《宜家广告赏析》PPT课件.ppt

目录认识宜家影视广告平面广告户外广告宜家简介宜家（IKEA）是瑞典家具卖场，现已成为全球最大的家具家居用品商家，“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。宜家的产品定位于“低价、精美、耐用”的家居用品，“物美价廉耐用”为宜家创造了很好的口碑，宜家满足了具有很多不同需求、品味、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要，因此受到很多普通年轻家庭的青睐。对于宜家的广告形式很多，平面、户外、影视等均有展示，其中是以“简约、自然、清新”的风格为主。创始人宜家的创始人英格瓦坎普拉德1926年出生在瑞典南部的斯马兰。他在靠近Agunnaryd小村庄的Elmtaryd农场长大。英格瓦年少时就立志开办自己的公司。起初，他骑着自行车向邻居销售火柴。他发现从斯德哥尔摩批量购买火柴可以拿到很便宜的价格，然后再以很低的价格进行零售，从中仍能赚到不小的利润。后来，他的生意范围不断扩大，又开始卖鱼、圣诞树装饰物、种子、圆珠笔和铅笔等。LOGO蓝色和黄色的宜家标识并非偶然，蓝色和黄色是瑞典国旗的颜色。在瑞典，自然和家庭在人们的生活中均扮演着一个重要的角色。事实上，描述瑞典家居用品风格最好的方式之一就是描述自然充满阳光和新鲜的空气，却又不失内敛与本真。宜家宜家(IKEA)这一名字就是创始人名字的首写字母(IK)和他所在的农场(Elmtaryd)以及村庄(Agunnaryd)的第一个字母组合而成的经营理念美好生活宜家商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。在大多数的情况下，设计精美的家居用品通常是为能够买得起它们的少数人提供的。从一开始，宜家走的就是另一条道路。我们决定站在大众的一边。这意味着响应全世界人民对家居用品的需要：有着各种不同的需要、品位、梦想、渴望和收入的人们的需要；希望改善他们的家庭和他们的日常生活的人们的需要。生产精美的家具并不难：只要花钱和让顾客付钱，即可办到。以低价格生产美观、结实耐用的家具就不那么简单了这需要另辟蹊径。这是关于找到简单的解决方案和在各种方法上节约的问题。产品系列宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多。首先，宜家产品系列在功能上种类繁多：从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需要的一切。其次，宜家产品系列在风格上种类繁多。浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。最后，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多。无论你喜爱哪一种风格，都有为所有的人提供的东西。以高价格制造优质产品，或者，以低价格制造劣质产品，任何人都可以做到这一点。但是，以低价格制造好产品，你必须找到既节约成本又富有创新的方法。因此，在宜家，我们做事的方式有些与众不同。低廉价格低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基本的思想就是低价格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。我们不断力求将每一件事情做得更好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益。瑞典传统瑞典设计方法也是宜家产品系列的基础。迄今为止，宜家产品系列都是在瑞典开发出来的。通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是现代的，实用，仍不失美观，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式。这些方法与宜家在瑞典南部斯莫兰的起源有着密切的关联，在那里，人们以勤劳、生活节俭和将他们所拥有的有限的资源最大限度地加以利用而著称。IKEA发展稳健而迅速，在60年的时间里，发展到在全球共有180家连锁商店，分布在43个国家，雇佣员工7万多名。2003财年度IKEA获取了110亿欧元的销售收入和超过11亿欧元的净利润，成为全球最大的家居用品零售商。平面广告平面广告精彩宜家，让人想尽办法“偷”到家家=希望希望HOPE+爱爱LOVE+平安平安PAIX存储解决家中杂物堆得比怪兽还要高，宜家收纳厨轻松干掉它NeedSpace？宜家帮你解决空间问题收纳你的爱鞋，不让它们受委屈打折广告免费送货服务，给你一个完整的家安装有问题？拨打指导热线吧户外广告户外广告户外广告超大样板间，让置身其中的顾客像是小人国国民的一般。这堵墙壁高大30英尺，以床，书架，桌椅等家具作为岩石，供爱好者攀爬。家具之外，墙壁上还镶嵌有打印机，地毯，毛巾和纺织品，以及一切可以在宜家店里能购买到的物品。攀岩墙的难度系数逐级上升：最底部是茶几和书柜，而床和沙发被安排在了顶端，只有最终爬到最顶端的人才有机会躺在上面“享受”。宜家的户外样板房，外面看像个纸箱子，告诉你把宜家搬回家就是这么简单影视广告影视广告猫是宜家2010年新推出的一则影视广告，它是由伦敦Mother公司为英国宜家策划的广告。整个广告时长一分钟，展现的是宜家家居店打烊后把100只猫放进店里，用事先安放的许多摄像头录下猫咪们一夜之间在宜家的所作所为。影片中没有一句台词，以猫咪在宜家店内从顽皮、嬉戏到各自找到各自舒睡的空间的过程为线索，一气呵成。通过猫咪慵懒的状态，每一只猫都能找到一个舒适安逸的空间，给人以家的温暖，充分体现了宜家的品牌诉求。从广告表现手法上分析，该广告运用蒙太奇的形式表现，将猫咪们在宜家中不同地点，不同状态，不同角度的画面拼接在一起。短片一开始，是三个表现宜家寂静场景的空镜头，交代了事情发生的时间和地点，并给观众设下悬念，片中还有两个慢镜头的表现，既表现了猫咪在宜家店中寂静轻盈的动态过程，同时又符合了整个影片的舒缓节奏。“醉翁之意不在酒”，与其说表现了猫的状态，不如说借用猫展现了宜家家居的各个角落，从侧面体现了宜家家居的精致、耐用和温馨。1、Cats2、吵架篇该广告情节设置十分简单，一对情侣在厨房言语不和争吵起来，双方都试图用重重的关上柜门的声响来宣泄怒气，然而宜家的厨房柜门的声响来宣泄怒气，然而宜家的柜门关上时会减速滑入，不会发生撞击声响，情侣注意到了，便停止了争吵。响起了轻松的音乐，打出字幕“生活就要经得起考验”。既指夫妻间感情要经得起考验也指宜家产品能经得起生活考验，保证品质。3、百变的生活广告的情节设定为一位身着性感的女士清晨醒来得知前夫已经带着孩子到了家门口，此时家是现代酷感的装饰风格。时间紧迫，她通过简单的将家具翻面、重置等几分钟内将家里变得温馨自然富有童趣。孩子们进入房间后看到床上刚睡醒的男人，女士尴尬的将床下暗格拉开将男人放进去。整个广告尤其是结尾充满乐趣。在整个变装过程中向观众展示了宜家家具的实用性，收纳功能和巧妙设计。该宣传广告一方面庆祝宜家消费者与宜家“共建家园”的历程，另一方面希望借此向那些帮助宜家家居一路走到今天的人们表示感谢。一系列的在线影片也以真实的生活场景展现了宜家消费者和员工分享他们与宜家一起走过的历程。在社交媒体上启动了微博和微信活动，邀请消费者在线分享他们与宜家家居的故事。作为奖励，宜家将为分享者提供特别优惠。4、入驻中国15周年宣传广告孩子们幻想中的家是怎样的？拥有会说话的玩具、小伙伴以及“生动活泼”的家具。这支广告中，就让孩子们在宜家的童趣空间里尽情撒欢了。5、playwithmyfriends一间十几平米的店铺，4个儿女，2个孙子。对于张阿姨来说，她的槟榔摊的意义不只是生意那么简单，更是一种关于生存的梦想。而宜家要做的，则是赋予这份梦想实现的空间。通过精心设计，改造后的槟榔摊多了很多温馨的小创意，如折叠的台桌，抽拉式百叶窗等，不但将宜家产品的功能性与实用性最直接地展示在了大家面前，同时也契合了宜家“小空间大梦想”的宣传主题。同系列还有一支裁缝店篇。6、槟榔摊改造裁缝店Thanks公司名公司名公司名公司名