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消费者行为分析ppt.对效用的理解最好吃的东西免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？2效用的特点效用的特点 特点一：效用完全是个人的心理感觉特点一：效用完全是个人的心理感觉特点一：效用完全是个人的心理感觉特点一：效用完全是个人的心理感觉 特点二：物以稀为贵特点二：物以稀为贵特点二：物以稀为贵特点二：物以稀为贵 特点三：效用因时因地而异特点三：效用因时因地而异特点三：效用因时因地而异特点三：效用因时因地而异不同偏好决定了对同种商品效用的不同评价不同偏好决定了对同种商品效用的不同评价不同偏好决定了对同种商品效用的不同评价不同偏好决定了对同种商品效用的不同评价效用与其实际价值无关效用与其实际价值无关效用与其实际价值无关效用与其实际价值无关雪中送炭雪中送炭雪中送炭雪中送炭 VS VS 锦上添花锦上添花锦上添花锦上添花3使幸福增加的有效方法是使幸福增加的有效方法是使幸福增加的有效方法是使幸福增加的有效方法是:1 1）欲望不变而提高效用；）欲望不变而提高效用；）欲望不变而提高效用；）欲望不变而提高效用；2 2）清心寡欲。）清心寡欲。）清心寡欲。）清心寡欲。效用效用效用效用n n 萨缪尔森提出：幸福萨缪尔森提出：幸福萨缪尔森提出：幸福萨缪尔森提出：幸福=欲望欲望欲望欲望幸福的公式幸福的公式4两种效用理论u基数效用（cardinal utility）：）：u效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。u基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法。l序数效用（ordinal utility）：）：l效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。l序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。5例：消费量例：消费量 边际效用边际效用MU 总效用总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 0 50 4 -10 40总效用总效用TU（Total Utility）：从商品消费中得到的总的满足程度。）：从商品消费中得到的总的满足程度。边际效用边际效用MU（Marginal Utility）：每增加一个单位的商品所）：每增加一个单位的商品所增加的满足程度。增加的满足程度。汉堡的消费量从一个增加汉堡的消费量从一个增加汉堡的消费量从一个增加汉堡的消费量从一个增加到两个，到两个，到两个，到两个，满足程度从满足程度从满足程度从满足程度从3030个效用单位个效用单位个效用单位个效用单位增加到增加到增加到增加到5050个，个，个，个，即增加了即增加了即增加了即增加了2020个效用单位；个效用单位；个效用单位；个效用单位；6TU与与MU的关系：的关系：当边际效用为正值时，当边际效用为正值时，当边际效用为正值时，当边际效用为正值时，总效用曲线呈上升趋总效用曲线呈上升趋总效用曲线呈上升趋总效用曲线呈上升趋势；势；势；势；当边际效用递减为零当边际效用递减为零当边际效用递减为零当边际效用递减为零时，总效用曲线达最时，总效用曲线达最时，总效用曲线达最时，总效用曲线达最高点；高点；高点；高点；当边际效用继续递减当边际效用继续递减当边际效用继续递减当边际效用继续递减为负值时，总效用曲为负值时，总效用曲为负值时，总效用曲为负值时，总效用曲线呈下降趋势。线呈下降趋势。线呈下降趋势。线呈下降趋势。TUTUQ0MUQ0MU7边际效用递减规律边际效用递减规律边际效用递减边际效用递减边际效用递减随着对某商品消费量的增加，人们从该商品随着对某商品消费量的增加，人们从该商品随着对某商品消费量的增加，人们从该商品随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度连续增加的每个消费单位中得到的满足程度连续增加的每个消费单位中得到的满足程度连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。逐渐下降。逐渐下降。逐渐下降。8边际效用递减规律成立的原因边际效用递减规律成立的原因:从人的生理和心理的角度从人的生理和心理的角度 随着相同消费品的连续增加，消费者从每随着相同消费品的连续增加，消费者从每随着相同消费品的连续增加，消费者从每随着相同消费品的连续增加，消费者从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。刺激的反应程度是递减的。刺激的反应程度是递减的。刺激的反应程度是递减的。从商品的多用途的角度从商品的多用途的角度 消费品的边际效用随消费品的用途重要性消费品的边际效用随消费品的用途重要性消费品的边际效用随消费品的用途重要性消费品的边际效用随消费品的用途重要性的递减而递减。的递减而递减。的递减而递减。的递减而递减。9消费者均衡消费者均衡研究单个消费者如何把有限的货币收入分研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。配在各种商品的购买中以获得最大的效用。10假定：假定：假定：假定：消费者用既定收入消费者用既定收入I购买购买n种商品，种商品，Pi(i=1，n)为第为第i种商品的既定价格，种商品的既定价格，为不变的为不变的货币的边际效用，货币的边际效用，Xi(i=1，n)为第为第i种商品种商品的数量，的数量，MUi(i=1，n)为第为第i种商品的边种商品的边际效用，则消费者均衡的条件为：际效用，则消费者均衡的条件为：11在购买两种商品情况下，消费者效用最在购买两种商品情况下，消费者效用最大化的均衡条件为：大化的均衡条件为：(P60)12消费者剩余(P62)消费者剩余：消费者剩余：买者愿意为一种物品支付的量减去其为此实买者愿意为一种物品支付的量减去其为此实 际支付的量际支付的量.消费者剩余消费者剩余=愿意愿意支付的价格支付的价格 市场价格市场价格 消费者剩余等于需求曲线以下和价格以上的面积消费者剩余等于需求曲线以下和价格以上的面积13无差异曲线定义无差异曲线定义 用来表示消费者偏好相同的两种商品的不用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合。同数量的各种组合。或表示能给消费者带来同等效用水平或满或表示能给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品的不同数量的各种组合。足程度的两种商品的不同数量的各种组合。无差异曲线无差异曲线14效用函数效用函数:YXU10U2无差异曲线图无差异曲线图:曲线上任意一点表商品曲线上任意一点表商品曲线上任意一点表商品曲线上任意一点表商品X X X X和商品和商品和商品和商品Y Y Y Y的数量组合；的数量组合；的数量组合；的数量组合；不同曲线代表不同的效用水平。不同曲线代表不同的效用水平。不同曲线代表不同的效用水平。不同曲线代表不同的效用水平。同一曲线上不同点商品的数量组合不同，但总效用水平同一曲线上不同点商品的数量组合不同，但总效用水平同一曲线上不同点商品的数量组合不同，但总效用水平同一曲线上不同点商品的数量组合不同，但总效用水平相同，即一条无差异曲线代表一个效用水平；相同，即一条无差异曲线代表一个效用水平；相同，即一条无差异曲线代表一个效用水平；相同，即一条无差异曲线代表一个效用水平；15例：例：商品商品商品商品组合组合组合组合苹果苹果苹果苹果（X X X X）梨梨梨梨（Y Y Y Y）A A1 11010B B2 26 6C C3 34 4D D4 43 3BYDXU0AC123434610FE16特点（特点（1 1）有无数条无差异曲线有无数条无差异曲线有无数条无差异曲线有无数条无差异曲线覆盖整个坐标平面图。覆盖整个坐标平面图。覆盖整个坐标平面图。覆盖整个坐标平面图。离原点越远的无差异离原点越远的无差异离原点越远的无差异离原点越远的无差异曲线代表的效用水平曲线代表的效用水平曲线代表的效用水平曲线代表的效用水平越高。越高。越高。越高。XU3YU20U1C17特点（特点（2 2）在同一坐标平面上在同一坐标平面上的任意两条无差异的任意两条无差异曲线不会相交。曲线不会相交。由偏好的可由偏好的可传递性决定。传递性决定。YXU10U2CAB18特点（特点（3 3）：）：无差异曲线斜率为负；无差异曲线斜率为负；并且无差异曲线在多数情况下是凸向原点的。并且无差异曲线在多数情况下是凸向原点的。（其斜率的绝对值是递减的。其斜率的绝对值是递减的。）Y YOOX X19 在维持效用水平或满足程度不变在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位的某种的前提下，消费者增加一单位的某种商品的消费时所需放弃的另一种商品商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费量。的消费量。商品的边际替代率商品的边际替代率（marginal rate of marginal rate of substitutionsubstitution）（）（）（）（P64P64）20边际替代率公式边际替代率公式：说明无差异曲线上任一点的商品的边际替代率说明无差异曲线上任一点的商品的边际替代率说明无差异曲线上任一点的商品的边际替代率说明无差异曲线上任一点的商品的边际替代率等于无差异曲线在该点的斜率的绝对值。等于无差异曲线在该点的斜率的绝对值。等于无差异曲线在该点的斜率的绝对值。等于无差异曲线在该点的斜率的绝对值。BYXU=f(X,Y)0AY1Y2X1X2YX21边际替代率递减规律边际替代率递减规律 在维持效用水平不变的前提下，随着一在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费量的连续增加，消费者为得种商品消费量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。种商品的消费量是递减的。由于商品的边际替代率等于无差异曲线由于商品的边际替代率等于无差异曲线的斜率的绝对值，商品的边际替代率递的斜率的绝对值，商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线凸向原点。减规律决定了无差异曲线凸向原点。221.完全互补品完全互补品无差异曲线为直线形的两种无差异曲线为直线形的两种物品。与横轴平行的无差物品。与横轴平行的无差异曲线部分的异曲线部分的MRS120，与纵轴平行的无差异曲线与纵轴平行的无差异曲线部分的部分的MRS12。例：总是要按一副眼镜架和例：总是要按一副眼镜架和两个眼镜片的比例配合在两个眼镜片的比例配合在一起，眼镜才能够被使用。一起，眼镜才能够被使用。只有在直角形的顶点，眼只有在直角形的顶点，眼镜架和眼镜片的比例固定镜架和眼镜片的比例固定不变，为不变，为1:2，对消费者才，对消费者才能产生效用。能产生效用。眼眼镜镜片片眼镜架眼镜架21无差异曲线（或无差异曲线（或MRS）的特例：）的特例：232.完全替代品完全替代品无差异曲线为直线的两无差异曲线为直线的两种物品。相应的无差异种物品。相应的无差异曲线为一条斜率不变的曲线为一条斜率不变的直线，直线，MRS12为一常数。为一常数。例：例：某消费者认为一某消费者认为一瓶菠萝汁与一瓶芒果汁瓶菠萝汁与一瓶芒果汁是无差异的，则菠萝汁是无差异的，则菠萝汁与芒果汁的相互替代比与芒果汁的相互替代比例固定不变，为例固定不变，为1:1。菠萝汁芒果汁0U24 商品商品商品商品X X对商品对商品对商品对商品Y Y的边际的边际的边际的边际替代率为替代率为替代率为替代率为:BYXU=f(X,Y)0AY2Y1X1X2YX 商品商品商品商品X X增加所增加增加所增加增加所增加增加所增加的效用为：的效用为：的效用为：的效用为：商品商品商品商品Y Y减少所减少的减少所减少的减少所减少的减少所减少的效用为：效用为：效用为：效用为：25 由于由于A A和和B B位于同一条无差异曲线上，位于同一条无差异曲线上，它们的效用水平应该是相等的它们的效用水平应该是相等的 ：26 预算约束：消费者买得起什么预算约束：消费者买得起什么预算线（预算线（P65)预算线又称为预算约束线、消费可能线或价格线，预算线又称为预算约束线、消费可能线或价格线，表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。各种组合。预算线方程为：预算线方程为：P1X1+P2X2=I或：27其中其中I表示消费者的既定收入，表示消费者的既定收入，P1和和P2分别为已知的商品分别为已知的商品1和和商品商品2的价格，的价格，X1和和X2分别为分别为商品商品1和商品和商品2的数量。消费者的数量。消费者的全部收入购买商品的全部收入购买商品1的数量的数量为为I/P1，是预算线在横轴的截，是预算线在横轴的截距；消费者的全部收入购买商距；消费者的全部收入购买商品品2的数量为的数量为I/P2，是预算线在，是预算线在纵轴的截距；纵轴的截距；P1/P2为预算线为预算线的斜率，即两种商品价格之比的斜率，即两种商品价格之比的负值。的负值。28从图中还可以看到，预算线从图中还可以看到，预算线ABAB把把平面坐标图分成了三个区域。预平面坐标图分成了三个区域。预算线算线ABAB域外的区域中的任何一点，域外的区域中的任何一点，如如a a点，是消费者利用全部收入都点，是消费者利用全部收入都不可能实现的商品购买组合点。不可能实现的商品购买组合点。预算线预算线ABAB以内的区域的任何一点，以内的区域的任何一点，如如b b点，表示消费者的全部收入在点，表示消费者的全部收入在购买该点的商品组合以后还有剩购买该点的商品组合以后还有剩余。惟有预算线余。惟有预算线ABAB上的任何一点，上的任何一点，才表示消费者的全部收才表示消费者的全部收入刚好用完所能购买到的商品组合点。图中的阴影部分（包括入刚好用完所能购买到的商品组合点。图中的阴影部分（包括直角三角形的三条边），称为直角三角形的三条边），称为消费者的预算可行集或预算空间消费者的预算可行集或预算空间。29预算线的变动预算线的变动消费者的收入消费者的收入I或商品价格或商品价格P1和和P2变变化时，会引起预算线的变动。预算化时，会引起预算线的变动。预算线的变动有以下四种情况：线的变动有以下四种情况：1.从预算线与消费者收入的关系看从预算线与消费者收入的关系看（1）两种商品价格不变，消费者的）两种商品价格不变，消费者的收入变化时，会引起预算线的截距收入变化时，会引起预算线的截距变化，使预算线发生平移。变化，使预算线发生平移。如图所示，消费者的收入增加，则如图所示，消费者的收入增加，则使预算线使预算线AB向右平移至向右平移至AB；消费；消费者的收入减少，则使预算线者的收入减少，则使预算线AB向左向左平移至平移至AB。（2）两种商品价格和消费者的收入）两种商品价格和消费者的收入同比例同方向变化时同比例同方向变化时,预算线不变。预算线不变。X2X10ABABBA302.从预算线与商品价格的关系看从预算线与商品价格的关系看（3）消费者的收入不变，两种商品价格同比例同方向变化时，）消费者的收入不变，两种商品价格同比例同方向变化时，会引起预算线的截距变化，使预算线发生平移会引起预算线的截距变化，使预算线发生平移。（4）消费者的收入不变，一种商品价格不变而另一种商品价格）消费者的收入不变，一种商品价格不变而另一种商品价格变化时，会引起预算线的斜率及相应截距变化变化时，会引起预算线的斜率及相应截距变化。如如左图左图所示，商品所示，商品1的价格的价格P1下降，则使预算线下降，则使预算线AB移至移至AB；商；商品品1的价格的价格P1提高，则使预算线提高，则使预算线AB移至移至AB。在。在右图右图中，商品中，商品2的价格下降和提高，分别使预算线的价格下降和提高，分别使预算线AB移至移至AB和和AB。X2X10BABBX2X10AABA31消费者均衡点消费者均衡点：既定的预算线与其既定的预算线与其既定的预算线与其既定的预算线与其中一条无差异曲线中一条无差异曲线中一条无差异曲线中一条无差异曲线的相切点的相切点的相切点的相切点 E0YXU3X*Y*U2U1ABCD 消费者要实现均衡，其购买行为必消费者要实现均衡，其购买行为必须满足两个条件：须满足两个条件：最优的商品购买组合必须最优的商品购买组合必须最优的商品购买组合必须最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的；是消费者最偏好的；是消费者最偏好的；是消费者最偏好的；最优的商品购买组合必须最优的商品购买组合必须最优的商品购买组合必须最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上位于给定的预算线上位于给定的预算线上位于给定的预算线上.32消费者效用最大化的均衡条件消费者效用最大化的均衡条件：表示：在一定的预算约束下，为了实现效用最大化，消费表示：在一定的预算约束下，为了实现效用最大化，消费表示：在一定的预算约束下，为了实现效用最大化，消费表示：在一定的预算约束下，为了实现效用最大化，消费者应该选择最优的商品组合，使得两种商品的边际替代率者应该选择最优的商品组合，使得两种商品的边际替代率者应该选择最优的商品组合，使得两种商品的边际替代率者应该选择最优的商品组合，使得两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比。等于两种商品的价格之比。等于两种商品的价格之比。等于两种商品的价格之比。因为：无差异曲线的斜率是因为：无差异曲线的斜率是因为：无差异曲线的斜率是因为：无差异曲线的斜率是MRSxyMRSxy，约束线的斜率是，约束线的斜率是，约束线的斜率是，约束线的斜率是Px/Py.Px/Py.在消费者的均衡点上，消费者愿意用一单位的某种商品去在消费者的均衡点上，消费者愿意用一单位的某种商品去在消费者的均衡点上，消费者愿意用一单位的某种商品去在消费者的均衡点上，消费者愿意用一单位的某种商品去交换另一种商品的数量，应该等于该消费者能够在市场上交换另一种商品的数量，应该等于该消费者能够在市场上交换另一种商品的数量，应该等于该消费者能够在市场上交换另一种商品的数量，应该等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。33此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢