电子商务多平台运营与实践-PPT4.1网店视觉营销概述.pptx

4.1网店视觉营销概述4.1网店视觉营销概述Online visual marketing overview网店视觉营销概述许多初级的网店运营者认为只要将商品的信息罗列出来，网店装修好就可以了，但这已经不足以让挑剔的消费者们满意。如何能够使网店引人注目，提高网店的流量和转化率。并且能够让消费者在网购的过程中，享受轻松并快乐的购物过程，这就是优秀的网店视觉营销实现的目的。视觉营销的含义网店视觉营销的设计要点网店视觉营销的原则010203目录CONTENTS1、视觉营销的含义视觉营销（Visual Merchandising）是营销技术的一种方法，是一种可视化的视觉体验，它存在的目的是最大限度地促进产品（或服务）与消费者之间的联系，最终实现销售（购买），同时提升视觉冲击影响品牌的文化的手段之一。4.1.1视觉营销的含义2、视觉营销的目的和意义进行视觉营销的目的在于吸引顾客，并且留住顾客。而视觉营销的意义与视觉营销的目的是相互呼应的，视觉营销的意义在于通过视觉，增加网店页面的浏览量和访问的深度，并最终促成顾客购买行为的发生，产生订单。4.1.2网店视觉营销的原则视觉营销是做好营销必不可少的营销手段之一，利用它能够吸引顾客，刺激顾客的消费。网店的视觉营销有以下四个基本原则。1.统一性网店视觉营销的统一性涉及两个方面，布局的统一性和风格的统一性。1）布局的统一性。为了保证网店布局的统一性，这些区域都要在网店的首页呈现。由于这种方式被大部分的网站所采用，顾客已经习惯了这种访问网站的方式.4.1.2网店视觉营销的原则【应用案例悦诗风吟的网站首页】悦诗风吟（innisfree）是一家销售化妆品的网站，在其首页上方呈现了网店的导航条和橱窗区+促销，这符合网站的一般设计，能够让顾客利用导航快速找到想要的商品，此外橱窗区+促销可以展示网店的热门商品和促销活动。4.1.2网店视觉营销的原则1.统一性2）风格的统一性网店的风格往往是由公司理念和商品定位决定的，风格的统一主要体现在色彩和细节元素上，做到风格统一就需要做到网站的所有页面在色彩和细节元素上相同或相似。4.1.2网店视觉营销的原则【应用案例裂帛天猫网店】裂帛是互联网上颇具代表性的一家以民族元素为主的女装店，因此，网店的色彩与服装的民族风格相统一，网店多处用到了服装上民族元素,2、个性化3、目的性4、审美性4.1.2网店视觉营销的原则01OPTION02OPTION顾客网店的视觉营销一定要考虑到顾客的定位，顾客的喜好往往是视觉传达的指引方向和判断标准。4.1.3网店视觉营销的设计要点标语作为一个自有品牌，在有了品牌定位之后，最好能提炼出品牌的标语，用以更好的诠释品牌。提炼出的标语要放在网店首页的醒目位置，使进入网店的顾客能够第一时间看到标语。4.1.3网店视觉营销的设计要点3.标语作为一个自有品牌，在有了品牌定位之后，最好能提炼出品牌的标语，用以更好的诠释品牌。提炼出的标语要放在网店首页的醒目位置，使进入网店的顾客能够第一时间看到标语。01.网店首页设计首页是一家网店的门面，它能在第一时间决定顾客的去与留。因此，网店首页的布局首先要注意到重点突出。网店首页商品要陈列有序。首页空间是有限的，在有限的空间内产品的陈列方式，将会影响到顾客的视觉体验。陈列的功能既追求视觉的价值塑造，又致力于最高效的空间功能规划。在网站首页中，需要特别指出的是网站的首焦图。首焦图是首页上处于最显眼位置的那张图，一般位于网店的顶端。首焦图：内容要有明确主题 语句要简明扼要02.列表页设计列表页的主要功能是用于展示多件商品，在列表页上呈现的是商品的缩略图。在商品的缩略图中要对商品进行清晰和简洁的描述，包括商品的标题，价格等，将顾客关心的信息简要的显示出来。4.1.3网店视觉营销的设计要点03.详情页设计商品的详情页作为很多流量的入口以及顾客浏览商品的细节信息，确定最终购买页面，需要进行详细的构思设计。在设计商品详情页时需要做到商品信息表述逻辑清晰、准确。能够准确描述商品的特点，优势，注意对商品细节的描述。