2022年清洁电器行业市场现状分析.docx

2022年清洁电器行业市场现状分析1.清洁电器：厨房小家电市场规模高位回落厨房小家电市场规模高位回落。我国厨房小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、 破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、台式单烤箱）市场规模从 2016 年到 2019 年一直维持增长趋势，2020 年，宅经济带动的火爆销售促使厨房小家电行业快速透 支，厨房小家电市场持续承压，2021 年厨房小家电零售额同比下降 14.1%，2022Q1 厨房小家电 13 个品类零售额 135 亿元，同比下降 11.1%；零售量 5957 万台，同比下降 13.4%，其中线 上、线下零售额同比下降 6%和 24.2%。空气炸锅表现较好。从不同产品种类增速来看，各个细分品类差别较大，空气炸锅品类凭 借无油，高效，便捷易清洁的产品优点，2022Q1 线上线下零售额同比增长 161%和 86.6%。厨 房小家电线上销售占比较高，由于三、四月份我国部分地区受疫情影响，物流停运，厨小家电 多数品类下降幅度较大，5 月份线上销售额同比改善，部分产品同比增速已转正。厨小电产品均价回升。由于互联网的快速发展，降低了小家电制造企业营销渠道门槛，叠 加小家电产品技术壁垒较低，入局者较多，行业竞争较为激烈，产品价格成为竞争的主要手段。 2019 开始厨房小家电线上价格逐步下跌，2021 年原材料价格大幅上涨，厨房小家电线上均价 仅小幅增加，与 19 年持平。2022 年一季度，小家电企业在多重压力下，开始通过内部结构调 整，提升产品价格，厨房小家电线上整体零售均价同比提升 6.6%。新兴渠道占比提升。由于小家电具有免安装、价格相对较低等属性，能够更好的享受互联 网红利。随着互联网渠道的发展，出现了很多新兴电商例如抖音、快手、小红书等。2022Q1 抖 音和快手线上零售额占比分别 9.6%和 2.7%，未来占比有望进一步提升。在线下渠道方面，企 业也开始调整，打造高端产品，高端小家电规模占比逐步提升。厨电小家电品类中一些核心品类已饱和，目前主要为更新替换。对于非刚需品类，在快速 爆发后增速会逐步下降。整体来看，线上由于核心品类饱和度高，未来发展会相对平稳。从销 售渠道来看，目前线上渠道为厨房小家电的主要销售渠道，由于 3、4 月份受我国部分地区疫 情爆发影响，快递停滞对厨小销售造成了一定的影响，随着疫情影响的减弱，需求有望逐步释 放，同时由于新兴电商快速发展，部分线下流量会转移至线上，线上销售同比增速将边际改善。 线下渠道方面，今年一季度在去年基数较低背景下继续下降，线下销售回暖难度较大，同比增 速可能会维持在低位。由于线下以产品体验店的形式存在，整体均价会有所提升，所以销额规 模表现会优于销量。2.清洁小家电景气度较高清洁电器景气度较高。2020 年开始，清洁电器开始新的增长通道，2021 年行业延续高增 长趋势，零售额同比增长 28.9%。2022 年受国内部分地区疫情影响，1-4 月零售额同比下降 9.92%。去年“618”京东和天猫平台支付尾款时间为 6 月 1 日后，今年改为 5 月 31 日晚 8 点开 始，受支付时间变动影响，5 月份清洁电器零售额表现较好，线上零售额同比增长了 130.1%。扫地机器零售额同比下降。扫地机器人 1-4 月份，线上线下零售额同比下降了 15.61%和 10.39%。5 月份扫地机器人线上和线下零售额同比增加了 171.53%和 5.06%，零售量同比变动 66.37%和-37.7%扫地机器人价格提升明显。受产品升级、原材料价格、营销费用增加等因素影响，扫地机 器人产品价格提升明显，2022 年 5 月，扫地机器人线上和线下均价为 3343 元和 4351 元，同 比增加了 63.23%和 70.6%。扫地机器人结构升级明显，带自清洁功能产品占比提升明显。2022 年 1-4 月，传统电商和抖音电商 Top10 机型占比为 69.5%和 92.6%，在 Top10 机型中，具备拖 布自清洁功能的扫地机器人成为畅销机型，传统电商 Top10 机型有 8 款，抖音电商 Top10 机 型有 9 款。扫地机器人自清洁比例延续上升趋势。从自清洁产品推出以来，各品牌纷纷推出自清洁产 品，自清洁产品占比快速提升。由于自清洁产品价格相对较高，带动行业均价提升，扫地机器 人市场规模增长主要由价来驱动。后续随着更多新品推出，自清洁产品价格中枢有望下探，销 量有望改善。 洗地机销额增速逐月下降。奥维云网数据显示，洗地机销售从 2019 年 0.6 亿元快速增长 至 2021 年 48.9 亿元，2022 年 1-4 月洗地机销售额为 14.3 亿元，同比增长 62.9%，随着基数的 增加，洗地机销额同比增速逐步下降，22 年 4 月份我国洗地机线上销额 3.2 亿元，同比增长30.7%；销量 10.3 万台，同比增长 38.6%，从结构上看，目前洗地机市场规模增加主要以销售 量推动。洗地机价格中枢下降。从洗地机价格来看，洗地机均价缓慢上升，2022 年 4 月，洗地机 均价为 3137 元，同比下降 5.7%，下降主要原因为去年同期基数较高。从洗地机价格区间来看， 4000 元以上产品价格占比减少，价格中枢缓慢下降。2022 年 4 月份<=1999、2000-2999、3000- 3999、>=4000 价格带零售额占比分别为 6.7%、33.8%、32.4%、27.1%，同比变动 2.9、1.2、 1.7、-5.8PCT。