网络视听行业市场前景如何_网络视听行业市场前景分析报告.docx

网络视听行业市场前景如何_网络视听行业市场前景分析报告在线视听用户超过9亿。截至2020年6月，我国网络视听用户规模已达9.01亿，较2020年3月增加4380万人，网民使用率为95.8%。2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，网民娱乐需求持续上线，带动网络视听应用使用率和用户规模进一步提升。视频是网络视听产业的核心。2019年，网络视听产业规模达到4541.3亿，成为网络娱乐产业的核心支柱。其中短视频市场规模最大，占比29%；其次是综合视频和网络直播领域，市场规模约占20%；OTT和IPTV市场合计占13%，内容创作占11%。网络音频的市场比较小，占整体的6%。短视频和直播用户持续增长。截至2020年6月，中国短视频用户规模已达8.18亿，占全部网民的87.0%。作为主流的互联网应用，短视频市场相对稳定。抖音短视频和Aauto更快活跃用户占比56.7%，行业第一；字节跳动的西瓜视频、Tik Tok火山版、百度的好看视频、腾讯的微视处于第二梯队，活跃用户占比24.9%；爱奇艺、波波视频、Aauto Quicker极速版、刷宝等短视频app处于第三梯队，活跃用户占比12.4%。截至2020年6月，中国网络直播用户规模已达5.62亿，占全部网民的59.8%。其中，2019年崛起并实现快速发展的电商直播用户数为3.09亿，较2020年3月增长4430万，占网民总数的32.9%。它是2020年增长最快的互联网应用。15.7%的用户通过观看网络视频和直播节目购买过产品，其中超过50%的用户消费超过500元。但对产品的整体满意度并不高，只有51.5%的用户表示满意。从去年开始，电商直播的发展如火如荼。在拥有良好市场前景的同时，还有很大的提升空间。集成视频和网络音频是分开的。截至2020年6月，我国综合视频用户规模已达7.24亿，与2020年3月基本持平，占全部网民的77.1%。爱奇艺和腾讯视频的月平均活跃用户占综合视频平台的30%左右，远高于其他平台；优酷视频活跃用户占比20%左右，较2018年下降4.9个百分点。电视和电视以差异化服务吸引用户。2019年，综合视频平台月均活跃用户占比12.0%，处于综合视频平台第二梯队。风行视频、PP视频、咪咕视频、搜狐视频市场份额相对较小，处于第三梯队。截至2020年6月，我国互联网音频用户规模为2.75亿，在网民中的使用率为29.3%。从月活跃用户规模来看，喜马拉雅活跃用户约占2/3，遥遥领先于其他网络音频应用，处于第一梯队。荔枝和蜻蜓FM活跃用户占比25.1%，处于第二梯队。企鹅FM、猫耳FM、快手语音、FM电台等应用占活跃用户的5.7%，位列第三梯队。视频应用内容丰富，操作简单，吸引了很多非网民。截至2020年6月，中国网民数量较2020年3月增加了3625万人。新增网民中，首次上网时使用短视频应用的占15.2%，使用“看电影、电视剧、综艺等”的占7.9%。第一次上网的时候。此外，新网民对短视频和综合视频的使用率分别为77.2%和54.8%，均较2018年底上升了10个百分点以上。网络视听节目中的网剧数量激增。2019年，各大视频平台共推出275部网剧，数量持续下降。行业重心转移到内容质量的不断提升、体裁题材的不断创新和商业模式的不断探索。2020年上半年，中国网剧数量激增至356部，其中包括优酷推出的100多部迷你剧。爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV是网剧的主要播出平台。就网剧的人气指数而言，悬疑/刑侦剧、武侠/仙侠/玄幻剧、校园青春偶像剧比较火。主要视频平台开始布局竖屏剧和互动剧，但尚未形成规模。付费观看被广泛接受，会员按需提前付费正在成为常态。来自广电总局监管中心的数据显示，2019年1月1日至2019年12月31日，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等21家网站共播出网络综艺节目407档，其中狭义网络综艺节目221档，数量较2018年下降9%，多版本节目及衍生节目186档，数量较2018年增长660%。2020年第一季度，新冠肺炎疫情对节目制作流程、剪辑和播出调整产生了很大影响，开始尝试“云录制”，催生了很多“云系列”的落地操作。2019年网络电影质量降低，网络电影数量呈逐渐下降趋势。各大平台网络电影784部，同比下降49.0%。2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，网络电影迎来了历史性的发展机遇。从票房成绩来看，网络电影票房突飞猛进，明显高于往年。破片数量为网络电影史上之最。但总体来看，网络新电影数量持续下降，半年来网络新电影390部，同比减少91部。2019年，优酷、爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩四大平台新上国产动画数量累计为104部，其中续更动画13部，较2018年增长38.7%，在2016年基础上翻了一倍。2020年上半年，国产动画上新45部。从平台上看，腾讯视频的新动画数量最多；从类型上看，日常搞笑题材占了很大比重。2D动画作品的数量逐年增加，而3D动画作品的数量却在减少。有大量的原创动画，IP改编作品播放量优势明显。