宁波诺丁汉大学期末考试复习.ppt

第第三章三章 需求弹性分析需求弹性分析n本章重点本章重点:n了解弹性的含义及计算;n掌握价格弹性、收入弹性、交叉弹性的决策涵义.第一节 需求的价格弹性n一需求弹性和需求弹一需求弹性和需求弹性系数性系数n1需求弹性的含义：指商品的需求量对某种需求影响因素发生变化的反应程度和敏感性。n2需求弹性系数：指某种需求影响因素变化百分之一所引起的需求量变化的百分比。n用公式表示为：3弹性系数的计算n（1）点弹性系数：若已知Qd=f（X），则在需求曲线上某一点的需求弹性系数计算公式为n（2）弧弹性系数：如果要求需求曲线上某两点之间的平均弹性，则用弧弹性系数公式4弹性系数的特点n它是无量纲的量；n不同的商品需求弹性不同，同一商品在不同的时间、地点和价格区间也会不同；n可正、可负，大于零表示同方向变化，小于零表示反方向变化；n一般用弹性系数的绝对值来衡量弹性的大小：共分5种情况n|1，富于弹性；|1，缺乏弹性；|1，单元弹性；|=0，无弹性；|=，完全弹性。二需求的价格弹性二需求的价格弹性n1含义和计算：指商品需求量对自身价格变化的反应程度和敏感性。用价格弹性系数来表示。np的计算:把弹性系数计算公式中的XPn2.影响因素:（1）可替代性越强,p越大；n（2）必需品p较小，贵重品p较大；n（3）淘汰品（市场已饱和）p很小；3应用：价格策略的效果n可见：n|p|=1时,MR=0；n|p|1时,MR0;n|p|1时,MR0。价格弹性与总收入、边际收入之间的关系价格弹性与总收入、边际收入之间的关系TRQOPQTRMRARn n案例案例案例案例1 1 1 1：2003年10月，中国农产品价格突然强劲大范围上涨，这还是1997年以来的第一次。由于中国过去几次恶性通货膨胀都是首先由副食品价格上涨带动的，因此，粮食价格的细微变化引起人们的广泛关注。如何看待这次突如其来的农产品价格上涨的呢？n 据黑龙江省农垦总局局长吕维峰介绍，黑龙江作为中国主要粮食产区，地位举足轻重，而黑龙江农恳总局是国家粮食战略后备基地，耕地面积200万公顷(约3000万亩)，占黑龙江省总农业面积的14，粮食产量占13。总局的种植结构和产量对整个黑龙江，乃至全国的粮食供应和价格都起到一定作用。早在今年春天，由于干旱使播种遭遇困难，黑龙江就开始传言粮食价格会涨，经过夏季洪涝，到9月末黑龙江提前迎来早霜，这个传言就应验了，多种因素造成黑龙江省粮食总产量预计比上年减少100亿斤。n 此外，国家自实行农业结构调整以来，退耕还林等措施使农业种植面积逐年减少，中国的粮食产地面积曾高达15亿亩，目前已下降到14亿亩。此外，近5年，粮食价格低迷造成农民种植谷物的积极性减退，改种回报比较高的经济作物或弃农从事其他行业，粮食产量近3年也在逐年递减。根据国家统计局数据，2003年粮食产量8613亿斤，比上年下降529亿斤，是1990年以来粮食产量最低的一年。n 粮食减产使得粮价自2003年8月至2004年4月出现了一轮快速上涨。于是，今年秋天粮食收购价格比往年高出很多，尤其像大豆、葵花这样的经济作物，涨幅都在30%以上；水稻每斤由0.6元涨到0.8元，玉米由0.38元涨到0.45元，大豆每斤由0.9元涨到1.4元，芝麻从3.00元涨到8.00元，葵花从0.8元涨到了1.3元。n 虽然农垦总局小幅减产，但今年总局的农户收入至少增加了20%。农垦总局的农民们纷纷表示，如果每年价格都这么好，他们就继续种粮。n n案例案例案例案例2 2 2 2：据媒体报道，铁道部决定2005年2月1日至7日火车票价格开始上浮，上浮幅度为硬座15，卧铺20，春节后票价上浮时间为2月11日后；铁道部表示，今年的票价上浮沿用2002年听证会结果，不再专门举行听证会。（1月12日北京娱乐信报）看完这条消息，我眼前立时闪现出电影天下无贼中的经典一幕：冯远征饰演的劫匪对着车厢里的乘客叫道：严肃点，我们这儿打劫呢！本来，我也只打算嘟囔一句“我最烦你们这些打劫的，一点技术含量也没有”；然后准备乖乖地掏钱。不想，有一位仁兄居然在旁发表高论，论证起“打劫”的好处来。按这位仁兄的说法，“打劫”给我们这些乘客带来两大好处：其一，使我们更安全，因为“打劫”会吓退一部分乘客，从而减少客运量，避免司机、机车疲劳工作，降低春运期间的安全事故高发势头；其二，打击了“偷窃”行为，因为“打劫”既吓退了部分乘客，车上的旅客少了，这就压缩了“偷窃”行为的获利机会，帮助我们化解了被偷的风险。简言之，“打劫”对于提高铁路客运质量、维护旅客安全、打击违法犯罪行为都大有裨益。n不要以为这种荒谬无稽的“打劫有益论”是我胡乱臆想出来的现实中早有如此论调，而且还有人从经济学需求理论的高度详细论证过了：1月12日第一财经日报刊载了题为随行就市就是好办法的文章，摆出了火车票价上涨的两大理由：其一，消除客运安全隐患，因为票价上升、需求下降，选择乘坐火车的人自然减少，运输企业就不会疲于应付、忽视安全，春运期间的客运安全才有保障；其二，打击“黄牛党”，因为票价上涨，需求下降，买票的人少了，票贩子的利润空间缩小，只好选择罢手不干，这就从源头有效遏制了高价黑市倒票的违法行为。“打劫有益论”应该说是“涨价有益论”的创造者自诩以需求定律为理论依据，但他们恰恰对“需求弹性”这个最基本的经济学概念视而不见。需求弹性是指当价格或收入水平发生变化时，对于需求量的增加或减少的变动率；需求弹性理论认为人们对不同物品的价格波动的反应存在极大差异，某些产品的需求弹性极小，无论价格如何变化，人们的需求相对平稳，并不会出现大的升降。对于绝大多数普通乘客而言，火车票恰恰是一种需求弹性几乎为零的特殊产品：一方面，几千年绵延传承的文化习惯与现实的假期安排决定了身在异乡的人们只能选择在春节期间返乡，所谓的“错峰出行”基本只存在于某些经济学书呆子的臆想中；另一方面，乘坐火车依然是当下相对便宜、快捷与安全的交通手段，绝大多数普通乘客没有足够的支付能力选择乘坐飞机或自己驾车返乡，也不愿选择缺乏安全的汽车客运，最终只能选择火车。因此，即使票价上浮1520，人们对于车票的需求也未必就会下降；别无选择的人们还是会如潮般地涌进火车站，车票依旧供不应求，车厢里依然人满为患，安全隐患照样存在，票贩子还是大有赚头所谓涨价的两大好处根本是天方夜谭。n不过，我看“涨价有益论”却也并非全是虚言。涨价的确是有益处的，只不过这些益处不是广大乘客的他们依然忍受着客运部门低劣的服务质量、承担着安全风险、遭受着“黄牛党”的盘剥，而是“铁老大”的。在需求弹性几乎为零的情况下，涨价是最有效、最方便的获利办法，这条经济学规律是颠不破的。推倒“涨价有益论”，我们看到的依然是霸气十足的垄断者在蛮不讲理地追求垄断利润；这一景象年复一年，任何的舆论抨击都无力改变半分。因此，除了多准备些买车票的钱，我别无选择这就好比面对着公然打劫的车匪，我也只能嘟囔一句“我最烦你们这些打劫的，一点技术含量也没有”；然后乖乖地掏钱。第二节第二节 需求的收入弹性需求的收入弹性n1.需求的收入弹性的含义及计算公式需求的收入弹性的含义及计算公式n需求的收入弹性（需求的收入弹性（Income Elasticity of Demand），是指在其他因素不变的情况是指在其他因素不变的情况下，商品需求量对消费者收入变动的反应下，商品需求量对消费者收入变动的反应程度或敏感程度，用需求量的变动率与消程度或敏感程度，用需求量的变动率与消费者收入的变动率比值来表示。费者收入的变动率比值来表示。n需求的收入弹性也有点弹性与弧弹性之分需求的收入弹性也有点弹性与弧弹性之分需求的收入弹性公式需求的收入弹性公式n点弹性公式点弹性公式n弧弹性公式弧弹性公式*2.2.需求的收入弹性与商品的档需求的收入弹性与商品的档次次n需求的收入弹性在一般情况下为正值，需求的收入弹性在一般情况下为正值，但也可能是负值或零。根据需求的收入但也可能是负值或零。根据需求的收入弹性系数值的大小弹性系数值的大小，可将其分为不同的，可将其分为不同的类型，并据此对商品的性质或档次进行类型，并据此对商品的性质或档次进行分类分类.n当当0 eI 1时，称时，称收入缺乏弹性收入缺乏弹性。它表。它表示消费者收入的变动引起商品的需求量呈同示消费者收入的变动引起商品的需求量呈同方向变动，但需求量的变动率小于收入的变方向变动，但需求量的变动率小于收入的变动率。动率。IECQO0 e eI I 1时，称时，称收入富有弹性收入富有弹性。它表示。它表示收入变动引起需求同方向变动，且需求量收入变动引起需求同方向变动，且需求量的变动率大于收入的变动率。的变动率大于收入的变动率。IECOe eI I 1Qn当当eI0时，称时，称收入负弹性收入负弹性。它表示收。它表示收入变动引起需求量呈反方向变动。入变动引起需求量呈反方向变动。IECOe eI I 0的商品的商品。绝大多数商品都是正常商品。绝大多数商品都是正常商品。n正常商品又可分为两类，一是指正常商品又可分为两类，一是指0 eI 1，我们称我们称之为之为奢侈品（奢侈品（Luxuries），（，（或高档品）或高档品）如高档家电、旅游等。如高档家电、旅游等。第二大类：第二大类：低低 档档 商商 品品n低档商品低档商品（Inferior Goods），），它是指它是指eI0，即具有收入负弹性的商品，如人即具有收入负弹性的商品，如人造黄油。造黄油。某些商品的需求收入弹性某些商品的需求收入弹性 商品 需求收入弹性 酒类 1.54 住房 1.49 家具 1.48 牙科服务 1.42 午餐肉 1.40 鞋类 1.10 医疗保险 0.92 面粉 -0.36来源:H.霍撒克,L.泰勒,美国的消费者需求某些商品的需求收入弹性某些商品的需求收入弹性 商品 需求收入弹性 酒类 1.54 住房 1.49 家具 1.48 牙科服务 1.42 午餐肉 1.40 鞋类 1.10 医疗保险 0.92 面粉 -0.36来源:H.霍撒克,L.泰勒,美国的消费者需求收入弹性的运用收入弹性的运用n（1）销售量的分析与计算n（2）企业经营决策n（3）安排国民经济的发展速度需求收入弹性与企业（一）需求收入弹性与企业（一）n研究需求的收入弹性对企业有重要意义n若某类产品或服务的需求收入弹性大于1，说明随着经济增长和收入的增加，对该类产品或服务的需求量增加的百分比要大于收入增加的百分比，即该类产品或服务的市场扩张速度要快于经济增长速度，因而有较好的市场前景。n反之亦然。n一个较全面的企业产品组合应包含高档品与正常品需求收入弹性与企业（二）需求收入弹性与企业（二）n需求收入弹性对企业促销活动也有指导意义n如果产品的需求收入弹性大，则企业在进行广告宣传和其他促销活动时，首先要致力于对那些高收入消费者的宣传，因为随着收入的增加，他们的购买力将增大。第三节第三节需求的交叉价格弹性需求的交叉价格弹性n一含义和计算：指商品A的需求量对商品B的价格变化的反应程度和敏感性。用交叉价格弹性系数来表示。nAB的计算：把弹性系数公式中的XPBn二应用：反映两种商品之间在消费和使用过程中的相互关系。nAB0，为替代关系；nAB0，为互补关系；nAB0，为独立关系。三三短期弹性和长期弹性短期弹性和长期弹性n弹性分析时,必须明确需求因素变化引起需求量变化的时间跨度有多大。n一般把一年以内看作短期变化，一年以上看作长期变化。n因为时间因素影响需求的变化，长期需求曲线和短期需求曲线不同，长期弹性与短期弹性也不同。n需求曲线的斜率越大，价格弹性越小POQP1P2Q1Q2Q1Q21价格弹性n（1）大多数消耗品和消费品需求的长期价格弹性大于短期价格弹性，如咖啡、香烟、汽油等，因为人们的消费习惯需要较长的时间才能调整过来。所以，短期的需求曲线斜率较大。n（2）大多数耐用品需求的短期价格弹性大于长期价格弹性，如汽车、家用电器、资本设备，因为这些商品的市场保有量（存量）远远大于即时的产销量，短期内如果价格变化，购买意愿的微小变化将会引起产销量的大幅度变化。但从长期来看，耐用品的使用寿命较长，购买量出现波动后不久，需求又会恢复平稳。所以，长期价格弹性较小，长期需求曲线的斜率较大。2收入弹性n（1）大多数商品和劳务需求的长期收入弹性大于短期收入弹性，这也是因为消费习惯的改变需要时间。n（2）耐用品的短期收入弹性大于长期收入弹性，因为购买意愿的小幅改变都意味着现时购买量的大幅度改变，购买高潮过去以后，重新趋于平稳。因此，耐用品产业往往被称为周期性产业，具有放大商业周期的效果。需求的交叉弹性与企业需求的交叉弹性与企业n需求的交叉弹性对于多产品生产企业定价具有重要的参考意义。n1.如果企业生产各种的产品在需求上互相联系，在对个别产品定价时，要全面研究对其他相关产品，即产品组合；n2.对于中小企业，一般应采取跟随的产品策略，在确定产品方向时应选择名牌畅销产品的互补品，而不能选择其替代品。n3.如果替代品在不同的企业中生产，那么产品之间存在竞争关系，也可以用交叉弹性来进行分析。