三里屯某招商推广策划案.ppt
三里屯xxx招商推广策划案,.,我们坚信：杰出的创意源自高度精准的策略性思考。因此,我们所做的任何一支广告,都有着非常严密的策略支持，在创意的背后，是实实在在的销售和品牌个性的树立！,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,由于本商品市场在前期的产品定位、规划等方面已形成了较为明确的方案，因此，我们所做的一切策略分析，均是以此为基础并结合我们对市场的进一步认知做出的。,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,首先，我们要弄清楚自己到底要做什么,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,我们的任务,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,招商阶段,确定我们的品牌个性,宣传我们的品牌和产品,尽可能多地销售我们的产品,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,运营阶段,树立起我们的品牌形象,树立在经营者心目中的信誉和口碑,吸引消费者光临消费,为经营者带来利益,三里屯xxx招商推广策划案,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,我们本次的推广策划方案主要是围绕招商阶段的目标进行的,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,招商阶段任务一:确定我们自己的个性,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,要确定我们自己的个性我们就要先清楚自己,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,先自我描述一下,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,我们是谁？,1我们是一家大型综合性零售场所,2我们更偏向于购物中心（shopping mall）的经营模式，拥有大型超市、KTV娱乐城、咖啡厅、大型停车场等配套设施,3我们的店铺出售或出租而非自营,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,我们有什么特点？,优势,1位于老三里屯服装市场原址，在地点上有良好的知名度和口碑,2我们的地理位置繁华，处于赛特商圈，紧邻三里屯酒吧街和使馆区，靠近CBD中央商务区,3我们的经营品种全面，配套设施高档,4产品定位准确且个性十足,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,我们有什么特点？,劣势,1缺乏能够明确反映出我们自身特征的品牌个性,2目前整个工程仅处于动工阶段,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,我们有什么特点？,机会,1整个行业正处于成长阶段，市场人气较好,2正拆迁、已拆迁、即将拆迁的市场众多，会带来相当一部分投资者,3紧邻使馆区和酒吧街，为该地区带来了很大一部分具有较强购买力的消费群,4现有的商品市场的定位大多比较单一，形成了较大的市场空隙,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,我们有什么特点？,问题,1投资者普遍存在的从众及疑虑心理，是销售的最大障碍,2对市场的远景发展信心不足，影响了部分投资型经营者的信心,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,我们的个性要让哪些人认同？,最终光顾我们这里并进行消费的人,消费者,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,他们是谁？,1朝阳区的居民,2喜欢来三里屯酒吧街消费的客人,3使馆区的外籍人士,4CBD中央商务区白领人群,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,他们有什么习惯和特征？,1年龄以22至40岁的人群为主,2思想前卫，追求时尚，易于接受新生事物，生活比较有品位,3用于休闲娱乐的消费支出占其生活花费的比例相对较高,4喜爱逛街及购物，并把其作为一种休闲方式,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,那么，我们的品牌个性应当是这样的,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,我们的品牌个性,1时尚的,2休闲的,3个性的,4文化的,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,品牌定位,我们是一家专为有品味、有个性、追求时尚的中青年而开设的大型综合性休闲购物场所。,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,品牌定位与LOGO,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,LOGO做为品牌形象的第一反映，是强化品牌个性的重要途径，因此，我们对现有的LOGO进行了相关分析,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,作为LOGO，应当具备以下几个属性,1较强的行业特征,2识别性强、易于记忆,3有强烈的美感,4传达个性化信息,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,我们正在使用的LOGO,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,仔细对照以上几点，我们不难发现：我们的LOGO在识别性和美感上做的比较到位，但在行业特征和品牌个性的传达上较为一般。,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,我们设计的LOGO及释意,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,此标志通过案名三里屯文字组合作为基本设计元素，外观是中国吉祥纹样，深具中国文化内涵，同时在颜色组合中运用具有现代气息的紫色与蓝色，最终达到文化与时尚的完美融汇。,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,此标志通过九块组合方块构成一个大写三字，既有案名的文字具有中国传统吉祥纹样的九宫图，寓意为天时，地利，人和。此标志又具有简洁，明快的设计风格，符合现代审美标准。在颜色中，包含着古典红，尊贵黄与流行黑，传达出时尚与传统文化的结合。,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,此组标志采用案名三里屯阿拉伯数字3做为基本设计元素，三个富有变化的3字组成屯字，既流畅又有时尚风格，代表着自由，随意，张扬的生活态度，辅以圆，方做为底图。圆与方寓意博大，具有中国传统特色。 在底图颜色上，采用传统红色，也寓意着稳重与文化底蕴。 整个标志既包容现代时尚生活观念又囊括中国传统文化底蕴，非常直接的体现品牌个性与目标消费人群定位的特征。,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,本组标志采用大写三字做为创作元素，大写三字做出不同的排列，运用线条的流畅表达休闲，舒适的时尚购物特点，同时富有规则的线条也寓意着发展商经营的规范与严谨态度，颜色采用蓝色代表时尚主张，极具时尚消费代表性。,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,此标志采用案名三里屯第一个字母S的组合做为创作元素，设计中结合商业运营环境理想状态，即生生不息，永续循环，构成一个良性经营空间，同时在颜色中运用红色为主体色调，红色也代表着青春活力，视觉清新，一目了然。,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,此标志采用案名三里屯中阿拉伯数字3作为基本设计元素，通过仰视角度体现标志的厚重，传达发展商雄厚实力，要在市场中处于领导者地位的气势。把标志流行化，与消费者进行沟通，进而形成口碑效应，最终成为消费者心目中富有文化与时尚的符号代言人。在颜色上，采用极具中国传统文化的红色和具有思想的蓝色为主色，符合品牌的个性特征。,www.3722.cn 中国最大的资料库下载,
