省名牌产品”等荣誉称号，并通过国家“3C”认证、日本JET认证、欧盟“CE”认证、美国UL认证。富士宝相信，每个人都能成为烹饪高手，每个人都可以因精湛烹饪厨艺而被亲友称赞。为此，富士宝将继续创造最适合大众使用要求的厨房家电，帮助缔造更多的家庭烹饪高手。注：本口径为规范语句，根据现场情况导购员可灵活讲解。3 3、电磁炉产品宣传、电磁炉产品宣传 我们的防磁墙电磁炉，不但开创性运用了“防磁四区聚能线圈”，利用防磁墙区吸收由磁能转化为热能过程中散逸处的多余磁能量，并把部分可用磁能量反射回去重新转化为能，大幅度降低磁辐射对人体的伤害。更是国内唯一运用了PIDT技术的电磁炉品牌。PIDT技术让电磁炉散热更均匀，使用寿命更持久。注：本口径为规范语句，根据现场情况导购员可灵活讲解。4 4、变压锅产品宣传、变压锅产品宣传n我们独立研发的无级变压锅，它在烹饪时可以根据不同食物的需要随时调节压力，真正实现压力的自主调节，使不同的食物都能达到最佳的烹饪效果。注：本口径为规范语句，根据现场情况导购员可灵活讲解。二、卖场布置二、卖场布置台牌：由总部统一下发台牌：由总部统一下发 放在终端展柜或导购台上，用来告知活动内容。放在终端展柜或导购台上，用来告知活动内容。福利卡：由总部统一下发福利卡：由总部统一下发 在临近活动卖场附近的人流聚集地派发，用来吸引人气，凭此卡到活动在临近活动卖场附近的人流聚集地派发，用来吸引人气，凭此卡到活动卖场可免费获得精美小礼品一份。卖场可免费获得精美小礼品一份。单张：由总部统一下发单张：由总部统一下发 在临近活动卖场附近的人流聚集地、卖场入口派发，并在富士宝专柜上陈列在临近活动卖场附近的人流聚集地、卖场入口派发，并在富士宝专柜上陈列一定数量供消费者取阅，用来吸引人气，详细宣传活动。一定数量供消费者取阅，用来吸引人气，详细宣传活动。横幅：光盘下发，各活动卖场选用横幅：光盘下发，各活动卖场选用 在有条件的卖场，尽可能多地悬挂。户外路演时，用来包装展棚。在有条件的卖场，尽可能多地悬挂。户外路演时，用来包装展棚。海报：光盘下发，各活动卖场选用海报：光盘下发，各活动卖场选用 争取卖场内入口、过道等空间资源，配合台牌，张贴使用，争取卖场内入口、过道等空间资源，配合台牌，张贴使用，用来告知活动信息，为品牌造势。用来告知活动信息，为品牌造势。吊旗：光盘下发，各活动卖场选用吊旗：光盘下发，各活动卖场选用 在卖场内的富士宝空间及其它可利用空间上方高密度悬挂，在卖场内的富士宝空间及其它可利用空间上方高密度悬挂，营造热烈的卖场气氛。营造热烈的卖场气氛。背景板：光盘下发，各活动卖场根据当地实际场地面积确定具体尺寸。背景板：光盘下发，各活动卖场根据当地实际场地面积确定具体尺寸。主要用于各活动卖场捐赠仪式。各活动卖场，有条件的可于活动日期内在卖主要用于各活动卖场捐赠仪式。各活动卖场，有条件的可于活动日期内在卖场内放置。场内放置。现设计尺寸：长现设计尺寸：长X高，高，8X2m报纸广告：现设计尺寸长报纸广告：现设计尺寸长X X宽，宽，25X17cm25X17cm，各代理商可根据此比例进行微调。，各代理商可根据此比例进行微调。媒体投放报社由区域申请，经市场部核定后投放，费用由代理商代为垫付，在媒体投放报社由区域申请，经市场部核定后投放，费用由代理商代为垫付，在5 5月月3131日前由代理商凭投放合同、发票及样报向总部市场部核销投放费用。日前由代理商凭投放合同、发票及样报向总部市场部核销投放费用。标准卖场陈列效果图标准卖场陈列效果图通道堆码效果图通道堆码效果图建议在产品包装箱堆码时，中心位置摆放高端产品，两侧放置促销机型。建议在产品包装箱堆码时，中心位置摆放高端产品，两侧放置促销机型。1.1.在在有有条条件件执执行行的的终终端端，准准备备一一个个电电磁磁炉炉，通通电；电；2.2.演演示示台台上上，慢慢煮煮红红枣枣、玉玉米米等等色色泽泽鲜鲜亮亮、气气味芳香的食材，吸引顾客注意；味芳香的食材，吸引顾客注意；3.3.现现场场单单张张及及台台牌牌物物料料将将重重点点诉诉求求五五一一活活动动信信息；息；4.4.促促销销员员在在烹烹煮煮过过程程中中，同同时时按按培培训训话话术术进进行行讲解。讲解。三、现场演示三、现场演示防磁墙电磁炉演示执行要点：防磁墙电磁炉演示执行要点：1.1.在有条件执行的终端，准备一个无级变压锅，通电；在有条件执行的终端，准备一个无级变压锅，通电；2.2.苞苞米米等等菜菜料料放放置置演演示示台台上上，促促销销员员挑挑选选时时机机间间歇歇性性进进行行爆爆苞苞米米花花，并并分赠顾客，顾客亦可自己体验爆苞米花烹饪乐趣；分赠顾客，顾客亦可自己体验爆苞米花烹饪乐趣；3.3.现场单张及台牌物料将重点诉求现场单张及台牌物料将重点诉求五一活动信息；五一活动信息；4.4.促促销销员员在在烹烹饪饪过过程程中中，注注意意让让顾顾客客看看无无级级变变压压锅锅压压力力值值的的变变化化，同同时时按培训话术进行讲解。按培训话术进行讲解。5.5.有条件的地方可在户外（如卖场外、小区）举行，规模可适当扩大。有条件的地方可在户外（如卖场外、小区）举行，规模可适当扩大。无级变压锅演示执行要点：无级变压锅演示执行要点：四、户外造势四、户外造势 户外路演最能积聚现场人气，产生所在区域的人际传播效应，并实现即时销售。建议有条件的终端抓住五一黄金销售期，举办户外路演活动。户外路演当以“福利中国，从我做起”为宣传主题，借势五一品牌推广活动，进行现场销售。（一）、内容版块（一）、内容版块1、产品的展示及演示：、产品的展示及演示：搭制展棚，以展台的形式出展 出展产品：出展产品：电磁炉新品及高端型号、变压锅高端型号、当地活动特价机；建议以高端产品和新品为主，特价机少量。产品演示：产品演示：选择一款功能突出的产品，现场通电，演示不同的功能效果。2、赠品及礼品的现场堆码：、赠品及礼品的现场堆码：为活动造势，吸引过往人群的注意力3、五一品牌推广活动的宣传：、五一品牌推广活动的宣传：在活动现场，放置活动KT板、派发活动单张。4、现场销售或导售：、现场销售或导售：建立现场临时交易系统，或由促销员将意向顾客带进店内。（二）、现场物资（二）、现场物资 双帐篷：建议统一使用红色帐篷；电源装备及长线插座；音响设备；凳子：放置在展台前，供顾客休 息，以便促销员详细宣传信息；1 1、现场设备、现场设备2 2、现场物品、现场物品 出展产品：1520款；产品包装箱：2030个，堆码时使用 赠品：若干，以堆码形式呈现；精美小礼品：若干，以堆码形式呈现；富士宝各类荣誉证书：有条件的卖场执行 拱门：“福利中国，从我做起”；活动KT板：活动主画面活动文字；富士宝充气人物造型：13个，有条件的卖场执行；活动单张：500份/天；气球：印制富士宝LOGO，若干，可免费赠送给过往人群，为活动造势；产品单张：可放置在展台上，供消费者取阅；3 3、现场物料、现场物料（三）、人员安排（三）、人员安排 活动现场监控人：1名，负责活动现场的物资调动、应对现场突发 情况及整体监控 设备管理员：1名，负责活动现场电源、音响等设备的维护和监控；物品管理员：1名，负责活动现场物品的清查与调用登记，防止物 品丢失混乱；专业导购员：23名，在展棚内进行产品讲解；临时促销员：510名，在活动现场及周围派发单张，将顾客带领到 展棚，并将意向顾客带至卖场。备注：需对现场人员进行宣传口径及当日活动的工作培训。备注：需对现场人员进行宣传口径及当日活动的工作培训。（四）、现场音乐（四）、现场音乐1、广告片音乐2、活力、节奏感强的音乐。户外路演效果图户外路演效果图感谢阅读感谢阅读预祝五一活动顺利开展！预祝五一活动顺利开展！