啤酒音乐狂欢节策划方案45728.pdf

啤酒音乐狂欢节 策 划 方 案 二零 XX 年 X 月 一、活动背景 活动背景：XX 啤酒音乐狂欢节全新概念全民参与的活动，啤酒+娱乐成为人们夏季纳凉期间的一种生活方式，与亲朋好友一起喝酒畅聊，娱乐狂欢，是工作之余的一大乐事，首届啤酒音乐节将带给 XX 人民一个热情活力的激情夏日，为市民提供一个节日狂欢，娱乐的大平台。且 7 月份进入炎热的夏季，外出休闲购物的人群逐渐减少，整个市场进入销售淡季。在夏季，市区的户外大排档一直是大众所亲睐的消夏休闲方式之一，啤酒更是夏季最狂销的商品，举办啤酒节可以更好的迎合大众，也是在夏季举办活动项目的最佳选择。市场分析：据统计，XX 区拥有固定人口约 150 万人，其中城区固定人口 55 万余人，流动人口约 30余万人，啤酒饮料类销售保持大幅度增长的趋势，已成为重庆片区最大、经济效益最好的啤酒饮料消费市场之一。作为一个区县级城市，市民夜生活相对单一，特别是在夏季，市民还是习惯在室外大排档、烤鱼、烤串等与同事、朋友小聚。像啤酒节这样在夏季举办的大型狂欢活动比较少，多数以小吃为主打的啤酒节，白天对外，且时间短，活动前几天效果很好但后期市民新鲜感过后，活动效果并不好。目前 XX 片区还没有以夜晚为主打的，结合大排档、小龙虾、烤串、烤鱼、小吃为结合的综合型啤酒节，经过上个月重庆茶园为期一个月的啤酒节来看，市民对夜晚啤酒节这样的长期活动非常亲睐，人气几乎每天爆棚。举办啤酒节，既能取得良好的品牌宣传效果，又能带动商贸城的销售。二、活动目的 1、打造属于 XX 特色的啤酒音乐狂欢节的氛围 2、拓展和延续 XX 批发购物中心影响力 3、提高 XX 知名度，提高社会关注度 4、借助举办啤酒节扩大知名度 5、借助夜间人气活动，延长营业时间，提高商贸城商品销售 6、凸显消夏夜市、XX 商圈范围综合体文化生活概念 7、延长 XX 主题活动的可持续性，给予商户信心 8、制造新闻热点，吸引各界及媒体眼球 三、活动内容 活动主题：XX 与 XX 干杯 活动时间：20XX 年 7 月 28 日-8 月 28 日每天 18 点-22 点 活动地点：XX 广场 活动形式：为确保人气，啤酒节前 2 周启动微信朋友圈转发集赞，活动当天领取 20 元美食代金券疯狂送（一人限一张）数量 1000 张，送完为止。每周日-周五碳烤美食、小龙虾、大排档、小吃+啤酒 邀请商城周边美食小吃、本地的知名烧烤、大排档、小龙虾等，参与啤酒节，丰富啤酒节元素，让现场更具选择性，娱乐性。啤酒王争霸赛 1、参赛要求：凡进入啤酒音乐节现场的群众均可参加。2、比赛设置：比赛期间每六人一组，每组评选小组冠军一名。3、评选规则：共举行三组，3 个小组的冠军参加当晚决赛，评出总冠军一名。4、比赛规则 每人参赛以最终谁喝的快为本组获胜者 5、奖项设置 A：参与奖，凡是参加的现场观众均奖励啤酒一瓶。B：小组冠军一名，奖励 20 元美食代金券一张，纪念品一份。C：当晚总冠军奖励 20 元美食代金券一张，50 元 XX 代金券一张，纪念品一份。西瓜大赛 1、参赛要求:凡进入啤酒音乐节现场的群众均可参加。2、比赛设置：比赛期间每六人一组，每组评选小组冠军一名。3、评选规则 共举行三组，3 个小组的冠军参加当晚决赛，评出总冠军一名。4、比赛规则 每人参赛以最终谁喝的快为本组获胜者 5、奖项设置 A：参与奖，凡是参加的现场观众均奖励啤酒一瓶。B：小组冠军一名，奖励 20 元美食代金券一张，纪念品一份。C：当晚总冠军奖励 20 元美食代金券一张，50 元 XX 代金券一张，纪念品一份。互动游戏 1、萝卜蹲（三组）啤酒、老狼、兔子、萝卜、大地、小麦六个角色，六个角色依次相克，如啤酒醉老狼、老狼吃兔子、兔子吃萝卜、萝卜踩大地、大地生小麦、小麦酿啤酒。游戏从任何一个角色开始，如啤酒说“啤酒蹲，啤酒蹲，啤酒蹲完老狼蹲”，老狼接着说“老狼蹲，老狼蹲，老狼蹲玩萝卜蹲”，萝卜接着说，如此循环，根据主持人给出的节奏加速，出错和接不上的罚下，剩下的继续。注意：不能说到与自己相克的，如兔子就不能说老狼，老狼不能说啤酒，最后剩下三人获胜。每人得美食代金券 20 元。被淘汰选手获得抽奖机会一次。2、吸星大法（三组）每组五人，每位游戏者发啤酒一杯，吸管二条，透明胶一卷。各位选手齐站于台前，主持人令下即可开始吸啤酒，但是必须先用透明胶将二条吸管接连起来，谁在最短时间内接连好吸管，且最快将啤酒吸完的获胜，获胜者将得美食代金券 20 元，被淘汰选手获得抽奖机会一次。3、我爸是我爸，我是我爸儿（三组）现场邀请小朋友参与，每组 5 人，依次重复说三遍“我爸是我爸，我是我爸儿”，由现场观众呼声最高的小朋友活动抽奖机会一次。露天影院 每晚互动游戏结束有，播放时下最热大片轮播，供大众观赏，丰富啤酒节活动元素，维持现场人气。每周六热情之夜 歌舞表演+游戏互动 邀请极具煽动性的夜场嘉宾，每周六晚现场激情演绎，带动现场气氛，使现场高潮起跌，热闹非凡 四、宣传推广 1.微信公众号推送 2.微信朋友圈转发集赞 3.腾讯微信朋友圈广告植入 4.百度贴吧软文 5.其他影响力微信平台 本届啤酒音乐节将采用微信朋友圈广告植入方式推广：2017 年 7 月 18 日-8 月 18 日期间，利用微信朋友圈广告植入，以 XX 为中心的，周围10 公里范围内的微信用户进行微信广告推送宣传。2017 年 7 月 18 日-8 月 18 日期间，利用微信朋友圈转发集赞赠送美食代金券方式吸引更多市民转发参与。2017 年 7 月 18 日-8 月 18 日期间，利用本地知名微信公众平台推送活动。通过以上的立体化的网络宣传，扩大啤酒音乐节的影响力，提高参加美食商家的知名度。五、费用合计 名称 数量 尺寸 单价 总价（元）备注 文艺演出 4 场 舞台灯光、主持人、歌舞表演、小品等 4000 16000 含税 桁架租赁 300 米/30天 4 米长*4 米高*3 米宽 9000 9000 含税 舞台背景喷绘 1 11.6m*3.8m=44.08 15 661.2 含税 展位喷绘 99.2 平方米 4m*1.2m+3m*1.2m+4m*1mi 15 1488 含税 腾讯微信朋友圈广告 100000 次 10000 含税 美食券正副联印刷 1000 0.15m*0.09m 1.5 1500 元 含税 西瓜采购 1000 元 啤酒采购 1000 元 电影播放设备租赁 3000 元 总计 43649.2 备注：1、费用为约数，其中内场活动及表演的穿插需要按实际内容进行费用核算 2、由于主体性活动，无法进行冠名，若进行招商冠名，此活动进行没有意义，但可考虑打牌联盟形式；3、宣传推广可采取线上主推，原因：1.目前推广的流行趋势及互动效果好。2.宣传费用低。4、此活动的主要点在费用及合作方面。5、啤酒节招商合作协议附后。啤酒狂欢节策划方案 用啤酒节充实市区的狂热、释放彼此的热情、点亮市桥的夜晚。用啤酒节培育啤酒文化、彰显豪放性格、弘扬道州精神。啤酒节是啤酒的节日，更是市民的节日，道州的节日。一、总纲 活动要点：在有关部门的支持下，动员一切可以动员的力量，有计划、有组织、有秩序地宣传啤酒文化，打造企业品牌，弘扬道州精神，突出文化性、地域性、商业性、娱乐性特色。把啤酒节搞成道州的以销售啤酒为主要目的的综合性商业文化娱乐项目。使之成为道州商业亮点、文化招牌、和道州啤酒的销售大餐。二、啤酒节宗旨 在道州的火车站广场以排挡的形式加上精彩的文艺节目在以啤酒为基础来做到为企事业单位宣传的目的，展现城市魅力，尽显无限商机的宗旨。全世界有 165 个国家和地区生产啤酒，啤酒已成为一种世界性的饮料。如今我国啤酒产量已跻身世界第二，啤酒已进入千家万户，成为人们生活中不可缺少的饮品。啤酒节旨在传播啤酒文化，提高啤酒企业的知名度，进一步拓展三类城市的啤酒市场;通过了解中国啤酒工业百年来取得的辉煌成就和近年来国内外啤酒工业的发展状况，增进同行之间的沟通，促进经贸合作，创造并维护文明、健康、规范、有序的啤酒市场秩序;，提高道州的知名度，扩大道州对外交流与合作，为道州经济文化的发展，开拓更为广阔的空间。三、啤酒节主题 本届啤酒节以“啤酒狂欢 干杯道州”为主题，突出群众参与性和啤酒内含的文化魅力。产品展销、啤酒品饮、文体娱乐等系列活动，将为参节商家提供无限商机。届时，啤酒节还将推出大型开幕式文艺演出、饮酒大赛。四、啤酒节选址及时间 活动地点：XX 火车站广场 活动时间：20XX 年 月 日 五、组织机构 主办单位：冠名单位：赞助单位：承办单位：协办单位：六、媒体宣传 A、前期宣传：(一)报纸(二)广播电台(三)巨幅广告 在人流量大的地段直观地传达给消费者，有效地配合报纸广告，营造活动气氛，产生视觉冲击力，补充报纸广告受众的不足。(四)主街道横幅 活动前 3-7 天，在 XX 大街悬挂跨街横幅。(五)宣传奖券 印刷宣传奖卷，奖券内容是在啤酒节展销期间获赠啤酒一瓶。参加啤酒节的商户，可根据顾客的消费能力赠送奖券，如：购买消费额满 20 元赠送奖券一张，既能起到宣传作用，又可带动啤酒节商户营业额，达到扩大啤酒企业知名度增加营业收入的目的。七、活动细则：活动 1：啤酒知识抢答，请现场客户参与活动，答对的奖啤酒一瓶;活动 2：啤酒竞技-超级酒仙赛：请现场客户参与活动;比赛规则：1)选出 10 名客户参与，分为两组，每组 5 人;2)每位选手桌前各放 3 杯啤酒;3)选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完;设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒 1 箱，参与奖 10 名，各奖啤酒3 瓶;活动 3：酒王争霸赛：请现场客户参与活动：比赛规则：1)请出 10 位选手(分两组进行比赛，每组 5 人);2)每位选手的任务是：1 分钟内谁喝的最多;3)最快者为当晚的酒王;设奖：酒王：奖啤酒 3 箱;优胜奖：将啤酒 1 箱;参与奖：设 8 名，将啤酒半箱;活动 4：啤酒品评(请现场客户参与活动)比赛规则：1)分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评;活动 5：击鼓传酒：请出八位客户参与活动 比赛规则：1)工作人员蒙住眼睛、背向客户击鼓;2)每位参与者桌前摆 2 杯啤酒;3)鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的客户要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局;4)击鼓十次后，比赛结束;5)比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可获参与奖;设奖：优胜奖：将啤酒一箱;鼓励奖：将啤酒半箱;参与奖：将啤酒两瓶;活动 6：蒙眼喝交杯酒：请出现场客户参与活动 游戏规则：1)请出 6 对情侣或朋友参与活动;2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为 8 米远;3)主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走进一步，8 步后击长鼓交杯;4)结果决出优胜奖及参与奖，优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者;设奖：优胜奖：奖啤酒 2 箱(每人一箱);参与奖：奖啤酒一箱(每人半箱)。