大型公益活动招商营销方案28511.pdf

2011 浙江省 文明交通禁酒驾 大型公益活动 招 商 方 案 活动委员会呈 年 月 日 2011 浙江省文明交通禁酒驾大型公益活动 活动介绍【活动主题】全省交警联动，深入开展禁酒驾 【活动简介】覆盖全省 11 个地级市（杭、宁、温、嘉、湖、绍、金、衢、舟、台、丽）。每个地级市初步设置 3-5 个活动点。交警在城主干道设卡检查，拦车送礼。检查中，遇非酒驾者，送上参与企业提供的产品或奖券（仅限提供宝马、iPhone 手机、笔记本等大额消费品的企业），以及禁酒驾宣传折页，体现人性化执法和关怀。每个点位现场活动时间安排：17：0021：00。【活动时间】年 月 日-年 月 日【活动地点】浙江省【参与人群】浙江省全体人民【主办单位】浙江省人民政府 浙江省交通厅【协办单位】浙江省各市级交管部门【承办单位】XXXX 文化传媒有限公司【媒体支持】浙江省电视台 浙江省交通广播电台 平安时报 浙江日报 新浪门户 腾讯门户 【企业参与办法】活动总冠名：覆盖全省 5 个及以上主要地级市（限 1 家）。地级市活动冠名：1 个地级市起，3-5 个活动点。冠名企业回报权益【冠名权】1、活动冠名 以“不酒驾，奖*”或“XX 携手全省交警2011 浙江省禁酒驾大型公益活动”为活动名称，充分体现冠名企业的身份和权益。2、荣誉奖励 获准由浙江省文明办、浙江省公安厅联合颁发的“2011 年浙江省文明交通 平安出行大型公益宣传活动”冠名企业荣誉书证及相关称谓。3、媒体回报 活动中所有电视、报纸、杂志、网络媒体的相关报道内容均出现冠名企业名称等字样。【无形资产使用权】1、联合标识推广权、使用权 冠名企业有权将自己的标识与浙江省“文明交通 平安出行”大型公益活动（2010-2012）官方标识一起制成“联合标识”，在对本次活动的所有形象宣传中均可使用这一联合标识。2、产品/品牌冠名使用权 冠名企业同时获准“浙江省文明交通禁酒驾大型公益活动”推荐或指定产品/品牌冠名使用权。3、活动”赠品、纪念品设计开发权 冠名企业享有“浙江省文明交通 平安出行大型公益活动”赠品、纪念品设计开发权，但必须提前征得活动组委会批复，方可实施。【现场回报】1、覆盖全省 5 个及以上主要地级市，总计 20 个左右活动现场。2、活动现场，企业赠品赠送认知深刻、直达高端受众的品牌或产品体验机会。3、禁酒驾志愿者服装，体现冠名企业名称及LOGO。4、禁酒驾易拉宝，以及禁洒驾宣传折页派发，充分体现冠名企业身份名称、LOGO 及相关宣传。【宣传回报】1、平安时报宣传 承办方平安时报对活动中的冠名企业进行专题报道及宣传支持，并赠送 4 期价值 16 万元半版硬广支持。发行渠道：全省公安系统、党政机关、事业单位、大中型企业等。多频次覆盖 20 万以上中高端消费市场。2、社会特刊推广 平安时报“平安浙江宣传栏”（浙江省政府第一大公益户外媒体）宣传支持以杭州为轴心，覆盖全省 74 个市县的主干道、社区，选择 3000座优势点位，以社会特刊形式对冠名企业进行较大篇幅地宣传。投放周期：15 天。累计受众：1500 万以上（含接触频次）。3、宣传折页宣传 20，000 份禁酒驾宣传折页定投。定投渠道：浙江省各大高速收费站、公安局车管所、各车辆检测站等。定投对象：私家车为主。独立版面，体现冠名企业宣传。4、公共媒体宣传 全国 5 家，全省及各地市级 10 家以上媒体对本次活动进行报道，所有电视、报纸、杂志、网络媒体的相关报道内容均出现冠名企业名称等字样。【特别权益】1、组委会将冠名企业在整个活动中的形象和事迹编入活动纪念光盘，在光盘封面印上企业冠名全称；光盘内容涵盖活动全程及冠名商的标识、文字等。并赠送光盘 50 张。2、冠名企业将成为浙江省公安厅、平安时报战略级合作伙伴，享受一级宣传和公关支持。3、冠名企业享受后继活动的相应优先权。地级市冠名企业回报权益【地级市冠名权】1、活动冠名 以“不酒驾，奖*2011 浙江省文明交通禁酒驾大型公益活动*站”为活动名称，充分体现地级市冠名企业的身份和权益。2、荣誉奖励 获准由浙江省文明办、浙江省公安厅联合颁发的“2011 年浙江省文明交通 平安出行大型公益宣传活动”冠名企业荣誉书证及相关称谓。3、媒体回报 当地活动中，电视、报纸、杂志、网络媒体的相关报道内容均出现冠名企业名称等字样。【无形资产使用权】联合标识推广权、使用权 地级市冠名企业有权将自己的标识与浙江省“文明交通 平安出行”大型公益活动（2010-2012）官方标识一起制成“联合标识”，在对本次活动的所有形象宣传中均可使用这一联合标识。【现场回报】1、活动地级市，3-5 个现场点位。2、活动现场，企业赠品赠送认知深刻、直达高端受众的品牌或产品体验机会。3、禁酒驾志愿者服装，体现冠名企业名称及LOGO。4、禁酒驾易拉宝，以及禁洒驾宣传折页派发，充分体现冠名企业身份名称、LOGO 及相关宣传。【宣传回报】1、平安时报宣传 承办方平安时报对活动中的地级市冠名企业进行相应报道及宣传支持，并赠送 2 期价值 8 万元半版硬广支持。发行渠道：全省公安系统、党政机关、事业单位、大中型企业等。多频次覆盖 20 万以上中高端消费市场。2、社会特刊推广 平安时报“平安浙江宣传栏”（浙江省政府第一大公益户外媒体）宣传支持以杭州为轴心，覆盖全省 74 个市县的主干道、社区，选择 3000座优势点位，对协办企业进行相应篇幅地宣传。投放周期：15 天。累计受众：800 万以上（含接触频次）。3、宣传折页宣传 10，000 份禁酒驾宣传折页定投。定投渠道：浙江省各大高速收费站、公安局车管所、各车辆检测站等。定投对象：私家车为主。独立版面，体现冠名企业宣传。4、公共媒体宣传 媒体报道，体现冠名企业名称及字样等。【特别权益】1、组委会将地级市冠名企业在整个活动中的形象和事迹编入活动纪念光盘，并赠送光盘 20 张。2、地级市冠名企业享受后继活动相应优先权。企业赞助费用及说明【活动赞助费用】冠名企业：10 万元+2500 箱产品（起）地市级冠名：2 万元+500 箱产品。1、以上费用，不包括参与企业另外提出的特殊宣传要求所需要的各项费用。各项宣传回报办法及费用以双方最终签署的合作协议为准。2、为充分鼓励广大企业积极参与公益事业，回报社会，2011 年浙江省禁酒驾大型公益活动，采用两级冠名同时招商的办法，按签约日为判断依据。一旦确定冠名企业，各地级市冠名招商先行停止，优先满足冠名企业全省各点位的宣传和点位选择需求。若有空余的地级市，各地级市冠名其后继续。冠名企业签约日之前签约的各地级市冠名（限6 家之内），不受冠名企业权益影响。