SEO项目管理的基本流程.doc

每一个SEO项目经理或者产品经理对SEO项目管理都有着不同的见解.今天临沂SEO就我自身的经验来浅谈SEO项目管理的基本流程 步骤一：关键词树形结构根据我们想要实现的目标，借助网络工具、规则排序和头脑风暴，生产我们的关键词库。整理关键词，分列出一级关键词、二级关键词与长尾词，形成关键词树形结构。步骤二：竞争分析我们要做优化的话，肯定是要到第一页或者第一位，所以seo项目管理第一要做的就是看看我们和竞争对手差多少。我们可以选取几个样本，比如第一期的第1、2、3三个网站以及第一页最后一个网站，第二页和第三页的第一和最后一个网站。通过收录、链接、更新、关键词的比较，网站之间的差距就非常明显了。步骤三：目标设定与工作细分有了竞争分析，回过头来看看我们自己的网站，需要做多少工作。给我们自己的工作设定一个目标，根据关键词树形结构细分一下，再设定阶段目标。不同的工作细分，定目标。步骤四：调整网站、网页构架调整网站、网页构架，也就是我们经常说的网站改版，改版的目的是符合搜索引擎的抓取。步骤五：内容更新网站的更新和内部链接策略对于网站优化来说，异常重要。步骤六：整体监控分析、调整策略根据操作过程中的搜索引擎表现，对正在进行中的工作进行适时调整总来说一个SEO项目流程就是这样子.如果细分的话可以这么理解. 一、 SEO项目流程图 二、 项目开始 A、SEO项目提出 根据临沂SEO对的SEO定义，一切有网络营销需求的项目均可以使用SEO技术来帮助实现营销目标。 执行人：目标网站拥有者和SEO执行团队 成果：SEO项目可行性分析报告和SEO项目立项报告 B、SEO目标网站基本信息获取 网站基本信息的获取是SEO项目的第一步，这里提到的基本信息，除了网站的域名基本信息、经营方向、已有产品结构、技术实力和当前流量构成情况外，还应该包括目标网站在各大主流搜索引擎上的当前表现数据（包括收录量、反向链接、关键词搜索排名、名称热度、Rank值、搜索流量构成、alexa数据以及SEO基础评分等项目） 执行人：目标网站拥有者、市场部、产品部、技术部和SEO执行团队 成果：网站基本信息列表和目标网站搜索引擎起点报告 C、目标网站搜索引擎表现预测 这个表现预测是由我们的项目提出者提供的运作纲领性文件。该文件是项目分析阶段的重要参考数据和执行方向。主要包括排名、关键词、收录量和Rank值等几项。目标网站搜索引擎表现预测的提出标志着项目开始部分的完成。 执行人：项目提出方（目标网站拥有者） 成果：SEO项目初步执行目标 三、 项目分析 A、目标网站竞争对手分析 目标网站竞争对手的确立，是项目正式进入操作期的标志，需要目标网站经营者根据市场竞争情况和自身运作方向，提出58家竞争对手，然后由SEO执行团队来分析这些竞争对手的网站经营和流量来源分布情况，提供目标竞争对手网站的分析报告。 执行方：目标网站产品部、市场部和SEO执行团队 成果：目标网站竞争对手列表和SEO项目初步执行目标 B、关键词决策及拓展 关键词是一个SEO项目成败的关键也是需要项目拥有方和SEO执行方紧密配合，无缝沟通才能完成的一个步骤。关键词的选择优两种方式：1、根据产品部门提供的热门业务关键词（核心关键词）列表，SEO执行团队分析出搜索引擎中业务相关的热门关键词列表，两表对照，综合分析后选出一定数量（根据项目规模和业务类型）的核心优化关键词；2、根据Chris Anderson的营销长尾理论，我们进行核心关键词拓展，找出适量的具有“长尾”特征的优化关键词。 执行方：目标网站产品部和SEO执行团队 成果：核心关键词列表和“长尾”关键词列表 C、确定SEO目标、策略、方法和时间表 一个项目的成败，整体规划和局部分析将占到一半的比重。而目标、策略、方法和时间表的策划提出则是项目成功执行的一个保障。其中目标的提出将结合项目开始的第三步中得出的成果SEO项目初步执行目标和项目分析中第一二步得出的成果SEO项目初步执行目标、核心关键词列表和“长尾”关键词列表这四个文件做出符合SMART理论的项目执行目标。 执行方：目标网站拥有者和SEO执行团队 成果：SEO项目目标（合同规定项）、SEO项目总体策略纲要、SEO项目执行方法 细则和SEO项目执行时间表 D、资源站的关键词选择和类别确认 如果我们在策划SEO项目执行方法细则时，确定需要采取资源站的操作方法，那么我们在项目的分析阶段除了对目标主站的关键词确定外，还需要对资源站的种类和关键词进行确认。资源站的种类包括两种：一为与目标站业务相关的资源站，我们称为业务性资源站；二为与目标站业务无关的资源站，我们成为流量型资源站。 执行方：目标网站产品部和SEO执行团队 成果：资源站关键词列表 四、 项目执行 A、目标网站结构规划 在对网站进行了科学细致的分析后，我们就要进入项目执行了，执行是项目成败的关键。其中目标网站的结构规划，占到项目执行30%以上的比重。结构规划中，我们除了关注代码的实现和常规网站布局外，还应该注意到网站的双重优化特性（搜索引擎和用户）和重点标签的使用位置。 执行方：目标网站产品部和SEO执行团队 成果：SEO项目网站结构规划策略书和SEO项目网站Demo B、关键词部署及文本准备 根据前面已经确定的关键词，我们可以进行目标网站的关键词部署和关键页面文本准备，其中包括首页、栏目页、重点专题页以及各模板页的Title和Mata标签的撰写和部署相关页面文本的关键词。 执行方：目标网站产品部和SEO执行团队 成果：SEO项目Title和Mata标签列表和SEO项目相关页面写作文档 C、网站内容建设与程序编制 内容决定一切。我们在网站内容建设和程序编制过程中，需要创造出尽量多的静态页和尽量少的功能代码。让搜索引擎和访问用户均能方便快捷的找到各自所需。达到双重优化的目的。 执行方：目标网站产品部和技术部 成果：合格的SEO项目目标网站 D、资源站的制作 资源站的制作要遵循如下两个规则：尽量少的更新量和尽量智能化的静态页。原则上是纯手工制作站点最受搜索引擎欢迎，但考虑到工作量，我们需要一套基本符合SEO精神的CMS系统一套，具体而言，该系统除了常规的文章发布管理功能外，我们还需要如下SEO特性： 1、完全静态页生成； 2、TITLE和MATE标签完全自定义（可以预设，如：默认为文章标题）； 3、正文可预设定关键词（正文内链，如：在正文中出现“临沂seo”这个词语，将自动加载链接）， 并可自定义默认关键词； 4、网站的编码采用CSS +DIV实现。 5、在CSS +DIV代码编写过程中，要把正文代码提前； 6、基本SEO标签预设（如：H1、STRONG等）； 7、可自动生成站点地图（注：纯文字的静态页面）； 8、文章列表调用的JS问题（如调用文章标题后生成完全的静态页面）； 9、url文件名可以自定义（例如一篇音乐手机的新闻，可以生成music-mobil.shtml的页面）； 10、目录层次不超过3级。 执行方：目标网站产品部、技术部和SEO执行团队 成果：合格的SEO项目资源站 E、网站链接和流量转化策略 目前的所有搜索引擎均采用链接来发现和评判网页，因此网站的内链和外链就尤为重要。内链在目前的SEO技术中越来越重要，主要是相比于外链更容易实现，同时可以更好的做到流量对销售的转化，因而应该重点关注。外链是搜索引擎评判一个网站活力和Trustrank的重要指标。 另外流量的转化也是SEO项目执行过程中极其重要的一步。只有做到了流量的成功转化，才能把搜索引擎流量转化为真正的销售。一个完整的SEO项目必须包括流量转化策略。 执行方：目标网站技术部和SEO执行团队 成果：外链列表、流量转化策略执行表 F、数据跟踪与分析 科学的数据跟踪与分析可以为项目的执行提供技术之外的有力支持。除了普通的流量统计外，还需要根据固定时间段（每日、每周和每月）的各项流量指标的变化，随时跟新我们的策略和方法，最大限度的提升SEO项目执行的效率。 执行方：目标网站技术部和SEO执行团队 成果：SEO项目目标网站流量日报、SEO项目目标网站流量周报和SEO项目目标网 站流量分析报告 G、后期优化与维护 对于一个SEO项目，后期的优化与维护与汽车的保养一样，是必不可少的。根据数据跟踪与分析的数据，再结合SEO项目目标，及时更新和修改各项执行方案。另外外链谈判等工作也是后期优化和维护的范畴。 执行方：SEO执行团队 成果：关键词排名统计月报表、SEO项目目标网站流量月报表、SEO项目目标网站 搜索引擎表现月报表和后续修改意见书 五、 项目完成 不同的经营者对于SEO通常有不同的理解，有的会认为SEO就是欺骗搜索引擎，获取更多的免费流量，也有的会认为SEO是在挑战访问者的习惯性思维，还有的人认为SEO是行走在访问者与搜索引擎之间的一种机制。其实这些都是对SEO的片面认识。 临沂SEO认为 SEO是一个长期的过程。在上面的SEO项目管理标准流程图中，我们明确提出“SEO项目的完成”只是为了整个项目执行的完整性而刻意添加的。严格意义上说，一个科学严谨而又富有创造力的SEO项目是没有真正的结束期的，因为，SEO伴随网络营销而生，只要项目目标网站还有营销的必要，SEO项目就将一直持续进行下去，并且进行下去的过程有两种方式： 无限的循环项目执行过程。通过科学的流量数据采集和分析，得出我们的当前搜索引擎表现，再根据项目的执行情况，不断修正优化目标，使之更适合项目的营销要求。并且在循环过程中不断发现问题，解决问题，使执行过程也达到最优化，这样就达到了SEO的最高要求，即同时满足结果最优化和过程最优化。 紧跟SEO技术的热点，结合项目本身的特点，执行一些新的策略和方法。同时结合科学的数据分析，来验证新策略的效果，起到锻炼SEO队伍和超额完成优化（营销）任务的双重功效。 总之，SEO是网络营销不可分割的部分。一个管理科学，执行力强的SEO项目，同其他营销活动一样，为企业带来利润，为社会创造价值。小广告:本人提供SEO服务及SEO顾问服务 如果您有需要请tel： QQ: