温莎合作方案doc资料.ppt

温莎合作方案享乐主义享乐主义温莎与电台的所有合作均以“享乐主义”为主题，围绕此主题展开。节目以温莎的各期的热歌排行榜为主线。结合每月的热门节日，结合温莎节日促销，针对性地制作节目。利用温莎的自身资源，如录音棚、演艺明星、会员卡、联名卡等，适时策划相关活动，扩大温莎会员卡、联名卡的使用范围，进一步提升温莎会员的尊贵程度。享乐主义热歌榜促销、优惠节庆活动录音棚明星演唱会会员卡联名卡温莎KTV云南音乐电台FM97战略合作，进一步积累温莎品牌价值温莎温莎/97战略合作意义战略合作意义温莎/97战略合作架构栏目战略合作会员活动战略活动K歌前奏新歌榜娱乐小贴士温莎会员尊享服务电台活动会员优先1、栏目战略合作、栏目战略合作K歌前奏温莎新歌榜/热歌榜娱乐小贴士（1）温莎）温莎K歌前奏歌前奏为娱乐行业领袖量身定制的节目节目20：00-22：00节目主旨在于伴随听众晚餐后的时光，为听众的晚间娱乐活动提供资讯，以互动形式提供促销信息，帮助听众进行决策娱乐行业领袖企业相关信息植入节目温莎温莎K歌前奏合作方式歌前奏合作方式节目冠名温莎KTV硬广告温莎的相关信息在节目中以软性方式进行植入电台听众的互动与温莎的优惠信息相结合电台的线下活动在温莎指定店面举行，形成电台与温莎的双赢温莎K歌前奏栏目植入线下活动冠名、硬广告温莎热歌榜植入性营销（娱乐/八卦）欢唱号码互动优惠电台活动+温莎店面植入性营销联合营销娱乐小贴士增值服务新歌榜最首选100/102.8小贴士信息播报其他配合2、会员战略合作、会员战略合作电台歌友会、演唱会，温莎会员优先参与电台娱乐、演艺活动，温莎会员可享受更多优惠温莎与电台其他客户的联合营销，温莎会员可获得更多优惠温莎会员卡增值服务温莎会员卡增值服务昆明温莎消费优惠全国温莎店面消费优惠会员联名卡商家消费优惠（购车、购物优惠）半年内消费满一定金额，普通卡升级为金牌会员卡，享受更多优惠。金牌会员一年内消费满一定金额，可享受返点优惠金牌会员生日、特殊纪念日专享优惠（消费折上折、专属CD制作、礼品）3、电台合作增值服务、电台合作增值服务（1）新歌榜）新歌榜K歌前奏中以“温莎新歌榜”为主题，播放每周热歌、新歌，以此介绍温莎KTV的歌曲更新速度及当前流行的歌曲。歌曲播放过程中，将温莎的信息植入节目，潜移默化地增强温莎新歌的社会影响力。在“FM97新歌榜”节目中采用温莎主推新歌，每天一首，进行植入性营销。（2）FM97最首选最首选在FM97最首选栏目中播放温莎主推新歌及点播热歌，进行植入性营销。每天3次滚动播出。（3）FM97听八卦听八卦不定期在FM97听八卦节目中播出相关的明星活动温莎娱乐信息播报每天3次滚动播出双方合作的相关娱乐、演艺活动播报形成广泛的关注度，双方共赢（4）FM100娱乐娱乐100FM100娱乐100播放相关明星活动温莎相关信息播报每天4次滚动播出（5）其他增值服务）其他增值服务FM100、FM102.8消费提示温莎专案活动媒体深度配合若出现与温莎有关的负面新闻，将即时通报，协助进行危机公关，将负面影响降到最低整合优选广告在汽车/地产/金融等各行业强势客户资源优先合作4、温莎的互惠、温莎的互惠在温莎各店面显著位置摆放电台宣传广告合作期间在温莎歌曲点播系统中加入FM97、FM100、FM102.8的LOGO相关的互惠活动，温莎提供相应的配合，以促进双方的合作广告方面，FM97、FM100、FM102.8能优先合作5、双方合作市场价值、双方合作市场价值频率广告时间频次每天费用月度费用年度费用FM97 K歌前奏5冠名+309冠名+9次5000元15万180万FM97 最首选15广告9次3836元11.6万140万FM97 听八卦15广告9次3836元11.6万140万FM100娱乐10015广告9次2410元7.3万88万FM102.8 15广告12次2301元7万84万刊例价17315元52.5万632万年度战略合作伙伴尊享价年度战略合作伙伴尊享价具体面谈2010年战略合作活动计划第一季年战略合作活动计划第一季汽车音乐节活动汽车音乐节活动活动主题活动主题首届汽车音乐节彭佳慧模仿秀海选合作形式合作形式2010年1月22日，彭佳慧莅临昆明出席汽车音乐节并现场演唱整个活动分为前期的海选+现场演唱会与温莎的合作以此为契机，温莎主要作为彭佳慧模仿秀海选分会场，深度介入活动时间节点时间节点1月4日1月14日 前期媒体炒作1月14日1月20日 彭佳慧模仿秀海选1月22日 汽车音乐节现场活动前期媒体炒作（电台为主）前期媒体炒作（电台为主）一、汽车音乐节媒体推广力度FM97/FM100/FM102.8、春城晚报、都市时报、生活新报全媒体覆盖、大范围宣传所有的媒体推广，均可加入温莎深度介入的信息汽车音乐节现场，从广告、现场演出等各方面植入温莎信息二、温莎相应回馈内容温莎各店面显著位置摆放汽车音乐节宣传广告配合汽车音乐节彭佳慧模仿秀的海选活动提供相应的配合，以促进双方的合作模仿秀海选模仿秀海选报名方式：电话预约报名，根据报名顺序排列海选时间海选时间：1月16日、17日上午 17日下午，晋级的10人最终PK出5人 海选方式：现场模仿，评委根据选手表现现场确定是否晋级晋级资格：1、声音与彭佳慧有一定相似度 2、外貌、神态与彭佳慧有一定相似性晋级人数：1月16日、17日上午，共晋级10人 17日下午，晋级的10人最终PK出5人现场活动现场活动1月22日，汽车音乐节活动现场，5名最终选手才艺表演，由彭佳慧进行点评，并为5名优胜者颁奖。其他：其他：FM97深度合作增值服务深度合作增值服务K歌前奏长期合作电台相关栏目的植入性营销根据温莎各阶段促销活动或新店开业进行新闻播报每季围绕温莎营销计划策划主题活动，植入电台栏目电台线下活动，温莎优先专享植入整合优选广告在汽车/地产/金融等各行业强势客户资源优先合作，联合营销THANK YOU!此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢