完全垄断市场的价格与产量决定.ppt

第七章（第七章（1）垄断的价格与产量决定垄断的价格与产量决定1市场类型市场类型厂商数目厂商数目产品差别产品差别程度程度对价格的对价格的控制程度控制程度进出难易进出难易程度程度接近商品接近商品完全竞争完全竞争很多很多完全无差完全无差别别没有没有很容易很容易农产品农产品垄断竞争垄断竞争很多很多有差别有差别有一些有一些比较容易比较容易轻工业产轻工业产品、零售品、零售业业寡头寡头几个几个有差别或有差别或无差别无差别相当程度相当程度比较困难比较困难钢、汽车、钢、汽车、石油石油垄断垄断唯一唯一唯一的产唯一的产品，且无品，且无详尽的替详尽的替代品代品很大程度，很大程度，但经常受但经常受到管制到管制很困难，很困难，几乎不可几乎不可能能公用事业，公用事业，如水、电如水、电2一、完全垄断市场一、完全垄断市场（perfect monopoly marketperfect monopoly market）1 1、完完全全垄垄断断市市场场：指指一一家家厂厂商商完完全全控控制制整整个个市市场场的商品供给。的商品供给。形成完全垄断的条件：形成完全垄断的条件：唯一的卖者唯一的卖者(One seller-many buyers)(One seller-many buyers)无无 相相 近近 的的 替替 代代 品品(One(One product(no product(no good good substitutes)substitutes)存在进入障碍存在进入障碍(Barriers to entry)(Barriers to entry)完完全全垄垄断断市市场场上上，垄垄断断者者能能获获得得超超额额利利润润主主要要是是由于实行了卖方垄断。由于实行了卖方垄断。3垄断的成因垄断的成因n对资源的独家控制，如南非的钻石公司对资源的独家控制，如南非的钻石公司n拥有生产某种商品的专利权和技术拥有生产某种商品的专利权和技术n政府的特许，铁路政府的特许，铁路n规模经济（自然垄断），如自来水公司、煤规模经济（自然垄断），如自来水公司、煤气公司气公司42、垄断厂商的需求和收益曲线、垄断厂商的需求和收益曲线n一家厂商就是整个行一家厂商就是整个行业，厂商的需求曲线就业，厂商的需求曲线就是整个市场的需求曲线是整个市场的需求曲线d（P=AR）PQn需求曲线需求曲线D=价格线价格线P=平均收益平均收益AR，向右下方倾斜。，向右下方倾斜。5n完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线PRQOPRQOd(AR)d(AR)MRMRTRTRd=ARd=ARd=ARd=ARP P P P厂商的需求曲线即市场的需求曲线厂商的需求曲线即市场的需求曲线厂商的需求曲线即市场的需求曲线厂商的需求曲线即市场的需求曲线 MR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQPMR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQPMR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQPMR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQ1时，边际收益时，边际收益0，总收益与价格反向变动；，总收益与价格反向变动；此时此时,TR斜率为正，表示厂商总收益随销售量的增斜率为正，表示厂商总收益随销售量的增加而增加。加而增加。总收益、边际收益、价格与需求弹性的总收益、边际收益、价格与需求弹性的关系关系当当ed=1时，边际收益时，边际收益=0，总收益与价格变动无关；，总收益与价格变动无关；此时此时,TR斜率为零，表示厂商总收益达到极大值点。斜率为零，表示厂商总收益达到极大值点。当当ed1时，边际收益时，边际收益0，总收益与价格同向变动。，总收益与价格同向变动。此时此时,TR斜率为负，表示厂商总收益随销售量的增斜率为负，表示厂商总收益随销售量的增加而减少加而减少。9|ED|1(弹性充足弹性充足)|ED|1(单位弹性单位弹性)p1p2MRQ2Q1最大最大TRQ2Q1 结论：垄断者决不会结论：垄断者决不会在需求曲线上弹性不在需求曲线上弹性不足（即足（即|ED|1）的）的范围内进行经营。范围内进行经营。10加成定价法加成定价法11例：一个垄断者总成本函数为：例：一个垄断者总成本函数为：TC=10+5Q；边际成本函数为：边际成本函数为：MC=dTC/dQ=5；估计需求；估计需求价格弹性为价格弹性为-2.0，价格应定为多少呢？如果价格弹性，价格应定为多少呢？如果价格弹性为为-4.0呢？呢？令令MR=MC 得到得到 MC=5美元美元=P（1+1/-2.0）=MR利润最大化的定价应为：利润最大化的定价应为：P=5/0.5=10美元美元n如果如果 E=-4.0，则定价应为，则定价应为 P=5美元美元/（0.75)=6.67美元美元/单位单位 12例：如果市场需求曲线为例：如果市场需求曲线为Q=50-2P，则有：则有：A 当价格高于当价格高于15时，边际收益为正时，边际收益为正B 需求富于弹性时，边际收益为负需求富于弹性时，边际收益为负C 当当P=25时，总收益最大时，总收益最大D 上述说法都不对上述说法都不对 答案：答案：A133、垄断厂商的短期均衡、垄断厂商的短期均衡n只有一家厂商，控制了某种只有一家厂商，控制了某种产品的市场。产品的市场。AR=PACMREOMNKGMC仍要根据仍要根据 MR=MC的利的利润最大化原则决策。润最大化原则决策。完全垄断市场短期均衡的完全垄断市场短期均衡的条件：条件：MR=MC完全垄断市场上，厂商完全垄断市场上，厂商不可以任意定价，必须不可以任意定价，必须根据市场来定价。根据市场来定价。n厂商自行决定产品价格，价厂商自行决定产品价格，价格曲线（需求曲线）向右下格曲线（需求曲线）向右下方倾斜，方倾斜，nMRACD=ARMRQ$OMCACP0Q0EABCProfit16n几种短期均衡的情形几种短期均衡的情形2）超额利润）超额利润为零的短为零的短期均衡：期均衡：P=ACD=ARMRQ$OMCACP0Q0EA17n几种短期均衡的情形几种短期均衡的情形3）亏损最小）亏损最小的短期均的短期均衡：衡：AVCPACD=ARMRQ$OMCACAVCBCFGP0Q0EALoss18 供供给给曲曲线线体体现现的的是是产产量量与与价价格格之之间间的的一一一一对对应应关关系系。在在垄垄断断市市场场上上，由由于于MR=MC决决定定产产量量在在前前，产产量量决决定定价价格格在在后后，故故同同一一产产量量可可能能对对应应多多种种价价格格，同同一一价价格格也也可可能能对对应应多多种种产产量量，因因此此，该市场不存在规律性的供给曲线。该市场不存在规律性的供给曲线。4、垄断厂商的供给曲线问题、垄断厂商的供给曲线问题19垄断厂商的供给曲线问题垄断厂商的供给曲线问题n一产量一产量多价格多价格D2MR2D1MR1MCP2P1Q0Q$O20垄断厂商的供给曲线问题垄断厂商的供给曲线问题n一价格一价格多产量多产量D1MR1MCMR2D2Q$OP1Q1Q221垄断厂商的供给曲线问题垄断厂商的供给曲线问题n凡是在或多或少的程度上带有垄断因素的不完全凡是在或多或少的程度上带有垄断因素的不完全竞争市场中，或者说，凡是在单个厂商对市场价竞争市场中，或者说，凡是在单个厂商对市场价格具有一定的控制力量，相应地，单个厂商的需格具有一定的控制力量，相应地，单个厂商的需求曲线向右下方倾斜的市场中，是不存在具有规求曲线向右下方倾斜的市场中，是不存在具有规律性的厂商和行业的短期和长期供给曲线的。律性的厂商和行业的短期和长期供给曲线的。225、垄断厂商的长期均衡、垄断厂商的长期均衡n垄断厂商长期均衡：短期利润最大垄断厂商长期均衡：短期利润最大长期利润最大长期利润最大LMCLACSMC2SAC2MR=SMC=LMC，此时SAC=LACOQ$SMC1SAC1D1MR1QSAFPSAGProfitEBQLBPLHProfit23n垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大利润。量即生产规模，从而实现最大利润。5、垄断厂商的长期均衡、垄断厂商的长期均衡n垄断厂商在长期内一般会获得利润，而且比短期垄断厂商在长期内一般会获得利润，而且比短期利润要大，原因在于长期内企业生产规模是可调利润要大，原因在于长期内企业生产规模是可调整的和市场加入厂商是完全关闭的。整的和市场加入厂商是完全关闭的。n垄断厂商面临的需求曲线就是市场的需求曲线，垄断厂商面临的需求曲线就是市场的需求曲线，垄断厂商的供给曲线就是全行业的供给曲线，所垄断厂商的供给曲线就是全行业的供给曲线，所以，垄断厂商的分析就是垄断市场的分析。以，垄断厂商的分析就是垄断市场的分析。246、价格歧视、价格歧视n价格歧视价格歧视(price discrimination)指同一产品以不指同一产品以不同价格出售，具体讲，就是同一成本的产品对不同价格出售，具体讲，就是同一成本的产品对不同顾客规定不同价格，或者不同成本的产品对不同顾客规定不同价格，或者不同成本的产品对不同顾客规定同一价格，或者同一成本的产品对同同顾客规定同一价格，或者同一成本的产品对同一顾客在不同时间、不同地点、不同数量规定不一顾客在不同时间、不同地点、不同数量规定不同价格。同价格。n同一产品指经济意义上的同一产品。（同一产品指经济意义上的同一产品。（1）由于运）由于运输费的不同导致同一型号彩电在不同地方以不同输费的不同导致同一型号彩电在不同地方以不同价格出售，这就不属于价格歧视。（价格出售，这就不属于价格歧视。（2）厂商实施）厂商实施价格歧视往往尽量使产品看上去略有不同。如精价格歧视往往尽量使产品看上去略有不同。如精装书与平装书，尽管制作成本有差异，但此时价装书与平装书，尽管制作成本有差异，但此时价格歧视往往是实质性的。格歧视往往是实质性的。25价格歧视的条件价格歧视的条件n厂商具有一定的市场力量。厂商具有一定的市场力量。n消费者具有不同的偏好，且能够被区分开。消费者具有不同的偏好，且能够被区分开。（需求弹性不同）（需求弹性不同）n消费者群体或销售市场相互隔离。无法转消费者群体或销售市场相互隔离。无法转卖或转卖的成本太高从而不值得转卖。卖或转卖的成本太高从而不值得转卖。26一级价格歧视一级价格歧视n一级价格歧视一级价格歧视(first degree price discrimination)又称完全价格歧视又称完全价格歧视(perfect price discrimination)，指每一单元产品以消费者所愿支付的最高价格出售，指每一单元产品以消费者所愿支付的最高价格出售，即每一单位产品的销售价格都不一样，不同消费者所即每一单位产品的销售价格都不一样，不同消费者所获得的价格是不同的。获得的价格是不同的。n一级价格歧视要求垄断企业能够区分不同消费者对产一级价格歧视要求垄断企业能够区分不同消费者对产品价值的预期品价值的预期(willingness to pay)或保留价格或保留价格(reservation price)，从而向产品价值预期高的消，从而向产品价值预期高的消费者高的卖高价，低的卖低价。费者高的卖高价，低的卖低价。27一级差别价格一级差别价格垄垄断断厂厂商商根根据据消消费费者者的的需需求求垄垄断断厂厂商商根根据据消消费费者者的的需需求求价价格格来来确确定定每每单单位位的的销销售售价价格格价价格格来来确确定定每每单单位位的的销销售售价价格格服务行业服务行业PQOn28一级价格歧视一级价格歧视n一级价格歧视下，产量达到社会最优水平一级价格歧视下，产量达到社会最优水平QO$ARMRHMCIQCPCGPmQmEFJ消费者剩余消费者剩余=HPmF=HEF29一级价格歧视一级价格歧视n一级价格歧视下，产量达到社会最优水平一级价格歧视下，产量达到社会最优水平ARMRMCQO$PmQmEFQCPCGHI无谓损失Deadweight LossJ生产者剩余=PmIEF=HIE30一级价格歧视一级价格歧视n一级价格歧视下，产量达到社会最优水平一级价格歧视下，产量达到社会最优水平ARMRMCQO$PmQmEFQCPCGHIJP=MC生产者剩余生产者剩余=HIG消费者剩余消费者剩余=0 I31一级价格歧视一级价格歧视n实施中的困难，因为：实施中的困难，因为：n消费者人数太多消费者人数太多n难以估计不同消费者的保留价格或最高愿难以估计不同消费者的保留价格或最高愿付价格付价格32二级价格歧视二级价格歧视n二级价格歧视二级价格歧视(second degree price discrimination)指不同单元的产品以不同指不同单元的产品以不同的价格出售，而购买同一数量的不同消费的价格出售，而购买同一数量的不同消费者都付同一价格。最普遍的便是数量优惠，者都付同一价格。最普遍的便是数量优惠，此时每一个消费者获得的价格因其购买数此时每一个消费者获得的价格因其购买数量的变化而变化，而所有消费者所面临的量的变化而变化，而所有消费者所面临的定价机制是一样的。定价机制是一样的。n在现实生活中很常见，如规定买五送一，在现实生活中很常见，如规定买五送一，买十送三。买十送三。33二级价格歧视二级价格歧视 二二级级价价格格歧歧视视是是针针对对不不同同的的数数量量段段收收取取不不同同的的价价格格。如如图图所所示示：针针对对Q1收收取取P1；针针对对Q1Qm收收取取Pm；针针对对QmQc收收取取Pc，垄垄断断厂厂商商只只是是将将部部分分的的消消费费者者剩剩余余转转归归已已有，此时仍有可能达到有，此时仍有可能达到P=MC的产量。的产量。例：商场的贵宾卡就是例：商场的贵宾卡就是二级价格歧视的典型，二级价格歧视的典型，当你初次消费时，你得当你初次消费时，你得按原价买单；积累一定按原价买单；积累一定金额后，可获得银卡，金额后，可获得银卡，今后的消费就能打九五今后的消费就能打九五折了；再消费一定的数折了；再消费一定的数量就能获得金卡，此时量就能获得金卡，此时的折扣率将会更高。的折扣率将会更高。34二级差别价格二级差别价格垄垄断断厂厂商商根根据据购购买买量量的的垄垄断断厂厂商商根根据据购购买买量量的的多多 少少 来来 确确 定定 销销 售售 价价 格格多多 少少 来来 确确 定定 销销 售售 价价 格格水、电、汽水、电、汽水、电、汽水、电、汽PQOn35二级价格歧视二级价格歧视n二级价格歧视能比单一价格获取更多利润ARMRMCQO$PmQmEFHIGP2Q2JKL比单一价格增加利润比单一价格增加利润EJKL36三级价格歧视三级价格歧视n三级价格歧视三级价格歧视(third degree price discrimination)指不同消费者可能付不同指不同消费者可能付不同的价格，而同一消费者所购买的不同单元的价格，而同一消费者所购买的不同单元的价格是一样的。或者说，同一产品在不的价格是一样的。或者说，同一产品在不同的市场上的价格不一样，但在同一市场同的市场上的价格不一样，但在同一市场上则只有一个价格。上则只有一个价格。n最常见的价格歧视方法。要求厂商将消费最常见的价格歧视方法。要求厂商将消费者区分为不同组别，且不同组别消费者具者区分为不同组别，且不同组别消费者具有各自需求函数且需求弹性各不相同。有各自需求函数且需求弹性各不相同。37三级价格歧视三级价格歧视n通过三级价格歧视实现利润最大必须满足条件通过三级价格歧视实现利润最大必须满足条件MR1=MR2=MCn证明证明：设两市场价格分别为设两市场价格分别为P1与与P2，成本函数为，成本函数为TC(Q1+Q2)，则利润函数为，则利润函数为=P1Q1+P2 Q2-TC(Q1+Q2)令令对对Q1，Q2的偏导数为零，则可得的偏导数为零，则可得MR1(Q1)=MC(Q1+Q2)MR2(Q2)=MC(Q1+Q2)即即 MR1=MR2=MC38三级价格歧视三级价格歧视n各个市场产品的价格高低取决于需求弹性，需求弹性较大各个市场产品的价格高低取决于需求弹性，需求弹性较大的市场定价较低，而需求弹性较小的市场定价较高。的市场定价较低，而需求弹性较小的市场定价较高。n证明证明：由于由于MR=P(1+1/ed)，又有，又有MR1=MR2=MC，因此，因此P1(1+1/ed1)=P2(1+1/ed2)，于是，于是 例：设例：设ed1=-2，ed2=-4，则则39案例案例:优惠券和回扣的经济学优惠券和回扣的经济学n加工食品和相关的消费物品的生产商常常发一加工食品和相关的消费物品的生产商常常发一些让人们以折扣价购买它的产品的优惠券。这些让人们以折扣价购买它的产品的优惠券。这些优惠券通常是作为该产品广告的一部分散发些优惠券通常是作为该产品广告的一部分散发的，它们也可能出现在报纸和杂志上，或者作的，它们也可能出现在报纸和杂志上，或者作为促销邮件的一部分。为促销邮件的一部分。n例如，一种特定的早餐麦片的优惠券在购买一例如，一种特定的早餐麦片的优惠券在购买一盒该种麦片时值盒该种麦片时值25美分。厂商为何要发这些优美分。厂商为何要发这些优惠券？为什么它不只是降低产品的价格，并因惠券？为什么它不只是降低产品的价格，并因而省下印刷和回收这些优惠券的成本？而省下印刷和回收这些优惠券的成本？40n优惠券提供了一种价格歧视的方法，研究表明优惠券提供了一种价格歧视的方法，研究表明只有大约只有大约2030的消费者有心去剪下、保的消费者有心去剪下、保存并在购物时使用优惠券。这些消费者比那些存并在购物时使用优惠券。这些消费者比那些忽略优惠券的消费者对价格更敏感。忽略优惠券的消费者对价格更敏感。n回扣方案以同样的方法起作用。例如，柯达公回扣方案以同样的方法起作用。例如，柯达公司有一个回扣方案是只要消费者寄回一张表格司有一个回扣方案是只要消费者寄回一张表格并附上购买三卷胶卷的证明，就能收到并附上购买三卷胶卷的证明，就能收到1.5美元美元的回扣，为什么不只是将一卷胶卷的价格降低的回扣，为什么不只是将一卷胶卷的价格降低50美分？这是因为只有那些具有相对价格敏感美分？这是因为只有那些具有相对价格敏感的需求的消费者才会不嫌麻烦寄回东西并要求的需求的消费者才会不嫌麻烦寄回东西并要求回扣。该方案同样也是价格歧视的一种方法。回扣。该方案同样也是价格歧视的一种方法。41案例：如何定飞机票价？案例：如何定飞机票价？n旅客常常会对从纽约到洛杉矶的来回飞机票价旅客常常会对从纽约到洛杉矶的来回飞机票价格之多感到惊讶。例如：头等舱票价几乎要格之多感到惊讶。例如：头等舱票价几乎要2000美元；常规（无限制的）经济舱票价大约美元；常规（无限制的）经济舱票价大约1200美元；而特别折扣价（常常要求两个星期美元；而特别折扣价（常常要求两个星期前预定和前预定和/或星期六晚上机上过夜）只要少到或星期六晚上机上过夜）只要少到500美元就能买到。虽然头等舱的服务与经济美元就能买到。虽然头等舱的服务与经济舱服务是不一样的，但其差距似乎不会大到支舱服务是不一样的，但其差距似乎不会大到支持持4倍高的票价。那么航空公司为什么要这样倍高的票价。那么航空公司为什么要这样定票价呢？定票价呢？42n这些不同的票价给航空公司提供了一种有利可这些不同的票价给航空公司提供了一种有利可图的价格歧视形式。一般对折扣票的需求的价图的价格歧视形式。一般对折扣票的需求的价格弹性是头等舱和无限制二等舱的格弹性是头等舱和无限制二等舱的23倍。倍。n航空公司的目标是更好地在具有不同保留价格航空公司的目标是更好地在具有不同保留价格的旅客中实行歧视。正如美国航空公司的价格的旅客中实行歧视。正如美国航空公司的价格和生产计划副总裁解释的：和生产计划副总裁解释的：“当某人愿付当某人愿付400美元时你不会以美元时你不会以69美元卖给他一个座位。美元卖给他一个座位。”与与此同时，航空公司是愿意此同时，航空公司是愿意69美元卖掉一个座位美元卖掉一个座位而不愿意让它空着的。而不愿意让它空着的。43时期间价格歧视和高峰价格时期间价格歧视和高峰价格n时期间价格歧视是一种与三级价格歧视密切相时期间价格歧视是一种与三级价格歧视密切相关的、非常重要的和被广泛运用的定价策略，关的、非常重要的和被广泛运用的定价策略，它是用对不同时间定不同价格将消费者分成具它是用对不同时间定不同价格将消费者分成具有不同需求函数的不同组别的。有不同需求函数的不同组别的。n大家想想有哪些例子？大家想想有哪些例子？44n例子之一是对首轮放映的影片定一个高价，然例子之一是对首轮放映的影片定一个高价，然后在出品一年以后再降低价格。后在出品一年以后再降低价格。n另一个被出版商广泛运用的例子是给一本书的另一个被出版商广泛运用的例子是给一本书的精装本定一个高价，然后在大约一年以后再以精装本定一个高价，然后在大约一年以后再以低得多得价格发行平装本。一旦一本书已经完低得多得价格发行平装本。一旦一本书已经完成编辑和排版，不管是精装还是平装，多印一成编辑和排版，不管是精装还是平装，多印一本的边际成本是相当低的，平装本之所以卖的本的边际成本是相当低的，平装本之所以卖的便宜不是因为印刷便宜，而是因为需求较高的便宜不是因为印刷便宜，而是因为需求较高的消费者已经买了精装本，而剩下来的消费者通消费者已经买了精装本，而剩下来的消费者通常具有较大的需求弹性。常具有较大的需求弹性。45高峰价格是另一种形式的时间价格歧视高峰价格是另一种形式的时间价格歧视n对某些商品和服务，在特定时间会出现需求高对某些商品和服务，在特定时间会出现需求高峰，例如交通高峰时间的道路和隧道，夏天的峰，例如交通高峰时间的道路和隧道，夏天的电力供应，以及周末的滑雪胜地和游乐场。由电力供应，以及周末的滑雪胜地和游乐场。由于能力的限制，在这些高峰期间边际成本也是于能力的限制，在这些高峰期间边际成本也是较高的，因而价格也应该高一些。较高的，因而价格也应该高一些。46 七、自然垄断和政府管制七、自然垄断和政府管制 自然垄断是指存在着明显规模经济的行业，如水电自然垄断是指存在着明显规模经济的行业，如水电等社会公用部门。如果这样的垄断企业自主定价对消费等社会公用部门。如果这样的垄断企业自主定价对消费者是极为不利的，因此，政府有必要对这样的行业进行者是极为不利的，因此，政府有必要对这样的行业进行价格管制，一般有边际成本定价和平均成本定价。价格管制，一般有边际成本定价和平均成本定价。平均成本定价时平均成本定价时厂商没有利润厂商没有利润边际成本定价时边际成本定价时厂商可能亏损厂商可能亏损47