宜家家居-案例分析剖析说课讲解.ppt

关于宜家家居的报告分析宜家家居（宜家家居（IKEA）第一页，共9页。一 宜家简介 目录目录 三 企业文化四 结论二 经营理念第二页，共9页。1宜家宜家(y ji)简介简介 宜家家居（IKEA）是一间跨国性的私有(syu)居家用品零售企业。于1943年年仅英格瓦坎普拉德创立于瑞典。宜家家居在全球多个国家拥有分店，贩售平整式包装的家具、配件、浴室和厨房用品等商品。宜家家居是开创以平实价格销售自行组装家具的先锋，目前是全世界最大的家具零售企业。截至2010年8月，宜家在超过38个国家开设了商场，其中26个国家的280个商场隶属于宜家集团。第三页，共9页。2经营(jngyng)理念(一)独立自主的品牌经营。简洁的品牌标识，象征(xingzhng)了家居用品的 可信任性、耐用性、简洁性。(二)独特的研发设计体系。“不断降低成本从而降低价格”可以说是宜家商业哲学中最重要的组成部分之一。(三)严格的供货商管理措施。宜家形成的极度扁平和权利(qunl)分散的管理架构第四页，共9页。高级高级(goj)研研发团队发团队世界(shji)低价采购简约、清新(qngxn)、自然的北欧风格先定价后生产平板化的包装产品创意设计大量宣传册的印刷扁平化的管理根据材料进行设计体验式购物方式全球管理、生产、物流体系其他方面自由轻松的企业文化第五页，共9页。3企业企业(qy)文化文化 家家模型模型 地基(dj)支柱 外墙与屋顶 门窗 企业精神文化 企业制度文化 企业环境文化 企业行为文化 核心(hxn)价值观的指导第六页，共9页。宜家精神宜家精神崇尚创新崇尚创新“全新的产品，全新的产品，全新的专利全新的专利”服务至上服务至上“亲身亲身(qnshn)体验、快乐购物体验、快乐购物”提倡参与式购物提倡参与式购物DIY（Do It Yourself）换位思考换位思考“宜家为您想的宜家为您想的更多更多”提倡产品简约、注重细节提倡产品简约、注重细节“为大多数人创造品质生活为大多数人创造品质生活”逆向思维逆向思维“反向设计反向设计”第七页，共9页。结论结论(jiln)4 通过对宜家家居的研究，使我们清楚意识到宜家的理念、经营(jngyng)宗旨。根据对宜家家居的全面研究，我们归纳出宜家家居的成功要点：（1）定位(dngwi)（2）广告和促销（3）体验营销兜售主张（4）控制成本，更要维护质量第八页，共9页。谢谢(xi xie)！第九页，共9页。