《如何进行活动策划》PPT课件.ppt

如何进行活动策划如何进行活动策划 如果说广告策划是戴着脚镣跳舞 那活动策划就是戴着枷锁和脚镣跳舞 而且还得跳得优美 跳得让客户欣赏 一、活动的基本概念一、活动的基本概念活动的界定活动的界定w所指的活动专指传播范畴内的活动w其服务的对象包括政府、社会团体、媒体、企事业单位等社会组织w目的是传播和沟通w传播和沟通的对象是社会公众和媒体活动的分类活动的分类 w公关活动公关活动w促销（促销（SP）活动活动 w路演（路演（ROAD SHOW）活动活动 w演艺活动演艺活动 公关活动公关活动政府公关：政府公关：w政府形象工程w投资招商信息发布、推广w旅游文化节庆宣传、推广、招徕w政府会议、论坛w涉外访问、考察、会晤w迎（送）宾礼仪w公用事业推广w公益活动w政府主办的各类其他活动公关活动公关活动媒介公关媒介公关w媒介形象设计、宣传w媒介产品（报纸、栏目、影视作品）市场推广w媒介广告招商w新闻发布会w新闻策划w媒体专栏、专版策划w媒体主办的各类其他活动公关活动公关活动 企业公关企业公关w企业公关形象塑造w企业文化的整合、推广w政府关系、媒介关系的建立和维系w商务信息发布w商务会议（经销商、行业、客户、员工等）w新闻代理（新闻稿编撰及散发）w环境舆论的引导和控制w信息剪报的收集和制作w事件营销w商业庆典（开幕、剪彩、年庆、奠基、授奖等）w公关策划和执行w危机管理等 促销（促销（SP）活动活动 w展示促销w新产品试用w有奖销售w店内游戏 wPOP管理w陈列管理w派样路演活动路演活动 w卖场路演w广场路演w市内巡回路演w省内巡回路演w特定场合路演 演艺活动演艺活动 w明星、名人见面会及演艺活动w专业艺术演出w文化交流活动w商业演出、晚会w联欢、狂欢，时尚派对w体育竞技活动w群众性文化活动w游园会/运动会等 活动的特征活动的特征 优势优势w可选择性强w可控性较强w形式多样，说服生动w反应迅速w可作即时沟通和反馈w投入时间、规模较小活动的特征活动的特征 劣势劣势 w人力密集w资源密集w制约因素多w传播受众面较小w对销售拉动效应较小二、活动的策划二、活动的策划 活动策划要素活动策划要素 谁（谁（Who）什么目的（什么目的（Why）向谁传播（向谁传播（Whom）传播什么（传播什么（What）什么时间（什么时间（When）什么地什么地点（点（Where）采用什么形式（采用什么形式（Which）投入多少投入多少（How much）活动创新的几个角度活动创新的几个角度 w主题w形式w规模w内容w布置w时间w地点活动策划基本流程活动策划基本流程 活动简报的填写活动简报的填写 活动策划交接流程活动策划交接流程 项目部下达简报活动建议案撰写完毕内部方案答辩简报下达部门人员确认方案向客户提案客我双方交流，改进方案活动思路方案定稿1周当天当天1天2天2-3天