搜索引擎营销案例分析以耐克为例.pptx

案例背景根据CNNIC（2009年中国搜索引擎用户行为习惯分析）显示。全国3亿中每天有0.72亿在通过搜索引擎检索进行网络购物商品查找第1页/共14页第2页/共14页耐克的搜索引擎营销案例分析第3页/共14页2009年6月9日，全球领先体育用品公司耐克与全球最大的中文搜索巨头百度宣布启动品牌搜索营销合作，这是搜索营销正在成为品牌推广新阵地的又一案例耐克（中国）品牌传播总监Kerri 表示大品牌们正在对搜索进行着新认知和新发现，那就是搜索已不仅仅是搜索。此次合作，百度为耐克提供了和消费者的密切沟通的新方式，同时也是一次成功的营销模式的创新。第4页/共14页百度上搜索“NIKE”，相关网页达近一亿篇。第5页/共14页第一页的搜索结果以及屏幕右侧的内容都来自于NIKE的品牌推广第6页/共14页与过去单纯的点击衡量营销价值相比，NIKE品牌与目标用户间的互动和交流，更能俘获忠诚消费者，提升品牌形象，转化为实际购买力。图文结合，包含了NIKE的产品、商城、价格等顾客所需信息。NIKE在此关键词的投入得到了可观的效果。第7页/共14页而输入关键词“运动鞋”，可见耐克的搜索结果依然出现在结果的前5条，以及屏幕右侧的推广栏中。第8页/共14页李宁、安踏、特步、阿迪达斯等同行品牌也占有不少比例。第9页/共14页 由图可看出，除开前几条的商城广告，运动鞋的搜索结果中耐克所占比例和排名情况仍较客观。在运动鞋的关键词中耐克还须根据竞争对手情况调整投放预算。第10页/共14页而输入耐克的其他产品为关键词，例如运动服、背包，排名靠前的网页几乎没有出现耐克的字样，李宁、安踏所占比例较大。第11页/共14页NIKE的搜索引擎营销优化建议原有问题扩展其他产品的关键词过少关键词量少，热门词多；长尾词有一定的数量，但搜索量太小没有按照地区去定制化推广没有覆盖整个购买周期1、导入关键词历史数据进行、导入关键词历史数据进行智能拓词智能拓词2、根据产品适应人群选择如：、根据产品适应人群选择如：女性运动鞋、广州运动鞋网女性运动鞋、广州运动鞋网购。购。3、全面推广其他各类产品关、全面推广其他各类产品关键词键词1、确定费用、时间、资源、确定费用、时间、资源等限定因素，基于营销目的等限定因素，基于营销目的和策略，选定最佳推广组合和策略，选定最佳推广组合方案方案2、通过谷歌广告联盟或者、通过谷歌广告联盟或者百度广告联盟、搜搜，进行百度广告联盟、搜搜，进行一定范围的网站定向联盟投一定范围的网站定向联盟投放。放。第12页/共14页谢谢观看第13页/共14页感谢您的观看！第14页/共14页