【--年度中国十大电视广告】-电视广告中国第一.docx

【*年度中国十大电视广告】 电视广告中国第一 作品名称：百度唐伯虎篇 客户：百度 广告公司：广州市协作广告有限公司 上榜理由：卖点与传统文化的经典对接 创意评点： 古代中国，趾高气扬、身边美女如云的洋人看着官府绕口令般的我知道你不知道的悬赏告示，自以为无所不知。突然，传来了周星驰电影中的经典笑声，大才子唐伯虎出现了。只见他笑回了洋人一句：你未必知道!就开始运用中文复杂而神奇的语法和标点，还原了看似简单、实际复杂的悬赏告示，挫败了洋人的嚣张气焰，获得中外美女一致追捧。此时，百度更懂中文的寓意应声而出。 无厘头这一获取年轻人信赖的制胜法宝在百度唐伯虎篇中真正是大放光芒。滑稽的人物造型、荒诞的故事情节营造了一种周星驰式的幽默，在充斥了大量矫情、煽情、滥情的电视广告的今天，百度的两则电视广告让人会心一笑。纯粹中国元素的运用有力地阐释了百度作为中文第一搜索引擎的涵义。 作品名称：OPPO地铁篇 客户：广东步步高电子工业有限公司 广告公司：盛世长城广告公司 上榜理由：爱情故事成就青春品牌 创意评点： 一位男孩与一位女孩在地铁邂逅，戴上xxxx准备打发无聊的旅程。随着美妙的音乐响起，两人忽然步入一个清纯的世界，开始了一段美丽的恋情。OPPO广告的成功之处在于，它来自于对生活最直接的体验。充满青春气息的音乐响起，两个年轻人开始了一段剪辑似的恋爱，回到现实，却只是地铁或公交车的一次偶然邂逅。没有下文，有的是会心一笑，和所有关于都市浪漫的遐想。 作品名称：夏新直帅手机励志篇 客户：夏新电子 广告公司：上海电通广告公司 上榜理由：产品与代言人的完美组合 创意评点： 练功房中，李宇春正在为登场刻苦训练。与动感十足的音乐伴生的是主角一次次的真我PK屈服、直爽PK放弃、帅酷PK畏惧的纠缠，最终是坚定和自信战胜了怯懦与退缩，主角终于在万众瞩目下闪亮登场，直帅，到底赢自己的主旨在层层铺垫中水落石出。 作为2021年度的焦点人物，超女自然是众多商家跟广告人热捧的对象。不过在超女代言的众多产品中，夏新直帅手机显得尤为出众。单就外形而言，直帅这一概念与李宇春就可谓相得益彰。励志篇展现的可以说是李宇春的寻梦之旅，出色的画面表现、特效运用，让努力是成功的阶梯这一说教式的格言得到了生动的诠释。 作品名称：好劲道上汤大骨面卖拐篇 客户：统一食品 广告公司：上海麦肯光明广告有限公司 上榜理由：成功重组幽默元素 创意评点： 这支广告片是范伟卖拐小品的延续版本。范伟折了拐杖当柴火烧来煮面，架上大锅放入骨汤、鸡软等配料，用配上鸡蛋和的面，煮出了不忽悠的营养又劲道的好劲道大骨面。 好劲道上汤大骨面卖拐篇里，范伟的那句健康不忽悠在喜剧效果之外，还有许多弦外之音。方便面广告最擅长的往往是以广告中丰富的内容吊足观众的胃口，等到真去买来却不得不面对产品包装上包装内容仅供参考的冰冷事实。大骨面的提出，是要在方便面中建立新的品类，建立市场区隔。健康不忽悠则直接针对消费者对方便面习以为常的观念出招，做出自己的品质保证。 作品名称：百事可乐蓝色风暴系列 客户：百事可乐 广告公司：BBDO 上榜理由：定位第一，后来居上 创意评点： 这是网络游戏梦幻国度的真人秀：SHE被邪恶力量虏获，身着蓝色铠甲的英雄周杰伦、古天乐等开始了他们的营救计划 识时务者为俊杰，在网络游戏横行当道的今天，其各自与网络游戏的结盟引燃了又一场营销风暴。可口可乐与魔兽世界联手掀起的红色旋风再次检验了可口可乐超强的品牌策划能力。不甘示弱的百事可乐发动蓝色风暴。一时间，周杰伦、古天乐、SHE等众星云集，真一个财大气粗不惜血本。百事可乐广告表现上新兴、另类、挑战的主题又无不剑指可口可乐模糊定位的软肋，强势张扬的表达让百事可乐在与可口可乐100年的拉钜战中第一次后来居上。 作品名称：中国移动广播寻人篇 客户：中国移动 广告公司：三九广告公司 上榜理由：场景提炼，服务介绍要言不烦。 创意评点： 机场候机大厅，广播里传来寻人广播北京的何颖先生请注意，您的太太打来电话，问您家里床头柜的小钥匙是不是被您带走了?您是不是穿错了袜子?家里沙发腿被狗咬断一角怎么办?配合着轻松幽默的音乐，主题闪现：移动A+提供的新服务可以自动划账，无需再忍受停机困扰。 对于服务供应商而言，推出一种新服务时如何去推广介绍都是一件很头疼的事情。纠缠于技术进步、科技创新的自吹自擂不仅说不清问题，对于推广也毫无益处。中国移动A+广播寻人篇在一个戏剧化的场景中推出新服务，幽默而不荒诞，在笑声当中，服务内容自然也就被记住了。 作品名称：福特汽车虎篇 客户：福特汽车 广告公司：智威汤逊-中乔广告有限公司 上榜理由：量身打造的传播形象，环境、产品相映成趣 创意评点： 一辆福特路虎在非洲丛林中驰行，周围环境险象丛生。一头威武的虎始终跟随在车的左右，从森林到草原，它的目的何在 福特汽车虎篇最大的亮点在于其选择的拍摄环境与产品本身内在的契合。非洲丛林的美景、紧张而紧凑的情节让一则短短的广告紧紧地抓住了观众的眼球。悬念的处理方式也非常干净利索，原生的猛虎安静地在福特路虎旁边休息，主题的引出可谓张弛有度：你的世界，从此无界。 作品名称：蒙牛圆梦篇 客户：蒙牛乳业集团 广告公司：维传凯普广告传播有限公司 上榜理由：最具促销色彩的广告 创意评点： 几位清纯靓丽的女孩在超女张涵韵引领下，踏上有酸就有甜，有梦就能圆的寻梦之旅的寻梦之旅 以产品及促销奖品为主打画面，以促销信息来吸引视线。在前三秒以女孩子们所熟知的，具有创意的镜头来抓住观众视线，带来梦幻感觉，吸引目标人群有继续看下去的欲望。粉红色的圆始终出现在画面中，与创意巧妙关联，突出圆梦主题，增加促销感。创意整体条理清晰，节奏紧凑，促销感强，对目标群体有足够的吸引力。 作品名称：佳洁士形象篇 客户：宝洁 广告公司：广州盛世长城广告公司 上榜理由：民族的也是国际的创意评点： 健康自信，笑容传中国是这则形象广告的主旨，镜头在各种充满中国特色的场景中切换，片中人物从羞涩地捂着嘴笑到自信地露齿而笑。片末一位藏族少女的笑容更是精妙之笔，令人心动。 可能因为是形象片的缘故，这则广告片中没有太多急功近利的东西，片子时间虽短，却十分从容。人物的选择上佳洁士没有使用以往惯常使用的高端家庭、人群代言，而更多地使用了最具中国特色一些质朴的面孔。片子的背景音乐也很出色，揉合了藏地特色的音乐既是明显的中国符号，表达上又不落俗套，令人耳目一新。 作品名称：杨林肥酒 客户：杨林肥酒 广告公司：张晓岚营销策划中心 上榜理由：怀旧情感真诚沟通 这是一部长达9分钟的广告片，讲述的是一位出生于上世纪60年代的人的成长故事：采矿修路、大炼钢铁、上山下乡杨林肥酒绿色的汁液贯穿于整部片子，最终引出凝结于杨林肥酒上的深刻主题：几代云南人的情感。 单就形式而言，杨林肥酒广告片就是极具颠覆意义的。当然，广告拍上九分钟很大程度上已近乎行为艺术。除开杨林肥酒的产品诉求，这就是一部电影纲要，云南风光片，或张晓岚自传。其最大的特色在于深情的讲述，杨林肥酒的产品形象也就极其自然地融入讲述之中。 5