真题考试：2020市场营销学真题及答案(1).pdf
真题考试：2020 市场营销学真题及答案(1)共 60 道题 1、下列市场需求颅测方法中不属于市场定量预测法的是（单选题）A.经验估计预测法 B.相关分析法 C.时间序列法 D.计量经济模式 试题答案：A 2、某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其产品设计并创建品牌，这种品牌策略属于（单选题）A.品牌化策略 B.品牌发展策略 C.品牌名称策略 D.品牌使用者策略 试题答案：A 3、下列属于市场定性预测方法的是【】（单选题）A.经验估计预测法 B.相关分析法 C.时间序列分析法 D.计量经济模式 试题答案：A 4、新业务发展时，密集型成长战略包括【】（多选题）A.市场渗透战略 B.水平多角化战略 C.市场开发战略 D.产品开发战略 E.水平一体化战略 试题答案：A,C,D 5、“超淇”手表公司不断完善所售手表的式样和包装，在产品概念层次中，式样和包装属于（单选题）A.核心产品 B.基础产品 C.期望产品 D.延伸产品 试题答案：B 6、手机制造商“华美”公司允许以旧手机抵扣部分购机款，这属于折扣定价与补贴策略中的（单选题）A.补贴 B.现金折扣 C.季节折扣 D.功能折扣 试题答案：A 7、某体育品牌在各个地区往往只选择 2-3 家符合其要求的中间商经销其产品，这种分销策略是【】（单选题）A.独家分销 B.选择性分销 C.密集性分销 D.排他性分销 试题答案：B 8、某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，这种市场细分的依据属于（单选题）A.地理变量 B.行为变量 C.心理变量 D.人口变量 试题答案：B 9、消费者在“端午节”对粽叶的需求，在需求类型中属于（单选题）A.负需求 B.无需求 C.下降需求 D.不规则需求 试题答案：D 10、NF 牌防晒霜在化妆品市场中保持着 6%的市场成长率，其市场份额长期高居第一，这类战略业务单位属于（单选题）A.明星类业务 B.问题类业务 C.金牛类业务 D.瘦狗类业务 试题答案：C 11、确立现代市场营销哲学的支柱包括（多选题）A.目标市场 B.顾客需要 C.市场渗透 D.整合营销 E.盈利能力 试题答案：A,B,D,E 12、消费者市场的购买角色包括（多选题）A.发起者 B.影响者 C.决策者 D.购买者 E.使用者 试题答案：A,B,C,D,E 13、某国只有一家航空公司开展境内航空服务，这属于【】（单选题）A.完全垄断 B.完全竞争 C.垄断竞争 D.不完全寡头垄断 试题答案：A 14、某首饰品生产企业在其营销活动中强调以顾客需要为中心，关注每一位顾客的特殊需要，该企业实行的市场营销哲学属于【】（单选题）A.生产导向 B.产品导向 C.推销导向 D.顾客导向 试题答案：D 15、“达信”服装公司、“冰州”滑雪场与“兄弟”影业公司为争夺消费者而互相竞争，他们彼此属于（单选题）A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.品牌竞争者 D.产品形式竞争者 试题答案：A 16、下列属于媒介公众的是（多选题）A.报社 B.杂志社 C.社区组织 D.电视台 E.广播电台 试题答案：A,B,D,E 17、某空调制造商在多个城市设立空调专卖店，提高了对其销售渠道的控制水平，这种分销渠道系统是（单选题）A.公司式垂直分销系统 B.混合式垂直分销系统 C.合同式垂直分销系统 D.管理式垂直分销系统 试题答案：A 18、在市场定量预测法中，下列属于时间序列分析法的有（多选题）A.按季平均法 B.加权平均法 C.移动平均法 D.指数平滑法 E.专家预测法 试题答案：A,B,C,D 19、消费者从某点评网站获得关于“开阳”饭店的用餐者评价信息，这种获取信息的渠道属于（单选题）A.个人来源 B.商业来源 C.公共来源 D.经验来源 试题答案：C 20、个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是（单选题）A.家庭收入 B.个人可支配收入 C.人均国民收入 D.个人可任意支配收入 试题答案：B 21、关系营销的最高层次是【】（单选题）A.响应型关系 B.基本型关系 C.责任型关系 D.伙伴型关系 试题答案：D 22、某 5A 景区“十一”长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量，此时该景区所面临的市场需求状态是（单选题）A.负需求 B.潜在需求 C.过量需求 D.下降需求 试题答案：C 23、“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评，其持有的市场营销哲学类型是（单选题）A.生产导向 B.产品导向 C.推销导向 D.社会营销导向 试题答案：D 24、按照使用程度和追求利益的不同来细分市场的变量属于【】（单选题）A.人口变量 B.行为变量 C.心理变量 D.地理变量 试题答案：B 25、下列属于无差异营销策略优点的是、（单选题）A.有利子分散企业的风险 B.降低了市场竞争的激烈程度 C.细小市场的顾客需求得到满足 D.可以获得成本上的经济性 试题答案：D 26、某公司在营销副总下，设立了营销行政、广告、销售等经理，每位营销人员都需要明确营销组织的营销职能部门的职责，该公司的营销组织类型是（单选题）A.地理型营销组织 B.职能型营销组织 C.产品型营销组织 D.市场型营销组织 试题答案：B 27、MT 公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实施差异化战略的途径属于（单选题）A.产品差异化 B.服务差异化 C.形象差异化 D.渠道差异化 试题答案：C 28、MT 公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实施差异化战略的途径属于（单选题）A.产品差异化 B.服务差异化 C.形象差异化 D.渠道差异化 试题答案：C 29、下列属于关系营销特征的是【】（单选题）A.以近期利益为主，不考虑长远利益 B.以达成交易为重心.不考虑长期关系 C.不考虑老顾客，以吸引新顾客为主 D.以合作为主 试题答案：D 30、使用销售利润率进行市场营销控制，这种控制类型是【】（单选题）A.效率控制 B.战略控制 C.年度计划控制 D.盈利能力控制 试题答案：D 31、强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（单选题）A.生产导向 B.产品导向 C.推销导向 D.顾客导向 试题答案：D 32、市场营销让渡价值的流程包括选择价值、提供价值和传播价值三个环节.其中选择价值包括（多选题）A.广告 B.人员推销 C.市场细分 D.市场选择 E.市场定位 试题答案：C,D,E 33、在过量需求状态下，企业营销管理的任务是（单选题）A.拓展新市场 B.降低价格 C.提升价格、开发替代品 D.加大促销力度 试题答案：C 34、选择目标市场覆盖策略应考虑的因素包括（多选题）A.企业资源 B.产品的同质性 C.市场的同质性 D.产品所处的生命周期阶段 E.竞争对手的目标市场选择策略 试题答案：A,B,C,D,E 35、A 公司进入艺术陶瓷市场前，对该市场可能存在的机会和问题进行了初步调研，这种市场营销调研是【】（单选题）A.探索性调研 B.描述性调研 C.因果性调研 D.预测性调研 试题答案：A 36、消费者市场的购买角色包括（多选题）A.发起者 B.影响者 C.决策者 D.购买者 E.使用者 试题答案：A,B,C,D,E 37、麦乐连锁超市销售超市自有的“麦乐”牌香皂，这种品牌使用者策略是【】（单选题）A.多品牌 B.组合品牌 C.分销商品牌 D.制造商品牌 试题答案：C 38、企业对年度计划目标、盈利能力、市场营销成本等是否有准确的考核和有效控制的审计属于（单选题）A.控制系统审计 B.计划系统审计 C.信息系统审计 D.新产品开发系统审计 试题答案：A 39、消费者在“端午节”对粽叶的需求，在需求类型中属于（单选题）A.负需求 B.无需求 C.下降需求 D.不规则需求 试题答案：D 40、PQ 保健品公司为了促使购物网站免费为其进行广告宣传，对该购物网站让利 15%，该公司这种折扣定价与补贴策略属于（单选题）A.数量折扣 B.功能折扣 C.季节折扣 D.现金折扣 试题答案：B 41、价值链的基础活动包括（多选题）A.销售 B.服务 C.内部后勤 D.外部后勤 E.生产运营 试题答案：A,B,C,D,E 42、淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行有针对性的营销活动，这种数据收集方法是【】（单选题）A.观察法 B.实验法 C.德尔菲法 D.行为数据法 试题答案：D 43、下列属于媒介公众的是（多选题）A.报社 B.杂志社 C.社区组织 D.电视台 E.广播电台 试题答案：A,B,D,E 44、可供制造商选择的零级渠道营销方式包括【】（多选题）A.邮购 B.上门推销 C.电话营销 D.互联网销售 E.自设商店 试题答案：A,B,C,D,E 45、下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（单选题）A.定价 B.广告 C.产品制造 D.产品开发 试题答案：B 46、某企业原来只生产榨汁机，现增加了面条机的生产，该企业这种做法是（单选题）A.增加了产品组合的宽度 B.产品线向上延伸 C.产品线双向延伸 D.产品线向下廷伸 试题答案：A 47、菲利普科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为（多选题）A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.潜在竞争者 D.产品形式竞争者 E.品牌竞争者 试题答案：A,B,D,E 48、“颐阳”公司在竞争激烈的服装市场中选择 6-12 岁青少年为目标市场，专门为其生产服装服饰并取得了良好的业绩，这种基本竞争战略属于（单选题）A.差异化战略 B.成本领先战略 C.集中化战略 D.密集型成长战略 试题答案：C 49、小明在家人的推荐下，购买了一部新手机，他的信息来源是【】（单选题）A.个人来源 B.商业来源 C.公共来源 D.经验来源 试题答案：A 50、下列属于现代市场营销哲学的有【】（多选题）A.产品导向 B.顾客导向 C.推销导向 D.营销导向 E.社会营销导向 试题答案：B,D,E 51、分销渠道成员包括（多选题）A.批发商 B.零售商 C.运输商 D.仓储商 E.销售代理人 试题答案：A,B,C,D,E 52、华中公司是一家制造洗涤剂的企业，一旦遭到竞争对手挑战，就会采取猛烈的全面反击，对于竞争对手而言，华中公司属于【】（单选题）A.从容型竞争者 B.选择型竞争者 C.强劲型竞争者 D.随机型竞争者 试题答案：C 53、机会-威胁分析矩阵中，机会水平低、威胁水平也低的营销环境是【】（单选题）A.理想环境 B.冒险环境 C.成熟环境 D.困难环境 试题答案：C 54、某洗衣粉生产企业在包装物中附送柔顺剂，这种包装策略属于 f（单选题）A.赠品式包装策略 B.分量式包装策略 C.开窗式包装策略 D.多用途包装策略 试题答案：A 55、小雪购买汽车时专门去各个汽车 4S 店咨询，获取商品信息以便做出购买决策，这种获取信息的渠道属于（单选题）A.个人来源 B.公共来源 C.商业来源 D.经验来源 试题答案：C 56、在物流决策中，为了用低廉的费用得到更高效率的结果，通常采用船舶和卡车的联合运输模式，这种市场物流决策属于（单选题）A.存货决策 B.仓储决策 C.运输决策 D.订单程序决策 试题答案：C 57、小亮在“海宝”网购买一款空气净化器.一周后收到该网站一封电子邮件征询其购后满意状况，这属于关系营销层次中的（单选题）A.基本型关系 B.响应型关系 C.责任型关系 D.伙伴型关系 试题答案：B 58、消费者在购买某些品牌差异小、购买过程的介入程度又较低的产品时，往往很少仔细考虑，而是依据以前的购买品牌进行重复持续的购买，这类购买行为属于【】（单选题）A.复杂的购买行为 B.寻求多样化的购买行为 C.习惯性的购买行为 D.减少不协调感的购买行为 试题答案：C 59、某市地铁公司根据上班高峰和低谷时期乘客的需求特点细分市场，并制定不同的营销策略，该地铁公司细分市场的依据是（单选题）A.地理变量 B.人口变量 C.心理变量 D.行为变量 试题答案：D 60、收音机的销售量逐年减少，这类需求属于【】（单选题）A.过量需求 B.无需求 C.下降需求 D.充分需求 试题答案：C
