美容美体化妆品行业对比和分析实用.ppt

南京慧眼投资管理有限公司NanJingInsightInvestmentManagementCo.,LTD.行业分析和对比2012年度发展的趋势消费的格局行业的市场状况行业的理解和历史的发展进程对美容化妆品行业的理解涂涂脂？抹抹粉？做脸？隆胸？双眼皮？AB美容化妆品的行业 美学 宏观角度 医学 色彩学 A 文学 营养学化学化妆 微观角度 整形 礼仪 B护理 服饰 保健古埃及欧洲殷商时期 到公元前5000年，黑锑粉末被用作描眉和染眉，铅被用来画眼线，绿孔雀石被用来画眼影。在中国殷商时期，人们已用燕地红蓝花叶捣汁凝成脂来饰面。19世纪80年代，西方开始出现了近代美容院。埃及古代时期，人们为了滋润皮肤和防止日晒，在皮肤涂抹各种药剂和油膏。古埃及妇女喜欢用黑颜料来描眼的轮廓，孔雀石粉制成的绿颜料涂在眼皮上，用黑灰色的锑粉把眉毛描得像柳叶一样细长，用乳白色的油脂抹在身上，使用红颜料涂抹嘴唇和脸颊，甚至在手、脚的指甲上都要染上橘红色，非常惹人注目。死海黑泥涂抹全身 牛奶鸡蛋浸浴身体古埃及法老的香水瓶第一代：化学时代 手段：主要以脱皮，换肤，拔皮膏为主 效果：易红肿，脱皮，反弹现代美容美体发展的历史2、第二代：天然植物时代 手段：果蔬面膜，如：果菜美容。（分子大，皮肤不易吸收，因皮肤易吸收脂溶性成分，效果不明显）。3、第三代：中医，中草药时代 手段：以中药面膜为主，效果：效果显著，但缺乏保养 4、第四代：高科技时代 手段：生物基因，生长因子，活性酶。重在保养，修复为主。5、第五代：香芬热能时代 手段：主要是以芳香植物精油为主，项目多元化，如：石疗，奶疗，醋疗，水疗，冰疗，火疗，等等化妆品的经营路线专业线日化线品牌线专柜线直销线美容院技术性强商场超市洗发水等广告性强产品大众化针对性不强SK11雅资等性质温和适合保养如浪漫香榭丽等如安利，芦荟，雅芳，完美，松花粉等诠释的是生命以“人”为本去完善、去抗争、更美好。发展的趋势消费的格局行业的市场状况行业的理解和历史的发展进程行业概况 已成为继住房、汽车、旅游后的第四大消费热点；行业年发展速度平已成为继住房、汽车、旅游后的第四大消费热点；行业年发展速度平均呈均呈30%以上的增长态势；以上的增长态势；以个体经营业态为主，行业分散，区域性分布，但局部竞争激烈（见附）业从业者素质普遍偏低，正步入知识资本经济时代美容业与整形也开始与国际接轨l生活美容领域生活美容领域 情调性美容院将成赢家商务性美容院将逐步成熟男士美容继续飞飙l医学美容领域医学美容领域l美容教育美容教育 美容师资格证成为就业砝码美容师资将进一步整合和规范各企业将加强企业内部培训 成熟化产业化集团化国际化市场化行业特征：行业特征：美容行业市场分布市场覆盖率市场覆盖率u国内国内88.4%-华东地区19.5%-华中地区16.9%-华南地区14.3%-东北地区13%-西南地区11.7%-西北地区6.5%-华北地区6.5%u海外海外11.6%目前全国约有172万家各类美容机构，主要集中在特大城市、省会城市、地级城市和县级城市美容行业的发展趋势第一种境界是改变外在形第一种境界是改变外在形第二种境界是提升内在气质第二种境界是提升内在气质第三种境界是追求心灵回归第三种境界是追求心灵回归1、会员制、会员制、预约预约2、天然成、天然成分分3、品牌、品牌4、细节、细节高端SPA美容会所就是应具备高端投资、高端市场、高端客户、高端活动、高端管理、高端服务、高端认识。欧美等发达国家欧美等发达国家VS美容化妆品业本身就是一个集 生产、销售、服务于一体的产业，在这个产业中，服务是占主导地位的。单体美容 院存在很多问题，由于没有品牌、管理、宣传方面的优势，从业人员素质也参差不齐，很容易造成对消费者权利的侵害。中国美容行业的发展重点将很大程度上体现在美容业连锁化经营上。融资模式融资模式:加盟：自然美直营：现代美容特许加盟股权融资中中 国国发展的趋势消费的格局行业的市场状况行业的理解和历史的发展进程目标客户群分析普通上班族白领阶层金领阶层企业董事私营业主年龄：2030潜在长期客户年龄：2535次主力消费群消费习惯消费习惯：较理性消费讲究性价比注重个人形象及个性表现年龄：3045主力消费群消费习惯：消费习惯：注重消费品质与档次容易形成品牌忠诚度高工作压力下追求休闲享受年龄：3550最稳定消费群影响消费者购买行为（1）影响消费者购买行为（2）发展的趋势消费的格局行业的市场状况行业的理解和历史的发展进程行业的发展前景消消费人群增加人群增加 专家预测，在未来的五年，美容业作为服务业的一支最有竞争力的行业，留给投资者的市场空间每年将高达5000亿亿 美容消费的人群涉及各行各业，其中公职人员、公务员、技术人员、企业管理层人员是主要的消费者。年龄主要集中在20-50岁区间，以女性为主，约70的人对美容业发展及美容持乐观态度。调查发现目前我国美容业运行状况良好，从业者在正常经营状态下收入较高，与餐饮、娱乐、保健等第三产业相比，处于中等较高水平中等较高水平；高收入高收入高高产值 希望大家在慧眼广阔的平台中 在行业蓬勃发展的大潮中 有更美好的未来 和更辉煌的人生！谢谢!