广告创意之平面广告创意赏析.ppt

第五讲：平面广告创意赏析第五讲：平面广告创意赏析内容提要：内容提要：一、什么是平面广告一、什么是平面广告 二、平面广告的构成二、平面广告的构成 三、平面广告创意特点三、平面广告创意特点 四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法 五、平面广告创意新趋势五、平面广告创意新趋势一、什么是平面广告一、什么是平面广告一、什么平面广告一、什么平面广告1 1、平面广告的内涵、平面广告的内涵 应用于所有平面媒体的广告都叫平面广告。应用于所有平面媒体的广告都叫平面广告。一、什么平面广告一、什么平面广告2 2、平面广告的分类及其报价、平面广告的分类及其报价 报纸广告报纸广告 杂志广告杂志广告 户外广告户外广告 直邮、宣传册直邮、宣传册 网络广告网络广告二、平面广告的构成二、平面广告的构成二、平面广告的构成二、平面广告的构成 1、插图、插图 照片照片 绘画绘画 卡通漫画卡通漫画 绘图绘图 2、文字、文字 字体字体 字号字号 排版排版 广告语或广告标题广告语或广告标题二、平面广告的构成二、平面广告的构成 3、商标、商标 商标是平面广告的眼睛，商标是平面广告的眼睛，4、色彩、色彩 色彩最具冲击力；色彩最具冲击力；色彩可以增加广告内容的真实感；色彩可以增加广告内容的真实感；色彩有感情色彩和象征意义。色彩有感情色彩和象征意义。三、平面广告创意特点三、平面广告创意特点三、平面广告创意特点三、平面广告创意特点 1、画面抢眼、画面抢眼 变形变形 夸张夸张 恐怖恐怖 置换置换 朦胧朦胧 13种画面主题能特别吸引读者的注意力：种画面主题能特别吸引读者的注意力：性感；性感；浪漫；浪漫；死亡；死亡；破坏；破坏；体力搏斗；体力搏斗；欢乐；欢乐；男性组合；男性组合；身体的力量；身体的力量；动物优美的一面；动物优美的一面；面部；面部；乡村；乡村；神秘；神秘；闲聊。闲聊。三、平面广告创意特点三、平面广告创意特点 2、意旨明确、意旨明确 3、“意意”“象象”相谐相谐四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法 1、留白刺激、留白刺激 简约法则，以少胜多；以简胜繁。简约法则，以少胜多；以简胜繁。四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法2、比喻、比喻四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法3、形象暗喻、形象暗喻四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法4、对比、对比作品赏析作品赏析五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象1、平面广告视觉表现立体化、平面广告视觉表现立体化五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象2、平面广告图片与实物巧妙组合、平面广告图片与实物巧妙组合五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象3、变形或折叠广告、变形或折叠广告五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象3、视觉与嗅觉组合、视觉与嗅觉组合 香味广告香味广告