王老吉年度推广方案.pptx

我爱运动不上火，还是王老吉 -谁是王老吉运动达人提案人：刘建鑫2023/3/61活动主题及策略活动主题及策略活动框架活动框架执行方案执行方案费用明细费用明细整体策略整体策略2023/3/62广州2010年亚运会在即，万事瞩目，我公司作为此届亚运会高级合作伙伴，应借此加大力度创造品牌影响力。利用广州2010年亚运会建立时尚、健康、高档时尚、健康、高档的品牌形象通过深层次的消费者接触继续强化预防上火预防上火之产品概念。通过各方资源组合推广，达成产品的持序发展。将运动元素进行深度推广。2023/3/63我爱运动不上火，还是王老吉 -谁是王老吉运动达人 通过亚运会将运动元素和品牌概念紧紧结合，将运动上火这一上火因素形象生动的传达给消费者，使其更明确本品的产品功效和诉求，配合活动以及赠饮使消费者对本品产生偏好，提高品牌认知度和销量。2023/3/64通过主题活动 与消费者形成互动，使消费者切身体验，从而使得产品的诉求更加形象化，生动化，使消费者能够能容易接受本品。以评选“王老吉运动达人”为主线，创造活动热点，贯穿整体活动。通过媒体宣传、社区海选、终极评比（路演）、渠道消费者活动宣导等活动方式实现。2023/3/65消费者活动宣导消费者活动宣导路演终极评比路演终极评比社区海选社区海选王老吉运动达人王老吉运动达人线下：1、现代2、餐饮通过社区竞赛，产生初级王老吉运动达人运20名在20人内进行评比，产生运动达人冠、亚、季军共三名。活动宣导，促进更多消费者认知本活动线上：短信参与抽奖2023/3/66媒体策略媒体策略媒体策略媒体策略电视媒体电视媒体（河北移动传媒（河北移动传媒/石家庄娱乐频道）石家庄娱乐频道）平面媒体平面媒体平面媒体平面媒体（河北青年报）（河北青年报）（河北青年报）（河北青年报）网络推广网络推广网络推广网络推广搜狐搜狐搜狐搜狐暂定版2023/3/67商超促销活动主题：我爱运动不上火、还是王老吉（谁是王老吉运动达人）活动目的：宣导本活动方式，鼓励更多消费者参与运动达人评选活动活动时间：4月底-8月末期间进行 活动点数：每档10点活动形式：1、促销员进行运动达人评选活动宣导，活动具体时间告知，发放活动宣传单张。2、买赠：A6/A12/A242023/3/68餐饮促销活动主题：我爱运动不上火、还是王老吉（谁是王老吉运动达人）活动目的：宣导本活动方式，鼓励更多消费者参与运动达人评选活动活动时间：4月底-8月末期间进行活动点数：每档13点活动形式：1、促销员进行运动达人评选活动宣导，活动具体时间告知，发放活动宣传单张。2、买赠：A2/A4/A62023/3/69社区海选活动主题：吉运中华 健康随行活动目的：通过周六日假期集中进行运动达人评选活动活动时间：4月底到7月末进行活动点数：选择区域内最高档社区，且活动面积不小于300平米活动形式：1、运动达人评选活动 设置运动游戏环节，分别为攀岩、热力篮球、急速乒乓三个比赛项目进行选手选拔活动，每天评选前二名为初级运动达人。共产生选手40名2、现场进行赠饮以及买赠活动2023/3/610消费者领取消费者领取参赛卡参赛卡消费者填写卡片消费者填写卡片上个人信息，进上个人信息，进入游戏区报名入游戏区报名工作人员在卡片工作人员在卡片上登记选手编号，上登记选手编号，并将卡片交还消并将卡片交还消费者排队费者排队消费者按项目规消费者按项目规定参加比赛定参加比赛评比前三名选手参评比前三名选手参加最终比赛加最终比赛裁判报分，记分员在裁判报分，记分员在表格和卡片上填写成表格和卡片上填写成绩并交还消费者绩并交还消费者消费者携带卡片消费者携带卡片交到下一比赛环交到下一比赛环节参赛，以此到节参赛，以此到最后一比赛结束最后一比赛结束选手比赛结束选手比赛结束2023/3/611游戏一：攀岩游戏一：攀岩游戏规则：游戏规则：参赛人员可凭参赛卡进行比赛。每名参加者需在最短的时间内攀爬到顶峰，比赛结果记录在参赛卡中进行成绩记录。一、游戏设置五个障碍季节上火、运动上火、饮食上火、熬夜上火、心火；游戏道具：游戏道具：攀岩气模；游戏一：热力篮球游戏一：热力篮球游戏规则：游戏规则：在规定时间内完成投篮，每人有两次机会，以最佳成绩为最后记录成绩。游戏道具：游戏道具：投篮机2台，篮球10个；游戏三：急速乒乓游戏三：急速乒乓游戏规则：游戏规则：两位选手进行3轮比赛，每轮计5球。以最后成绩记录到参赛卡中。游戏道具：游戏道具：乒乓球台一个，乒乓球拍2套2023/3/612一等奖：1*24*250ml包王老吉一箱（2名/天）每天分2个时段公布比赛成绩，排名第一的奖励王老吉一箱 先锋奖：运动毛巾一条（12名/天）每天分4个时段,每时段每项目第一名和第二名分获参与奖：顺利完成比赛的选手均可得到纪念奖一份。2023/3/613路演评比活动主题：我爱运动不上火，还是王老吉（谁是王老吉运动达人）活动目的：通过五一假期集中进行运动达人评选活动活动时间：8月进行活动点数：选择商业区，且活动面积不小于500平米活动形式：1、运动达人评选活动 设置运动游戏环节，分别为攀岩、热力篮球、急速乒乓三个比赛项目进行选手选拔活动，进行终极评选。2、现场进行赠饮以及买赠活动2023/3/614冠军：亚运会开幕式门票一张亚军：亚运会闭幕式门票一张季军：王老吉十箱2023/3/615线上投放上投放费用用线下投放下投放费用用2023/3/616THE END!2023/3/617谢谢3月-2309:41:2209:4109:413月-233月-2309:4109:4109:41:233月-233月-2309:41:232023/3/69:41:23