电影衍生品行业市场前景如何_电影衍生品行业市场前景分析报告.docx

电影衍生品行业市场前景如何_电影衍生品行业市场前景分析报告国内外影视衍生品发展差距较大，中国处于起步阶段。国际许可产业协会(LIMA)2018年全球许可市场调查报告显示，全球许可商品零售总额为2716亿美元，但中国仅占3%。2016-2018年，全球电影衍生品销售额超过票房收入，而中国电影衍生品发展仍处于起步阶段，中国电影衍生品收入占比远低于票房收入。2018年，中国610亿元电影收入中，50%至65%来自票房收入，30%至40%来自植入式广告，影视衍生品收入不足10%。国内电影衍生品七大销售模式，以电商为主渠道。在中国，电影衍生品不是生活必需品，更多的是粉丝经济，所以衍生品的销售模式很重要。目前国内电影衍生品的销售模式有七种。国内用户购买电影衍生品的渠道很多，主要是通过电影票务APP和衍生品垂直网站以及淘宝JD.COM等综合电商。中国电影衍生品市场前景广阔，万达衍生品销售额创历史新高。随着电影市场的成熟和电影经典IP形象的深入，中国的衍生品行业逐渐发展起来。2020年，中国电影衍生品市场规模将超过100亿元。以万达影视为代表的行业巨头已经开始布局衍生品。2011-2018年，万达影视衍生品收入持续上升，增速保持在18%-60%之间。2018年达到21.25亿元，创历史新高。万达影视衍生品收入增加的原因之一是万达影视在2016年开始布局衍生品和授权业务，对非票房收入进行统筹规划，并成立授权部门开展授权业务，而衍生品开发是授权业务的重要组成部分。