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文化创意产业与消费趋势于国华2007525 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望保五運動與六六大順台灣的現況保二總隊長的悲哀：保五運動 很多企業的毛利只剩很多企業的毛利只剩5%5%不到。扣除管銷、研究發展支出，利潤不到。扣除管銷、研究發展支出，利潤只求力保只求力保2%2%LVMH的現況六六大順還不夠 誰是誰是LVMH?LVLVMH?LV與酒業家族與酒業家族Mot HennessyMot Hennessy於於19871987年合併而年合併而 成，成，員工約五萬六千人，旗下擁有員工約五萬六千人，旗下擁有5050多個品牌，包括五個主要領域：多個品牌，包括五個主要領域：葡萄酒及烈酒、時裝及皮革製品、香水及化妝品、鐘錶及珠寶、葡萄酒及烈酒、時裝及皮革製品、香水及化妝品、鐘錶及珠寶、精品零售精品零售 2006 2006年營業額年營業額68856885億台幣，實際獲利億台幣，實際獲利1427.41427.4億台幣億台幣AQ焦慮症除了IQ、EQ還要有AQ(Aesthetics Quotient)審美指數 美感成為現代人生活或是消費的基本能力美感成為現代人生活或是消費的基本能力美學的經濟 商品的美學、設計的美學、使用的美學、工作的美學、服裝的商品的美學、設計的美學、使用的美學、工作的美學、服裝的美學、品牌的美學、城市的美學、品味的美學美學、品牌的美學、城市的美學、品味的美學 美學經濟概念下的產業文化產業 文化產業的定義結合結合創作、生產與商業創作、生產與商業的內容，同時這些內容的本的內容，同時這些內容的本質上，具有質上，具有無形資產與文化概念無形資產與文化概念的特性，並獲得的特性，並獲得智智慧財產權慧財產權的保護，而以的保護，而以產品或服務的形式產品或服務的形式呈現。從呈現。從內容來看，文化產業可以被視為內容來看，文化產業可以被視為創意產業創意產業(creative industries)(creative industries)，或在經濟領域中稱為，或在經濟領域中稱為未來未來性的產業性的產業 (future oriented industries)(future oriented industries)，或在科技，或在科技的領域中，稱之為的領域中，稱之為內容產業內容產業(content(content industries)industries)。（。（UNESCO,2000)UNESCO,2000)從事文化產品生產和提供文化服務的經營行為；其從事文化產品生產和提供文化服務的經營行為；其特徵為特徵為以產業作為手段發展文化事業、以文化為資以產業作為手段發展文化事業、以文化為資源進行生產源進行生產，為社會提供文化產品與服務。，為社會提供文化產品與服務。（徐中孟（徐中孟文化大商機文化大商機）文化、創意、產業的愛情習題MissMiss文化文化 和和 Mr.Mr.產業產業 的的戀愛三部曲的的戀愛三部曲不同不同床不同夢、同床異夢、同床同夢床不同夢、同床異夢、同床同夢 不是冤家不聚頭不是冤家不聚頭我倆到底是不是一對戀人？我倆到底是不是一對戀人？媒人出場媒人出場 創意連結文化和產業創意連結文化和產業 百年好合百年好合符號價值的誕生：生產與消費符號價值的誕生：生產與消費 的真正目的的真正目的 創意來自生活體驗；流行來自被廣泛接受的生活提案；創意來自生活體驗；流行來自被廣泛接受的生活提案；產業來自被需求的市場產業來自被需求的市場不被文化定義所困，各不被文化定義所困，各行各業都可以是文化創意產業行各業都可以是文化創意產業台灣文化產業的軌跡：文化產業化VS產業文化化19901990，宮崎清帶入人心之華產業精神，宮崎清帶入人心之華產業精神19951995，文建會推動社區總體營造，舉辦文化，文建會推動社區總體營造，舉辦文化 產業博覽會產業博覽會19961996，文藝季轉型，地方小型國際藝文活動，文藝季轉型，地方小型國際藝文活動20022002，行政院推動挑戰，行政院推動挑戰20082008：國家重點發展計畫：國家重點發展計畫 推出文化創意產業推出文化創意產業20032003，文建會文化產業年進行文創產業旗艦計畫，文建會文化產業年進行文創產業旗艦計畫 20052005，文建會公民美學運動；台灣工藝大展推動，文建會公民美學運動；台灣工藝大展推動 頂真精神頂真精神20072007，文建會文化創意產業第二期計畫（，文建會文化創意產業第二期計畫（2008-2011)2008-2011)，預估經費五十億元預估經費五十億元20082008，總統大選，總統大選（未來？）（未來？）產業經濟的回顧產業經濟的回顧 十五世紀：十五世紀：大航海大航海知識和造船技術的躍進，全球化知識和造船技術的躍進，全球化的起步的起步十七世紀十七世紀：金融：金融 16021602荷蘭成立東印度公司；貿易荷蘭成立東印度公司；貿易與探險的資金需求，創造現代金融體系與探險的資金需求，創造現代金融體系十八世紀十八世紀：工業革命：工業革命財富的躍進，以及投資與投機財富的躍進，以及投資與投機的增加的增加十九世紀十九世紀：帝國主義：帝國主義工業產業躍增，工廠（農場）工業產業躍增，工廠（農場）與市場的擴增與市場的擴增二十世紀二十世紀：從電化時代進入資訊時代：從電化時代進入資訊時代電腦改變人類電腦改變人類的生產、消費以及生活方式的生產、消費以及生活方式廿一世紀廿一世紀：不虞匱乏的年代：不虞匱乏的年代知識經濟時代、體驗經知識經濟時代、體驗經濟時代、服務業的時代、文化產業時代濟時代、服務業的時代、文化產業時代 文化產業代表著未來產業的主流價值，而不僅僅是文化產業代表著未來產業的主流價值，而不僅僅是一種產業而已一種產業而已消費的演進消費的演進消費者：從匱乏到有所選擇消費者：從匱乏到有所選擇沒有沒有 有有 好好 品味品味 個性化個性化 產業：從初級產品到體驗產業：從初級產品到體驗農林漁牧礦貨品農林漁牧礦貨品 商品商品 服務服務 體驗、符號、品牌體驗、符號、品牌 1 1美元美元=1=1磅咖啡豆磅咖啡豆=0.1=0.1磅咖啡粉磅咖啡粉=1=1杯杯3535元咖啡元咖啡=半杯星巴克半杯星巴克=1/3=1/3杯五星級飯店的咖啡杯五星級飯店的咖啡現代消費社會：現代消費社會：購買行為是認同與文化符號的消費購買行為是認同與文化符號的消費 中華汽車中華汽車 以幸福作為標準配備以幸福作為標準配備NikeNike Just do itJust do it中國時報中國時報 你看什麼、你就是什麼你看什麼、你就是什麼廣告社會學：從廣告中讀出社會消費趨勢廣告社會學：從廣告中讀出社會消費趨勢 消費社會的現況消費社會的現況型社會型社會低價格、同品質，到高價格高價值低價格、同品質，到高價格高價值世界是平的世界是平的流動是唯一的真理流動是唯一的真理紫牛紫牛不獨特，就被取代不獨特，就被取代時尚時尚消費態度與文化價值由群體走向個人消費態度與文化價值由群體走向個人資訊充裕與價值多元資訊充裕與價值多元市場不斷在分化市場不斷在分化長尾效應長尾效應不能低估非暢銷品市場不能低估非暢銷品市場 銷量銷量 銷售量排行榜銷售量排行榜文化創意產業的三二一文化創意產業的三二一三心：三心：同理（情）心同理（情）心懂得別人的不同的需要，方便每懂得別人的不同的需要，方便每 個不同的想念個不同的想念 好奇心好奇心從差異中尋找靈感從差異中尋找靈感 誠心誠心真心才有感動的力量真心才有感動的力量二意：二意：創新創意創新創意提出與過去不同的設計或服務提出與過去不同的設計或服務 符號意義符號意義為設計或商品加上故事或意義為設計或商品加上故事或意義一品：一品：品牌品牌品牌是符號意義的凝聚，是產業價值的核心品牌是符號意義的凝聚，是產業價值的核心 未來社會的人才服從群體服從群體自我主張自我主張專業專才專業專才跨界通才跨界通才擁有豐富知識擁有豐富知識具有學習能力具有學習能力高效率高效率創造力創造力ONON學學OFFOFF學學志於道志於道游於藝游於藝舉一反三舉一反三融會貫通融會貫通IQIQ、EQEQAQAQ還有一些不變的：例如語文力、執行力、解決問題的還有一些不變的：例如語文力、執行力、解決問題的能力能力教育跟不上時代，學習是一生的馬拉松追尋自我追尋自我找回心中被壓抑的小飛俠找回心中被壓抑的小飛俠達人生活達人生活追求更豐滿的人生追求更豐滿的人生充電充電OFFOFF為人生的為人生的OFFOFF做準備做準備跨界理解跨界理解了解不同族群的生命了解不同族群的生命感官體驗感官體驗激發更多靈感創意激發更多靈感創意生活實踐生活實踐建立能夠品味生活的建立能夠品味生活的lifestylelifestyle這一切，必須透過這一切，必須透過學習如何學習學習如何學習來完成。來完成。一些忠告年輕出頭天，處處有機會年輕出頭天，處處有機會 不要迷信今天的主流價值不要迷信今天的主流價值 用熱情投入工作用熱情投入工作 專注、學習，把握機會充實自專注、學習，把握機會充實自己己 尋找差異化的價值尋找差異化的價值 就當自己是地瓜吧！從地瓜出就當自己是地瓜吧！從地瓜出發，走向天王發，走向天王 給自己一個生涯發展的地圖給自己一個生涯發展的地圖 結論 文化產業的經營沒有固定模式。假如真的有了模式，那 一定是失敗的模式。花建文化+創意=財富謝謝各位！