首届风情烤羊节活动策划提案报告.ppt
首届风情烤羊节活动策划提案报告首届风情烤羊节活动策划提案报告镇品牌活动之：镇品牌活动之：一、策划背景：一、策划背景：1 1、政府的卓越远见：、政府的卓越远见：“办好一个节，造一个品牌办好一个节，造一个品牌”“兴一片产业、活一方经济兴一片产业、活一方经济”“走特色经营、富一方百姓走特色经营、富一方百姓”同步认为：同步认为：观念决定命运，观念决定命运，我们的政府观念超前我们的政府观念超前 2 2、资源零散、资源零散、急需整合急需整合：城乡统筹的快速发展加快了郊区发展的步伐城乡统筹的快速发展加快了郊区发展的步伐，以休闲为主题的农家乐如雨后春笋。我们的马场、烤羊庄、杀年猪等主题农家乐不计其数。但都各自但都各自为战为战。同步认为：同步认为：成行及成市，只有捆绑销售，形成规模效益，市场才有生成行及成市，只有捆绑销售，形成规模效益，市场才有生命力命力。二、策划目的：二、策划目的：打造重庆烤羊文化基地打造重庆烤羊文化基地打造打造“重庆烤全羊重庆烤全羊”第一品牌第一品牌三、活动思路：三、活动思路：1 1、举办全、举办全“重庆首届烤全羊技能大赛重庆首届烤全羊技能大赛”活动目的：通过提高活动参与面活动目的：通过提高活动参与面,来提高知名度及曝光率来提高知名度及曝光率参与单位：全市参与单位：全市 区征集烤全羊山庄区征集烤全羊山庄 饭店饭店 效果评估：形成一年一度的效果评估：形成一年一度的 烤全羊文化交流盛会烤全羊文化交流盛会,评出评出”烤烤全羊第一庄全羊第一庄”2 2、举办、举办“烤羊养生文化研讨会烤羊养生文化研讨会”活动目的：深挖烤全羊文化的人文历史及养生文化活动目的：深挖烤全羊文化的人文历史及养生文化参与单位：重庆餐饮协会参与单位：重庆餐饮协会 政府政府 媒体媒体 烤全羊企业代表烤全羊企业代表效果评估：丰富渝派餐饮文化种类效果评估：丰富渝派餐饮文化种类,正确引导消费市场，授予正确引导消费市场，授予 金凤金凤“重庆烤羊文化基地称号重庆烤羊文化基地称号”3 3、系列民俗活动、系列民俗活动活动目的：丰富本次活动内容，增加民俗特色文化活动目的：丰富本次活动内容，增加民俗特色文化参与单位：以村为单位参与单位：以村为单位效果评估：增加市民参与度，从而提高活动知名度和美誉度效果评估：增加市民参与度，从而提高活动知名度和美誉度1 1、主题、主题风情金风风情金风 重庆首届烤羊文化节重庆首届烤羊文化节重庆重庆 金凤镇金凤镇2 2、持续时间：、持续时间：20102010年年1212月月1818日日-2011-2011年年1 1月月1818日（暂定）日（暂定）三、活动方案：三、活动方案：活动一：风情金风活动一：风情金风 重庆首届烤羊文化节盛大启幕重庆首届烤羊文化节盛大启幕（开幕式）开幕式）时时 间：间：20102010年年1212月月1818日（星期六上午：日（星期六上午：9 9：00-1200-12：0000）活动形式：活动形式：1 1、节目表演、节目表演2 2、特色农家乐现场展示（展板、特色农家乐现场展示（展板+摊位）摊位）活动二：重庆首届烤全羊技能大赛活动二：重庆首届烤全羊技能大赛时时 间：间：20102010年年1212月月1818日（星期六下午：日（星期六下午：1515：00-1600-16：3030）活动形式：活动形式：1 1、参赛单位现场从杀羊、剔羊、到烤羊比赛速度、味道分别评选、参赛单位现场从杀羊、剔羊、到烤羊比赛速度、味道分别评选出出“重庆烤羊第一刀重庆烤羊第一刀”及及“重庆烤全羊第一庄重庆烤全羊第一庄”活动三：活动三：金凤乡村民俗活动（观灯金凤乡村民俗活动（观灯、舞狮大赛）舞狮大赛）时间：时间：20102010年年1212月月1818日日-春节（春节（每每星期六）星期六）活动形式：活动形式：1 1、把金凤农民新村通过、把金凤农民新村通过“民俗灯雕民俗灯雕”打造成特色新农村。打造成特色新农村。2 2、农家乐以、农家乐以“户户”为单位，以灯雕的形式突出节日氛围。为单位，以灯雕的形式突出节日氛围。3 3、有奖猜灯迷、有奖猜灯迷(有关羊的灯谜。猜中灯谜者，可获得奖有关羊的灯谜。猜中灯谜者，可获得奖 励，各个赞助单位提供的奖品或优惠券供选择励，各个赞助单位提供的奖品或优惠券供选择)4 4、舞狮大赛，以村为单位，通过大巡游、初赛、复赛、决赛决、舞狮大赛，以村为单位，通过大巡游、初赛、复赛、决赛决 出一、二、三等奖，既为烤羊节增字姿添彩，也是新农村文出一、二、三等奖，既为烤羊节增字姿添彩，也是新农村文 化建设新举措。化建设新举措。活动四：民俗篝火狂欢夜活动四：民俗篝火狂欢夜 时间：时间：2010 2010年年1212月月1818日日20112011年年1 1月月1818日（每星期五或六）日（每星期五或六）活动形式：活动形式：1 1、广场式烧烤大排、广场式烧烤大排档档 2 2、篝火晚会、篝火晚会+大学生乐队表演大学生乐队表演+节目表演节目表演活动五：互动活动（喜洋洋与灰太狼赛跑活动五：互动活动（喜洋洋与灰太狼赛跑 ）（三人四足，吸引小朋友）三人四足，吸引小朋友）时间：时间：20102010年年1212月月1818日日20102010年年1 1月月1818日（每星期五）日（每星期五）活动形式：活动形式：1 1以家庭为单位参加，体现节日活动的气氛，和家庭凝聚力，和谐社以家庭为单位参加，体现节日活动的气氛，和家庭凝聚力，和谐社会，构建和谐家庭。会，构建和谐家庭。2 2获胜家庭可获得奖品，被评为烤羊节（和谐家庭）获胜家庭可获得奖品，被评为烤羊节（和谐家庭）活动六：拳王比赛（吃羊肉划拳比赛）活动六：拳王比赛（吃羊肉划拳比赛）时间：时间：20102010年年1212月月1818日日20102010年年1 1月月1818日（每星期五）日（每星期五）活动形式：活动形式：1 1吃羊肉，划拳比赛。个人参加，玩出过节的气氛！吃羊肉，划拳比赛。个人参加，玩出过节的气氛！2 2烤羊节不光有好看的，好玩的，还有好吃的。划拳优胜者，获烤羊节不光有好看的，好玩的，还有好吃的。划拳优胜者，获得奖励，被评为烤羊节拳王。得奖励，被评为烤羊节拳王。四、广告平面包装：四、广告平面包装：“第一刀第一刀”及及”第一庄第一庄”奖杯奖杯“重庆烤羊文化基地重庆烤羊文化基地”标志性雕塑标志性雕塑五、活动时间及安排：五、活动时间及安排：1 1、展期：、展期：自自20102010年年1212月月1818日开幕日开幕至至20112011年年1 1月月1818日结束，为期日结束，为期1 1个月。个月。2 2、开幕式演出：、开幕式演出：1212月月1818日（上午日（上午9 9：00120012：0000）节目形式：明星表演、民族器乐、民族歌舞、杂技、变脸节目形式：明星表演、民族器乐、民族歌舞、杂技、变脸等等 金凤第一刀选拔（以农家乐户为单位，比赛剖羊的速度与金凤第一刀选拔（以农家乐户为单位，比赛剖羊的速度与技术，同时政府授牌仪式）技术，同时政府授牌仪式）4 4、赏灯节：、赏灯节：1212月月1818日日11月月1818日日5 5、民俗音乐节：每周六、民俗音乐节：每周六六、活动的宣传方式：六、活动的宣传方式：1 1、媒体宣传：电视，报纸新闻，网络；、媒体宣传：电视，报纸新闻，网络；，通过电视媒体进行新闻宣传（主要是，通过电视媒体进行新闻宣传（主要是630630），而且电视台、晨、商、时、），而且电视台、晨、商、时、晚报、女报、旅游新报等媒体对烧烤节进行新闻报道。晚报、女报、旅游新报等媒体对烧烤节进行新闻报道。标准：电视报道标准：电视报道5 5次以上；报纸见报率次以上；报纸见报率1010次以上次以上2 2、广告宣传：、广告宣传：报刊杂志（晨、商、时、晚报、女报、旅游新报），户外报刊杂志（晨、商、时、晚报、女报、旅游新报），户外广告（公交吊旗、电梯广告），车视广告（移动电视）交广台，网络广广告（公交吊旗、电梯广告），车视广告（移动电视）交广台，网络广告（华龙网）主干道条幅、沿途导示牌、短信；告（华龙网）主干道条幅、沿途导示牌、短信；标准：短信：标准：短信：2020万条等，公交车车吊旗：万条等，公交车车吊旗：10201020辆（辆（1 1个月），户外个月），户外2 2块块3 3、其他方式：邀请函、贵宾卡等。、其他方式：邀请函、贵宾卡等。开幕式上邀请市、区的相关领导参与剪彩，在给他们发出邀请函的同时，开幕式上邀请市、区的相关领导参与剪彩，在给他们发出邀请函的同时，附十张优惠卡（此贵宾卡可以给他们的亲朋好友，也可以给同事，一般附十张优惠卡（此贵宾卡可以给他们的亲朋好友，也可以给同事，一般在政府机构工作的都是那种有头有脸的人物，他们的消费观可以影响很在政府机构工作的都是那种有头有脸的人物，他们的消费观可以影响很大部分人，如果他们对本次活动赞不绝口，那将会有很多人受此影响前大部分人，如果他们对本次活动赞不绝口，那将会有很多人受此影响前来参来参观。观。七、费用概算：七、费用概算：1 1、舞台搭建及现场布置（、舞台搭建及现场布置（4 4场含灯光）：场含灯光）：1212万万2 2、媒体费用：、媒体费用：1515万万3 3、制作费用：、制作费用：3 3万万4 4、演出费用（、演出费用（4 4场）：场）：1212万万5 5、民俗灯展：、民俗灯展：4040万万感谢倾听，更多沟通。感谢倾听，更多沟通。2010.2010.9 9月月7 7日日
