《城市品牌形象建设》(下).docx

您的得分：83.33！恭喜，您通过了城市品牌形象建设（下）的考试！一、判断题 （10 道） 1. 法国的先贤祠是永久纪念法国历史名人的圣殿，成为法国文化的象征地。（） 正确错误2. 寻找与策划“惟一性”就是寻找认定稀缺性。 正确错误3. 北京奥运会吉祥物的设计从传播学的角度来看具有惟一性。（） 正确错误4. 我国目前在城市形象的管理和策划中，缺乏惟一性的策划。（） 正确错误5. 城市品牌以高度凝练的形式，集中了一座城市自然资源和人文创造之精华，是城市形象的旗帜。 正确错误6. 品牌建设要建在老百姓心中。（） 正确错误7. 北京狂欢节品牌形象建设不到位，群众参与度不足。（） 正确错误8. 要找到城市的文化资源，通过管理、开发使其成为无形资产，才能成为城市的资本。 正确错误9. 城市品牌形象是城市经营管理的软件，城市文化是其底蕴。 正确错误10. 创新公式：创新=发现问题+满足需求。（） 正确错误二、单选题 （10 道） 1. 德国的（）拒绝接受“德国的景德镇”的称号，最终成为世界知名的陶瓷之乡。  A. 柏林 B. 卢森堡 C. 麦森 D. 诺曼底2. 对于中国经济来说，我们面临的最大难题是（）  A. 深化改革 B. “三农问题” C. 市场宏观调控 D. 调整结构3. 寻找惟一，展示惟一，最重要的是（）  A. 遵循国家的判断 B. 判断市场结构 C. 寻找市场诉求 D. 找准定位4. （）是城市品牌形象的底蕴。  A. 城市经济发展水平 B. 城市文化 C. 城市人文环境 D. 城市基础设施建设5. “少则得，多则惑。”是（）的思想。  A. 孔子 B. 孟子 C. 老子 D. 庄子6. 当前政府在金融方面提供服务的重点之一是（）  A. 鼓励、扶持和规范与金融发展环境密切相关的专业化中介服务机构 B. 扶植农业 C. 鼓励发展第三产业 D. 加大对工业的制度倾斜7. （）是整个国民经济稳定最重要的基础。  A. 工业发展迅速 B. 农业稳定 C. 发展好第三产业 D. 良好的国际环境8. 感受优先定律是（）中的一项重要内容。  A. 社会学 B. 经济学 C. 感受经济学 D. 现代管理学9. （）使我们可以借鉴前人的经验、知识，把它们总结为理论、上升为规律。  A. “后发效应” B. 感受优先定律 C. “七惟一定律” D. 品牌战略建设10. 感受优先定律启示是（）  A. 要学会感受 B. 要掌握学习的方法 C. 要重视人的感觉 D. 要学会变“废”为宝三、多选题 （10 道） 1. 以自己独有的资源，包括（）、（）作为创新的基点。  A. 有形资产 B. 销售 C. 卖点 D. 无形资产2. 要找到城市的文化资源，通过管理、开发使其成为（），并将其与（）一起变为城市的资本。  A. 自然资源 B. 有形资产 C. 人文创造 D. 无形资产3. “寻找我的惟一”要求我们要在不同的领域寻找到自己的“惟一”。这些领域包括（）  A. 政治 B. 经济 C. 产业 D. 文化4. 当前中国城市品牌形象建设的问题有（）  A. 概念混乱,脱离实际 B. 急功近利 C. “破坏性”建设,缺乏创新 D. 同质化重复劳民伤财，脱离群众5. 提出“七惟一策划法”的现实依据是（）  A. 由市场经济决定 B. 由品牌与商标的本质决定 C. 由信息爆炸的时代要求决定 D. 城市形象竞争激烈6. 定位是（）和（）于1972年提出的，可看做是对现有产品的一种再创造。  A. 里斯 B. 特劳特 C. 居里夫人 D. 伽利略7. “开创我的惟一”要求我们（）  A. 要学会创新 B. 要学会抓住机遇 C. 要要找准市场需要 D. 根据自身特色来进行文化定位8. 城市品牌建设依靠的是（）  A. 城市文化资源 B. 城市文化资产 C. 城市文化产业 D. 城市文化资本9. USP指独特的（）主张，即通常所说的（）。  A. 有形资产 B. 销售 C. 卖点 D. 无形资产10. 北京市的市树为（）  A. 柳树 B. 国槐 C. 侧柏 D. 杨树