《品牌代言人传播》PPT课件.ppt

LOGO第九讲代言人传播一、品牌代言人的定义一、品牌代言人的定义1.聘请的外部品牌代言人。2.企业内部人员企业领导人与普通员工。二、品牌代言人的作用二、品牌代言人的作用1.1.发出品牌的声音发出品牌的声音 品牌代言人是表达品品牌代言人是表达品牌核心价值和支持品牌形牌核心价值和支持品牌形象使其与目标消费者进行象使其与目标消费者进行沟通的工具。沟通的工具。2.2.爱屋及乌效应爱屋及乌效应 消费者对品牌代言消费者对品牌代言人的喜爱会迁移到对品人的喜爱会迁移到对品牌的喜爱上。牌的喜爱上。二、怎样运用代言人宣传品二、怎样运用代言人宣传品 牌？牌？总体原则总体原则 ：代言代言人的使用应以品牌为中人的使用应以品牌为中心，围绕品牌展开。品心，围绕品牌展开。品牌宣传以突出品牌价值，牌宣传以突出品牌价值，展示品牌个性为主。展示品牌个性为主。品牌代言人品牌代言人 在大中华地区，曾担任在大中华地区，曾担任百事可乐代言人的名人包括：百事可乐代言人的名人包括：陈慧琳陈慧琳 王菲王菲 郭富城郭富城 郑秀郑秀文文 周杰伦周杰伦 蔡依林蔡依林 陈冠希陈冠希 古天乐古天乐 谢霆锋谢霆锋 F4F4 黄晓明黄晓明 罗志祥罗志祥 等等。等等。企业领导人企业领导人 个人品牌定位：专业个人品牌定位：专业技能、个人性格、言行。技能、个人性格、言行。员工员工 GEGE三、品牌代言人宣传途径三、品牌代言人宣传途径（1 1）广告）广告 在广告中担任角色，在广告中担任角色，介绍品牌。（中华电信）介绍品牌。（中华电信）（2 2）公关活动）公关活动理查德理查德 布兰森布兰森 在每一次维珍品牌延在每一次维珍品牌延伸时，布兰森都会身体力伸时，布兰森都会身体力行地进行一次独特的做秀。行地进行一次独特的做秀。v 他曾经只穿三角短裤和美国他曾经只穿三角短裤和美国肥皂剧肥皂剧海滩护卫队海滩护卫队的女主角的女主角帕美拉合拍维珍健力饮料的广告；帕美拉合拍维珍健力饮料的广告；他曾和他曾和 20 20 个几乎全裸的模特打个几乎全裸的模特打着着“所见即所得所见即所得”的标语在伦敦的标语在伦敦街头为维珍手机做促销宣传；他街头为维珍手机做促销宣传；他开着坦克驶入纽约时代广场宣传开着坦克驶入纽约时代广场宣传维珍唱片连锁进军美国。维珍唱片连锁进军美国。.（3 3）言行传播）言行传播 员工员工企业中流动企业中流动的最鲜活的血液，不但有的最鲜活的血液，不但有可能把广告做到任何一个可能把广告做到任何一个角落，更重要的是能够使角落，更重要的是能够使广告起到最生动、最具说广告起到最生动、最具说服力的效果。服力的效果。企业的员工通过出差、考企业的员工通过出差、考察、学习、培训等公务活动察、学习、培训等公务活动和探亲、访友、旅游等私人和探亲、访友、旅游等私人活动。与此同时，他们各个活动。与此同时，他们各个场合一言一行、一举一动，场合一言一行、一举一动，也就成了最鲜活、最具说服也就成了最鲜活、最具说服力的广告。力的广告。