《广告设计流程》PPT课件.ppt

广告公司作业流程广告公司作业流程与客户接触恰谈项目并报价标准 通知各部门 研究讨论后再次与客户确认项目 初步方案执行 提 案 提案通过后报价 确认报价收头款 项目执行 提交客户 收尾款 为了承担起广告设计的任务，必须有一批人员专门从事此项工作。其中又设有多种工作岗位，以各司其责。现将他们的职务与应具备的条件分述于下：创意设计部门的主管。他必须具备策略的思考与分析能力，尤其要有好口才，这样才能与广告主沟通。他应对广告设计的运作过程了如指掌，并且要有很强的领导能力。创意总监：创意总监：英文称作英文称作Creative Creative DirectorDirector，简称简称CDCD美术指导：美术指导：英文称作英文称作Art Art DirectorDirector，简称简称AD AD 设计师：设计师：英文称作英文称作DesignerDesigner，简称简称D D 电脑美工：电脑美工：英文称作英文称作Computer Computer Artist,Artist,简称简称CA CA 电脑美工在广告公司负责广告出品前的终端执行，即正稿制作。现在许多优秀的设计师本身就是出色的操机手，他们熟悉各类软件，他们多数已摆脱用手绘的方式，而直接用电脑进行设计。创意设计活动的中心人物，在创意总监的指导下完成所担当的创意表现工作，包括有关视觉上的一切表现。广告设计工作者的职位与条件广告设计工作者的职位与条件1.市场调查平面广告设计需要进行有目的和完整的调查工作，调查广告主的要求、广告主的背景、产品的定位、行业（同类企业、品牌、产品等）、市场（时令、销量、受众）、同类广告常用的表现手法等。这些调查工作是需要广告主和设计者共同完成的工作，广告主可能会为设计者提供一些相关资料和信息。2.设计策划 设计策划是用科学与艺术的知识，针对设计对象搜集各种相关信息，再根据事物的发展规律与趋势，为设计行为提供正确的决策信息，使设计发挥最大的经济效益和社会效应的工作。它是一种智力活动和思维艺术，同时又是一种理论性与实践性紧密结合的创造性为。3.确定主题通过调查和搜集，确定广告的主题内容和具体内容，包括必需的文字、图片等相关资料。4.创意构思思路是平面广告设计者不懈追求的东西，寻找设计思路也是平面广告设计中最为关键的一个步骤。5.表现手法表现手法是打动广告受众的的技巧，如何才能从众多的视觉作品中脱颖而出，留住观者的目光呢？一种方法是使用完整完美、中规中矩的表现手法，一般会被受众欣赏和认可；另一种方法是融入中国的传统文化，以一种深沉、博学、厚重的姿态出现，也一定为受众带来赏心悦目和赞叹；还有一种方法是使用新奇或者怪异的方式，富有个性。这样的作品可能会有争议，但却给人以深刻的印象和悠远的回味。6.制作根据输出要求，使用相关软件，调动视觉元素，确定背景、主题、图片、文字、留白等内容，完成一幅或者一个系列的平面广告设计作品。7.收工收尾工作也很重要，需要检查一下作品中的图形、文字、轮廓、色彩、比例等内容、确定输出稿。广告策划一、广一、广 告告 策策 划划 程程 序序 程序就是进行工作的先后次序。在广告策划的过程中，有许多工作要做，这些工作要依次来做才能有条不紊地进行。广告策划的程序，大致是：调查与分析，战略策划，战略实施，效果评估调查与分析，战略策划，战略实施，效果评估四个步骤。（一）、调查与分析阶段基础阶段“没有调查就没有发言权”，调查研究是一切工作的出发点。1、调查研究的范围。为广告决策服务的调研范围，一般有市场、消费者、产品三个方面。2、调查研究的主题。要根据广告策划的最初动机，提出调查研究的中心内容，即主题。3、调查研究的方式。包括查阅有关的文字材料、召开座谈会、组织问卷调查、走访、电话采访、邮件询问、现场观察、现场统计等。4、调查研究结果的汇总,写出调查研究报告。调查的重要内容：调查的重要内容：一、市场营销环境调查一、市场营销环境调查1、市场营销的宏观制约因素、市场营销的宏观制约因素2、微观因素、微观因素3、市场消费状况、市场消费状况4、市场的构成状况、市场的构成状况5、市场商品格局状况、市场商品格局状况6、市场竞争对手情况、市场竞争对手情况7、国家宏观经济政策、国家宏观经济政策 二、产品信息的调查：二、产品信息的调查：1、企业、企业背景背景状况调查状况调查 2、产品、产品历史历史信息调查信息调查 3、产品、产品个性个性信息调查信息调查 4、产品相关信息调查、产品相关信息调查 5、产品、产品服务服务信息调查信息调查 6、产品市场适销、产品市场适销定位定位调查调查 7、产品、产品形象形象信息调查信息调查 三、消费公众调查：三、消费公众调查：1 1、消费者的总体消费态势，公众对企业的认识评价、消费者的总体消费态势，公众对企业的认识评价 2 2、现有公众消费能力状况、现有公众消费能力状况 3 3、潜在公众消费需求状况、潜在公众消费需求状况 4 4、公众需求与产品、公众需求与产品 5 5、消费者对企业产品质量、性能、技术、价格、包装的评价、消费者对企业产品质量、性能、技术、价格、包装的评价 6 6、消费者眼前与未来的消费时尚、消费心态、消费者眼前与未来的消费时尚、消费心态 四、竞争状况分析：四、竞争状况分析：1 1、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略 2 2、竞争者的分析、竞争者的分析 五、竞争广告的分析：五、竞争广告的分析：1 1、广告活动的概况（包括广告开展的时间、目的、投、广告活动的概况（包括广告开展的时间、目的、投 入经费和主要内容）入经费和主要内容）2 2、广告的目标市场策略、广告的目标市场策略 3 3、广告表现策略、广告表现策略 4 4、广告媒介策略、广告媒介策略 5 5、广告效果、广告效果（二）、战略策划阶段确定广告计划书阶段在调查研究的基础上，要对一系列的问题进行决策。（一）目标的明确。也就是明确整个广告活动要达到的目的。（二）广告的定位。广告定位是商品定位的结果，也是商品定位的体现。（三）广告的创作。在广告主题确定后，就要进行广告的创作。（四）媒体的运用。媒体是广告信息的载体，要使广告获得较好的效果，就要运用好媒体。（三）、战术实施阶段在调查研究和各项决策确定的基础之上，应对整个广告工作用书面的形式加以规划，以利于统筹安排，包括市场的分析，广告的目标、定位和媒体的运用以及广告的预算及分配，广告效果的测定等。（四）、效果评估阶段就是广告效果的测定。广告的工作水平、服务质量如何？整个策划成功与否？都要通过效果的测定加以检验。白酒品牌：白酒品牌：介绍：品牌名称 生产企业（不少于5个）企业实力 企业利润排名：企业品牌排名 企业利润排名 品牌知名度排名 品牌前景预测排名 各品牌的不同种产品：各品牌的不同种产品：介绍：名称 度数 类型 特点 消费群市场定位排名：畅销产品排名（并分析原因）各品牌的优点与缺点：各品牌的优点与缺点：介绍：产品口感，包装，价格结构，广告投放程度排名：包装，价格结构，广告投放程度消费者调查：消费者调查：消费喜好程度清香型 酱香型 浓香型 兼香型主要消费用途家庭消费 餐厅消费 夜场消费 礼品消费消费者喜欢产品排名 消费者喜欢品牌广告排名安徽白酒市场调查安徽白酒市场调查！作！作 业业！1.广告公司查阅资料，找出自己最喜欢的一个广告公司，了解其产生时间、背景、理念、设计风格等，以及做过哪些知名品牌广告。2.广告选择自己最为喜欢的一则商业广告，调查该品牌的历史背景、产品类型、针对消费人群、经营理念等，并阐述为何喜欢这则广告，该广告好在何处。选择自己喜欢的一则公益广告，阐述该广告产生的条件、社会背景等，并阐述为何喜欢。