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返回返回返回返回第七章第七章 不完全竞争市场不完全竞争市场 主要内容：主要内容：在完全垄断、垄断竞争、寡头垄断条件下，企在完全垄断、垄断竞争、寡头垄断条件下，企业的价格和产量决策行为。业的价格和产量决策行为。教学目的：教学目的：通过本章的教学，要求学生掌握完全垄断市场、通过本章的教学，要求学生掌握完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场均衡的条件；厂商为垄断竞争市场和寡头垄断市场均衡的条件；厂商为获取最大利润的价格决策和产量决策。获取最大利润的价格决策和产量决策。返回返回返回返回第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场一、完全垄断市场的条件一、完全垄断市场的条件1、市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品。、市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品。2、该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品，、该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品，例：电厂在照明能源上具有垄断地位，因为蜡烛或煤油例：电厂在照明能源上具有垄断地位，因为蜡烛或煤油灯虽然是电灯的替代品，但不是相近的替代品。灯虽然是电灯的替代品，但不是相近的替代品。返回返回返回返回3、其它任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。、其它任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。在这样的市场中，排除了任何的竞争因素，独家在这样的市场中，排除了任何的竞争因素，独家垄断垄断厂商控制了整个行业的生产和市场的销售，所以垄断厂商控制了整个行业的生产和市场的销售，所以垄断厂商可以控制和操纵市场价格。厂商可以控制和操纵市场价格。返回返回返回返回二、形成垄断的原因二、形成垄断的原因1、规模经济（自然垄断）、规模经济（自然垄断）某些产品的生产具有十分显著的规模经济性，某些产品的生产具有十分显著的规模经济性，规模报酬递增阶段可以一直持续到很高的产量，以规模报酬递增阶段可以一直持续到很高的产量，以至于一家厂商来供应整个市场的成本要比几家厂商至于一家厂商来供应整个市场的成本要比几家厂商瓜分市场的生产成本低得多。例如：电力供应，自瓜分市场的生产成本低得多。例如：电力供应，自来水等公用事业就是典型的自然垄断行业。来水等公用事业就是典型的自然垄断行业。返回返回返回返回2、专利、专利专利是政府和法律容许的一种垄断形式，因为专利是政府和法律容许的一种垄断形式，因为专利禁止了其他人生产某种产品或使用某项技术，专利禁止了其他人生产某种产品或使用某项技术，除非经专利持有人的同意。专利是对发明和创新的除非经专利持有人的同意。专利是对发明和创新的保护，鼓励人们投资于研究开发，因为进行研究开保护，鼓励人们投资于研究开发，因为进行研究开发和发明创造要投入大量的时间、人力和财力。发和发明创造要投入大量的时间、人力和财力。返回返回返回返回例如美国微软公司，为研制例如美国微软公司，为研制“视窗视窗2000”电脑操电脑操作系统软件耗时作系统软件耗时4年，投入了年，投入了10亿多美元的费用，亿多美元的费用，但是，一旦新产品发明出来，仿制的成本要低得多，但是，一旦新产品发明出来，仿制的成本要低得多，如果没有专利制度，那么谁愿意投资研究开发新产如果没有专利制度，那么谁愿意投资研究开发新产品呢？不过，专利带来的垄断地位是暂时的，因为品呢？不过，专利带来的垄断地位是暂时的，因为专利有法律时效，在我国，专利有效期为专利有法律时效，在我国，专利有效期为15年，美年，美国是国是17年。年。返回返回返回返回3、对资源的控制、对资源的控制即一家厂商控制了生产某种产品所必需的资源，即一家厂商控制了生产某种产品所必需的资源，那么它往往就称为该产品市场的垄断者。最典型的例那么它往往就称为该产品市场的垄断者。最典型的例子是二战之前的美国制铝公司，该公司从子是二战之前的美国制铝公司，该公司从19世纪末到世纪末到20世纪世纪30年代一直控制着全美铝矾土矿的开采，从年代一直控制着全美铝矾土矿的开采，从而成为美国制铝行业的垄断者。南非的而成为美国制铝行业的垄断者。南非的“德比尔德比尔”公公司拥有并控制了地球上钻石矿的五分之四，成为世界司拥有并控制了地球上钻石矿的五分之四，成为世界钻石市场上的垄断者。再如，全部铬矿都集中在南非，钻石市场上的垄断者。再如，全部铬矿都集中在南非，并被少数生产者控制，这也形成了自然垄断。并被少数生产者控制，这也形成了自然垄断。返回返回返回返回4、特许权、特许权政府通过颁发执照的方式限制进入某一行业的政府通过颁发执照的方式限制进入某一行业的人数，使其成为某种产品的唯一供给者。如：铁路人数，使其成为某种产品的唯一供给者。如：铁路运输部门、邮电部门等，这些厂商往往受到政府对运输部门、邮电部门等，这些厂商往往受到政府对其产量、定价等方面的管理与控制。其产量、定价等方面的管理与控制。返回返回返回返回三、垄断厂商的需求曲线和收益曲线三、垄断厂商的需求曲线和收益曲线1 1、需求曲线、需求曲线在完全垄断情况下，一家厂商就是整个行业。因此，在完全垄断情况下，一家厂商就是整个行业。因此，整个行业的需求曲线也就是一家厂商的需求曲线。这整个行业的需求曲线也就是一家厂商的需求曲线。这时，需求曲线就是一条表明需求量与价格成反方向变时，需求曲线就是一条表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线，如图动的向右下方倾斜的曲线，如图7-1(a)7-1(a)所示。所示。返回返回返回返回 PQOTRP，RQOEP1Ep=1AR(d)P0Q0Q1图7-1 垄断 厂商的收益曲线图7-1(b)图7-1(a)返回返回返回返回2.2.平均收益与边际收益平均收益与边际收益在完全垄断下，平均收益仍等于价格，因此，平均在完全垄断下，平均收益仍等于价格，因此，平均收益曲线收益曲线ARAR仍然与需求曲线仍然与需求曲线d d重合，如图重合，如图7-1(a)7-1(a)所示。所示。但是，在完全垄断市场上，当销售量增加时，产品的但是，在完全垄断市场上，当销售量增加时，产品的价格会下降，从而边际收益减少，边际收益曲线价格会下降，从而边际收益减少，边际收益曲线MRMR就就再也不与需求曲线重合了，而是位于需求曲线下方，再也不与需求曲线重合了，而是位于需求曲线下方，而且，随着产量的增加，边际收益曲线与需求曲线的而且，随着产量的增加，边际收益曲线与需求曲线的距离越来越大，表示边际收益比价格下降得更快，如距离越来越大，表示边际收益比价格下降得更快，如图图7-17-1所示。这样，平均收益就不会等于边际收益，所示。这样，平均收益就不会等于边际收益，而是平均收益大于边际收益。而是平均收益大于边际收益。返回返回返回返回3 3、总收益曲线、总收益曲线厂商的厂商的TRTR曲线是先上升，达到最高点以后再下降，曲线是先上升，达到最高点以后再下降，如图如图7-17-1（b b）所示。因为在每一个销售量上的）所示。因为在每一个销售量上的MRMR值值都是相应的都是相应的TRTR曲线的斜率，所以当曲线的斜率，所以当MRMR为正，为正，TRTR上升，上升，MRMR为负，为负，TRTR下降，下降，MRMR为零，为零，TRTR达最大值点。达最大值点。返回返回返回返回4 4、边际收益、价格和需求的价格弹性、边际收益、价格和需求的价格弹性当厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜时，我们当厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜时，我们来证明一下三者的关系。来证明一下三者的关系。设：设：P=P（Q）则则TR（Q）=P（Q）QMR（Q）=dTR(Q)/dQ=P+Q（dP/dQ）=P1+（dP/dQ）（Q/P）即即MR=P1（1/Ep）Ep是需求的价格弹性，是需求的价格弹性，EP=（dQ/dP）（P/Q）返回返回返回返回三者的关系有以下三种情况：三者的关系有以下三种情况：（1 1）EP 1 1时，时，MR 0MR 0，即，即dTR/dQ 0dTR/dQ 0，说明厂，说明厂商的商的TRTR与商品的销售量成同方向的变动。与商品的销售量成同方向的变动。（2 2）EP 1 1时，时，MR 0MR 0，即，即dTR/dQ 0dTR/dQ SMC，垄断厂，垄断厂商增加一单位所得到的收益增量就会大于所付出的成商增加一单位所得到的收益增量就会大于所付出的成本增量。这时，厂商增加产量是有利的。随着产量的本增量。这时，厂商增加产量是有利的。随着产量的增加，增加，MR会下降，而会下降，而SMC会上升，两者之间的差额会上升，两者之间的差额逐步缩小，最后达到逐步缩小，最后达到MR=SMC的均衡点，厂商也得到的均衡点，厂商也得到了增加产量的全部好处。而了增加产量的全部好处。而MRSMC时，情况正好与时，情况正好与上面相反。所以，垄断厂商的利润在上面相反。所以，垄断厂商的利润在MR=SMC处达到处达到最大值。最大值。返回返回返回返回 第二种情况第二种情况:有经济亏损。有经济亏损。下图中，假定厂商的下图中，假定厂商的需求曲线需求曲线d d、平均成本曲线、边际成本曲线、平均成本曲线、边际成本曲线和边际收入曲线为已知，再假定企业以追求最大和边际收入曲线为已知，再假定企业以追求最大利润为目标，那么，它的价格与产量决策应在利润为目标，那么，它的价格与产量决策应在之处，这时企业所得利润最大。从曲线与之处，这时企业所得利润最大。从曲线与曲线的交点，可求出它的最优产量为曲线的交点，可求出它的最优产量为*，最优价，最优价格为格为*。此时，它的总利润额（即超额利润）应等。此时，它的总利润额（即超额利润）应等于于*的面积。的面积。返回返回返回返回SACAR（d）MRQOP，C，RQ*CABSMCP*图7-2(b)垄断厂商的短期均衡C返回返回返回返回 五、垄断厂商的长期均衡五、垄断厂商的长期均衡1、描述、描述垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量，通过调整生产规模，从而实现最大的利润，入量，通过调整生产规模，从而实现最大的利润，由于垄断行业排除了其它厂商加入的可能性，因此，由于垄断行业排除了其它厂商加入的可能性，因此，短期内获得利润的垄断厂商，其利润在长期内可以短期内获得利润的垄断厂商，其利润在长期内可以得到保持。垄断厂商在长期内对生产规模的调整一得到保持。垄断厂商在长期内对生产规模的调整一般有三种可能的结果：般有三种可能的结果：返回返回返回返回（1）垄断厂商在短期内是亏损的，但在长期中，）垄断厂商在短期内是亏损的，但在长期中，无论该厂商如何调整规模，依然无法摆脱亏损局面，无论该厂商如何调整规模，依然无法摆脱亏损局面，于是该厂商退出生产。于是该厂商退出生产。（2）垄断厂商在短期内是亏损的，但通过对最）垄断厂商在短期内是亏损的，但通过对最优生产规模的选择，摆脱了亏损的状况，甚至获得优生产规模的选择，摆脱了亏损的状况，甚至获得利润。利润。（3）垄断厂商在短期内已获利，在长期中，通）垄断厂商在短期内已获利，在长期中，通过对生产规模的调整，使自己获得更大的利润。过对生产规模的调整，使自己获得更大的利润。下面我们就第三种情况加以图形分析：下面我们就第三种情况加以图形分析：返回返回返回返回图图7-3垄断厂商的长期均衡（垄断厂商的长期均衡（223）PLMCLACSMC1SAC1SMC2SAC2d(AR)MRE1E2Q1Q2P1P2QABFGIH返回返回返回返回在图在图7-3中，假设垄断厂商现有设备之短期平均成中，假设垄断厂商现有设备之短期平均成本曲线本曲线SAC1，为了赚得最大利润，他销售的产量是，为了赚得最大利润，他销售的产量是（MR与与SMC1相交之点相应的）相交之点相应的）Q1，销售价格为，销售价格为P1。因为在产量为因为在产量为Q1时，时，MCLMC，所以这样的均衡是，所以这样的均衡是短期均衡，而不是长期均衡。在长期内，他将扩大短期均衡，而不是长期均衡。在长期内，他将扩大其厂房设备的规模，其短期平均成本曲线为其厂房设备的规模，其短期平均成本曲线为SAC2，短期边际成本曲线短期边际成本曲线SMC2与与MR相交之点相应的产销相交之点相应的产销量量Q2和销售价格为和销售价格为P2，这时，这时MR=LMC=SMC2，就实，就实现了长期均衡。现了长期均衡。返回返回返回返回完全垄断厂商短期均衡的条件是：完全垄断厂商短期均衡的条件是：MR=SMC，长期均衡的条件是：长期均衡的条件是：MR=LMC=SMC。长期均衡与长期均衡与短期均衡的区别是，后者要求长期边际成本短期均衡的区别是，后者要求长期边际成本LMC与与边际收益边际收益MR相等，而前者则要求它们相等。相等，而前者则要求它们相等。返回返回返回返回2、结论、结论通过上述图形分析说明，在短期中，垄断厂商无通过上述图形分析说明，在短期中，垄断厂商无法调整全部生产要素，因此不一定能实现利润最大法调整全部生产要素，因此不一定能实现利润最大化。但在长期中，厂商可以调整全部生产要素，因化。但在长期中，厂商可以调整全部生产要素，因此可以实现利润最大化，这时就存在垄断利润。在此可以实现利润最大化，这时就存在垄断利润。在长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行选长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行选择，以便使所达到的产量能实现利润最大化。择，以便使所达到的产量能实现利润最大化。返回返回返回返回 六、垄断厂商的价格歧视六、垄断厂商的价格歧视1、价格歧视的概念、价格歧视的概念价格歧视（价格差别）：同一商品，垄断厂商向价格歧视（价格差别）：同一商品，垄断厂商向不同的购买者索取不同的价格。厂商实行价格歧视不同的购买者索取不同的价格。厂商实行价格歧视的目的是为了在一定的条件下获得更高的利润。的目的是为了在一定的条件下获得更高的利润。返回返回返回返回 2 2、实现价格歧视的条件、实现价格歧视的条件 三级价格歧视在现实中较为常见，但厂商要成功地三级价格歧视在现实中较为常见，但厂商要成功地实现价格歧视，有两个必不可少的条件：实现价格歧视，有两个必不可少的条件：第一、市场充分隔绝：消费者在不同的子市场之间第一、市场充分隔绝：消费者在不同的子市场之间被完全隔绝是成功实行价格歧视的必要条件。被完全隔绝是成功实行价格歧视的必要条件。第二、消费者具有不同偏好，且偏好可以被区分开第二、消费者具有不同偏好，且偏好可以被区分开来。来。返回返回返回返回价格歧视分三级：价格歧视分三级：一级价格歧视：指厂商对它所销售的每一单位产品一级价格歧视：指厂商对它所销售的每一单位产品都索取最高的可能价格。都索取最高的可能价格。在实践中，一级价格歧视在实践中，一级价格歧视是很少见的，实行一级价格歧视的难处在于，厂商是很少见的，实行一级价格歧视的难处在于，厂商必须非常清楚地了解市场需求，了解每一个消费者必须非常清楚地了解市场需求，了解每一个消费者的最高买价。比较近似的情况是艺术品的拍卖市场，的最高买价。比较近似的情况是艺术品的拍卖市场，在这一市场中，当对所拍卖的艺术品有兴趣的消费在这一市场中，当对所拍卖的艺术品有兴趣的消费者都在场的时候，通过消费者之间的相互竞争价，者都在场的时候，通过消费者之间的相互竞争价，每一件艺术品都可能按其最高价格出售。每一件艺术品都可能按其最高价格出售。返回返回返回返回返回返回返回返回二级价格歧视：指厂商按照消费者购买商品二级价格歧视：指厂商按照消费者购买商品的数量来确定价格，的数量来确定价格，称为二级价格歧视。二级称为二级价格歧视。二级价格歧视较为普遍，典型例子是电力公司实行价格歧视较为普遍，典型例子是电力公司实行的分段定价。的分段定价。返回返回返回返回三级价格歧视：指厂商把市场划分三级价格歧视：指厂商把市场划分成两个或多个不同的子市场，并将成两个或多个不同的子市场，并将同一种商品在不同的子市场上按不同一种商品在不同的子市场上按不同价格销售，同价格销售，称为三级价格歧视。称为三级价格歧视。返回返回返回返回思考假设 某一著名旅游风景区对国内游客的票价定为80元，而对国外游客的票价定为240元，请问：（1）这里是实行了哪一种差别定价？（2）实行这种差别定价运用了哪些前提条件？返回返回返回返回思考为什么实施三级差别价格时要根据两个市场中边际收益相等的原则来分配个市场中的销售量？如何根据市场需求弹性制定定价策略？返回返回返回返回六、对垄断市场的评论六、对垄断市场的评论1、描述、描述许多经济学家根据垄断市场和完全竞争市场的比较许多经济学家根据垄断市场和完全竞争市场的比较分析，认为垄断对经济是不利的。分析，认为垄断对经济是不利的。第一，第一，生产不足。因为在垄断企业里，生产不足。因为在垄断企业里，用较少的追加资源可以生产出较高价值的产品，从社用较少的追加资源可以生产出较高价值的产品，从社会资源合理分配的角度看，说明企业的产量不是最优，会资源合理分配的角度看，说明企业的产量不是最优，再增加产量对社会更为有利。再增加产量对社会更为有利。返回返回返回返回 第二，生产效率不高，存在生产资源的浪费。第二，生产效率不高，存在生产资源的浪费。在完全竞争条件下长期均衡的条件是在完全竞争条件下长期均衡的条件是MR=AR=AC=MCMR=AR=AC=MC，即厂商是在最低的成本情况下，保持生产均衡，因即厂商是在最低的成本情况下，保持生产均衡，因而生产资源得到最优配置。而生产资源得到最优配置。在完全垄断条件下的长期均衡，由在完全垄断条件下的长期均衡，由MR曲线与曲线与MC（包括（包括SMC与与LMC）曲线的交点确定均衡产量。）曲线的交点确定均衡产量。由于生产是在生产成本高于最低平均成本处保持均由于生产是在生产成本高于最低平均成本处保持均衡，因此资源未能得到最优配置。衡，因此资源未能得到最优配置。返回返回返回返回第三、社会福利损失。垄断厂商实行价格歧视，第三、社会福利损失。垄断厂商实行价格歧视，即价格差别，消费者所付的价格高，就是消费者剩即价格差别，消费者所付的价格高，就是消费者剩余减少。这种减少是社会福利的损失。余减少。这种减少是社会福利的损失。第四、垄断造成社会分配不公平。垄断企业可第四、垄断造成社会分配不公平。垄断企业可以长期维持超额利润，而这一利润并非与投入相关。以长期维持超额利润，而这一利润并非与投入相关。少数垄断资本家能保持垄断利润，是以全社会消费少数垄断资本家能保持垄断利润，是以全社会消费者收益的减少为代价的，所以是对消费者的剥削。者收益的减少为代价的，所以是对消费者的剥削。返回返回返回返回第五、垄断也容易引起腐败。由于部分垄断与政第五、垄断也容易引起腐败。由于部分垄断与政府有关，垄断企业将会通过府有关，垄断企业将会通过“寻租寻租”行为来维持垄行为来维持垄断地位。断地位。第六、垄断妨碍社会进步。在大多数情况下，第六、垄断妨碍社会进步。在大多数情况下，垄断会扼杀竞争。垄断会扼杀竞争。返回返回返回返回 七、政府管制七、政府管制 1、价格管制、价格管制 政府对垄断企业的价格直接进政府对垄断企业的价格直接进行控制，以减少超额利润，促使增行控制，以减少超额利润，促使增加产量。边际定价法、平均定价法加产量。边际定价法、平均定价法和双重定价法和双重定价法返回返回返回返回返回返回返回返回 2.资本回报率管制 为垄断厂商规定一个接近于竞争的或公正的资本回报率，它相当于等量的资本在相似技术相似风险的条件下所能得到的平均市场报酬，由于资本回报率被控制在平均水平，也就在一定程度上控制了垄断厂商的价格和利润。3、对垄断企业征税。目的是把厂商的超额（垄断）利润抽走，使分配公平。4、对市场结构进行控制，尽量增加市场的竞争性，减少垄断性。返回返回返回返回 案例：案例：2020世纪世纪7070年代和年代和8080年代，经济学家对掠夺年代，经济学家对掠夺定价行为的关注与日俱增。大体上来说，一个企业为定价行为的关注与日俱增。大体上来说，一个企业为了将竞争对手挤出市场，而将价格定得低于成本，就了将竞争对手挤出市场，而将价格定得低于成本，就会被认为实行了掠夺性定价。设有一垄断企业面临一会被认为实行了掠夺性定价。设有一垄断企业面临一个竞争对手，垄断企业的平均成本曲线和边际成本曲个竞争对手，垄断企业的平均成本曲线和边际成本曲线如图线如图7-97-9所示。严格地说，只有在将对手去除之后，所示。严格地说，只有在将对手去除之后，该企业才能成为垄断企业。它将价格定于该企业才能成为垄断企业。它将价格定于P P0 0，低于自己，低于自己的平均成本，这一价格也低于对手的平均成本。因此，的平均成本，这一价格也低于对手的平均成本。因此，竞争对手将会遭受损失。这种掠夺性定价行为在美国竞争对手将会遭受损失。这种掠夺性定价行为在美国是违背是违背“反托拉斯法反托拉斯法“的。问题：的。问题：返回返回返回返回 （1 1）如果价格定于）如果价格定于P P0 0，垄断企业和竞争对手都，垄断企业和竞争对手都会遭受损失，这对垄断企业来说是明智行为吗？会遭受损失，这对垄断企业来说是明智行为吗？（2 2）如果垄断厂商成功地挤走了竞争对手，能）如果垄断厂商成功地挤走了竞争对手，能否肯定不会有其他厂商进入？否肯定不会有其他厂商进入？P,CP0MCACOQ图7-9返回返回返回返回 分析：分析：（1 1）垄断企业将价格定得低于平均成本，这是）垄断企业将价格定得低于平均成本，这是否明智取决于把竞争对手挤出市场的可能性。垄断否明智取决于把竞争对手挤出市场的可能性。垄断企业一般产量较大，因此他会比竞争对手遭受更大企业一般产量较大，因此他会比竞争对手遭受更大损失。然而，垄断企业具有较大的财源，往往可以损失。然而，垄断企业具有较大的财源，往往可以承受一时的损失。承受一时的损失。（2 2）即使成功地挤走了竞争对手，也不能保证）即使成功地挤走了竞争对手，也不能保证不会有其它企业的再次进入。如果能给对手造成重不会有其它企业的再次进入。如果能给对手造成重大损失，这能给其他潜在进入者以警告，使他们觉大损失，这能给其他潜在进入者以警告，使他们觉得不值得向垄断企业挑战。得不值得向垄断企业挑战。返回返回返回返回第二节第二节 垄断竞争市场垄断竞争市场一、垄断竞争市场的条件一、垄断竞争市场的条件1、概念、概念垄断竞争市场：一个市场中有许多厂商生产和销售垄断竞争市场：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种商品的一种市场组织称为垄断市场竞争。有差别的同种商品的一种市场组织称为垄断市场竞争。生产集团：市场上大量的生产非常接近的同种产生产集团：市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称为生产集团。例如：快餐食品集团，品的厂商的总和称为生产集团。例如：快餐食品集团，汽车加油站集团等。汽车加油站集团等。返回返回返回返回2 2、垄断竞争市场的条件、垄断竞争市场的条件 （1 1）各个厂商的产品不是同质的，但彼此间是）各个厂商的产品不是同质的，但彼此间是非常接近的替代品。（因为不同质，所以具有一定非常接近的替代品。（因为不同质，所以具有一定的垄断力量，因为彼此是很相似的替代品，所以具的垄断力量，因为彼此是很相似的替代品，所以具有竞争。有竞争。（2 2）一个生产集团中有大量厂商，每个厂商所）一个生产集团中有大量厂商，每个厂商所占市场份额都很小。占市场份额都很小。返回返回返回返回（3）厂商可以自由进入和退出一个生产集团。牙）厂商可以自由进入和退出一个生产集团。牙膏市场是垄断竞争的，其他厂商要推出可能会与佳膏市场是垄断竞争的，其他厂商要推出可能会与佳洁士和高露洁等品牌竞争的新品牌牙膏相对比较容洁士和高露洁等品牌竞争的新品牌牙膏相对比较容易。这就限制了生产佳洁士和高露洁的盈利性。如易。这就限制了生产佳洁士和高露洁的盈利性。如果利润很大，其他厂商就会花费必要的钱（用于开果利润很大，其他厂商就会花费必要的钱（用于开发、生产、广告和促销）推出他们自己的新品牌，发、生产、广告和促销）推出他们自己的新品牌，这就会降低佳洁士和高露洁的市场份额和盈利性。这就会降低佳洁士和高露洁的市场份额和盈利性。返回返回返回返回 二、垄断竞争厂商的需求曲线二、垄断竞争厂商的需求曲线由于垄断竞争厂商产品是有差别的，因此其需求由于垄断竞争厂商产品是有差别的，因此其需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线；同时其产品之间曲线是一条向右下方倾斜的曲线；同时其产品之间又具有很强的替代性，因而其需求曲线是一条向下又具有很强的替代性，因而其需求曲线是一条向下倾斜、相对平坦的曲线。垄断竞争厂商所面临的需倾斜、相对平坦的曲线。垄断竞争厂商所面临的需求曲线有两种：求曲线有两种：d、D需求曲线，如图需求曲线，如图7-4所示。所示。返回返回返回返回图图7-4垄断竞争厂商的需求曲线（垄断竞争厂商的需求曲线（231）d3d1d2pQP3P1P2DCIAHBQ4Q5Q1Q3Q2返回返回返回返回（1）当某厂商降价时，它设想其他厂商都不会采取）当某厂商降价时，它设想其他厂商都不会采取降价措施，这样，该厂商不仅可能增加对原有顾客的降价措施，这样，该厂商不仅可能增加对原有顾客的销售量，而且还能把较多的顾客从其他厂商那里吸引销售量，而且还能把较多的顾客从其他厂商那里吸引过来，厂商的销售量可望有较大幅度的增加，用过来，厂商的销售量可望有较大幅度的增加，用d来来表示，表示，d较为平坦，表示需求曲线弹性较大，厂商一较为平坦，表示需求曲线弹性较大，厂商一旦降价，可以增加很大的销售量。例：旦降价，可以增加很大的销售量。例：P1降至降至P2，Q1增至增至Q2，由于，由于d曲线出现的情况仅存在于厂商的设想曲线出现的情况仅存在于厂商的设想之中，称为之中，称为“想象想象”需求曲线。需求曲线。返回返回返回返回 （2 2）当某厂商）当某厂商降价时，其他厂商也会作出同样降价时，其他厂商也会作出同样的反应。这样，该厂商就无法从其他厂商那里吸引的反应。这样，该厂商就无法从其他厂商那里吸引新的顾客，而只可能增加原有顾客的销售量，因此新的顾客，而只可能增加原有顾客的销售量，因此增加的销售量是十分有限的，反映在图中就是增加的销售量是十分有限的，反映在图中就是D，D较为陡峭，表示需求弹性较小，厂商一旦降价，可较为陡峭，表示需求弹性较小，厂商一旦降价，可以增加的销售量有限，在同样的降价幅度下，厂商以增加的销售量有限，在同样的降价幅度下，厂商只能由只能由Q1增加到增加到Q3(MR,MR=SMCMR=SMC=LMC成本高，价成本高，价格高格高垄垄断断竞竞争争较较多，多，产产品有差品有差别别由市由市场场决决定，但个定，但个别别厂商略厂商略有影响有影响MR=SMCMR=MC,AR=AC介于完全介于完全竞竞争与完全争与完全垄垄断之断之间间寡寡头垄头垄断断少数几家少数几家有控制能有控制能力力按利按利润润最大化原最大化原则则通通过过卡特卡特尔尔、价格、价格领领先制、先制、成本加成法等决定成本加成法等决定价格价格较较高，高，但有利于但有利于规规模模经济经济和科和科技技创创新新返回返回返回返回二、巩固练习二、巩固练习1 1、一个市场上只有一个厂商，生产一种没有替代品、一个市场上只有一个厂商，生产一种没有替代品的产品，这样的市场结构称为（）的产品，这样的市场结构称为（）A.A.垄断竞争垄断竞争B.B.完全垄断完全垄断C.C.寡头垄断寡头垄断D.D.完全竞争完全竞争（B B）返回返回返回返回2 2、垄断厂商所面临的需求曲线是（）、垄断厂商所面临的需求曲线是（）A.A.向下倾斜的向下倾斜的B.B.向上倾斜的向上倾斜的C.C.垂直的垂直的D.D.水平的水平的（A A）返回返回返回返回3 3、对完全垄断厂商来说（）、对完全垄断厂商来说（）A.A.提高价格一定能够增加收益提高价格一定能够增加收益B.B.降低价格一定会减少收益降低价格一定会减少收益C.C.提高价格未必能增加收益提高价格未必能增加收益D.D.降低价格未必减少收益降低价格未必减少收益（C C）返回返回返回返回4 4、一个行业有很多厂商，每个厂商销售的产品与其、一个行业有很多厂商，每个厂商销售的产品与其他厂商的产品略有差别，这样的市场结构称为（）他厂商的产品略有差别，这样的市场结构称为（）A.A.垄断竞争垄断竞争B.B.完全垄断完全垄断C.C.完全竞争完全竞争D.D.寡头垄断寡头垄断（A A）返回返回返回返回5 5、下面哪一个不是垄断竞争的特征（）、下面哪一个不是垄断竞争的特征（）A.A.厂商数目很少厂商数目很少B.B.进出该行业容易进出该行业容易C.C.存在产品差别存在产品差别D.D.厂商忽略竞争对手的反应厂商忽略竞争对手的反应（A A）返回返回返回返回6 6、垄断竞争厂商长期均衡点上，长期平均成本曲线、垄断竞争厂商长期均衡点上，长期平均成本曲线处于（）处于（）A.A.上升阶段上升阶段B.B.下降阶段下降阶段C.C.水平阶段水平阶段D.D.以上三种情况都可能以上三种情况都可能（B B）返回返回返回返回7 7、在古诺竞争中，厂商假定其对手的（）是固、在古诺竞争中，厂商假定其对手的（）是固定的定的A.A.产量产量B.B.价格价格C.C.利润利润D.D.以上均正确以上均正确（A A）返回返回返回返回8 8、在有弯折点的需求曲线模型中，需求曲线上的折、在有弯折点的需求曲线模型中，需求曲线上的折点意味着边际收益曲线是（）点意味着边际收益曲线是（）A.A.不确定的不确定的B.B.不连续的不连续的C.C.水平的水平的D.D.垂直的垂直的（B B）返回返回返回返回 案例：案例：微观经济学在微观经济学在8080年代取得的一项重要年代取得的一项重要进展就是进展就是”进退无障碍进退无障碍“理论的兴起。据该理论的理论的兴起。据该理论的倡导者的定义，企业能够自由进入，又能无代价的倡导者的定义，企业能够自由进入，又能无代价的退出的市场称为进退无代价市场。进退无障碍市场退出的市场称为进退无代价市场。进退无障碍市场的特点是可以的特点是可以”打了就跑打了就跑“。只要存在一点可赚钱。只要存在一点可赚钱经济利润的机会，就不会被潜在的进入者放过，因经济利润的机会，就不会被潜在的进入者放过，因为其他企业可以随时进入，而一旦价格发生不利变为其他企业可以随时进入，而一旦价格发生不利变化，又可以毫无损失的退出。问题：化，又可以毫无损失的退出。问题：返回返回返回返回 （1 1）假定一个寡头垄断市场是进退无障碍的，）假定一个寡头垄断市场是进退无障碍的，它是否可以提供大于零的经济利润？它是否可以提供大于零的经济利润？（2 2）从长期看，该行业中的企业是否能在最低）从长期看，该行业中的企业是否能在最低成本水平上进行生产？成本水平上进行生产？返回返回返回返回 分析：分析：（1 1）进退无障碍的个寡头垄断市场不可能存在）进退无障碍的个寡头垄断市场不可能存在大于零的经济利润。因为，如果存在经济利润，新大于零的经济利润。因为，如果存在经济利润，新企业就会进入该市场，并且按原有企业相同的成本企业就会进入该市场，并且按原有企业相同的成本生产同样的产品并获得利润，同时迫使原有企业降生产同样的产品并获得利润，同时迫使原有企业降低价格。只要经济利润为正数，潜在企业就会如此低价格。只要经济利润为正数，潜在企业就会如此行事，直到价格降到经济利润为零的水平。也就是行事，直到价格降到经济利润为零的水平。也就是说，进入者如果愿意，就可采取说，进入者如果愿意，就可采取“打了就跑打了就跑”的策的策略。略。返回返回返回返回 （2 2）从长期看，进退无障碍行业中的企业将在）从长期看，进退无障碍行业中的企业将在最低成本水平上进行生产。如果原有企业不在最低最低成本水平上进行生产。如果原有企业不在最低成本水平上进行生产，新企业就会进入。新企业将成本水平上进行生产，新企业就会进入。新企业将以低于原有企业的成本水平进行生产，迫使原有企以低于原有企业的成本水平进行生产，迫使原有企业降低价格，直到行业成本降低到最低水平。业降低价格，直到行业成本降低到最低水平。返回返回返回返回本章作业本章作业（教材（教材253-254页页4、11题）题）4 4、根据图、根据图7-207-20中线性需求曲线中线性需求曲线d d和相应的和相应的边际收益曲线边际收益曲线MRMR，试求：，试求：（1 1）A A点所对应的点所对应的MRMR值；值；（2 2）B B点所对应的点所对应的MRMR值；值；返回返回返回返回1230510QPABMRd（AR）157.5图 7-20(1)MR=P(1-1/EP)EPA=2/1=10/5=2,MRA=2(1-1/2)=1(2)MR=P(1-1/EP)EPB=1/2=5/10=1/2,MRB=1(1-2)=-1返回返回返回返回1111、STC=0.1QSTC=0.1Q3 3-6Q-6Q2 2+140Q+3000+140Q+3000，MC=0.3Q MC=0.3Q2 2-12Q+140-12Q+140 P=150-3.25Q P=150-3.25Q MR=150-6.5Q MR=150-6.5Q 令：令：150-6.5Q=0.3Q150-6.5Q=0.3Q2 2-12Q+140-12Q+140 即即：（：（3Q+53Q+5）（）（Q-20Q-20）=0=0，Q=20Q=20 P=P=150-6.5Q=150-3.2520=85150-6.5Q=150-3.2520=85