从零开始学网站编辑_网站编辑经典教材(零基础培训要点).ppt

http:/http:/上海英豪学院升学 就业 好生活Better Schools Better Jobs Better lives从零开始学网站编辑http:/http:/网络营销策划1.如何做一个有营销力的网站编辑2.营销型网站的专题策划3.网络广告文案写作4.如何设计有吸引力的广告及实践2http:/http:/网站编辑的工作会是很轻松的，每天就是相同的工作：复制加粘贴，就像是一个“搬运工”，或者是一部“机器”。2005年，劳动和社会保障部公示了第三批的十种新行业中，“网络编辑员”名列其中。很多人认为，网站编辑工作和传统媒体编辑一样。只是在网上工作，网络编辑时常也被人误解，或遭以偏见。网站编辑的基本工作是什么？网站编辑的基本工作是什么？网站编辑的基本工作是什么？网站编辑的基本工作是什么？怎么才是有营销力的网站编辑？怎么才是有营销力的网站编辑？怎么才是有营销力的网站编辑？怎么才是有营销力的网站编辑？1.如何做一个有营销力的网站编辑 网站编辑定义3http:/http:/1.如何做一个有营销力的网站编辑 网站编辑定义4http:/http:/1.如何做一个有营销力的网站编辑 网站编辑定义5http:/http:/搜集、把关、规范、整合和编辑；管理和维护社区，收集、研究和处理用户的意见和反馈信息；配合技术、市场等其他部门的工作；信息的加工，信息的采集；专业的编辑，以及网页的推广。1.1.1 网站编辑的基础工作网站编辑的基础工作1.1.2网站编辑的基础技能网站编辑的基础技能文案功底扎实，具有处理新闻标题和策划专题的能力；熟练掌握HTML、XHTML、DIV+CSS、JavaScript，熟悉Asp、PHP、Js代码；熟练掌握Photoshop，DreamWeaver，Flash等图型图像处理软件；具有网页推广经验，了解搜索引擎SEO方面知识；具有良好的团队合作精神和沟通能力，工作责任心强。1.如何做一个有营销力的网站编辑 网站编辑定义6http:/http:/实习生 1500-2000元左右普通编辑 3500-4000元左右高级编辑高级编辑 4500-5500元左右，元左右，副主编副主编 5500-7000元左右元左右主编 8000-10000元左右总监 20万年薪如何做一个如何做一个有营销力有营销力的网站编辑？的网站编辑？1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力是什么？7http:/http:/1.2有营销力的网站编辑三大要素有营销力的网站编辑三大要素1.2.1.具备新闻收集及对新闻内容、标题的加工能力好的网站编辑如何迅速准确的收集到网站所需要的内容并能够判断内容的价值以及内容的正确性和合法性，是一名网络编辑最基本的技能。1.2.3掌握信息来源，并具备的创新、策划能力好的网站编辑要求其必须具备一定的创新能力，同时还要有策划网站的能力。制作专题就是一个网站编辑策划能力的体现。1.2.2.具备网站优化和网站推广的能力网站编辑又是一职责是网站的推广。网站编辑应掌握好网络传播的基本技术，如搜索引擎、编辑软件、超链接、信息发布系统的使用以及网页制作等。1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力是什么？8http:/http:/1.3 营销力网站编辑的职业素质营销力网站编辑的职业素质新闻敏感度和信息判断力善于提升内容价值策划组织能力学习，思考，创新，向上1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力是什么？9http:/http:/1.2.1.具备新闻收集及对新闻内容、标题的加工能力好的网站编辑如何迅速准确的收集到网站所需要的内容并能够判断内容的价值以及内容的正确性和合法性，是一名网络编辑最基本的技能。1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成10http:/http:/一、文章标题(titile)原则1.站在搜索者角度考虑选择人性化标题2.标题中出现关键词不允许出现两次以上（关键词出现尽量靠前）3.标题中不出现特殊符号和标点符号4.标题长度保持在30个汉字以内（百度最多显示30个中文字符，谷歌最多显示65个英文字符）5.标题不得有歧义6.标题不得在网站中重复出现7.标题尽量避免和百度、谷歌已收录的网页标题重复（重复度不超过30%）一般只看百度是否重复标题就好1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成11http:/http:/二、关键词撰写（二、关键词撰写（keywords）规范）规范1.关键词从标题中提取2.按照文章内容选择关键词的拓展关键词3.每篇文章关键词数保持2-3个4.关键词之间以英文半角都好隔开（一般是,-）5.关键词中不得出现其他标点和特殊符号6.禁止堆积关键词，禁止选择无关关键词1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成12http:/http:/三、描述或摘要(description)规范1.描述长度控制在70个汉字以内最合适（百度：77个中文字符 谷歌：156个英文字符，字数不要超过80个字）2.描述中要出现关键词，关键词次数2-3次，合理搭配位置3.描述不得出现特殊符号1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成13http:/http:/四、内容（content）规范1.第一段为文章概述的部分，简单介绍文章大致内容，靠前第一句话或者第二句话完整出现关键词KEYWORDS2.文章要求层次分明，如有段落小标题做加粗B或STRONG处理3.文章内部出现关键词2-3处加上相应链接，链到首页、二级域名、栏目页，链接文本要是相应的描记关键词4.文章内部不允许出现特殊字符号5.特长的文章做分页处理6.文章插入图片加ALT属性（ALT属性是给搜索引擎看）一般TITLE属性没有严格要求写7.文章内部不允许出现导出链接（到另外站的链接）1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成14http:/http:/课堂练习一、文章标题一、文章标题TITLE原则原则二、关键词撰写二、关键词撰写KEYWORDS规范规范三、描述或摘要三、描述或摘要(DESCRIPTION)规范规范四、内容四、内容CONTENT规范规范15http:/http:/1.2.2.具备网站优化和网站推广的能力网站编辑又是一职责是网站的推广。网站编辑应掌握好网络传播的基本技术，如搜索引擎、编辑软件、超链接、信息发布系统的使用以及网页制作等。1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成16http:/http:/一、什么是一、什么是PV？PV(page view)，即页面浏览量，或点击量;通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成17http:/http:/二、什么是二、什么是PR？PR值，即值，即PageRank，网页，网页的级别技术的级别技术。取自Google的创建。级别从1到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎(越重要)。国内主流搜索引擎也有相应PR。1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成18http:/http:/三、外链三、外链外链外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。增加外链的方式增加外链的方式：写博客，发软文，交换友情链接等，当然还可以购买一些高质量的外链等等。1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成百度查询外链的方法:domain:大家常用的站长工具，显示的百度反链数，19http:/http:/四、内链四、内链内链内链：顾名思意就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接(自己网站的内容链接到自己网站的内部页面，也称之为站内链接)。合理的网站内空链接构造，能提高搜索引擎的收录与网站权重。相对外部链接，内部链接也很重要。1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成20http:/http:/1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成其他查询工具21http:/http:/1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成其他查询工具22http:/http:/课堂练习一、什么是一、什么是PV？二、什么是二、什么是PR？三、外链三、外链四、内链四、内链23http:/http:/1.2.3掌握信息来源，并具备的创新、策划能力好的网站编辑要求其必须具备一定的创新能力，同时还要有策划网站的能力。制作专题就是一个网站编辑策划能力的体现。1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成24http:/http:/1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成1、报纸杂志、志、电视台、台、杂志、志、电台等台等传统媒体。媒体。1）有获取信息的优势。2）转载时需要来源，作者，时间。3）如果遇到拒绝或警告转载，应立即停止。4）需要建立长久和合作关系。新闻来源之新闻来源之传统媒体传统媒体25http:/http:/1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成1）新媒体获取资源更快2）新媒体报道内容更加丰富3）新媒体跟贴近社会4）要审核新闻的证实性合法性1、个人，自由记者、特约撰稿人，个人，自由记者、特约撰稿人，微博，社区论坛等微博，社区论坛等。新闻来源之新闻来源之 新媒体新媒体26http:/http:/1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成1）获取的信息更有针对性。2）获取的信息更加全面和有深度。3）独家报道，更有原创性。4）成本较高1、专职记者、者、专职编辑新闻来源之新闻来源之 自编新闻自编新闻27http:/http:/复制创新 伪原创规范第一：标题必须要修改第二：标题内要含有关键词第三：最好是自己撰写头尾。第四：首末端要出现关键词。第五：文章的相关度最好控制在70%以下。第六：不要大量堆砌关键词。第七：不要有无关的信息，要与标题及网站主题相关。第八：不要有反动、色情等敏感信息。1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成28http:/http:/复制创新复制创新 Seo之伪原创具体操作之伪原创具体操作第一招第一招：开始的第一段话采用原创方式，也就是文章开头的一段话自己来写，自数大概一到两百左右为好，比如第一段话你可以写你看过这篇文章的一些观点与看法的总结，这样也可以起到引导作用。第二招第二招：段落调整法的伪原创，在不影响文章内容和阅读性的情况下，你可以把文章的顺序从新排列。第三招第三招：伪原创之合并法，比如一个评论时间，你可以到多个相关的文章看看别人的观点，然后用你的语言来表达，自然而然的就成为了一篇属于你自己的原创文章。第四招：第四招：关键词处理，之前在锚文本中已经提到了，醒目文字处理+超链接，目的实现站内链接资源，增加用户体验度。（不需要你们做，了解即可）第五招：第五招：在文章的尾部加上你自己的一段话，我相信大家都看到非常多的朋友，在很多网站下都看到很多加了注释的，这就是技巧所在。1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成29http:/http:/课堂练习新闻来源之新闻来源之传统媒体传统媒体新闻来源之新闻来源之 新媒体新媒体新闻来源之新闻来源之 自编新闻自编新闻复制创新复制创新 Seo之伪原创规范之伪原创规范复制创新复制创新 Seo之伪原创具体操作之伪原创具体操作30http:/http:/网络营销策划1.如何做一个有营销力的网站编辑2.营销型网站的专题策划3.网络广告文案写作4.如何设计有吸引力的广告及实践31http:/http:/2.1 专题的作用营销型网站的专题策划营销型网站的专题策划 专题的作用专题的作用32http:/http:/2.2 制作专题的步骤营销型网站的专题策划营销型网站的专题策划 专题制作流程专题制作流程33http:/http:/挖掘选题挖掘选题来源挖掘选题标准确认选题编辑申报选题主编确定选题制作专题编辑制作专题主编审核专题推广专题选准推广渠道营销型网站的专题策划营销型网站的专题策划 专题制作流程专题制作流程34http:/http:/浏览当日头条、要闻、新闻中心重要栏目、滚动新闻，有无有价值需要进一步放大的选题浏览百度风云榜、新浪微博热词榜、谷歌热榜谷歌博客，浏览天涯和本地论坛top1、本地新闻对手网站，有无网民关注热点或潜在热点浏览新浪新闻、娱乐、财经、科技、体育，博客、论坛要闻区，浏览新浪滚动新闻，了解最新资讯及频道关注重点，有无可跟进挖掘选题监控QQ群、MSN群、UC群、媒体群等重要新闻线索2.2.1 挖掘选题来源营销型网站的专题策划营销型网站的专题策划 专题挖掘选题专题挖掘选题35http:/http:/营销型网站的专题策划营销型网站的专题策划 专题挖掘选题专题挖掘选题36http:/http:/2.2.3 挖掘选题标准1、突发事件专题：飞机失事、恐怖袭击、地震、洪灾、矿难、药品安全事件、名人逝世2、可预见性新闻专题：国内重要会议、周年纪念日、国家重大项目、国际重要会议、世界重要赛事、世界娱乐盛典3、法制事件：离奇或会产生传播的法制事件4、轰动事件：事件已经或将引起轰动，不知道就落伍5、web2.0事件：网民热议事件，典型2.0特征，或者源起2.0跟风：不能第一时间跟进第二时间跟进事件：优先事件，次序如下营销型网站的专题策划营销型网站的专题策划 专题挖掘选题专题挖掘选题37http:/http:/课堂练习2.2.1 挖掘选题来源2.2.3 挖掘选题标准38http:/http:/2.3.1 编辑申报选题2.3.2 主编确认选题营销型网站的专题策划营销型网站的专题策划 确认选题确认选题39http:/http:/2.4.1 编辑制作选题2.4.2编辑审核选题2.4.3 主编审核选题营销型网站的专题策划营销型网站的专题策划 制作专题制作专题40http:/http:/选准渠道推广营销型网站的专题策划营销型网站的专题策划 推广专题推广专题41http:/http:/图片专题公益专题事件专题年度总结专题营销型网站的专题策划营销型网站的专题策划 推广专题推广专题视频专题留言/投票 专题42http:/http:/营销型网站的专题策划营销型网站的专题策划 推广专题推广专题图片专题43http:/http:/营销型网站的专题策划营销型网站的专题策划 推广专题推广专题公益专题44http:/http:/营销型网站的专题策划营销型网站的专题策划 推广专题推广专题事件专题45http:/http:/营销型网站的专题策划营销型网站的专题策划 推广专题推广专题事件专题46http:/http:/营销型网站的专题策划营销型网站的专题策划 推广专题推广专题视频专题47http:/http:/营销型网站的专题策划营销型网站的专题策划 推广专题推广专题投票/点评专题48http:/http:/课堂练习2.3.1 编辑申报选题2.3.2 主编确认选题2.4.1 编辑制作选题2.4.2编辑审核选题2.4.3 主编审核选题49http:/http:/网络营销策划1.如何做一个有营销力的网站编辑2.营销型网站的专题策划3.网络广告文案写作4.如何设计有吸引力的广告及实践50http:/http:/本节课程结束51